第七講 中國特色社會主義文化ppt

第七講中國特色社會主義文化之中國文化軟實力建設(shè)一、文化軟實力的含義“軟實力”一詞是美國著名學(xué)者約瑟夫·奈在上世紀(jì)九十年代初提出來的一個國際關(guān)系概念。軟實力就是通過吸引而非威逼利誘來讓他國做你愿意讓他們做的事情的能力。軟實力與硬實力一起構(gòu)成一個國家的綜合國力。國家在促使他國按照自己的意愿行事時有三種手段可以使用，第一種是運用軍事手段，這就是通常所說的大棒政策；第二種是利用經(jīng)濟引誘來達到目的，這就是通常所說的胡蘿卜政策；第三種是運用文化、價值觀、外交政策等的吸引力來達到目的。他把前兩種手段稱為“硬實力”，第三種手段稱為軟實力。我國學(xué)者把文化所具有的吸引力、同化力、感染力稱為文化軟實力，有的學(xué)者認為軟實力等同于文化軟實力。二、文化軟實力的構(gòu)成要素與特點

（一）文化軟實力的主要構(gòu)成要素1.文化的感召力。近年來在國際文化講壇上流傳著這樣一句名言：19世紀(jì)靠軍事改變世界，20世紀(jì)靠經(jīng)濟改變世界，21世紀(jì)則要靠文化改變世界。2.政治價值觀的吸引力。3.政治經(jīng)濟制度及發(fā)展模式的同化力。將制度的作用發(fā)揮得淋漓盡致的當(dāng)屬新加坡，新加坡通過雷厲推行法制，創(chuàng)造一個法律嚴明、司法公正的社會，為經(jīng)濟繁榮、社會安定和種族和諧奠下基礎(chǔ)。4.外交影響力和塑造力。包括：國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度；對國際制度的參與和控制能力；外交政策的道義和正當(dāng)性。。（二）文化軟實力的特點1、文化軟實力代價小。文化軟實力與硬實力相比具有代價低、投入少、效果好等優(yōu)點。通過一部電影或者一部文學(xué)作品就能夠了解一國的文化，從而產(chǎn)生不同的感受，或者喜愛，或者厭惡。軟實力很快就能發(fā)生作用。例如，朝鮮在外人看來是一個貧窮落后的國家，但他們卻利用文化表現(xiàn)出了敢于拼搏、熱愛生活、追求幸福的精神。大型舞蹈“阿里郎”動用10萬人來表演，整齊劃一，令整個世界驚嘆。朝鮮在2010年南非世界杯足球賽上表現(xiàn)非凡，他們的頑強作風(fēng)贏得了世界的尊敬，朝鮮在世界樹立的形象無疑緩和了它在國際政治上的僵局。2、文化軟實力滲透強文化有極強的感染力、吸引力。人們會在不知不覺中接受它的觀念，進而改變自己的行為，而長久的文化影響足以讓一個國家發(fā)生變化。美國有一套吸引世界各國優(yōu)秀人才的方法，即待遇優(yōu)厚、設(shè)施先進、環(huán)境寬松的條件。在冷戰(zhàn)時期，美國不惜花費大量資金展開與蘇聯(lián)的文化交流，邀請?zhí)K聯(lián)的科學(xué)家、藝術(shù)家到美國訪問。許多藝術(shù)和科技人才大都利用出國的機會一去不復(fù)返，因為他們在國內(nèi)不只享受不到美國式的待遇，而且長期遭受壓抑，無法施展才華。他們的離去無疑為資本主義制度作了有力的宣傳，客觀上瓦解了蘇聯(lián)的民心。西方國家不用到蘇聯(lián)本土就憑借自己文化極強的滲透性、擴張性達到了和平演變蘇聯(lián)的目的。3、文化軟實力持續(xù)久各個國家文化不相同，文化不同就會產(chǎn)生矛盾和沖突。這也是各國發(fā)展文化軟實力避免被他國同化，從而遭受經(jīng)濟、政治損失的原因。例如，美國與中國生產(chǎn)關(guān)系不同，因而產(chǎn)生不同的文化。目前美國的文化是一種鼓勵享樂，鼓勵消費，追求個人主義的文化。而我國處于社會主義初級階段，需要踏踏實實地進行社會主義建設(shè)，需要的是一種“艱苦創(chuàng)業(yè)”的精神。無疑，這兩種文化在某些方面會發(fā)生沖突。三、文化軟實力發(fā)生作用的原理1、通過文化軟實力影響他國政治制度美國和蘇聯(lián)在二戰(zhàn)中起了中流砥柱的作用，為反法西斯作出了巨大貢獻，他們的發(fā)展模式對很多國家都具有吸引力。許多國家在獨立后，面臨著走什么道路的選擇，這兩國的內(nèi)外政策無疑對他們很有吸引力，中國在權(quán)衡之后選擇了蘇俄模式。