《2012-2013中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)年度報(bào)告》

《2012-2013中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)年度報(bào)告》

4月12日消息，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)今日發(fā)布的《2012-2013中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年年底，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.91億人，較2011年增長(zhǎng)34.1%，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.9億元，同比增長(zhǎng)32.8%。隨著手機(jī)媒體的廣泛運(yùn)用，手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)電子書已經(jīng)深深融入人們的生活當(dāng)中，通過(guò)手機(jī)媒體，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣逐漸被被移動(dòng)化、數(shù)字化的手機(jī)閱讀所取代。截止2012年年底，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.91億人，較2011年增長(zhǎng)34.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機(jī)閱讀進(jìn)入了一個(gè)“大躍進(jìn)”時(shí)代。2012年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)書城、起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等手機(jī)閱讀網(wǎng)站是做得比較好，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)用戶規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模手機(jī)閱讀網(wǎng)站分布報(bào)告顯示，在2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶閱讀內(nèi)容方面，有66.9%的用戶經(jīng)常閱讀小說(shuō)文學(xué)，58.6%的用戶經(jīng)常閱讀新聞資訊，28.9%的用戶經(jīng)常瀏覽博客論壇。調(diào)查還顯示，66.2%的用戶通過(guò)純文字形式進(jìn)行閱讀，但也有41.0%的用戶通過(guò)圖文閱讀，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認(rèn)為，這可能與用戶的閱讀內(nèi)容有關(guān)，如新聞資訊以圖文并茂形式為宜，小說(shuō)則多為純文字形式等。閱讀內(nèi)容調(diào)查在中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡分布上，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析師認(rèn)為，18—35歲的青壯年群體是手機(jī)閱讀市場(chǎng)的主力軍，其原因與這個(gè)年齡段人群的手機(jī)利用程度和閱讀習(xí)慣有關(guān)。具體而言，18—25歲的人群多喜歡閱讀小說(shuō)，而25—35歲的人群則多關(guān)注新聞資訊。用戶年齡分布受中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡分布的影響，手機(jī)閱讀用戶的職業(yè)和年齡分布的走向一致。2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶職業(yè)分布情況以學(xué)生最多，占比達(dá)到22.7%，工人和白領(lǐng)也是手機(jī)閱讀市場(chǎng)比重較大的兩類人群，占比分別為19.6%和18.4%;用戶職業(yè)分布在手機(jī)閱讀用戶學(xué)歷水平方面，2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶學(xué)歷分布情況以高中/中專/職高學(xué)歷的人群最多，占比達(dá)到38.7%，之后是大專和本科，占比分別為23.9%和20.4%。閱讀用戶月收入水平分布等表現(xiàn)很一致。2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶收入水平分布情況以2501—3000元的人群最多，所占比重為35.0%，其次為2001—2500元的人群，占比為19.5%。手機(jī)閱讀用戶的月收入水平大致與其學(xué)歷水平相吻合?？傮w而言，目前手機(jī)閱讀用戶呈現(xiàn)“三低”狀態(tài)，即年齡低，學(xué)歷低，收入低。用戶學(xué)歷分布閱讀用戶月收入在手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)內(nèi)容意愿調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶在手機(jī)閱讀需要付費(fèi)的情況下，主要愿意為小說(shuō)文學(xué)、新聞資訊和學(xué)習(xí)教育付費(fèi)，所占比重分別為47.0%、30.5%和27.5%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認(rèn)為，用戶愿意為新聞資訊付費(fèi)主要是由于訂閱各類手機(jī)報(bào)和消息服務(wù)(天氣預(yù)報(bào)等)。用戶付費(fèi)意愿調(diào)查根據(jù)艾媒咨詢《2012-2013中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)年度報(bào)告》內(nèi)容，艾媒分析師點(diǎn)出了手機(jī)閱讀市場(chǎng)需要注意的幾大問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)閱讀進(jìn)入了一個(gè)“大躍進(jìn)”時(shí)代。從過(guò)去的紙質(zhì)媒體到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)閱讀已然形成一股時(shí)尚之風(fēng)，它推動(dòng)著與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。相關(guān)的出版商和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)特點(diǎn)和用戶需求進(jìn)行內(nèi)容定制，注重引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)秀的閱讀作品，避免閱讀內(nèi)容同質(zhì)化，這個(gè)問(wèn)題不僅會(huì)阻礙手機(jī)閱讀的創(chuàng)新和發(fā)展，更會(huì)降低讀者用戶的思想品位。同時(shí)，隨著用戶的正版意識(shí)和消費(fèi)水平不斷加強(qiáng)，逐步引導(dǎo)用戶養(yǎng)成主動(dòng)使用正版內(nèi)容的習(xí)慣也是各出版商和運(yùn)營(yíng)商值得關(guān)注的。手機(jī)閱讀是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的，并飛速向前邁進(jìn)，因此整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，在這一過(guò)程中，無(wú)法向用戶提供高質(zhì)量閱讀內(nèi)容的出版商和運(yùn)營(yíng)商將會(huì)遭到淘汰?？傮w而言，2012年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)值得注意：1、小說(shuō)吃香，但版權(quán)是付費(fèi)內(nèi)容的制高點(diǎn);2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)將得到更多的保護(hù)，引導(dǎo)用戶主動(dòng)