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經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)二零一五年三月1、Google2、Nike3、Enron4、Twitter5、BMW6、Cocacoca7、Pepsi8、中國建設(shè)銀行9、IBM10、殼牌1、GoogleGoogle公司簡介谷歌
是一家美國的跨國科技企業(yè),致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域,開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù),其主要利潤來自于AdWords等廣告服務(wù)。Google由當(dāng)時(shí)在斯坦福大學(xué)攻讀理工博士的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建,因此兩人也被稱為“GoogleGuys”。SergeyBrin與LarryPage是在9年前通過他們共同的朋友在Stanford大學(xué)相識的,那時(shí)她是一個(gè)助教。Page和Brin當(dāng)時(shí)正為他們即將發(fā)布的搜索引擎的Logo犯愁,于是請Kedar幫設(shè)計(jì)個(gè)Logo原型?!澳菚r(shí)我還不知道Google會象現(xiàn)在這樣無處不在,也不知道它會如此成功”Kedar說Goolgle標(biāo)志釋義Google是英文單詞"Googol"按照通常的英語拼法改寫而來的。Googol是一個(gè)大數(shù)的名稱,他是10的100次方,表示1后面跟100個(gè)零。下面的一串就表示Googol。看上去好像沒什么了不起,是嗎?但是他比宇宙所有的基本粒子的數(shù)量總和還要大。100000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000002、NikeNike標(biāo)志釋義1971年Nike創(chuàng)始人Knight開始創(chuàng)造一只運(yùn)動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計(jì)學(xué)生CarolynDavidson設(shè)計(jì)新品牌,并把品牌放在鞋的側(cè)面。她獲得35美元的薪酬,在耐克工作了數(shù)年,直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。12年后的1983年,Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及有耐克標(biāo)志的金指環(huán),一張證書,及未有透露數(shù)量的耐克股票,以表揚(yáng)她設(shè)計(jì)耐克標(biāo)志對耐克的貢獻(xiàn)。1971年除了新標(biāo)志外,公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個(gè)新名字,十多個(gè)建議,包括Knight最喜愛的'DimensionSix'皆遭受拒絕,直至JeffJohnson想到耐克,希臘勝利女神的名字。Nike標(biāo)志釋義NIKE這個(gè)名字,在西方人的眼光里很是吉利,易讀易記,很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時(shí)也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo),圖案是個(gè)小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動鞋,鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象征女神的翅膀。Nike標(biāo)志釋義1988年,耐克將英國的競爭精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語一一just
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it,還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場。這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號而風(fēng)靡全世界。3、EnronEnron標(biāo)志釋義保羅·蘭德(PaulRand)為安然公司(Enron)設(shè)計(jì)的“E”字標(biāo)。這家能源公司因貪污丑聞而破產(chǎn),員工數(shù)十億美元的養(yǎng)老金也因此而化為烏有。在此之前,字母“E”的三個(gè)橫杠僅代表三條管道匯合于一個(gè)中央集散庫——這是詮釋該公司主要資產(chǎn)的一種簡潔方式。雖然這不一定是蘭德最好的企業(yè)標(biāo)識作品,但它是一種有效的記憶符號。