前蘇聯(lián)的解體也和西方文化影響關(guān)系密切，西方利用跨國交流宣傳其自由價值，經(jīng)濟成功等來吸引蘇聯(lián)，這成為蘇聯(lián)發(fā)生變革的深層原因，前幾年發(fā)生在格魯吉亞、烏克蘭和吉爾吉斯斯坦的顏色革命，更是典型的西方文化軟實力的勝利。發(fā)達國家借助硬實力的強大，利用全球化，將消費主義文化推廣成一種普世價值，消解著窮國的民族文化。2、通過文化軟實力增強本國經(jīng)濟實力韓國的文化在世界獲得了成功，帶動了他們的文化產(chǎn)品，電子產(chǎn)品以及其它商品在世界熱銷，如韓國服飾、電視劇、游戲、餐飲等在世界各地流行，僅在2010年上海世博會上就獲得60億美元的收入，這對于繁榮韓國經(jīng)濟起了巨大推動作用。法國2009的旅游收入占到其GDP的6.3%，是世界上游客最多的國家。美國的NBA吸引了世界許多觀眾，帶動了美國體育產(chǎn)品的銷售。美國還利用優(yōu)厚的條件來吸引國外人才，中國和印度是世界上人才流失到最多的國家，2000年以來，中國每年大約有40萬人移居國外，截至2008年，中國留學(xué)人員總數(shù)大約139萬，歸國留學(xué)人員僅有39萬，回國總比例僅為28%，這一回歸率在新興發(fā)展中國家是最低的3、通過文化軟實力影響他國精神力量以追求感官刺激為特點的西方文化，使長期物質(zhì)生活不發(fā)達的人們產(chǎn)生對國外生活的向往，從而難以安心于國家建設(shè)，從而影響該國的精神文明建設(shè)。比如美國實用主義、功利主義對歐洲的影響；英國文化對德國、法國的影響。歐洲面對美國的文化擴張很難應(yīng)對，法國與德國面對英語在國際世界的通用，也是大傷腦筋。伊斯蘭教對美國的影響也大，“9.11事件”后，美國不得不加強安全防范，這種代價高昂的不可想象。恐怖主義讓美國和西方盟友如臨大敵，現(xiàn)代軍事裝備面對恐怖主義根本沒有用武之地。美國人面對恐怖主義的焦躁心情可想而知。四、國家名片：文化軟實力的影響力美國不僅是當(dāng)今世界唯一的超級大國同時也是文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家。目前來看，世界上60%以上的廣播節(jié)目和75%以上的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作播出都被美國控制著；視聽文化產(chǎn)品的年出口額達600億美元，印刷出版業(yè)的銷售額達1840億美元；從全球互聯(lián)網(wǎng)來看英文信息占71%，美國文化占網(wǎng)上信息資源的85%左右。在美國全球戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)不僅承擔(dān)著搖錢樹的作用同時還扮演著傳聲筒的功能，文化產(chǎn)業(yè)在輸入經(jīng)濟利益的同時也輸出著美國的價值觀，這一點約瑟夫·奈生動的指出：“柏林墻早在1989年倒塌之前就被電視和電影鑿得千瘡百孔。如果不是多年來西方文化形象在柏林墻倒塌前就對其進行了滲透和破壞，錘子和壓路機也不會管用”。2009年，美國《新聞周刊》根據(jù)美國、加拿大、英國等國家的網(wǎng)民投票，評選出進入21世紀(jì)以來世界最具影響力的12大文化國家以及這12個國家文化的二十大形象符號(看看你知道幾個)，中國文化居世界第二位。美國國家文化及其形象的符號分別是：華爾街、好萊塢、百老匯、麥當(dāng)勞、NBA、可口可樂、硅谷、迪士尼、哈佛大學(xué)、自由女神像、芭比娃娃、爵士樂、橄欖球、沃爾瑪和星巴克等；中國國家文化：漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、莫高窟、唐帝國、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、天壇、毛主席、針灸、中國烹飪德國國家文化及其形象的符號分別是：寶馬、科隆大教堂、包豪斯建筑、勃蘭登堡門、俾斯麥、查理曼帝國、格林童話、保時捷、貝多芬、西門子、柏林墻、馬克思、慕尼黑啤酒節(jié)、麥德龍、阿迪達斯和貝塔斯曼等；俄羅斯國家文化及其形象的符號分別是：俄語、克里姆林宮、列寧、伏特加、斯大林、普希金、柴可夫斯基、門捷列夫、列夫·托爾斯泰、加加林、靜靜的頓河及葉卡捷琳娜二世等。