中國跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模及國內政策分析

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模及國內政策分析

一、跨境電商發(fā)展的歷程

探索期（2014年以前）：從代購到海淘。2005年，市場上形成了以海外留學生為主體的代購群體。這一時期是進口跨境電商的發(fā)展初期，消費者一般為留學生的親戚朋友，消費群體較為小眾，跨境網購的普及率較低。2007年，跨境電商過渡到了海淘階段，這一時期形成了常規(guī)的買賣方市場。進口跨境電商市場開始形成，消費群體開始擴大，品牌豐富度提升。這一時期，不斷有進口跨境電商平臺成立，如網易考拉、天貓國際等，逐漸開始有消費者選擇通過進口跨境電商平臺購買進口產品。

市場啟動期（2014-2017年）：跨境電商正式合法化。2014年，隨著政策變更及社會經濟發(fā)展，進口跨境電商加速發(fā)展，購物開始走向規(guī)范化。2014年海關總署發(fā)出的56、57號文件，明確了跨境電商的合法地位，越來越多的消費者選擇在進口跨境電商平臺購買海外產品，各類模式的進口跨境電商平臺出現，如小紅書、洋碼頭等，使得跨境購物走向常態(tài)化。2016年，推出了跨境電商新政，跨境電商的發(fā)展更趨規(guī)范化、公平化。

高速發(fā)展期（2018-）：監(jiān)管流程更加完善?？缇畴娚淘圏c城市再度擴容，為整體市場的持續(xù)高速發(fā)展奠定了基礎。此外，電商法等政策進一步規(guī)范了參與跨境進口零售業(yè)務廠商的責任和義務，完善了監(jiān)管流程和體系，形成了相對長期的安排。

二、跨境電商市場規(guī)模

跨境進口零售電商2018年約1600億元規(guī)模，用戶規(guī)?？焖偬嵘?018年，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模約1613.3億元，同比增長44.9%。未來幾年，在政策面保持利好的情況下，進口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。預計2021年，中國跨境電商市場規(guī)模將突破3000億元。數據顯示，截止2018年底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。

跨境進口零售電商分為自營類和平臺類，且以平臺類為主，傳統電商流量導入優(yōu)勢明顯。平臺類跨境電商以天貓、京東等傳統電商平臺為主，采取品牌招商入駐模式，商品豐富、渠道多樣。自營類跨境電商以網易考拉和唯品國際為主，前期需要較大的資金投入，且需要對商品的熱門程度作出精準的判斷，否則容易造成商品積壓，但更加容易獲得消費者信賴。目前，較為成功的跨境進口零售電商模式互相滲透，自營和平臺均涉足。2019Q2，跨境進口零售電商市場份額天貓國際、網易考拉、海囤全球占據前三，份額分別達到33.1%、25.4%和12.1%。

三、跨境電商政策：跨境電商綜合稅率一降再降

跨境電商豐富消費者產品選擇，崛起的中產階級成為消費主力軍。伴隨著互聯網成長起來的90后、95后一代，逐漸成長成為消費主力人群，他們追求體驗、個性化，更愿意嘗試新鮮事物，更愿意花時間研究產品、分享體驗。2017年中國網購市場交易規(guī)模達6.1萬億元，同比增長29.6%，占社零總額的16.4%。預計到2021年，網購市場規(guī)模將占到社零總額的22.7%。

跨境電商呈爆發(fā)增長態(tài)勢，國家隨即出臺了一系列支持和規(guī)范跨境電商的政策。2012年，國家開放了第一批進口跨境電商試點城市；2013年出臺了支持跨境電商出口的政策；2014年進口跨境電商開始合法化，有明確的稅收政策；2015年，國家規(guī)范了進口稅收