SEO必知：Google算法十年變遷史

SEO必知：Google算法十年變遷史

作為一個搜索引擎營銷人員，了解這些算法的改變有助于分析網(wǎng)站排名以及流量的變化狀況，下面我們列出了幾次影響比較大的算法升級，熟悉這些算法的變動將會有助于你的SEO工作。2000年2000年12月–Google工具條Google發(fā)布了其瀏覽器工具條，正是這個工具條上綠色小條(PR值)，日后讓無數(shù)的站長為之瘋狂，甚至形成了買賣產(chǎn)業(yè)鏈。每三個月一次的”GoogleDance”之后，站長們最關(guān)注的就是這個綠色的小條有沒有變長。2003年2003年2月–Boston在當(dāng)年Boston召開的搜索引擎戰(zhàn)略大會(SES)上正式命名的一次算法升級，也是Google第一個有名字的算法升級。起初Google主要是按月進(jìn)行升級，所以最開始的幾次升級都是綜合了一些算法改動以及收錄刷新(GoogleDance)。隨著升級越來越頻繁，月度升級計(jì)劃很快消亡。2003年4月–CassandraGoogle針對一些基本的外鏈質(zhì)量問題發(fā)布的一次升級，比如從同一個域名獲得的大量鏈接，其價值被降低。另外Cassandra針對隱藏文字及鏈接也進(jìn)行了針對性的處理。2003年5月–Dominic03年5月份Google進(jìn)行了多項(xiàng)升級改動，Dominic具體升級了哪些參數(shù)并不明確。Google的“縱”“橫”蜘蛛“Freshbot”及“Deepcrawler”全網(wǎng)爬行，Google計(jì)算外鏈的方式似乎進(jìn)行了很大的變化。2003年6月–Esmerelda此次升級是Google月度升級計(jì)劃中的最后一次，日后Google的升級將會更加頻繁?！盙oogleDance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda主要是針對搜索架構(gòu)的一次集中性的升級。2003年7月–Fritz“GoogleDance”隨著Fritz升級走向終結(jié)。以前按照月度進(jìn)行的索引升級，被如今的每天的索引變化所代替。2003年9月–SupplementalIndex為了在不破壞原有操作界面的基礎(chǔ)上增加更多的內(nèi)容，Google將部分結(jié)果納入到“supplemental(補(bǔ)充)”鏈接。而進(jìn)入“supplemental”的意義迅速成為SEO討論的熱門話題。一直到2006年Matt出來辟謠，結(jié)果依然沒有定論…2003年11月–Florida這次升級主要是針對一些現(xiàn)在早已過時的黑帽作弊手法，比如關(guān)鍵詞堆砌等等–這些在當(dāng)時來說都是非常流行的一些SEO方法。很多網(wǎng)站的排名大幅度滑落，狂怒驚喜皆有之。2004年2004年1月–AustinFlorida針對一些古老的黑帽技術(shù)做了一次清理，其中一些遺漏的地方，由Austin升級繼續(xù)執(zhí)行。Austin針對一些可以的單頁優(yōu)化行為，包括隱藏文字，Meta標(biāo)簽的堆砌等等進(jìn)行處罰。一些人猜測Google正在推行其”Hilltop”算法，對于內(nèi)容的相關(guān)性更加重視。2004年4月–BrandyGoogle此次發(fā)布了大量的升級改動，其中包括索引數(shù)量的提升，潛在語義索引(LatentSemanticIndexing(LSI))，對錨文本相關(guān)性的重視，以及“鏈接鄰居(那些鏈接了你網(wǎng)站的站點(diǎn))”等等。LSI的應(yīng)用標(biāo)志著Google在語義及關(guān)鍵詞分析的技術(shù)上邁向了一個新的階段。2004年8月–GoogleIPO這個不是算法升級，而是Google歷史中的大事件。2004年Google上市，發(fā)行1960萬股，最初股價為85美元。這段歷史可以說相當(dāng)艱難，上市并不如預(yù)期中那樣順利，不管是股價還是股份，都較原計(jì)劃縮小了25%，只是后來…你懂的。