英國文化：英語、白金漢宮、威斯敏斯特宮、大英博物館、巨石陣、牛津大學(xué)、格林威治天文臺、達爾文、牛頓、莎士比亞、甲殼蟲樂隊、英聯(lián)邦、紳士風(fēng)度、維多利亞女皇、勞斯萊斯、芝華士、哈利波特、丘吉爾、BBC、貝克漢姆法國文化：法語、埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凡爾賽宮、巴爾扎克、雨果、軒尼詩、拿破侖一世皇帝、路易威登(LV)、雅詩蘭黛、歐萊雅、家樂福、克里斯汀迪奧(CD)、皮爾卡丹、圣米歇爾山、圣女貞德、香榭麗舍大街、紅與黑、啟蒙主義、香奈兒日本文化：菊與刀、武士道、天皇、東照宮、富士山、櫻花、法隆寺、桂離宮、日本沐浴文化、日本料理、姬路城、相撲、空手道、神道教及神社、柔道、能劇、和服、索尼、三宅一生、新干線文化韓國文化：景福宮、慶州石窟庵及佛國寺、高麗參、太極八卦、圍棋王國、高麗藥膳、江陵端午祭、水原華城、三星、樂金(LG)、巨濟海金剛、智異山、韓服、韓國料理、跆拳道、儒學(xué)治國、假面舞、宗廟祭祖大典、盤索里史詩說唱、鮮京(SK)20世紀(jì)以來，日本一方面全力發(fā)展經(jīng)濟，另一方面著手于“創(chuàng)造文化、輸出文化并使世界文明喜愛它”。從世界文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，近年來日本的新文化產(chǎn)業(yè)即由漫畫、動畫及游戲構(gòu)成的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)異軍突起，獲得“動漫帝國”美譽，日本政府甚至提出了“動漫外交”的口號，這也顯示了文化軟實力背后的政治效應(yīng)。日本是一個非常重視國家文化形象設(shè)計和輸出的國家，無論是在資源的投放數(shù)量層面還是在態(tài)度的積極方面，都不遺余力。同時本土文化特色輸出歷來也是日本政府的策略，如早在上世紀(jì)六十年代，日本就像美國首都華盛頓贈送了3800株櫻花樹，在美國國土上生成了一道濃烈的日本風(fēng)景線。1988年的漢城奧運會、1993年的大田世博會、2002年的韓日世界杯等大型國際活動的成功舉辦，以及近年來在日本、中國和東南亞國家盛行的“韓流”，成為韓國提升國家國際影響力的重要推動器。“韓流”帶動了韓國旅游業(yè)、化妝品業(yè)、美容業(yè)、服裝業(yè)和飲食業(yè)，還帶動了韓國家電、汽車、手機、電腦等產(chǎn)品的熱銷。如今，“文化韓國”、“活力韓國”、“IT強國”、“樂觀平和、堅韌不拔、講求倫理道德”的國民形象，世界品牌“三星”、“現(xiàn)代”，電視劇《大長今》等已經(jīng)逐漸深入人心。

韓國影視作品在亞洲乃至世界范圍內(nèi)的影響同樣不可小視，一部部的韓劇在中國的上映，不僅給韓國帶了了巨大的經(jīng)濟利益，同時也傳播了韓國的文化，中國掀起吃韓國菜、去韓國旅游和留學(xué)的熱潮，人們主動而熱切的了解韓國文化，所有的這些潛移默化的改變著人們對韓國的印象，其友好善意的國際形象也得到了樹立。建設(shè)我國文化軟實力意義重大政治意義——增強民族精神，維護國家主權(quán)安全經(jīng)濟意義——轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實現(xiàn)文化經(jīng)濟利益文化意義——滿足精神需求，抵制西方文化擴張社會意義——增進社會和諧，促進社會健康發(fā)展利用各種現(xiàn)代化的傳媒手段，主動而大力的灌輸西方價值觀，左右蘇東國家的輿論導(dǎo)向，對其長期進行意識形態(tài)滲透等策略是蘇東劇變的外部催化劑。無論是從純理論出發(fā)還是從現(xiàn)實情況來看抑或是從反面角度來論，注重傳媒實力的建設(shè)發(fā)展都應(yīng)該也必須是我國尋求文化軟實力提升戰(zhàn)略中不可忽視的一個維度。西方文化滲透危及我國文化安全全球化背景下，以美國為代表的西方國家利用手中掌握的各種現(xiàn)代化傳媒技術(shù)向世界傾銷其文化產(chǎn)品，推銷其價值觀念。據(jù)統(tǒng)計，美國控制了世界四分之三的電視節(jié)目和近三分之二的廣播節(jié)目的生產(chǎn)和制作，每年向國外發(fā)行的電視節(jié)目總量達30萬小時?