第七講 VI字體設計概述

字體設計基礎知識設計主講:張嬌VI1

教學目標：

理解文字設計的含義、功能和設計要點，掌握文字的風格與結構形式特點

重點和難點重點：文字設計的含義、功能和設計要點難點：文字的風格與結構形式特點

教學任務：任務一：什么是文字設計？任務二：字體設計的功能任務三：設計字體的要點任務四：文字的歷史變革與風格變遷任務五：字體的基本結構和形式特點2一個完整的標志構成3

欣賞字體的運用4字體在標志設計中的運用5字體在廣告設計中的運用6字體在包裝設計中的運用7任務一

字體設計的功能1.信息傳播2.視覺審美在當今的信息化時代，由于審美意識的提高，要求新穎、獨特，加之由于競爭力的增加，在傳遞信息的同時需要強調視覺過目不忘。8任務二

什么是字體設計？9家紡類標志10家紡類標志11家紡類標志12家紡類標志13家紡類標志141516171819

“字體設計”----“Typegraphic”

“Type”—字體“graphic”—生動的、書寫的、圖解的

意為對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排20文字設計與書法體及印刷體的區(qū)別：

1、書法體：是一種純藝術。運用豐富的筆墨變化，抒發(fā)寄托書寫者內心的藝術理解與思想感悟

2、印刷體：與設計是分不開的，印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強調其視覺的適用性與標準性211.文字的字體特征2.文字的結構基本框架3.文字的設計規(guī)律

任務三設計字體的要點練習：紫竹林美顏養(yǎng)生所22任務四文字的歷史變革與風格變遷231.漢字a.甲骨文我國目前見到最早能較完整記錄語言的文字為商朝后期用寫或刻的方式，在龜甲、獸骨上所留下的文字。

風格：

樸素、自然、筆畫結構帶有任意性24b.篆書大篆：與甲骨文類似，筆劃圓勻結構平正總有紆橫有列，為秦漢碑版的章法開了先河。

小篆：又名秦斯等人所整理出的標準字體。由大篆，為秦朝丞相李篆簡化而成。

風格：筆畫結構以弧線為主，均圓整齊給人裝飾美的享受25c.隸書

從小篆向隸書演變的第一步，最顯著的變化是從婉曲的錢條變?yōu)槠街钡墓P畫，從無角變成有角。隸書主要有秦隸和漢隸，秦隸是隸書的早期形式；漢隸則為隸書之成熟字體。風格：方正、厚實，故帶有剛正不阿的嚴肅感，端莊古雅的均衡感26d.楷書

“楷書”又名真書、正書、今隸。如歐陽詢、柳公權等碑帖之字屬之。這種字體一直沿用至今，被視為標準字體且為世人所喜愛。

風格：

方正秀麗，規(guī)矩、嚴謹強調結構的平整美楷書有一種穩(wěn)重而衍生出寧靜之感.27

e.行書

“行書”，是介于楷書與草書之間的，運筆自由的一種書（字）體。行書不同于隸、楷，其流動程度可以由書寫者自由運用。

風格：結構流暢灑脫，格調清新、活潑，

浪漫唯美的氣息

28

f.草書

風格：結構以圓線，曲線為主，節(jié)奏韻律跌宕，豪放不羈之感.29g.印刷字體

印刷術發(fā)明后，為適應印刷，尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印刷的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體.

宋體橫細豎粗，規(guī)矩穩(wěn)重，嚴肅有力，干凈利落黑體橫豎粗細一致，樸素大方、粗曠有力、有強烈醒目的視覺效果303132332.拉丁文字a.象形文字

埃及文子，埃及象形文字較中國古老的象形文字，更來得具像34b.腓尼基字母在紀元前１５００～１０００年左右，地中海東岸勃起的腓尼基人，因與埃及人有過交易，飽學的僧侶們于是把簡單的象形文字，改寫成有秩序的字毋，其對商業(yè)交易，幫助很大。

23個字母代表舉出語音的視覺符號

35c.希臘字母

希臘人在公元前４００年左右認識了字母，他們還發(fā)明了表達母音的文字，并把各個字母加以整理與美化。同時把腓尼基人由右至左的讀法改成橫寫的由左至右。這就是現(xiàn)代西洋文字左起橫寫的起源。36d.羅馬字母的誕生公元前二世紀，羅馬曾與希臘發(fā)生戰(zhàn)爭，羅馬征服希臘而接觸到希臘文化、建筑與雕刻，希臘字毋亦被羅馬人予以吸收與改進。對于發(fā)音復雜的希臘文字，被羅馬人予以單純化，他們以Ｐ、Ｈ代替了希臘的Φ，并想出了Ｆ，分解成單純的發(fā)音。至西歷（西元）開始，大寫字毋已大致完備。大寫字毋廣泛地通行于歐洲各國，十五世紀左右，又加入了ＪＵＷ三個字毋，變成今天的二十六個羅馬字毋

37e.小寫字母的出現(xiàn)

抄本的快寫由于需要筆劃簡單且又能分辨字毋，所以盡量使上下延伸或加上豆點，以便區(qū)別。到了九世紀左右，出現(xiàn)了小寫字毋，并廣泛地流布于歐洲各國、各種宗教與民族之間。f.活字印刷的發(fā)明

隨著印刷術的進步，１４７０年尼可拉斯堅遜（Nicolaus

Genson）又發(fā)明了原始羅馬體（OriginalRoman）

38復習1.什么是字體設計？“字體設計”-“Typegraphic”意為對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排2.字體設計的功能？

信息傳播/視覺審美3.字體的視覺感受？甲骨文（樸素、自然、筆畫結構帶有任意性）篆書（筆畫結構以弧線為主，均圓整齊給人裝飾美的享受）隸書（方正、厚實，故帶有剛正不阿的嚴肅感，端莊古雅的均衡感）楷書（方正秀麗，規(guī)矩、嚴謹寧靜之感.）行書(結構流暢灑脫，格調清新、活潑，浪漫唯美的氣息)草書(結構以圓線，曲線為主，節(jié)奏韻律跌宕，豪放不羈之感)

宋體(橫細豎粗，規(guī)矩穩(wěn)重，嚴肅有力，干凈利落)

黑體(橫豎粗細一致，樸素大方、粗曠有力、有強烈醒目的視覺效果)39任務五

字體的基本結構和形式特點401.漢字a.漢字的構造

指事—用符號象征的方法來表示抽象概念的造字方法。“刃”

象形—“雨”、“牛”

形聲—由轉注、諧音產(chǎn)生?！爸Α保九c支）

會意—用拼湊起來的兩種以上的圖符表示一個新的意義的造字法?！靶拧保ㄈ伺c言）

假借—借助同意的象形、指事、會意、形聲字表達新的概念?！芭蠼铻槿朔Q代詞汝”414243-象形文字-44-指事文字-45-會意文字-46b.漢字的筆畫造型47

TYPEGRAPHIC

TYPEGRAPHICTYPEGRAPHIC

襯線字體無襯線字體

手寫體2.拉丁字母4849a.襯線字體

（字的頂端和字腳處有襯線）

特點：

粗細對比強烈，整體感覺精致典雅，

有歷史感。

50b.無襯線字體特點：

簡潔流暢，力度感，現(xiàn)代感。51c.手寫字體

特點：富有個性與靈活性，形式多種多樣52練習：

文字標設計

1.“紫竹林美顏養(yǎng)生所”2.深圳.環(huán)保(shenzhen

enuironmentalprotection)