56網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷 確立全面分享戰(zhàn)略

網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷確立全面分享戰(zhàn)略

56網(wǎng)的全面分享戰(zhàn)略，將從廣告戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和合作戰(zhàn)略三方面推進(jìn)：廣告戰(zhàn)略方面，56網(wǎng)強(qiáng)力推出“廣告分享計(jì)劃”，讓用戶參與和分享56網(wǎng)的廣告收益，最大化提升用戶粘性，促進(jìn)視頻質(zhì)量的提升；產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，56網(wǎng)將提升全站大相冊、美女主播、原創(chuàng)等產(chǎn)品的分享屬性，讓用戶在56網(wǎng)不單是看視頻，更能有分享、互動和交互的使用體驗(yàn)；合作戰(zhàn)略方面，56網(wǎng)將構(gòu)建起全面的站外分享聯(lián)盟，和目前主流的SNS以及分享特點(diǎn)的網(wǎng)站全面結(jié)成分享聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)分享價(jià)值的最大化。廣告分享凝聚用戶活力2010年1月，56網(wǎng)將推出“廣告分享計(jì)劃”，讓更多的用戶、內(nèi)容方共享廣告價(jià)值。這一計(jì)劃是全面分享戰(zhàn)略的第一步。經(jīng)過4年左右的發(fā)展，視頻分享網(wǎng)站發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到2.4億，網(wǎng)民使用率達(dá)到62.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大幅增長，占總收益的6.3%，重點(diǎn)行業(yè)增長率達(dá)到100%。視頻分享網(wǎng)站成為僅次于門戶網(wǎng)站和IT網(wǎng)站的第三大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。視頻分享網(wǎng)站進(jìn)入高速增長時(shí)期?！耙曨l網(wǎng)站經(jīng)過4年多的積累，視頻廣告收入在迅速地增長，使得內(nèi)容方通過廣告分成并獲得更多收益成為可能”，56網(wǎng)CEO王建軍指出，目前視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的方式大都是購買內(nèi)容，然后進(jìn)行廣告銷售，但互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值是吸引更多內(nèi)容方的介入，例如很多原創(chuàng)工作室、拍客視頻等，這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有很高的流量。通過56網(wǎng)的廣告分成系統(tǒng)，就可以將流量轉(zhuǎn)化成持續(xù)性的收益。56網(wǎng)“廣告分享計(jì)劃”將“用戶分享價(jià)值”的理念植入其中，成立內(nèi)容分銷聯(lián)盟，并開發(fā)出廣告分成系統(tǒng)，作為該計(jì)劃的技術(shù)支持，56網(wǎng)的所有原創(chuàng)用戶包括版權(quán)機(jī)構(gòu)、廣大拍客都可以成為該廣告分成系統(tǒng)的受益者，其視頻作品的瀏覽量達(dá)到一定的規(guī)模，就可以從中進(jìn)行廣告分成。注冊為56網(wǎng)的用戶后，在管理中心的組件中選擇廣告分享計(jì)劃，就可以參與分享廣告收益。用戶上傳視頻后，56網(wǎng)將根據(jù)視頻時(shí)長、視頻清晰度和視頻內(nèi)容價(jià)值三個方面進(jìn)行判斷，確定視頻分成單價(jià)。視頻分成單價(jià)和有效展示量的乘積，便是用戶最終的獲得的收益。目前，在56網(wǎng)上已經(jīng)有超過10萬用戶申請加入廣告分享聯(lián)盟，其中超過1萬用戶通過審核。累計(jì)有1000余人從廣告分享系統(tǒng)獲得收益，平均分成比例達(dá)到30%。該計(jì)劃也為56網(wǎng)帶來了每周10%流量的增長。2010年，56網(wǎng)將對廣告分成系統(tǒng)進(jìn)行細(xì)化，在申請、分成比例的計(jì)算、支付等等緩解逐步完善該計(jì)劃，讓更多的用戶共享廣告收益。產(chǎn)品分享提升用戶體驗(yàn)2010年，56網(wǎng)全站產(chǎn)品的分享功能將陸續(xù)上線。56網(wǎng)將進(jìn)一步實(shí)施全面分享戰(zhàn)略，提升視頻分享網(wǎng)站的品牌價(jià)值和影響力。2010年，56網(wǎng)將對傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行分享功能整合。2月，56網(wǎng)推出“大相冊”產(chǎn)品平臺，將56網(wǎng)原有最強(qiáng)的產(chǎn)品“相冊視頻”平臺基礎(chǔ)之上，融合和增加了相冊、相冊視頻、趣圖、商品秀等功能，并將上述產(chǎn)品功能打通，方便網(wǎng)友在不同的功能之間實(shí)現(xiàn)互轉(zhuǎn)，并與站外連接，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)、站外資源的互聯(lián)互通。而在這之前，56網(wǎng)的相冊視頻產(chǎn)品一直在國內(nèi)視頻行業(yè)中占據(jù)第一，占有國內(nèi)超過80%的市場份額，此次分享功能的全面提升后，相信“大相冊”產(chǎn)品將會為56網(wǎng)更大提升其競爭力。此外，56網(wǎng)推出了Ican客戶端軟件，用戶可以在該客戶端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)超級上傳和下載視頻、相冊視頻，更加方便快捷。