直至公眾得知安然公司的不法行為——公司高管最終因此受審、入獄并自殺——字母“E”變成了一個(gè)“紅字*”,一個(gè)人們給予辛辣譏諷和猛烈譴責(zé)的笑柄。4、TwitterTwitter標(biāo)志釋義社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter同樣在2012年更新了logo。新logo保留了原有圖標(biāo)中藍(lán)色小鳥的設(shè)計(jì),但圖形經(jīng)過了調(diào)整:小鳥的頭部向上揚(yáng),翅膀羽毛被調(diào)整為三段,頭頂?shù)挠鹈恢苯尤サ?。為了統(tǒng)一品牌,氣泡狀圖標(biāo)文字、字母“t”圖標(biāo)等多余形象被Twitter直接取消。Twitter說,新logo由三個(gè)互相重疊的圓圈組成,它們代表用戶、興趣、想法的統(tǒng)一和好友交集。以后,“Twitter就是小鳥,小鳥就是Twitter”。Twitter番外
2006年Twitter創(chuàng)建后,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開始為它尋找新logo。他們在一個(gè)名為iStock的圖片網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)藍(lán)色小鳥的圖案,覺得它很適合Twitter的形象,于是就買下了它。這個(gè)圖案的作者叫做西蒙·奧克斯利,是一名生活在日本的英國設(shè)計(jì)師。奧克斯利的作品被Twitter以15美元購買,按照iStock的分成原則,他最終分到的收入大約只有3美元。2009年,由于iStock規(guī)定“禁止將所售圖案用作logo”,Twitter一度想要放棄這只藍(lán)色的小鳥。但在反復(fù)權(quán)衡之后,他們還是決定保留下來。最后,他們采用了一種頗為取巧的方式逃過了iStock的禁令——Twitter設(shè)計(jì)師對藍(lán)色小鳥的logo進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。于是就像前面描述的那樣,新的小鳥誕生了。今天Twitter已成功上市,幾位創(chuàng)始成員也都成為億萬富翁。但作為Twitterlogo的最初設(shè)計(jì)者,奧克斯利卻與此無緣。直到今天,他仍在iStock網(wǎng)站銷售一些自己設(shè)計(jì)的圖案,其中一款與當(dāng)年被Twitter買走的藍(lán)色小鳥十分相似,標(biāo)價(jià)只有11美元。5、BMWBMW標(biāo)志釋義
6、CocacolaCocacola標(biāo)志由來
可口可樂:一分沒花可口可樂著名的logo由創(chuàng)始合伙人弗蘭克?羅賓遜(FrankM.Robinson)于1886年設(shè)計(jì)。公司網(wǎng)站的資料顯示,羅賓遜“建議將公司命名為Coca-Cola,是考慮到‘兩個(gè)C會便于廣告推廣’,他希望設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的logo,試驗(yàn)用優(yōu)雅的手寫體來表現(xiàn),這也是當(dāng)時(shí)書法風(fēng)格的一種正規(guī)形式。”生活中最美好的事物總是免費(fèi)的。Cocacola標(biāo)志釋義
可口可樂在中國、索馬里、臺灣、以色列、孟加拉國、保加利亞、泰國、埃及、埃塞俄比亞、韓國、摩洛哥、巴基斯坦、俄羅斯、斯里蘭卡等部分市場使用當(dāng)?shù)卣Z言的Logo設(shè)計(jì)。7、PepsiPepsi標(biāo)志釋義
百事可樂的標(biāo)志它給人們帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時(shí)尚、渴望無限,乃至突破渴望的信念。百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色是一系列“微笑”,中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形,露齒輕笑是百事清怡,滿臉微笑則代表百事可樂,而大笑則代表Max。百事可樂標(biāo)志中的藍(lán)色象征著浩瀚的穹宇,它蘊(yùn)藏著無限奧秘,給人以無際的遐想。藍(lán)色代表了青春活力、積極人生的個(gè)性,尤為重要的是,它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍(lán)色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂正揮舞著巨大的畫筆,將湛藍(lán)的色彩涂抹在每一個(gè)角落。Pepsi標(biāo)志釋義
