“原生廣告市場”價值100億美元嗎

“原生廣告市場”價值100億美元嗎？

你在什么時候最討厭網(wǎng)絡廣告?肯定是當你興奮地到Y(jié)outube，準備觀賞今天NBA的關(guān)鍵十秒、MLB的投打美技，按下Play，結(jié)果出現(xiàn)了天殺的前導廣告影片(Pre-rollVideo)時;光是等著倒數(shù)5秒進入正片，都讓人覺得像過了一甲子那么久。過去十年，廣告主灑了幾十億的預算到媒體下橫幅和前導影片的廣告，即便兩種模式的點擊率掉得嚇人，他們也視而不見般地砸錢–畢竟大家都在做，那就繼續(xù)灑吧–但是，當99.8%的橫幅和前導影片廣告都被按X跳過時，廣告主，你們還真的愿意繼續(xù)拿錢砸腳?那到底要怎么做網(wǎng)絡廣告?調(diào)整方式已經(jīng)冒出，它叫做：原生廣告(NativeAds)。很多人還不確定它的玩法和概念，更無法決定是不是要開始使用這個策略;引述目前在美國全力推動原生廣告、曾獲得美國《廣告雜志》廣告專家獎的DanGreenberg所言：“原生廣告的市場潛力至少100億美元”，這個數(shù)字難道還不足以說服你放手開始啟動原生廣告的執(zhí)行策略?原生廣告改掉傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的缺失：無用廣告內(nèi)容、干擾閱讀經(jīng)驗原生廣告有三大重要精髓：一、視覺整合：廣告融入網(wǎng)站內(nèi)容，單就版面來說，無從辨識廣告藏在哪里。二、有價值的內(nèi)容：提供有可讀性、知識性或價值性的內(nèi)容，簡言之就是“好看的廣告”。三、讀者擁有閱聽決定權(quán)：讀者有絕對主動權(quán)利，選擇是否要對你的廣告內(nèi)容按下播放或閱讀。目前，手指頭數(shù)得出來的幾大平臺，包括Facebook、Youtube、Twitter、Tumblr，以及WordPress都在執(zhí)行原生廣告策略，而且這些平臺幾乎舍棄傳統(tǒng)橫幅與前導影片廣告的做法;他們完全靠向“內(nèi)容為王”以及“讀者決定閱聽權(quán)”的準則。Facebook和Twitter的新商業(yè)模式之一：原生廣告Facebook就以“SponsoredStories”的方式經(jīng)營原生廣告。當你?對i黑馬的一篇文章按贊，你就和i黑馬有了互動，你的FB好友會在頁面上看見你與i黑馬互動的訊息;這則訊息會融入i黑馬的推廣內(nèi)容中。對你的朋友來說，那則互動訊息/推廣內(nèi)容只是讓他們得知你目前的動態(tài)、對科技新聞的偏好，但它其實是廣告，隱隱約約地透漏著“你也想看科技類新聞嗎?來i黑馬吧”的訊息;而這個，就是原生廣告的一種形式。順道對各經(jīng)營網(wǎng)絡平臺的業(yè)者一提，F(xiàn)acebook光是靠SponsoredStories，一天就能賺進100萬美元。而Twitter的“PromotedTweets”也是相同的概念。Twitter讓品牌可以丟廣告訊息給主動關(guān)注該品牌的用戶，而且保證這些用戶一定看得到訊息，因為Twitter會將廣告訊息在Timeline上至頂露出，但這項至頂功能會在用戶重新刷新頁面時，隨著頁面上的其他舊訊息流動下去。業(yè)界對Twitter這個訊息露出模式討論紛紛，許多評論認為這是Twitter朝“賺錢”邁進的第一步，而Twitter共同創(chuàng)辦人BizStone對此計劃的獲利能力也相當有信心;目前包括百思買(BestBuy)、星巴克(Starbucks)、維京美國(VirginAmerica)，以及有線頻道Bravo，都選擇使用PromotedTweets。影片會是最佳呈現(xiàn)方式關(guān)于原生廣告的最佳形式，目前普遍共識最有成效的是“影片”。美國的廣告主和廣告公司正在增加影片制作的預算，投注的經(jīng)費、心力都比制作傳統(tǒng)電視廣告還要多;全球最大廣告代理公司W(wǎng)PP也證實，原生廣告有多火，看廣告主投注在原生廣告影片