中國在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

中國在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、在線音頻行業(yè)簡介目前在線音頻平臺盈利來源包括B端品牌商和C端消費者。B端主要企業(yè)或商家通過在平臺上進行IP營銷和冠名廣告之類的方式支付給平臺廣告投放費用，或是出版圖書與平臺進行出版分成。C端收入主要來源于三個方面：一是平臺通過提供給消費者免費內(nèi)容，從而獲取運營流量進而將流量變現(xiàn)；二是平臺提供付費內(nèi)容，消費者為付費內(nèi)容進行專輯訂閱或購買會員等行為；三是平臺利用自身品牌影響力銷售耳機、智能音箱等硬件設(shè)備。二、在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來，并且內(nèi)容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。2019年，中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元；2020年受疫情影響推動在線音頻行業(yè)發(fā)展，預(yù)計市場規(guī)模將會進一步上升至272.4億元，同比增長54.95%。自2017年起，我國在線音頻用戶規(guī)模保持穩(wěn)定上升的狀態(tài)，2020年用戶規(guī)模增長至5.70億人，同比上升16.33%。三、在線音頻行業(yè)競爭情況我國在線音頻行業(yè)的市場參與者包括綜合性在線音頻平臺、在線音樂平臺、視頻直播平臺、傳統(tǒng)廣播電臺以及數(shù)字閱讀和有聲閱讀平臺。目前我國在線音頻市場上平臺雖然多，但市場結(jié)構(gòu)并不分散。喜馬拉雅一家獨大，處于行業(yè)內(nèi)第一梯隊，2020年1月獨立設(shè)備數(shù)遙遙領(lǐng)先，高達14509萬臺。其次，荔枝、蜻蜓FM和企鵝FM則處于第二梯隊，獨立設(shè)備數(shù)分別為5287萬臺、3897萬臺、282萬臺。四、在線音頻行業(yè)用戶分析2021年2-3月我國在線音頻用戶最偏好收聽的類型是娛樂內(nèi)容，占比高達42.3%。此外，知識科普類型內(nèi)容也受到用戶的喜愛，偏好收聽知識學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶占比分別為35.1%、30.5%和26.7%。從性別來看，2020-2021年中國在線音頻用戶的男女比例接近1：1，女性用戶占比稍低于男性用戶，為49.6%。從年齡來看，年輕用戶占比較多，30歲以下用戶占比超一半，高達66.7%，平臺需要注重開發(fā)更多新鮮多樣的音頻玩法迎合年輕用戶需求。五、在線音頻行業(yè)發(fā)展趨勢1、車載形成新的流量競爭入口2018年我國智能車載音頻的普及率達到18.8%，預(yù)計2020年聯(lián)網(wǎng)車載信息服務(wù)終端的新車裝配率將達到60%以上，而智能車載音頻的普及率將上升到31.4%。由于音頻產(chǎn)品的陪伴性和豐富性，車載音頻成為行車場景中的主要娛樂內(nèi)容。新領(lǐng)域的拓展為在線音頻平臺提供了新的流量競爭入口，如何快速扎根并使得流量變現(xiàn)成為了未來在線音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點。2、深挖用戶需求是發(fā)掘未來用戶付費的一大關(guān)鍵2021年上半年因平時只聽免費節(jié)目而未曾購買過在線音頻服務(wù)的用戶占比高達64.8%，而認為價格太高而未曾購買過在線