；ヂ?lián)網(wǎng)上訪問量最大的100個站點中，就有94個設(shè)在美國境內(nèi)。美國公司出產(chǎn)的影片產(chǎn)量只占全球影片產(chǎn)量的6.7%，卻占領(lǐng)了全球總放映時間的50%以上，占據(jù)世界電影市場總票房的三分之二。我國面臨著“文化霸權(quán)主義”、“信息殖民主義”、“網(wǎng)絡(luò)文化殖民”、“文化交流逆差”、“數(shù)碼鴻溝”的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計50家媒體娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方七大國壟斷，其中又有70%是由跨國大公司所壟斷。美國控制了世界75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，許多第三世界國家的電視節(jié)目有60%-80%的欄目內(nèi)容來自美國；而在美國自己的電視中，外國節(jié)目的占有率只占1.2%。長期以來，美國等西方國家都極為重視對蘇東進行“和平演變”的輿論準(zhǔn)備工具，除了“美國之音”外，還撥出巨款，成立專門針對蘇東進行宣傳的“自由歐洲”和“自由之聲”廣播電臺，每周播音時間達到1097小時。美國之音，是專門針對國外聽眾播音的，在美國本土根本收聽不到，因為美國之音把美國宣揚成天堂一般，如果美國人收聽到都會誤以為那不是自己的國家。可是卻能吸引來無數(shù)外國人加入美國。正是在西方思想文化的滲透下，當(dāng)前我們的國民尤其是青少年出現(xiàn)了民族優(yōu)秀文化意識淡薄，盲目推崇西方文化，認為西方的生活方式是最好的，用美國硅谷“芯片”，看美國電影“大片”，吃麥當(dāng)勞“薯片”，聽歐美流行音樂，過西方的情人節(jié)、圣誕節(jié)等現(xiàn)象。正是通過這些無孔不人的宣傳方式和手段西方國家把西方的消費觀念、生活方式、價值取向滲透到世界各個角落，試圖使全世界“西方化”或“美國化”不僅如此，西方國家還利用我們的文化資源賺我們的錢搶占對我們文化的解釋權(quán)。2008年，《功夫熊貓》風(fēng)靡全球，電影的主角熊貓阿寶以及影片中的廟會、功夫、針灸等鮮明的中國元素讓所有看過這部影片的人感到這個片子“很中國”。但仔細品味它所表達的關(guān)于個人奮斗成功的主旨卻“很美國”影片《花木蘭》也曾火爆許多國家，但中國傳統(tǒng)文化中的花木蘭是為了盡孝道替父出征，彰顯中國傳統(tǒng)的“孝文化”，而這個好萊塢的花木蘭卻在影片中功成名就、談情說愛，孝的主題已經(jīng)偏離深遠，也很“美國化”。2008北京奧運:文化軟實力影響

法國《費加羅報》社評稱“本次奧運會的政治意義在于改變了西方人對中國的看法，開幕式傳遞給世界的更深一層信息則是：中國不會像美國和其它西方那樣，用硬實力征服世界，中國企圖用”軟實力“來影響世界，從而建立一個和諧的國際秩序和經(jīng)濟關(guān)系”來自204個國家和地區(qū)的1.6萬名運動員參加了奧運會，2000多名裁判員、教練員，特別值得關(guān)注的是有100多位政府首腦、國家元首和皇室成員參加了北京奧運會。他們通過親身體驗，感受了中國文化和改革開放以來中國的形象，中國的發(fā)展變化以及中國人的精神面貌。奧運會首次在中國舉辦也體現(xiàn)了世界對中國的信任。世界對中國的了解還得力于志愿者、觀眾的親身經(jīng)歷，志愿者活動的勃興和公民社會的活躍是這次奧運會提升中國軟實力的最重要的標(biāo)志。海外觀眾用自己的親身體驗，感受到了現(xiàn)代的北京，現(xiàn)代的中國，認識和了解了一個真實的中國這次奧運會為中國提供了一個中西文化零距離交流的機遇，使部分西方媒體記者摘掉有色眼睛來看一個真實的中國，開幕式上，中國文化用通俗美妙的形式表現(xiàn)了出來。在整個奧運會期間，中國文化的影子也無處不在，新聞發(fā)布廳有古詩、書法和國畫，餐廳里有故宮和四合院圖像，公園里有風(fēng)箏和戲臺等這些讓外國人感到新奇而又美妙的中國古文化。西班牙先鋒報認為：“中國著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的這場涵蓋了中國千年文明精華的開幕式深層次表達了這個國家的“和平崛起”，而并沒有傳遞威脅的信息?！蓖ㄟ^外國媒體向世界證明了“中國威脅論”的子虛烏有。

