2013年在線廣告5大趨勢：將會更注重社交

年在線廣告5大趨勢：將會更注重社交

如果說出版行業(yè)和在線廣告業(yè)務(wù)會有一個過渡期，那么這個時期來臨了。隨著消費者每年接觸到的廣告數(shù)量不斷增多，各大品牌若想在2013年吸引更多的客戶，面臨的挑戰(zhàn)可想而知。與此同時，出版商們也會發(fā)現(xiàn)，吸引消費者的注意力也是愈加困難的事情?？紤]到上述因素，我們希望廣告商和出版商在未來一年有何舉動呢？首先，隨著“社交”、“移動”得到越來越多人的青睞，我們將會發(fā)現(xiàn)，聰明的出版商和品牌會將社交和移動技術(shù)的應(yīng)用推向一個新的階段。在這里，我提到的社交指的是任何形式的在線交流，不僅僅局限于Twitter和Facebook。其次，由于出版行業(yè)內(nèi)容為王，很多公司將會以新的方式發(fā)布他們的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，吸引并保留讀者。最后，我認為很多廣告商和出版商會高興地發(fā)現(xiàn)，過去兩年備受詬病的“請勿追蹤”(DoNotTrack)政策將戛然而止?；谝陨先c，以下是我對2013年的5個預(yù)測。1、公司會開始利用“易被忽略的社交手段”增長業(yè)績。時下人們并未真正理解社交媒體對銷售額的影響力。IBM公司最近就表示，該公司黑色星期五不到1%的電商銷售額得益于社交媒體流量的驅(qū)動力。坦白地講，出現(xiàn)這個錯誤分析的部分原因是大多數(shù)人只以把Facebook和Twitter當作“社交工具”?，F(xiàn)實情況是，一些網(wǎng)站30%的流量來自電子郵件和即時通訊，這些流量被錯誤地歸類為“直接導(dǎo)航”(directnavigation)。這種口口相傳的市場營銷方式依然是大多數(shù)出版商、品牌商和電商公司的盲點，使得他們無法真正衡量銷售額的主要驅(qū)動力。在未來一年，他們會的數(shù)據(jù)流量分析能力將更上一個臺階。2、品牌商將會更注重社交。每個大品牌都少不了社交廣告的幫忙，2013年無疑也會成為他們從深度和復(fù)雜度上加深對社交理解的一年。舉個例子來說，品牌商會努力理解消費者通過設(shè)備和各種渠道分享信息的方式，弄清楚這些積累的效應(yīng)何時、以何種方式對銷售額產(chǎn)生影響?？紤]到移動技術(shù)繼續(xù)在2013年發(fā)揚光大，誰能掌握其中的規(guī)律和秘訣必將成為市場的贏家。3.多渠道的廣告商會盛行。在移動設(shè)備上參與品牌互動的消費者呈爆炸式發(fā)展，這就迫使廣告商增強移動意識。廣告商的成功將不再僅僅依賴于打出合適的廣告，精確命中目標用戶。他們還需要從策略上分析消費者的設(shè)備使用習(xí)慣。比如，消費者在智能手機、平板電腦和臺式電腦的品牌瀏覽習(xí)慣。4、內(nèi)容市場營銷將獲得較大發(fā)展?！皟?nèi)容為王”的說法已經(jīng)成為老生常談，然而品牌出版商和廣告商目前做得比較膚淺。在未來一年，內(nèi)容出版社將越來越依賴數(shù)據(jù)搞清楚誰在分享他們的內(nèi)容，分享的什么內(nèi)容以及為什么要分享。這些分析將使得出版商反過來按照讀者的數(shù)據(jù)發(fā)布內(nèi)容，從每個渠道獲得更多的流量，最終增加營收。5.“請勿追蹤”功能滅亡。過去一年，一些隱私機構(gòu)強迫廣告商采取“請勿追蹤”政策，該政策有效地遏制了在線廣告，也扼殺了自由的網(wǎng)絡(luò)。2013年，這樣的情況有所