對于在56網(wǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的整合上，比如美女主播、56貼吧等產(chǎn)品，也將在分享功能上得以提升，讓網(wǎng)友在56網(wǎng)分享更多的樂趣。春節(jié)期間，56網(wǎng)推出直播頻道，讓網(wǎng)友能夠第一時(shí)間民間春晚、世博會以及亞運(yùn)會的精彩。直播頻道的推出，也讓更多的原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)入網(wǎng)民視野。目前，56網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播、直播、搜索、拖拽和互動功能全面結(jié)合。直播功能的實(shí)現(xiàn)讓56網(wǎng)之前推出的視頻付費(fèi)平臺“56看看”的分享價(jià)值也進(jìn)一步提升。廣大拍客、原創(chuàng)作者和版權(quán)方等視頻發(fā)布者可以通過56網(wǎng)的直播功能創(chuàng)建自己的“個人電視臺”，實(shí)現(xiàn)視頻直播，只要擁有視頻資源和版權(quán)的發(fā)布者都可以在56網(wǎng)上設(shè)置多個頻道的直播，發(fā)布者既可以選擇為頻道定價(jià)向用戶收費(fèi)，也可以設(shè)置免費(fèi)頻道。而用戶和觀看者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行頻道選擇，觀看節(jié)目介紹，付費(fèi)觀看收費(fèi)視頻直播節(jié)目。此外，視頻發(fā)布者還可以將自己電腦硬盤上的視頻文件在“56看看”進(jìn)行同步直播，同時(shí)滿足自己和頻道觀看者的欣賞需求。在分享內(nèi)容的選擇上，56網(wǎng)將對內(nèi)容分類進(jìn)行細(xì)化，并在用戶推薦和點(diǎn)擊率排行等方面進(jìn)一步細(xì)化，使得網(wǎng)友的視頻分享體驗(yàn)得到進(jìn)一步直觀提升。站外聯(lián)盟提升分享價(jià)值分享是互聯(lián)網(wǎng)的主流價(jià)值，也是web2.0時(shí)代的基本精神。從博客、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的興起，到SNS網(wǎng)站和微博的風(fēng)靡一時(shí)，都讓分享成為普通網(wǎng)民的使用習(xí)慣。而當(dāng)web3.0這樣的新概念也開始不斷被提及的時(shí)候，分享將不再僅限于web2.0時(shí)代各個網(wǎng)站自身內(nèi)部的站內(nèi)分享，而是將會實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同應(yīng)用和不同角度的互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)橫向全面分享和互通。2010年，56網(wǎng)將打造站外分享聯(lián)盟，和目前主流的SNS以及分享特點(diǎn)的網(wǎng)站全面結(jié)成分享聯(lián)盟，最大化提升視頻分享的商業(yè)價(jià)值。目前56網(wǎng)已經(jīng)和包括人人網(wǎng)、騰訊QQ、新浪微博、開心網(wǎng)、淘江湖、MSN、豆瓣等國內(nèi)一線SNS社區(qū)和網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了站外分享互通，同時(shí)和電子商務(wù)類網(wǎng)站淘寶網(wǎng)等、母嬰親子類網(wǎng)站丫丫網(wǎng)和搖籃網(wǎng)等，以及中國汽車網(wǎng)在內(nèi)的等數(shù)十家垂直網(wǎng)站也都全面建立了分享功能互通，一方面上述十幾家網(wǎng)站用戶將可以享受56網(wǎng)提供的視頻分享服務(wù)，另一方面56網(wǎng)的用戶也可以享受該十幾家網(wǎng)站的分享功能產(chǎn)品。早在2009年10月，56網(wǎng)聯(lián)合人人網(wǎng)等知名品牌網(wǎng)站，構(gòu)建起人人連接戰(zhàn)略聯(lián)盟，56網(wǎng)與人人網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。用戶無須重復(fù)注冊，即可直接使用人人網(wǎng)的賬號登錄56.com，進(jìn)行上傳、收藏、觀看視頻等操作。人人網(wǎng)用戶可以與56帳號進(jìn)行綁定，成功綁定后，用戶上傳、制作相冊視頻、錄制視頻、評論、訂閱、收藏、頂/踩、添加專輯等操作行為時(shí)，將在人人網(wǎng)新鮮事上顯示，通過社區(qū)關(guān)系把視頻內(nèi)容傳播得更廣。千橡集團(tuán)董事長陳一舟和56網(wǎng)CEO王建軍針對雙方的合作都提出：“分享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神。56網(wǎng)與人人網(wǎng)的合作，打通了視頻網(wǎng)站和SNS社區(qū)的全面連接，是一次站外分享而實(shí)現(xiàn)共贏的成功案例?！倍S著2010年56網(wǎng)全面分享戰(zhàn)略的實(shí)施，56網(wǎng)站外分享聯(lián)盟將進(jìn)一步擴(kuò)展，56網(wǎng)將進(jìn)一步最大化拓展自身站外分享聯(lián)盟的成員。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)DCCI的數(shù)據(jù)，2009年中國獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺廣告營收規(guī)模為5.9億人民幣；而SNS等社交網(wǎng)站的廣告額也達(dá)到了7.9億元，分別比2008年增長了73.5%和18.2%的比例。在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶日常消費(fèi)信息來源網(wǎng)絡(luò)媒介中，SNS從2008年的14.1%上升到2009年