【營銷案例】溫州微商：高端營銷策略一年能賺一輛豪車

【營銷案例】溫州微商：高端營銷策略一年能賺一輛豪車

微商到底是否如他們所言一年能賺一輛豪車?他們大肆渲染自己賺錢的目的何在?昨天，記者再度調(diào)查了另4輛豪車的主人，發(fā)現(xiàn)車主均非從事微商生意。一名從事微信營銷的資深從業(yè)人員說，微商作為新興事物，是相當(dāng)有前途的。但有些人別有用心，做微商的目的不是推銷產(chǎn)品，而是賺下家的錢。專家稱，規(guī)范行業(yè)需要從源頭上治理，包括提高微店的注冊門檻。三輛豪車車主：車子借給了別人，他們開車做什么并不清楚4輛豪車中，賓利車的車主林先生是一家塑料機(jī)械公司的老總。昨天記者向他了解相關(guān)情況，他情緒比較激動，他生氣地說，“看到網(wǎng)上傳的圖片了，真不知道這幾個年輕人要干什么?！绷窒壬f，他的車子前幾天被外甥借走了，不知怎么會出現(xiàn)在溫州大學(xué)城，“我外甥在安邦公司工作，應(yīng)該不會是他自己開過去的，車子可能是借給朋友了。”至于網(wǎng)上發(fā)布的圖片中和他車子合影的戴墨鏡女性以及年輕男性，他稱“根本不認(rèn)識”。是否林先生的外甥在做微商生意?林先生表示，“我不太清楚，總覺得這樣炒作不對，真正做事業(yè)的人不會這么浮躁?！绷硪惠v奧迪車的車主胡先生在甌海辦鞋廠。對于“開豪車賣洗手液”一事，他比較淡定：“哦，我把車子借給一個朋友的孩子。他好像說是去做什么微商活動?！薄拔遗笥训暮⒆釉谧鑫⑸蹋雌饋碜龅眠€不錯。他說去年買了一輛奔馳，大概60來萬元，前天應(yīng)該也開過去了。他老爸在平陽鰲江開鞋盒廠的，家里條件也算不錯?！焙壬@樣說。奔馳越野車車主張先生是一家塑料機(jī)械廠的老板，他稱自己是把車子借給了學(xué)生，至于其他具體情況他并不清楚?；顒影l(fā)起人：一年營業(yè)額800萬元，做活動是為了激勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)4輛豪車中，還有一輛奔馳跑車，車管部門登記的車主是王先生。記者按照登記的聯(lián)系電話打過去，接電話的是這項活動的發(fā)起人陳先生。記者問這輛車子是否是他本人所有時，陳先生說：“車子登記在我父親名下，但車子是我買的?！睘楹闻c父親不同姓?陳先生稱，他家情況比較特殊，父親隨爺爺姓，他則隨奶奶姓。為什么車子不直接登記在自己名下?陳先生解釋：“車子是貸款買的，需要用父親的房產(chǎn)證擔(dān)保。我還年輕，做很多事情不方便?！庇浾咦蛱炻?lián)系上了陳先生的父親王先生，對方承認(rèn)車子是兒子按揭貸款買的，“他去年開始做微商，對這行我不太懂，只知道他和很多人在一起做生意。去年我買布料，他還給了我20來萬元?！标愊壬f，“我們做這個活動，只不過是想激勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，并沒有其他意思。我們一年的營業(yè)額確實有800萬元左右，一些媒體沒有調(diào)查清楚就胡亂報道，給我們造成很大困擾?！庇浾咦穯柶湟荒甏蟾庞卸嗌倮麧櫍Q這是商業(yè)機(jī)密不方便透露。資深微商：巨額轉(zhuǎn)賬的截圖，可以通過軟件生成陳女士是溫州的一名資深微商，對許多招代理的亂象看在眼里。她說：“很多干這行的人，產(chǎn)品本身不是他們關(guān)注的重點，他們就是搞噱頭，制造賺錢很容易的假象，以誘惑不明真相的人成為他們的下家。”陳女士表示，這些人往往有一個群，群里會分享一些照片，包括有很多貨物的倉庫、坐在豪車?yán)镒耘?、支付寶巨額轉(zhuǎn)賬數(shù)字的截圖。而這些照片，群里的其他人都可以拿來發(fā)在自己的朋友圈，去吸引下家。巨額轉(zhuǎn)賬的截圖，很容易給人造成交易量龐大的假象。其實，這些圖可以通過軟件生成?！翱戳伺笥讶锏倪@些照片，很少有人會去買產(chǎn)品，大多數(shù)人是想去做代理?！标惻空f，這些人發(fā)照片的目的就是吸引代理，賺下家的錢，而非真正銷售產(chǎn)品。至于“年賺800萬元”的說法，陳女士表示難以置信：“據(jù)我了解，月收入10萬元以上就非常厲害了，能做到這個數(shù)目的也是少之又少?！毙袠I(yè)協(xié)會：需提高微店的注冊門檻，實行實名認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證溫州市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長曹王強(qiáng)說：“去年下半年開始，隨著微信商鋪和支付功能的開通，微信營銷逐步發(fā)展，已有相當(dāng)規(guī)模，但與此同時也出現(xiàn)了不少帶有傳銷性質(zhì)的微信營銷?！辈芡鯊?qiáng)表示，陳女士所講的情況其實就是逐層分銷制。一些微商想要發(fā)展下家，便將目標(biāo)瞄準(zhǔn)沒有社會經(jīng)驗的大學(xué)生以及一些沒有正當(dāng)職業(yè)的社會人士，通過制造盈利豐富的一些表象，來迷惑甚至欺騙他們加入到這個銷售隊伍中去，而自己就成為供貨源頭之一，坐享其成?！斑@個市場現(xiàn)在是有點亂。”曹王強(qiáng)認(rèn)為，要改善這種局面，最重要的是從源頭治理。曹王強(qiáng)口中的“源頭治理”是指需要提高微店的注冊門檻，除了實名認(rèn)證，銀行卡綁定認(rèn)證，還需加入產(chǎn)品認(rèn)證，包括認(rèn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?、質(zhì)量、原產(chǎn)地等?！俺酥?，消費者還需要自律，提高辨識能力，不去買一些沒有質(zhì)量保證的產(chǎn)品?！辈芡鯊?qiáng)這樣說。一名“富二代”：沒必要做嘩眾取寵的事

做人做事還是要實在林先生是土生土長的溫州人，其父在房地產(chǎn)行業(yè)打拼多年，家境殷實。雖然是典型的“富二代”，但林先生目前在廣州一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司從事策劃工作，平日里做事做人十分低調(diào)。聽說“富二代開豪車賣洗手液”一事后，他說：“其實我年輕時也做過一些幼稚的事，走