北京奧運會的成功主要有兩方面原因：一是中華民族輝煌燦爛的文化、現(xiàn)代化建設(shè)成就以及中國人朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌；二是規(guī)?？涨暗拿襟w傳播。奧運會50分鐘的開幕式濃縮了中華5000年的文明，突出了中華文化精華，也使中國人民幡然醒悟：被自己忘記甚至丟棄的原來正是自己最寶貴的，我們確實應(yīng)該把丟掉的撿回來。要讓世界了解我們，我們必須練好內(nèi)功，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，解決社會發(fā)展與文化傳承問題?？鬃訉W(xué)院的設(shè)立

截至2009年底，中國已在88個國家和地區(qū)建立了282所孔子學(xué)院和272個孔子課堂。此外，還有50多個國家的250多個機構(gòu)提出申請，包括一些世界一流大學(xué)。幾年來，孔子學(xué)院建設(shè)快速發(fā)展，已成為世界各國人民學(xué)習(xí)漢語和了解中華文化的園地、中外文化交流的平臺、加強中國人民與世界各國人民友誼合作的橋梁，受到了各國人民的歡迎，促進了中國與世界各國人民的交流。五、中國文化軟實力現(xiàn)狀1、與硬實力相比，我國文化軟實力發(fā)展嚴重滯后2、與西方發(fā)達國家相比，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，我國文化出口還有很大差距。文化產(chǎn)品的出口量是衡量一個國家文化軟實力的重要指標(biāo)。近幾年我國對外文化貿(mào)易有了較大幅度的增長，但在主要文化產(chǎn)品貿(mào)易上存在著嚴重逆差，其中電子出版物進口竟占到了出口的5434.45倍!這種現(xiàn)象與我國巨大的經(jīng)濟貿(mào)易順差形成巨大的反差，與我國世界第三貿(mào)易大國的地位也不相符。從直觀的數(shù)字分析來看，以圖書為例，綜合來看我國圖書進出口貿(mào)易大約是10:1的逆差，具體到歐美逆差更為嚴重約為100:1以上。以2004年來論，從美國引進的圖書版權(quán)為4068種，而對美輸出僅為14種；從英國引進2030種，輸出也僅為16種；從鄰國日本引進的為694種，輸出的為22種，其中對美版權(quán)進出口貿(mào)易比例在2005年則進一步拉大至4000:24。從文藝演出來看，自1999年到2002年，單俄羅斯一國就有285個文藝團體到華演出，但同期中國到俄羅斯演出的文藝團體卻僅為30個；自2000年到2004年，中國進口影片4332部，而出口影片則屈指可數(shù)。從數(shù)量上而言，作為文化軟實力物化層面的文化產(chǎn)品及文藝演出等全面落敗，從質(zhì)量和影響力層面來看同樣如此。以中國最具號召力和影響力的導(dǎo)演之一的張藝謀和西方具有代表性的導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆為例，不久前前者耗資約1億人民幣歷時幾個月拍攝完成票房不足3億人民幣的《三槍拍案驚奇》，后者耗資5億美元歷時12年拍攝完成全球票房27億美元（其中中國內(nèi)地票房收入超14億人民幣）的《阿凡達》，兩部影片的熱播曾一度引發(fā)了國人對中國電影和中國文化市場的討論和思考。漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、針灸和中國烹飪等是美國《新聞周刊》評選出來的代表中國國家文化及其形象的符號，不難看出，在西方人的眼中代表中國國家文化及其形象的符號基本上都是中國傳統(tǒng)文化。3、與西方相比，我國的傳媒規(guī)模還比較小。軟實力的欠缺導(dǎo)致中國傳媒上不了天（不能影響世界），落不了地（不能影響受眾）；即使落了地，也產(chǎn)生不了持久的影響力，公信力不夠，吸引力不強，受眾品牌忠實度不高。2006年美國傳媒產(chǎn)業(yè)的總收人是8576億美元。與美國相比，我國的傳播經(jīng)濟不及美國的1/10。美國時代華納在2005年的總收人是424億美元，2006年則達到442億美元，都超過了中國傳媒一年全部收入的一半。