2005年2005年1月–Nofollow為了應(yīng)付Spam以及控制鏈接質(zhì)量，Google，Yahoo，Bing三大巨頭共同推出了Nofollow標(biāo)簽。Nofollow有助于清除那些無用的垃圾鏈接，包括一些垃圾博客評論等。Nofollow的推出在很大程度上影響了外鏈建設(shè)的思路。只是至今每個人對Nofollow標(biāo)簽的意義都沒有統(tǒng)一的定論。2005年2月–Allegra站長們注意到了排名的波動，但是具體的因素并不明確。一些人認(rèn)為Allegra牽扯到“沙盒效應(yīng)”，有些人認(rèn)為Google的“潛在語義索引(LSI)”正在發(fā)揮作用，還有一些人認(rèn)為，Google正在針對那些“可疑”的鏈接進(jìn)行懲罰。2005年5月–Bourbon“GoogleGuy”(MattCutts等人)宣稱Google正在對搜索質(zhì)量進(jìn)行3.5個方面的升級，沒有人知道這0.5指的是什么，不過很多人猜測Bourbon主要是針對重復(fù)性內(nèi)容以及URL標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行處理。2005年6月–XMLSitemapsGoogle允許用戶在站長工具后臺提交XML網(wǎng)站地圖，主要是為了有助于搜索引擎的收錄所以。Google的XML地圖文件如今已成為網(wǎng)站的標(biāo)配。2005年6月–PersonalizedSearch不同于以往的根據(jù)你的設(shè)置進(jìn)行的個性化搜索，此次升級主要采用了你的歷史搜索數(shù)據(jù)。即使你沒有登錄賬號，沒有進(jìn)行個性化設(shè)置，你的歷史搜索記錄也會影響到你的搜索結(jié)果。這個也解釋了很多人關(guān)于換臺機(jī)器搜索結(jié)果就不同的疑問。2005年9月–Gilligan貌似是“虛驚一場”，站長們發(fā)現(xiàn)了排名的變化，但是Google則稱近期沒有進(jìn)行算法升級。MattCutts對此發(fā)表了一篇Blog，稱Google的排名每天都會有變化，但是工具條的PR值及其他一些參數(shù)是每三個月才變化一次。2005年10月–GoogleLocal/Maps自2005年3月推出本地商務(wù)中心(LocalBusinessCenter)并且鼓勵商戶上傳他們的信息之后，Google將地圖整合到LBC中。這次整合對本地SEO優(yōu)化產(chǎn)生了一些影響。2005年10月–Jagger這是Google發(fā)布的一次比較大的升級行動，主要針對一些低質(zhì)量的外鏈，包括互惠鏈接，鏈接農(nóng)場，付費(fèi)鏈接等等。Jagger行動持續(xù)了至少3個月，從9月到11月，其中10月份造成的影響最大。2005年11月–BigDaddy2006年2006年11月–SupplementalUpdateGoogle在一些搜索結(jié)果后面會加上Supplemental(補(bǔ)充)的鏈接。當(dāng)你的網(wǎng)站內(nèi)容成為別人的“補(bǔ)充內(nèi)容”時，是好還是壞？這個結(jié)果沒有定論，但是Matt隨后稱進(jìn)入Supplemental，并不是對網(wǎng)站的懲罰，也不是個壞事。繼續(xù)沒有定論！2006年12月–FalseAlarm(虛驚一場)網(wǎng)上有一些討論說，自11月份排名變化之后，12月份又有一次算法升級，不過Google聲明并沒有大的改動。2007年2007年5月–UniversalSearch傳統(tǒng)的10條結(jié)果界面自此一去不再復(fù)返，Google在其搜索結(jié)果將會包含更多的內(nèi)容，其中包括新聞，視頻，圖片，本地信息以及其他一些內(nèi)容。2007年6月–Buffy為了對VanessaFox的離開表達(dá)敬意，Google進(jìn)行了“Buffy”升級。很多人都不清楚這次升級到底改動了些什么，MattCutts則稱Buffy是針對一些小變動的集中升級。