百事的logo是由Omnicom(廣告集團(tuán))旗下的Arnell花5個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的百事品牌的理念是“渴望無限”(AskofMore),以“渴望無限精彩足球”、“音樂無限渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪,倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度,寓意是對年輕人來說,機(jī)會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求。8、中國建設(shè)銀行中國建設(shè)銀行標(biāo)志釋義
陳漢民,上海人,中國平面設(shè)計(jì)泰斗。國際平面設(shè)計(jì)大師,工藝美術(shù)家,教育家,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授,美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計(jì)委員會主任,2008年奧運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)評委會主席。北京2008年第29屆奧運(yùn)會標(biāo)志評委、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)評委;被譽(yù)為平面設(shè)計(jì)界的“泰山北斗"中國建設(shè)銀行標(biāo)志釋義
9、IBMIBM簡介
IBM是全球IT第一巨頭,在過去半個(gè)多世紀(jì)中遙遙領(lǐng)先,與第二名拉開極大的距離,人稱“藍(lán)色巨人”。長久以來,IBM就是計(jì)算機(jī)的代名詞。IBM無論在美國國內(nèi),還是在世界上,都取得了極大的成功,有著極其深遠(yuǎn)的影響。這家1914年創(chuàng)立的公司,目前擁有全球雇員30萬多人,業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國家和地區(qū)。2000年,IBM公司的全球營業(yè)收入達(dá)到八百八十多億美元。因此,IBM的歷史就是一部計(jì)算機(jī)的歷史。美國《時(shí)代周刊》稱:“IBM的企業(yè)精神是人類有史以來無人堪與匹敵的……沒有任何企業(yè)會像IBM公司這樣給世界產(chǎn)業(yè)和人類生活方式帶來和將要帶來如此巨大的影響。”就連比爾·蓋茨也不得不承認(rèn):“IBM才是計(jì)算機(jī)行業(yè)的真正霸主,畢竟是它一手栽培了我。IBM標(biāo)志釋義
保羅·蘭德(PaulRand)設(shè)計(jì)的標(biāo)志。國際商用機(jī)器設(shè)備公司--IBM,海洋的深藍(lán)色是它的企業(yè)文化色,擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù),條紋狀的LOGO表示深藍(lán)色海洋的水層波紋,暗示著“速度和力量”。10、殼牌殼牌標(biāo)志釋義
單詞“Shell”(貝殼)首次作為煤油商標(biāo)出現(xiàn)于1891年,MarcusSamuel的公司將這些煤油運(yùn)往遠(yuǎn)東。這家小型的倫敦公司最初經(jīng)營古董和東方貝殼。1897年,Samuel創(chuàng)立了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司。1901年首次使用的標(biāo)識是貽貝殼。1904年,扇貝殼成為企業(yè)和品牌的視覺標(biāo)志。殼牌石油公司標(biāo)識和可口可樂的瓶子一樣,不是某個(gè)人的產(chǎn)物,而是有漫長的演化過程,羅維也只是在前面的設(shè)計(jì)形態(tài)和理念上加以修改和改善,如果單單一羅維的思想來闡述殼牌石油公司標(biāo)識恐怕不夠準(zhǔn)確。為何選擇扇貝?殼牌的英文名稱為“Shell”(貝殼),Samuel用于向遠(yuǎn)東運(yùn)送煤油的每艘油輪皆采用不同的貝殼命名。扇貝可能取自董事Graham先生的家族盾形紋章,Graham將Samuel的煤油進(jìn)口至印度,并成為殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司董事。在前往西班牙圣地亞哥大教堂朝圣之后,Graham家族采用了圣詹姆斯貝殼作為家族標(biāo)志。多年來,貝殼標(biāo)志已隨著圖形設(shè)計(jì)的趨勢而逐漸調(diào)整。目前的標(biāo)志由設(shè)計(jì)師RaymondLoewy于1971年創(chuàng)作和推出。為何采用紅色和黃色?1915年,殼牌在美國加利福尼亞的公司最先建立加油站,并希望在眾多競爭者中脫穎而出。他們采用不會冒犯加利福尼亞人的明亮色彩:鑒于該州深厚的西班牙淵源,他們采用了紅色和黃色。實(shí)際上殼牌商標(biāo)圖案色彩也隨著時(shí)間變化,特別是1995年,我們在新的加油站視覺識
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