當(dāng)前中國傳媒領(lǐng)域的一個直接使命就是塑造中國在國際社會的形象進而提高國家文化軟實力。在國家形象的定位和傳播上，政府主導(dǎo)的對外傳播常主打歷史牌，借助國粹京劇、古裝片、武打片等成為一以貫之的策略，“以致從未來過中國的外國人都能用漢語說出‘功夫’二字和‘李小龍’、‘成龍’的名字，足見連續(xù)性符號刺激所產(chǎn)生的強大效力”。4、文化領(lǐng)域存在“三俗”現(xiàn)象低俗、庸俗、媚俗是我國文化領(lǐng)域存在的一種怪現(xiàn)象。這些現(xiàn)象與人民群眾追求健康文明的精神需求格格不入，嚴重傷害了文化軟實力。我國的一些電影為了走向國際市場，為了獲取國際獎項，沒有宣揚我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，而是丑化自己，向人們宣揚一些中國人愚昧、落后的思想。這些滿足了外國人對中國的好奇心理，但卻在國際上形成對人們中國的負面印象，這些文化雖然獲得了不菲的經(jīng)濟利益，但卻造成了國家利益的損失，實際上得不償失。有些媒體只是為了吸引觀眾的眼球，提高收視率而忘記了社會責(zé)任，其結(jié)果是助長了一種冷漠的社會風(fēng)氣的形成。還有當(dāng)你打開半導(dǎo)體時會聽到許多醫(yī)藥廣告，難道中國人又都恢復(fù)到“東亞病夫”的狀態(tài)了嗎？這些媒體本來肩負著塑造社會美德的重任，但不幸的是成了某些部門堂而皇之謀取私利的工具。面臨強大的西方文化霸權(quán)的挑戰(zhàn)國際上的幾大文化輸出國是美國、日、英、德、法、韓等國。目前世界文化市場份額，美國占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%；在亞太地區(qū)所占份額中，日本占10%，韓國占5%，中國和其他亞太國家僅占4%。美國在世界上的文化地位是其它國家所無法比擬的。美國的影片產(chǎn)量只占全球的6.7%，但卻占領(lǐng)了全球放映總時間的50%以上。美國電影占歐洲票房收益的約80%，整個全球市場的80%以上。世界上75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目由美國媒體控制。六、中國文化軟實力建設(shè)路徑2006年11月，胡錦濤總書記在中國文聯(lián)第八次全國代表大會、中國作協(xié)第七次全國代表大會上明確提出了“軟實力”概念。在黨的十七大報告中，胡錦濤總書記明確提出了文化軟實力的概念，并強調(diào)指出：“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚向上”。（一）文化軟實力的“源”建設(shè)1、對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘繼承和吸收“中國的傳統(tǒng)文化，特別是儒家文化，在世界上一直具有相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｖ袊幕诤芏喾矫娑季哂形?，例如中國人對人與自然關(guān)系的理解、中國的書法、繪畫、中國功夫，甚至中國的飲食和傳統(tǒng)服飾等，在美國都很受歡迎?！?、對西方優(yōu)秀外來文化的借鑒移植和融合歷史上的征服者們總是期望用自己的語言來重造被征服者的文化身份從而達到思想上認同征服的目的。19世紀(jì)上半葉的英國在印度建立大量的英語學(xué)堂培養(yǎng)由英國的價值觀、藝術(shù)和法律構(gòu)成的印度人。20世紀(jì)日本侵占我國的時候也是強迫我國人民說日語。今天，越來越多的國家在基礎(chǔ)教育中重視母語教育。例如英國注重本國經(jīng)典名著的閱讀，日本試圖走出培養(yǎng)“洋魂洋才”的教育泥沼，法國不僅重視法語的教育教學(xué)就連廣告上的語言都不允許任何語言在面積、比例和大小上超過法語。美國對華的文化輸出有一套戰(zhàn)略和策略。他們吸引華人演員，例如李小龍、李連杰、成龍等，然后編一些適合中國口味的故事來迎合中國觀眾。在體育上，英國曾經(jīng)利用孫繼海、美國利用王治郅、姚明、易建聯(lián)等人俘獲了中國觀眾，中國人以為自己的隊員在海外為中國人爭了光，實際上外國人賺了中國人的錢。我們也要研究西方的文化將之與對外文化交流結(jié)合起來。