2021年中國(guó)短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2021年中國(guó)短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、基本定義及歷程

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。

《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》顯示：近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

二、短視頻行業(yè)PEST分析

1、政策環(huán)境分析（P）

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低,自我審查機(jī)制少,因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下,大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露，國(guó)家及相關(guān)部門,加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，積極推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。國(guó)務(wù)院辦公廳還發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》,鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)通過(guò)直播電子商務(wù)、社交營(yíng)銷開(kāi)啟“云逛街”等新模式。

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，短視頻里夾雜著直播業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)夾雜著短視頻的情況越來(lái)越多。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來(lái)越“神似”。隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，全國(guó)各地方政府也紛紛出臺(tái)針對(duì)短視頻企業(yè)營(yíng)銷、短視頻平臺(tái)質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六?！睕Q策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實(shí)施數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng)的意見(jiàn)>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號(hào)）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城要求，進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)消費(fèi)模式，發(fā)揮直播電商對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，杭州市商務(wù)局《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，繼杭州市發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》后,各區(qū)縣陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)扶持政策。上海經(jīng)信委公布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》,將直播新經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)的發(fā)展方向。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

改革開(kāi)放以來(lái),隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,對(duì)外開(kāi)放日益擴(kuò)大與深化,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)國(guó)民總收入100.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3%；人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來(lái)井噴式發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而頭部平臺(tái)的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營(yíng)造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國(guó)居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費(fèi)支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14566元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支7464元。

3、社會(huì)環(huán)境分析（S）

中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的增長(zhǎng)為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年稍有下降，移動(dòng)電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐年增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴(kuò)大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%；2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)92677億人，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率為93.7%，較2018年同期增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn)。

短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時(shí)長(zhǎng)也加速了短視頻行業(yè)的發(fā)展，2020年12月底，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.72億人，較2019年同期增長(zhǎng)4.9億人；短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)，較2019年同期增長(zhǎng)12.1小時(shí)。

4、技術(shù)背景分析（T）

5G逐步得到商用。同時(shí),人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展,進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G技術(shù)作為新一代信息通信技術(shù)，5G終端的應(yīng)用也將顯著提高用戶對(duì)視頻流產(chǎn)品的依賴。短視頻及直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,行業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈硬件設(shè)備的需求量急劇增加,手機(jī)聲卡、麥克風(fēng)等硬件市場(chǎng)得以發(fā)展。

2020年的新冠肺炎疫情加快了5G與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域融合發(fā)展的速度，5G網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，推動(dòng)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，為社會(huì)帶來(lái)了巨大的效率和效益提升。2020年中國(guó)4G基站數(shù)從2015年的466萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到859萬(wàn)個(gè)；5G基站數(shù)從2019年的13萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到72萬(wàn)個(gè)，2020年中國(guó)移動(dòng)電話基站總數(shù)達(dá)到931萬(wàn)個(gè)。

在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)的背景下,視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從PC端延伸至移動(dòng)端,有效填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間。目前，中國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)完全帶入了人們的生活，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長(zhǎng)建立了一個(gè)好的生態(tài)圈。2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨量2.96萬(wàn)億部，較2019年下降20.4%。

人工智能是利用數(shù)字計(jì)算機(jī)或者數(shù)字計(jì)算機(jī)控制的機(jī)器模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能，感知環(huán)境、獲取知識(shí)并使用知識(shí)獲得最佳結(jié)果的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。

2020年中國(guó)中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模62.7億美元，同比增長(zhǎng)37.50%；預(yù)計(jì)2021年中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模89億美元，同比增長(zhǎng)41.95%；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模172.2億美元。

2020年中國(guó)人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模5700億元，預(yù)計(jì)2025年人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模16000億元，較2020年增長(zhǎng)10300億元。

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