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【計算機(jī)論文】分析:為什么營銷氛圍變得這么LOW?

本來是一場普通的發(fā)布會,結(jié)果弄成了一場鬧劇,很快在微博和朋友圈開始傳播開來?;貞泴S眯●R甲等營銷大號也參與其中,微信聯(lián)系人里有一些和這個手機(jī)有交集的人也說“老張,你的營銷成功了”,這個酷派旗下的手機(jī)品牌的負(fù)責(zé)人姓張,顯然這不是一場意外,而是預(yù)謀。而且,很多人都覺得效果或笑果不錯。另外就是這兩天的“友誼的小船說翻就翻”這組漫畫,在剛剛出來的時候,原作也確實傳播不錯,但是說不上火,很快媒體人版本、投資人版本、創(chuàng)業(yè)者版本、甲方乙方版本等,各種版本應(yīng)接不暇,于是微博和朋友圈的開始充斥著各種營銷版本。這是一個營銷的時代,營銷本沒有錯,不營銷才是錯。但是營銷的手段卻有高低之分,上面這兩個案例,顯然就是后者。按我的觀點,就是LOW。營銷的氛圍之所以這么LOW,其實有內(nèi)因和外因之分。內(nèi)因:首先是老板、廠長,或者用另外一種流行的稱呼叫做創(chuàng)始人或創(chuàng)業(yè)者,其實title變了,但是本質(zhì)沒變。該LOW還是那么的LOW,還是那么的喜歡湊熱鬧,和馬路上喜歡圍觀車禍和火災(zāi)的大媽大爺一個德性。之前vivo手機(jī)的老板在發(fā)布會上不小心掉到水里,狼狽不堪,迅速成為了話題和微博熱門。于是雞賊的營銷狗和廠長們迅速的在這個事情上獲得了靈感和啟發(fā)。于是馬不停蹄的開始實踐這個自以為是的九陰真經(jīng)。文章開頭提到的那個手機(jī)品牌相信大多數(shù)人都沒有聽說過,其實它是酷派旗下的一款一個新品牌,酷派的調(diào)性我們就不做評價了,從他老板和周鴻祎在微博撕逼的發(fā)言,我們基本上也能看出個八九分。據(jù)說這個品牌是面對年輕人的,但是根據(jù)現(xiàn)有的營銷手法來看,估計要打動翠花春花甚至麻花都比較難,你不信?可以去問問你周邊的80、90、00后。看看有誰在用這款山寨宋腫基做的手機(jī)。廠長的思路一般就是,你有的,我也要有,你沒有的,我也要有。所以,微博和朋友圈成了觸動他們心理G點的跳蛋,一旦這個跳蛋有啥風(fēng)吹草動,他們寂寞的心就開始像被水吹皺的一塘春水開始蕩漾。最后對著他們的公關(guān)總監(jiān)和品牌總監(jiān)喊出內(nèi)心的渴望“我要······”,要啥?要來干什么?要了之后有啥意義?這些都不重要,總之就是想要。當(dāng)老板這種像春天里的小獸發(fā)情般的需求傳達(dá)到所謂的公關(guān)總監(jiān)或者品牌總監(jiān)時,他們就像很久沒被滋潤的冷宮怨婦,突然被激活了。老板想要的,就是他們想要的,就是他們努力的或迎合的,于是,他們歡快的投入到所謂的創(chuàng)意和策劃之中,如果說他們有所謂的創(chuàng)意和策劃的話。但是很遺憾的是,這些所謂的公關(guān)總監(jiān)或者品牌總監(jiān)并沒有什么創(chuàng)意和策劃,他們的腦子就像是郭德綱相聲里調(diào)侃于謙的那樣,“我的腦子值10塊錢,但于謙的腦子值100塊錢,因為他的腦子從來沒用過。”但是,公關(guān)總監(jiān)和品牌總監(jiān)的腦子更值錢,為啥,因為沒有開封過。但是發(fā)情的廠長渴望的眼神告訴他們,要么你們?nèi)ジ?,要么干翻你們。于是,又要滿足廠長,又要快速完成,但是腦子還沒有開封。怎么辦?最捷徑的路子就是抄!于是各種鬧劇來了,這個總裁掉到水里了,下一個總監(jiān)們就讓廠長吊到半空中。這個小船剛翻掉,下一個就讓那個小舟傾覆。于是,抄完之后,就是傳播。因為他們的目標(biāo)是刷爆朋友圈,說得更準(zhǔn)確些就是刷爆廠長的朋友圈。找一些都在廠長朋友圈的聯(lián)系人,發(fā)個紅包或者發(fā)幾聲嗲,叫幾聲老濕,轉(zhuǎn)個朋友圈。這一發(fā)發(fā)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā),就像是南孚電池上的能量環(huán),把廠長的心理G點的跳蛋震幅調(diào)到了最大。朋友圈還沒刷完,廠長就已經(jīng)癱軟在老板椅子上,“太牛了,我們刷爆了朋友圈”,下一步就等著用戶瘋狂涌入和估值翻番了。可惜的是,等到天荒地老,這一天也沒有到來,那估計用力還不夠,那就再來下一波新的抄襲和山寨。外因:既然有內(nèi)因,當(dāng)然也會有外因。內(nèi)外兼修,比翼雙飛,才會更有療效。大家好才是真的好。其中一點,就是圍觀者的推波助瀾。在圍觀群眾看來,不管你怎么山寨,不管你怎么抄襲,那都不重要、不LOW逼、不介意,關(guān)鍵是逗逼不,能在茶余飯后、泡妞把妹約炮之余、來根事后煙的空擋,能更有談資不······如果有,那廠長已經(jīng)成功引起了大家的注意?!袄蠌垼愠晒α恕?、“老王,你得逞了”、“老李營銷牛逼”,對,這就是現(xiàn)在大多數(shù)人的成功標(biāo)準(zhǔn)。原創(chuàng)?創(chuàng)意?策劃?版權(quán)?情懷?你沒事吧?在圍觀者看來,你如果講究這些,比抄襲和山寨還丟臉。群眾的眼睛是雪亮的,“黑夜給了我黑夜的眼睛,而我就要用它尋找逗逼”,逗逼在哪,群眾就在哪。他們就像是古代躲在窗戶下面偷聽房事的太監(jiān)和干涸已久的宮女,通過圍觀這些看則牛逼實則逗逼LOW逼的案例,來滿足自己那點可憐的惡趣味,畢竟,即使沒有真高潮,看看別人嗨也能望梅止渴。而這些圍觀,又極大鼓勵了廠長和他們帶著嶄新大腦的總監(jiān)們,就像馬路上兩個吵架的中老年婦女,如果沒人圍觀,可能過過嘴癮,吐口唾沫就離開了。但是,一看有人圍觀,立馬像充滿了電的馬達(dá)或者跳蛋,圍觀不再是羞恥或者示眾的代名詞,而是一種獎勵,反而品牌的曝光和宣傳不是最重要的了。

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