全球及中國電子煙行業(yè)規(guī)模與相關(guān)監(jiān)管政策分析

全球及中國電子煙行業(yè)規(guī)模與相關(guān)監(jiān)管政策分析一、電子煙行業(yè)概述電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括霧化器、電池、煙油等原材料；中游為品牌商及制造商；下游則為代理商與經(jīng)銷商。二、全球電子煙行業(yè)現(xiàn)狀隨著消費(fèi)者對電子煙產(chǎn)品的接受程度不斷提高，電子煙已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費(fèi)品，在全球越來越流行。按受益計(jì)算，2019年，全球電子煙市場規(guī)模為447億美元。2019年全球電子煙市場主要以封閉式電子煙和開放式電子煙為主。其中封閉式電子煙市場份額占比為51.90%；開放式電子煙市場份額占比為34.68%。三、中國電子煙行業(yè)現(xiàn)狀自問世以來，電子煙市場快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電子煙市場規(guī)模達(dá)78.6億元。但是盡管目前電子煙行業(yè)的市場規(guī)模呈逐年擴(kuò)張的發(fā)展趨勢，但由于中國傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者群體龐大以及國家針對電子煙線上銷售的管控日益收緊等原因，線下市場競爭日漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇電子煙的原因主要集中在健康環(huán)保方面，如幫助戒煙、保護(hù)環(huán)境等。此外，控制食欲、工作需要和容顏保養(yǎng)也是選擇電子煙的原因。電子煙從問世之初，便被稱為傳統(tǒng)香煙的安全替代品，有助戒煙。后來世界衛(wèi)生組織專門對電子煙進(jìn)行了研究，并得出了明確的結(jié)論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段。四、電子煙行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策分析煙草具有成癮性的特點(diǎn)，在全球監(jiān)管風(fēng)暴的席卷之下，我國電子煙市場的監(jiān)管力度也層層加碼。通常情況下，政策的變化會左右煙草行業(yè)的發(fā)展，電子煙同樣不例外。電子煙的發(fā)展與監(jiān)管政策如影隨行，近年來，國家及各地政府先后出臺了一系列政策，有效規(guī)范我國電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展。五、電子煙行業(yè)發(fā)展方向分析1、順應(yīng)國家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新營銷模式從世界范圍來說，已有大量國家全面禁止或嚴(yán)格限制電子煙銷售。盡管政府對電子煙行業(yè)出臺的相關(guān)監(jiān)管政策一定程度上打擊了中國電子煙品牌和資本的信心，但政策出臺的長期影響是對行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范。目前，電子煙行業(yè)已被納入煙草行業(yè)監(jiān)管，而有待出臺的國標(biāo)也將對電子煙行業(yè)做進(jìn)一步規(guī)范。因此，未來電子煙行業(yè)會在更規(guī)范的秩序下運(yùn)行。中國擁有龐大體量的煙草市場，電子煙作為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品，在國內(nèi)市場存在一定需求。各電子煙品牌面對趨嚴(yán)的政策走向應(yīng)保持信心，結(jié)合自身資金實(shí)力拓展線下渠道，拓展業(yè)務(wù)。2、洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷電子煙起初作為替煙產(chǎn)品進(jìn)入市場，主要消費(fèi)群體為有戒煙需求的中年男性，然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，其受眾特點(diǎn)也發(fā)生了變化。目前容顏保養(yǎng)、控制食欲逐漸成為消費(fèi)者選購電子煙的重要影響因素，未來對電子煙功能的市場期待將進(jìn)一步多樣化。在此市場趨勢下，各品牌在布局線下渠道的同時，也應(yīng)搭建相關(guān)數(shù)據(jù)中臺，通過小程序、APP等工具搜集用戶需求數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。3、提升線下經(jīng)營智能化水平，提高銷售效率由于大量電子煙品牌轉(zhuǎn)向線下渠道銷售，未來電子煙線下布局的成本將進(jìn)一步提高，資金實(shí)力足夠的廠商可以加強(qiáng)前期數(shù)據(jù)平臺、供應(yīng)鏈方面的研發(fā)投入，并通過智能化經(jīng)營的方式，減少產(chǎn)品積壓或脫銷的可能性。廠商可以通過數(shù)據(jù)中臺搜集分析消費(fèi)者煙彈的購買頻率和使用情況，模擬其消費(fèi)周