隨著出國旅游人數(shù)的激增，我國已經(jīng)成為世界旅游大國。法國的一些奢侈品賣場店甚至專門針對中國游客推出了優(yōu)惠活動。我國也是世界最大的移民國家，近些年包括留學(xué)生在內(nèi)每年移民達40萬之多。這一部分人直接面對外國人，他們代表著中國的形象。我國的華僑有幾千萬之多。他們長期居住國外本身就是對中國文化最好的宣傳。我國政府加強公共外交保護國外華人的利益，使他們體會到祖國的溫暖。（利比亞、泰國等）近年來文化部先后組織過中法文化年、中俄文化年、中意文化年等活動，取得了非常好的效果。通過舉行大的國際文化活動效果也很好。1998年1月27日夜晚7時30分，在奧地利維也納金色大廳里，來自中國的中共中央民族樂團奏響了中奧兩國的國歌……這被譽為“世界音樂圣殿”的大廳里，第一次奏響了中國民族音樂、第一次由中國人奏響了自己的國歌。我國已經(jīng)成功地舉辦了1990年和2010年兩屆亞洲運動會、2008年奧運會，2010年又承辦了世界博覽會。我國在賽事的安排上、開幕式和閉幕式的表演上都成功地宣揚了中國文化，獲得國際一致好評。我國非常注重與其他國家的文化交流，比如：2007年我國對外文化交流的活動就十分豐富：中國國家年框架內(nèi)的“中國文化節(jié)”、“中日文化體育年”、“中韓交流年”活動、我國作為主賓國參加墨西哥的第35屆塞萬提斯國際藝術(shù)節(jié)、在國內(nèi)舉辦的第九屆亞洲藝術(shù)節(jié)、相約北京、春節(jié)品牌等活動。在中美交流方面，協(xié)助肯尼迪表演藝術(shù)中心在華舉辦了該中心國際藝術(shù)委員會年會。中歐文化交流方面，在西班牙舉辦“中國文化節(jié)”以及積極協(xié)助和配合西班牙政府在華舉辦“西班牙文化年”。當(dāng)前我國的基礎(chǔ)教育中過于重外語教育輕漢語教育。英語不僅各個地方九年義務(wù)教育的必修主課，而且還是各種淘汰考試的必考科目。這種過于夸大英語的政策和做法嚴重的侵蝕了中國人之為中國人的特征。截止2009年6月26日，中國已有38處世界遺產(chǎn)。其中文化遺產(chǎn)27處，自然遺產(chǎn)7處，文化和自然混合遺產(chǎn)4處。保護文化遺產(chǎn)就是保護中華民族賴以生存、發(fā)展和走向未來的文化根基。（二）文化軟實力的“形”建設(shè)以科學(xué)技術(shù)和教育為代表的基礎(chǔ)層面，構(gòu)成文化軟實力的“形”。1、落實政策制度和發(fā)展理念，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文化軟實力發(fā)展戰(zhàn)略2、以創(chuàng)新型國家建設(shè)為契機、以人才強國戰(zhàn)略為核心，為文化軟實力建設(shè)提供智力支持2004年中國的創(chuàng)新能力在世界49個國家中位列第24位，這一現(xiàn)狀不僅大大的制約了我國綜合國力的提升，同時進入新時期在以文化軟實力提升為重點的新一輪國際競爭中同樣處于不利地位提供更多公共文化產(chǎn)品這些產(chǎn)品包括義務(wù)教育、群眾體育、圖書館、博物館以及其它文化活動等?，F(xiàn)在我國有些地方的博物館已經(jīng)實行了對全民免費開放，像故宮博物院、安陽的殷墟博物館等還沒有免費開放，國家應(yīng)該全部免費開放；我國的電影事業(yè)經(jīng)歷了一個“馬鞍型”的發(fā)展過程，1979年觀看電影的人達到100億人次，此后隨著電視的普及電影放映迅速減少，上世紀(jì)90年代，電影業(yè)又復(fù)蘇了，現(xiàn)在農(nóng)村推行電影下鄉(xiāng)深得百姓好評；網(wǎng)絡(luò)文化是進入21世紀(jì)一種飛速發(fā)展的科技文化，它是一種大信息量、個性化、互動性極強的信息交流平臺，現(xiàn)在我國的網(wǎng)民人數(shù)居世界首位，網(wǎng)絡(luò)中存在的問題也很多，如網(wǎng)絡(luò)欺詐、沉迷網(wǎng)游等等，應(yīng)加大了對網(wǎng)絡(luò)的管理，爭取建立一個綠色的上網(wǎng)環(huán)境。

