《未來中國互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測報告》精選

《未來中國互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測報告》精選

這份名為《中國數(shù)字一代3.0：在線帝國》的報告指出，中國雖然是發(fā)展中市場，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2015年，中國將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍，中國也正超過美國，成為全球最大的在線零售市場。此外老齡化、農(nóng)村化加速是2011-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。報告根據(jù)年齡、收入、受教育程度等不同因素，將中國互聯(lián)網(wǎng)用戶分為八類，并新增了老年用戶和農(nóng)村居民用戶群體。報告指出，這兩個群體將成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵推動力量。以下為波士頓咨詢集團(tuán)這份報告的主要內(nèi)容：中國已經(jīng)成為一個重要的互聯(lián)網(wǎng)市場，其成熟用戶不斷增加。-2011年，中國用戶每天的上網(wǎng)時間達(dá)19億小時，比兩年前增加了60%；-到2015年，中國將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍；中國市場的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在消費(fèi)者停留時間越來越長的互聯(lián)網(wǎng)方面滿足用戶需求：-渠道管理和數(shù)字營銷是兩個需要專注的領(lǐng)域；-更基礎(chǔ)的是，很多企業(yè)需要對運(yùn)營和結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，抓住銷售機(jī)遇，并與中國數(shù)字一代實(shí)現(xiàn)互動。一、中國數(shù)字一代3.0：在線帝國中國仍然是一個發(fā)展中的市場，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2015年，中國將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍。到2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍即便沒有到2015年，不久之后中國就將成為全球最大的在線零售市場，占據(jù)在線零售額的將近10%。目前中國的在線購物者人數(shù)已經(jīng)超過了包括美國在內(nèi)的任何一個市場。中國市場規(guī)模巨大，但是并不容易。盡管消費(fèi)者正在日益成熟，但是他們有著與西方不同的自己的在線消費(fèi)模式和行為。中國的三大互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴、百度和騰訊，都有著穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)(分別是電子商務(wù)、搜索和通信服務(wù))，并且都在努力鞏固自己的地位，并進(jìn)軍新的市場。1.規(guī)模巨大的大眾媒介就在幾年前，中國的數(shù)字生活還主要以年輕的城市居民為主。不久之后，到2015年，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口覆蓋率就將超過50%，而2011年的覆蓋率為38%。在城市地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)將很快取代報紙，成為僅次于電視的覆蓋率第二高的媒體。在30歲以下的人群中，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率幾乎與電視一樣高。互聯(lián)網(wǎng)日益成為不同生活方式、不同收入的中國消費(fèi)者日常生活中的主要活動。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋如此廣泛、發(fā)展如此迅速，使得我們在報告中新增了兩個群體：老年人(51歲或51歲以上人群)，農(nóng)村居民。2011年到2015年，農(nóng)村居民為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的貢獻(xiàn)率將超過三分之一，發(fā)展速度超過2008年到2011年。同期城市老年用戶群體的增長率有望達(dá)到22%，成為增長最快的群體。社交和電子商務(wù)活動增長迅速在某些方面，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對在線服務(wù)使用的活躍程度已經(jīng)超過了美國用戶，例如79%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)送即時消息，美國用戶僅為21%。另外在在線音樂(79%對61%)、電子閱讀方面(40%對7%)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也超過了美國用戶。搜索、博客和電子商務(wù)是增長最快的在線活動在聽音樂、在線閱讀電子書和社交網(wǎng)絡(luò)互動方面，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比日本和美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更加活躍。中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)用戶在聽音樂、在線閱讀電子書和社交互動方面比日本和美國用戶更加活躍中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也在日益成熟。2008年到2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡從24.7歲上升到28.9歲，接近了美國(30.0歲)和日本(30.4歲)的水平。互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡提升反映了新用戶的加入，以及人口年齡的老化。2011年，51歲和51歲以上人群占中國人口總數(shù)的24%，到