一個社會化媒體從業(yè)者眼中的微博和微信

一個社會化媒體從業(yè)者眼中的微博和微信

1)首先來看看新浪微博和微信的數(shù)據(jù)：截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億，同比增長74%。日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬。根據(jù)自己的觀察(包括個人微博和官方微博)，日活躍用戶數(shù)基本也在10%左右。4620萬DAU水分估計不大，但是注冊用戶數(shù)超過5億，意義大家都明白，只是個數(shù)字罷了。微信產(chǎn)品于2011年初正式推出，用了1年時間在2012年3月突破1億用戶數(shù)，同年9月用戶數(shù)突破2億，在2013年1月15日用戶數(shù)達(dá)到3億，耗時僅僅4個月。照這個趨勢，今天突破五億，無壓力，而且水分并不大。誰更具增長潛力？毋庸置疑，是微信。就算微博和微信現(xiàn)在同時只有3億用戶數(shù)，微信的增長潛力完勝微博。這是由微信的屬性決定的，一個通訊工具，相信這個春節(jié)已經(jīng)說明問題了。微信在三四線城市經(jīng)過這個春節(jié)，相信又增加到了一個量級，在我的QQ通訊錄中，初中同學(xué)大多都是在三四線城市，當(dāng)中已經(jīng)有超過60%使用微信，但是微博的寥寥無幾，另外最近一場大學(xué)同學(xué)聚會，也是在微信上確定下來的。雖然我不喜歡用個人的案例來說明整體情況，畢竟有以偏概全之嫌，但是在沒有完整的數(shù)據(jù)下，這是個不差的替代方法，大家也來補充一下自己的看法。另外，想說一個經(jīng)歷：前段手機(jī)有點問題，但能連上了GPRS網(wǎng)絡(luò)，能收到微博的消息提示，但是不能刷新微博，因為網(wǎng)速太慢，但是微信卻可以收發(fā)信息。這似乎跟化騰在廣東移動大會也提到過觀點不謀而合：“過去用APP直接訪問網(wǎng)絡(luò)，壓力非常大，過去做了大量合作和大量溝通進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，降低信息包的損耗，取得了很多成果，否則不是這種情況。如果我們不做優(yōu)化，很多網(wǎng)絡(luò)可能會癱瘓，幸好我們及時做了大量優(yōu)化，減少了數(shù)包的壓力?！?)營收新浪2012年廣告收入26億，同比增長靠微博貢獻(xiàn)3億；四個季度依次0.2億、0.6億、1.2億、1億，品牌和活動為主；預(yù)計2013年廣告收入增20%到31億，微博收入10億(展示類4億、信息流類6億)。新浪微博活躍用戶中有75%的用戶使用移動終端登錄微博?？梢钥闯?，還是以廣告為主，說到底還是一個“賣廣告”。目前，中國的“三座大山”的商業(yè)模式分別是：百度：搜索競價排名(廣告的另一種形式)阿里巴巴：(電子商務(wù))騰訊：(游戲)可以說，這三種商業(yè)化的模式，新浪都嘗試過，還存有希望的，估計就只剩電子商務(wù)(阿里巴巴入股會是不錯的選擇)。所謂，“得屌絲者得天下”，新浪就是沒有得到屌絲，用戶都是一二線這些“白領(lǐng)精英”，不想被廣告打擾，又不會付費，插點廣告，就說“丫的，又在干破壞用戶體驗的事?！辈贿^，新浪發(fā)展到如今的地步，可以與自身技術(shù)積累，同時錯失了一些時機(jī)有關(guān)，要怪也只能怪自己了。3)兩者的前景最近，在微信公眾賬號做了一個嘗試，用戶回復(fù)特定的關(guān)鍵詞，可以獲得對應(yīng)城市的招聘信息，一天時間不到，回復(fù)數(shù)超過50%，這就是“對話即搜索”。想象一下，如果騰訊出了一個“官方萬能賬號”，你只要回復(fù)關(guān)鍵詞，就推送特定的信息，這比搜索來得便利。雖然，現(xiàn)在還不現(xiàn)實，而且去關(guān)注這些公眾賬戶的用戶估計比例并不大，畢竟使用目的還是以溝通為主。另外騰訊打磨產(chǎn)品的耐心是新浪微博不能比擬的，如果就產(chǎn)品而言，騰訊微博無論網(wǎng)頁版還是客戶端，都贏新浪微博幾條街。那微信能替代微博嗎？這個倒不會，但用戶時長會上，微博已經(jīng)不像以前那樣了“打開手機(jī)，就刷微博”，而且微信日后還會占據(jù)更多的用戶時長。但是，用戶使用微信和微博的目的畢竟還是不一樣的，所以并不是水火不容的兩個產(chǎn)品。我是不是就看空新浪微博？并沒有，只是新浪微博的確會受到微信的影響。微博有著微信所不能比擬的營銷價值，病毒式傳播，多向互動，更有利于品牌的傳播，但遺憾的是，新浪在企業(yè)微博上做得真的爛了點，知道去年才有基本的數(shù)據(jù)