2008年2008年4月–Dewey3月底4月初的時候，Google的排名狀況發(fā)生了一次很大的波動，但是涉及的因素卻不為人知。一些人懷疑Google開始推自家的服務(wù)(如百度那樣的壟斷)，比如GoogleBooks等，但是并沒有明顯的跡象。Dewey這個名字來源于MattCutt，他在收集用戶正對此次升級的反饋時，要求用戶添加此詞語。2008年8月–GoogleSuggest當(dāng)用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞時，Google會以下拉框的形式給出搜索建議。GoogleSuggest后期升級為GoogleInstant，功能更加強(qiáng)大。2009年2009年2月–VinceGoogle的這次升級似乎對大品牌情有獨(dú)鐘，一些大的品牌都占據(jù)了極好的排名。MattCutts聲稱“Vince”只是一次比較小的改動，但是很多人則認(rèn)為這是一次影響長遠(yuǎn)的升級。2009年2月–Rel-canonicalTag(URL標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽)Google，Yahoo及Bing共同宣稱支持新的標(biāo)簽：Canonical。該標(biāo)簽允許站長們在不影響用戶使用的情況下，想搜索引擎表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化URL的信息。2009年8月–咖啡因(測試版)Google推出新的搜索架構(gòu)預(yù)覽版，新的架構(gòu)可以提高爬行速度，提高索引量，并且能夠?qū)崟r的進(jìn)行收錄及排序工作。咖啡因于2010年6月份正式推出。2009年12月–Real-timeSearch(實(shí)時搜索)此次實(shí)時搜索的結(jié)果包含了Twitter消息源(現(xiàn)已取消)，GoogleNews，最新收錄內(nèi)容以及其他一些信息源。并且這些消息源一直在擴(kuò)充，其中包括很多社會化媒體的信息。2010年2010年4月–GooglePlaces盡管Google在2009年9月份就推出了”Places”頁面，但當(dāng)時只是作為GoogleMaps的一部分。此次Places重新升級，名稱也改為“本地商戶中心”，與本地搜索結(jié)果的結(jié)合更加緊密，同時也添加了一些新的特征，包括本地廣告選項(xiàng)。2010年5月–MayDay在四月末及5月初，站長們主要到很多長尾關(guān)鍵詞的流量大幅度的下降。MattCutts隨后確認(rèn)了“MayDay”是Google針對長尾關(guān)鍵詞的一次算法升級，很多低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站都受到了打擊，特別是一些電子商務(wù)網(wǎng)站。此次升級同樣也是熊貓行動的一個預(yù)兆。2010年6月–Caffeine咖啡因(正式推出)經(jīng)過幾個月的測試，Google正式推出咖啡因索引系統(tǒng)。咖啡因的推出不但加快了Google的搜索速度，而且在索引收錄上得到極大的改善，新的內(nèi)容能夠更快的被收錄，這也為日后的熊貓算法埋下了基礎(chǔ)伏筆。2010年8月–BrandUpdateGoogle允許同一域名在搜索結(jié)果中多次展示。簡單的說，在以往的搜索結(jié)果中，同一個網(wǎng)站在搜索結(jié)果中往往只會顯示一到兩條的內(nèi)容，但是此次升級允許同一網(wǎng)站內(nèi)容多次顯示，只要這些內(nèi)容OK。2010年9月–GoogleInstant針對“GoogleSuggest”的一次擴(kuò)展升級，GoogleInstant能夠讓用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞的時候就即時看到對應(yīng)的結(jié)果，而不需要再點(diǎn)擊“Search”按鈕，最簡化的極致表現(xiàn)。