中國服裝企業(yè)營業(yè)收入及主要國產(chǎn)服裝品牌分析

中國服裝企業(yè)營業(yè)收入及主要國產(chǎn)服裝品牌分析

一、服裝行業(yè)營業(yè)收入

隨著疫情負面影響的減弱，中國服裝行業(yè)保持穩(wěn)定復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢。受內(nèi)需市場放緩和成本費用高的影響，中國服裝行業(yè)規(guī)模企業(yè)的經(jīng)濟效益持續(xù)下降。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為13697萬元，同比下降14.4%；中國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤總額為640萬元，同比下降36.7%。

《2021-2027年中國服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：由于疫情帶來的突發(fā)事件沖擊，服裝行業(yè)較為低迷。2020-2021年3月疫情后服裝行業(yè)零售額也在緩慢增加。

中國是全球最大的服裝出口國，受國際市場需求疲軟影響，服裝行業(yè)出口量明顯下滑。出海已成為眾多國產(chǎn)服裝品牌擴張業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略之一，行業(yè)出口下滑影響下，國產(chǎn)服裝品牌出海困難加劇。2020年中國服裝出口金額為1374億美元，同比下降10.5%。

二、國產(chǎn)服裝品牌分析

2020年新冠疫情使整個零售行業(yè)受到?jīng)_擊，但隨著中國疫情的得到有效防控以及HM事件引發(fā)的國貨熱情，優(yōu)秀的國內(nèi)品牌未來前景廣闊。

1.森馬服飾

2020年由于疫情公司營業(yè)總收入同比減少21.37%；營業(yè)利潤同比減少48.65%。為此，森馬品牌刷新定位，明確品牌核心價值主張；在渠道端，2020年該品牌電商渠道收入增速為10%，將推廣重心轉(zhuǎn)移到線上和社交平臺。

其中2020年森馬服飾-服飾業(yè)務(wù)營業(yè)收入為150.9億元，同比下降21.4%；森馬服飾銷售量為22906萬件，同比下降19.8%。

2020年森馬服飾中兒童服飾營業(yè)收入為1013220萬元，占總營業(yè)收入的66.6%；休閑服飾營業(yè)收入為495640.4萬元，占總營業(yè)收入的32.6%。

2、海瀾之家

海瀾之家圍繞需求變化，優(yōu)化自身品類結(jié)構(gòu)，主品牌HLA縮減純商務(wù)產(chǎn)品，加大與重磅IP的跨界合作力度以及研發(fā)投入，產(chǎn)品趨于時尚化和功能化，致力于從“男人的衣柜”向“國民品牌”的內(nèi)核升級；OVV女裝品牌有望成為公司未來業(yè)務(wù)的新增長點。2020年海瀾之家營業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%；利潤總額為23億元，同比下降45.6%。

持續(xù)擴充年輕化、功能化產(chǎn)品陣營。渠道端，2020年該品牌凈增直營門店129家；2020年主品牌實服裝銷售收入為1744485萬元，同比下降18.5%。

2020年海瀾之家產(chǎn)銷量最多產(chǎn)品為T恤衫；其中T恤衫產(chǎn)量為33015640件；銷量為39106717件。

2020年海瀾之家產(chǎn)品中，褲子營業(yè)收入最多為388478.3萬元；再次是T恤衫營業(yè)收入為230372.3萬元。

3、太平鳥

太平鳥公司聚焦年輕消費者的時尚需求，以太平鳥時尚秀、IP跨界聯(lián)名等多種方式增強品牌年輕化認知粘性。太平鳥公司聚焦時尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時尚矩陣。2020年為應(yīng)對疫情，公司進行品牌年輕化升級，同時延續(xù)IP領(lǐng)跑，全年推出50余款I(lǐng)P聯(lián)名系列，渠道端快速推動線上零售，從而實現(xiàn)逆勢增長。

2020年太平鳥品牌褲類產(chǎn)品生產(chǎn)最多為1068.87萬件，褲類銷售量為984.03萬件；其次是T恤生產(chǎn)量為938.02萬件；T恤銷售量為89