2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告政策推動廣告市場復(fù)蘇

年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告政策推動廣告市場復(fù)蘇網(wǎng)訊，疫情影響下我國廣告行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，政策進(jìn)一步推動廣告市場復(fù)蘇。當(dāng)下，政策監(jiān)管是保證行業(yè)健康進(jìn)展的必定條件，從業(yè)者只有正確理解政策取向才能順勢而變，長足進(jìn)展，廣告業(yè)亦是如此。以下對2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析。

2022年中國戶外市場規(guī)模達(dá)到了1952億元，同比增長10.7%，2022年-2022年間5年的復(fù)合增長率為13.6%。根2022-2027年中國廣告行業(yè)競爭格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告預(yù)估，2022年在全球經(jīng)濟(jì)下行狀況下，全球戶外廣告仍將有17.1%的增長，其中驅(qū)動力主要來自中國、美國和英國;并估計(jì)2022年全球戶外廣告增長率為14.9%。

我國廣告產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國家創(chuàng)新進(jìn)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用。廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)展態(tài)勢穩(wěn)中向好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速，綜合效益不斷凸顯，市場秩序平穩(wěn)規(guī)范?，F(xiàn)從三大監(jiān)管政策來分析2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(一)確保廣告內(nèi)容真實(shí)

企業(yè)選用明星進(jìn)行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星供應(yīng)相關(guān)廣告腳本并對廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)主動、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守金融行業(yè)管理部門有關(guān)金融產(chǎn)品營銷的規(guī)定。相關(guān)商品關(guān)系消費(fèi)者生命健康平安的，企業(yè)要主動向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)供應(yīng)給代言明星體驗(yàn)、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當(dāng)與供應(yīng)給消費(fèi)者的保持全都。

(二)妥當(dāng)選用明星代言

企業(yè)選用代言明星前，應(yīng)當(dāng)對明星從業(yè)狀況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注意經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假廣告被行政懲罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

(三)嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定

企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人愛護(hù)法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣揚(yáng)。不得發(fā)布面對中學(xué)校(含幼兒園)校外培訓(xùn)廣告，從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。

我國廣告新模式持續(xù)涌現(xiàn)，政策促進(jìn)廣告行業(yè)高品質(zhì)進(jìn)展?，F(xiàn)下，在持續(xù)優(yōu)化廣告環(huán)境的基礎(chǔ)上，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延長、服務(wù)構(gòu)建新進(jìn)展格局、服務(wù)弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、營造良好廣告市場秩序是落實(shí)國家進(jìn)展規(guī)劃在廣告領(lǐng)域戰(zhàn)略任