此次升級主要針對搜索行為，而對搜索結(jié)果排序無太大影響。2010年11月–InstantPreviews(即時預(yù)覽)Google在其搜索結(jié)果返回條目的右側(cè)添加了一個放大鏡的圖標(biāo)，允許用戶在Google結(jié)果頁面上直接對網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)覽。此次功能的升級昭示Google對LandingPages的質(zhì)量，設(shè)計(jì)及易用性的重新關(guān)注，同時也引起了SEO工作者對這些因素的重視。2010年12月–NegativeReviews(負(fù)面評論)在紐約時報針對DecorMyEyes利用各個網(wǎng)站及論壇的負(fù)面評價(頻繁曝光)來提高其排名的方式之后，Google針對此作弊方式針對性的改進(jìn)其算法標(biāo)準(zhǔn)。2010年12月–SocialSignals(社會化因素)Google與Bing均確認(rèn)，他們會引用社會化因素作為新的排名依據(jù)，包括Facebook及Twitter上的數(shù)據(jù)。MattCutts這對Google來說是一個相對比較新的開發(fā)行動，盡管所有的SEO工作者已經(jīng)對此期盼了相當(dāng)長的一段時間。2011年2011年1月–Overstock懲罰Overstock被Google懲罰：同樣是熊貓行動的預(yù)演。這則新聞在國內(nèi)也是引起了比較大的波動。隨之2月份，同樣著名的品牌JCPenney也遭受了懲罰。這兩次針對大型品牌站點(diǎn)的降權(quán)行動，都是為熊貓行動的推出做熱身。2011年1月–Attribution(原創(chuàng)歸屬)Update針對日益猖獗的Spam內(nèi)容，Google針對原創(chuàng)內(nèi)容以及分發(fā)和采集內(nèi)容做出的算法升級，根據(jù)MattCutts的說法，此次升級影響了2%的搜索結(jié)果。此次升級是熊貓行動的先兆。2011年2月–熊貓算法/內(nèi)容農(nóng)場這是今年來Google做出的最大的一次算法升級，在全世界范圍內(nèi)引起了共同的關(guān)注。從Google官方數(shù)據(jù)得知，此次升級影響了12%的搜索結(jié)果。熊貓算法主要針對那些低質(zhì)量內(nèi)容，內(nèi)容農(nóng)場、廣告內(nèi)容比過重以及其他一些質(zhì)量因素。此次升級對一些大型站點(diǎn)都造成了非常顯著的影響。2011年3月–+1按鈕在Plus推出之前，Google推出了其+1按鈕，類似于Facebook的Like或者Twitter的Tweets等。該按鈕不但可以為用戶在其網(wǎng)站上使用，而且直接整合到搜索結(jié)果中(包括自然結(jié)果及Adwords廣告)，讓用戶可以更加個性化的推薦自己需要的內(nèi)容，并且影響到其整個社交圈子(Circles)的排名。2011年4月–Panda2.0Google針對全球所有英語搜索結(jié)果進(jìn)行“熊貓化”，而不限于以往的“英語國家”。此次升級也添加了一些新的排名因素，引用了用戶針對搜索結(jié)果的行為作為排名因素，比如針對某些搜索結(jié)果的屏蔽等。2011年5月–Panda2.1最開始被站長們稱為”熊貓3.0″，是Google在2.0基礎(chǔ)上進(jìn)行的又一次升級。此次升級的改動以及造成的影響都比較小，所以站長們討論得也比較少。2011年6月–SGoogle，Yahoo以及Microsoft三大搜索巨頭此次共同推出新的以Microdata格式為基礎(chǔ)的通用標(biāo)記詞匯集。旨在通過這些通用的Microdata顯示出更加豐富的搜索結(jié)果。2011年6月–Panda2.2熊貓2.2在SMX大會上得到Google官方確認(rèn)。自熊貓推出以后，Google一直在針對該算法進(jìn)行持續(xù)不斷的改進(jìn)升級。根據(jù)Cutt的說法，此次升級主要針對那些采集復(fù)制的內(nèi)容，并且此次升級是人工開啟。20