（三）文化軟實力的“骨”建設(shè)以文化產(chǎn)業(yè)為代表的文化實體層面構(gòu)成文化軟實力的“骨”建設(shè)。1、以創(chuàng)新思想為指導(dǎo)，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識2、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為突破，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益3、以文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會效益實施國家文化創(chuàng)新工程通過設(shè)立“國家文化發(fā)展基金”、稅收優(yōu)惠、項目參股、貸款貼息等多種方式為內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新提供資金支持和幫助。由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司推出的國產(chǎn)系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年推出后，陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的國外動畫片。此外，該片在香港、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)也風(fēng)靡一時。并且隨著動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播已經(jīng)形成了與之相關(guān)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。迄今已推出玩偶、圖書、舞臺劇、手機游戲等相關(guān)產(chǎn)品，其中“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬，在圖書銷售排行榜上長期位居前10名，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一。2009年9月29日剛剛上映的另外一部國產(chǎn)動畫片((糜鹿王》在技術(shù)、內(nèi)容題材等多方面進行了綜合創(chuàng)新，最終以其精良的制作和精湛的藝術(shù)表現(xiàn)形式以及深刻的思想寓意榮獲了2009年華表獎優(yōu)秀動畫片獎。北京奧運會上對吉祥物的選擇是一個很好的例子。在中國文化中，龍有著重要的地位和影響，龍是中國的象征、中華民族的象征，是中國文化的象征、是權(quán)勢和權(quán)力的象征。龍不僅是一種符號、一種圖騰，更是一種血肉相聯(lián)的情感。然而在西方的主體語言——英語里“dragon”不僅表示“龍”，還有“邪、”“魔獸”的意思，并且，在國外龍是一種很邪惡的動物。為了防止歧義，也為了不給那些制造“中國威脅論”的人以口實，因而，沒有采用“龍”作為吉祥物，而是采用了向世界人民送去祝福并發(fā)出盛情邀請的五個福娃“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”即“北京歡迎你”。福娃的色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象，其形象設(shè)計應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，其向全世界展現(xiàn)了中國的燦爛文化。娃娃們帶著北京的盛情將祝福帶往世界各個角落，向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神以及人與自然和諧相處的美好愿望。2003年以來，文化部對直屬事業(yè)單位進行了改制，組建了中國對外文化集團公司、中國東方演藝集團有限公司、中國文化傳媒集團有限公司、中國動漫集團有限公司等4家國有文化企業(yè)。其它國有事業(yè)單位的改制也取得很大進展。我國還需要發(fā)展跨國文化公司，這樣對外文化才能發(fā)揮重要作用。（四）文化軟實力的“魂”建設(shè)以社會主義核心價值體系等為代表的主流意識形態(tài)和價值觀念是文化軟實力建設(shè)的核心，構(gòu)成文化軟實力的“