產(chǎn)品推出策劃方案范文

產(chǎn)品推出策劃方案范文一個(gè)新產(chǎn)品的推出，離不開媒體廣告平臺(tái)的宣傳，旨在提高消費(fèi)者口碑，做出商品的品牌效應(yīng)。下面是OK小編為你帶來(lái)的產(chǎn)品推出籌劃方案范文，歡送參閱。

產(chǎn)品推出籌劃方案范文1工程主體：摩托羅拉公司

工程執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)參謀有限公司

獲獎(jiǎng)狀況：第六屆中國(guó)最正確公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)

工程背景

●中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)展角逐。在2023*年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的勝利對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義;

●對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20*年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的勝利與否對(duì)于摩托羅拉全年的進(jìn)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的勝利也將影響到產(chǎn)品在全球的勝利推廣;

●功能與形狀是影響手機(jī)購(gòu)置的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫忙摩托羅拉穩(wěn)固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。

工程調(diào)研

SWOT分析

●優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性形狀、全面功能、強(qiáng)大品牌力

●劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被承受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊

●機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象

●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者承受、銷量難以提升

工程籌劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象

●傳播策略：

1.前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期盼;同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息

2.公布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模公布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮亮傳遞產(chǎn)品特性，注意視覺(jué)沖擊力

3.后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，穩(wěn)固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象

●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)協(xié)作，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)

●時(shí)尚流行品牌合作：公布活動(dòng)與聞名流行消遣品牌CHANNELV合作，增加活動(dòng)影響;后期活動(dòng)與聞名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作

●充分利用明星示范效應(yīng)：公布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星;后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖消遣界明星，增加公眾關(guān)注度

●產(chǎn)品精確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)尚形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)

最大化公關(guān)手段穿插：新聞稿公布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。

工程執(zhí)行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機(jī)公布活動(dòng)

國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/20*年1月11日

來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題，答對(duì)者有時(shí)機(jī)參加公布活動(dòng)，確保參加者為時(shí)尚人群

現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。

流程安排：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市承受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市承受電視媒體專訪

20:3021:30消費(fèi)者簽到

21:0021:30媒體、來(lái)賓簽到

21:2021:30晚會(huì)開頭前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》

21:3021:35晚會(huì)開頭，現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)醒》

21:3521:50時(shí)尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中

華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機(jī)并致詞

21:5922:00現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)比、抽獎(jiǎng)安排

22:0523:05狂歡派對(duì)開頭

23:0523:15第一輪評(píng)比-評(píng)比最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng)

24:1524:25其次輪評(píng)比-評(píng)比最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng)

24:2524:35抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮(王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng))

次日凌晨02:00派對(duì)完畢

B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機(jī)寶石外環(huán)公布暨贈(zèng)送活動(dòng)

東方君悅酒店，北京/20*年6月26日

媒體：北京50家群眾、生活、時(shí)尚類媒體

來(lái)賓：摩托羅拉公司代表

恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞公布會(huì)開頭

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話

15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)展現(xiàn)及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生公布V70極品寶石外環(huán)

15：5016：00摩托羅拉(中國(guó))電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李晶先

生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

16：00-16：30公布會(huì)完畢，來(lái)賓欣賞極品寶石外環(huán)

工程評(píng)估

效果綜述：

●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，最大化將主要信息傳遞給消費(fèi)者

●強(qiáng)力推動(dòng)銷售，V70從上市開頭即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉20*年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的最大功臣

●推動(dòng)品牌形象建立，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫忙摩托羅拉穩(wěn)固在手機(jī)時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)尚手機(jī)的熱潮

●贏得好