《2012年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》全文

《2012年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》全文

報(bào)告以百度移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)應(yīng)用及百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞“百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)”和“百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求及行為習(xí)慣”兩部分揭示了若干重大趨勢(shì)。百度移動(dòng)搜索3年增長(zhǎng)11倍報(bào)告顯示，從2010年初到2012年年末，三年時(shí)間百度移動(dòng)搜索的流量增長(zhǎng)了11倍。在這兩年，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量從2.77億增長(zhǎng)到4.2億，年均增長(zhǎng)為52%，而百度移動(dòng)搜索卻達(dá)到了年均超過330%的增幅，是網(wǎng)民數(shù)量的6倍之多。與2011年相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線相比，節(jié)日的加速上揚(yáng)趨勢(shì)表明，移動(dòng)搜索已開始深入滲透人們生活，成為休閑娛樂出游的必備應(yīng)用。圖12010-2012年百度移動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)趨勢(shì)大中型網(wǎng)站移動(dòng)化加速近半數(shù)網(wǎng)站完成移動(dòng)化2011年至2012年，大中型站點(diǎn)移動(dòng)比例增長(zhǎng)10.7%，然而2012年Q3至同年Q4，3個(gè)月時(shí)間站點(diǎn)移動(dòng)化漲幅高達(dá)7.5%。不難看出，2012年大中型站點(diǎn)的移動(dòng)化腳步正在加速，其中生活服務(wù)、工具及應(yīng)用、綜合內(nèi)容社區(qū)成為PC互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的焦點(diǎn)。圖22012年Q4PC互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化熱門分類在移動(dòng)化過程中，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、HTML5、NativeApp等適配于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資源形態(tài)異彩紛呈，截止2012年Q4，47.8%的站點(diǎn)提供了手機(jī)適配的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，其中5%的站點(diǎn)使用HTML5技術(shù)框架開發(fā)。此外，16.9%的站點(diǎn)資源開發(fā)有相應(yīng)的NativeApp。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時(shí)代的“內(nèi)容為王”，到Web2.0時(shí)代的“互動(dòng)為王”，再到如今技術(shù)和用戶成為驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的兩股重要力量。圖32012年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源形態(tài)搜索導(dǎo)流和應(yīng)用分發(fā)同步增長(zhǎng)移動(dòng)入口優(yōu)勢(shì)明顯2012年Q4，在百度移動(dòng)搜索的資源構(gòu)成中，PC網(wǎng)頁(yè)在大幅下降，相反百度移動(dòng)搜索導(dǎo)向適合手機(jī)用戶瀏覽頁(yè)面的比例升至80.02%，較Q3的64.5%提高了15.52%，移動(dòng)搜索的導(dǎo)流能力持續(xù)增強(qiáng)。事實(shí)證明，低門檻、自適應(yīng)的工具/平臺(tái)服務(wù)將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，而類似百度這種有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將能夠聯(lián)合合作伙伴形成集群優(yōu)勢(shì)。圖42012年Q3-Q4百度移動(dòng)搜索資源構(gòu)成對(duì)比與此同時(shí)，在移動(dòng)應(yīng)用方面，從2012年8月到2012年12月4個(gè)月時(shí)間里，AndroidNativeApp日分發(fā)量漲幅超過100%。數(shù)據(jù)表明百度移動(dòng)搜索已經(jīng)成為應(yīng)用分發(fā)的重要渠道，而且其和網(wǎng)民需求高度匹配、對(duì)每一位開發(fā)者完全公平的特點(diǎn)，也使得移動(dòng)搜索有著比傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)更明顯的分發(fā)優(yōu)勢(shì)。圖52012年Q3-Q4AndroidNativeApp日分發(fā)量增長(zhǎng)趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首超PC互聯(lián)網(wǎng)NativeApp成新寵2012年Q4，NativeApp人均媒體時(shí)長(zhǎng)已超過2小時(shí)，占比88%，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新寵，此外手機(jī)瀏覽器的人均媒體時(shí)長(zhǎng)占比為12%。在各類應(yīng)用中，閱讀、游戲、圖像影音類NativeApp人均啟動(dòng)次數(shù)及產(chǎn)品使用粘性較高。圖6熱門分類人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)散點(diǎn)圖借助NativeApp的爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也首次超過了PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)保持向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)明顯。無(wú)論是在網(wǎng)民的數(shù)量，還是上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都徹底完成了對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的超越，這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面追趕傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。盡管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、硬件終端、操作系統(tǒng)、用戶群體等都不盡相同，但是“入口”的地位與價(jià)值卻是一樣的，這也將會(huì)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新舊勢(shì)力爭(zhēng)奪的重要焦點(diǎn)。圖7PC與NativeApp人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的趨勢(shì)對(duì)比閱讀購(gòu)物是高頻應(yīng)用用戶需求與日常生活息息相關(guān)2012年Q4百度移動(dòng)搜索用戶的高頻需求主要集中在閱讀、商品購(gòu)物、工具服務(wù)、LBS分類中，這一部分應(yīng)用占比高達(dá)42.1%。圖82012年Q4百度移動(dòng)搜索用戶需求分類在日常的應(yīng)用需求方面，需求分布與每日的重要時(shí)點(diǎn)密切相關(guān)，總體來(lái)說(shuō)白天多互動(dòng)，晚間多娛樂，其中影視娛樂類需求遍布各高峰時(shí)段，深夜為移動(dòng)應(yīng)用搜索的使用高峰，出現(xiàn)了所謂的“深夜現(xiàn)象”。圖92012年Q4百度移動(dòng)搜索用戶一天24小時(shí)的需求分布隨著百度移動(dòng)搜索、應(yīng)用內(nèi)搜索等技術(shù)發(fā)展的日益成熟，網(wǎng)民群體“應(yīng)用發(fā)現(xiàn)”和“應(yīng)用使用”的門檻正在大幅