Vogue服飾與美容剖析

Vogue服飾與美容剖析V.索引雜志介紹百年歷史欄目解析進(jìn)入中國成功經(jīng)驗(yàn)VOGUE雜志被公認(rèn)為全世界最領(lǐng)先的時尚雜志。作為世界上第一本用彩色攝影表現(xiàn)時裝作品的雜志，VOGUE在全球各地，每月都將觸及全球一千五百萬最具影響力的忠實(shí)讀者，并被眾多設(shè)計(jì)師、作家、藝術(shù)家推崇為風(fēng)格與時尚的權(quán)威。

-雜志介紹--雜志介紹-VOGUE的理念是聘用最專業(yè)的編輯人員，結(jié)合世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,最具才華的攝影師與模特，以最高的制作水準(zhǔn)創(chuàng)造出最高質(zhì)量的雜志。迄今為止，VOGUE已經(jīng)擁有美國、法國、英國、德國、意大利、澳大利監(jiān)、巴西、西班牙等15個不同國家及地區(qū)的版本。VOGUE容易給入一種錯覺，雖然它的第一本是在美國誕生的，但它并不是美國的時尚雜志，而是全球時尚雜志。16個國家舨本的VOGUE沒有一本相同，沒有一個固定模式；惟一共通的是：它們都是所在國最出色的時尚雜志。各個不同版本的VOGUE均采用本地最有能力和創(chuàng)造力的編輯，秉承獨(dú)立編輯的策略和最高編輯水準(zhǔn)的宗旨，凸顯其獨(dú)樹一幟的定位，在中國版VOGUE創(chuàng)刊號的一篇文章中，VOGUE史學(xué)家RobinMuir用這樣的話描述它的地位和影響力：“無與倫比的時尚寶典，她能隨時掀起時尚之風(fēng)，亦能敏銳的感觸生活，堪稱評判時尚品味的權(quán)威者。盡管她是本雜志，卻不僅僅是一本雜志——一個多世紀(jì)以來VOGUE始終站在時尚潮流的最尖端，引領(lǐng)著時代的時尚新風(fēng)潮。"因此，毫不夸張的說，VOGUE是代表著最高時尚境界的國際女性雜志。雜志定位與理念-雜志介紹-女性的“時尚夢工廠”對予VOGUE在中國的走向，總編張宇表示：“我們的內(nèi)容很實(shí)在，但視覺上仍然追求高端。定位予20-35歲之間、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、受過良好教育、對時尚較為關(guān)注的年輕女性。”對于這群VOGUE潛在讀者的心理特征，張字在VOGUE創(chuàng)刊號的《卷首語》上是這樣描述的：“那些平均年齡28歲左右的都市女子，在時尚的國度里都有～個夢想，她們相信自己明年會比今年更漂亮，事業(yè)會更成功，即使沒有事業(yè)，也要提高品位，找一個非凡的好老公。”-百年歷史-VOGUE，創(chuàng)刊于1892年的美國，創(chuàng)始人康泰·納仕先生作為一個對貴族魅力有著刻骨銘心的記憶的維多利亞時代的老紳士，把雜志與階層劃分緊密聯(lián)系起來，率先創(chuàng)造出“等級劃分一的雜志定位思路，出于對美麗、名流、歐洲、藝術(shù)等元素的熱愛的他把自己的VOGUE及1913年創(chuàng)辦的《名利場》都劃入高貴路線雜志類別。納仕先生還是現(xiàn)代雜志版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人。他是第一位聘用藝術(shù)家擔(dān)任雜志攝影師的出版人。憑借犀利獨(dú)特的定位和新穎的辦刊風(fēng)格，雜志獲得成功后，開始了全球化戰(zhàn)略的第一步——攻占古老的時尚發(fā)源地——?dú)W洲大陸，于是，在1916年和1921年VOGUE先后推出英國版和法國版，一時間，風(fēng)光無限。1959年，由塞繆·紐豪斯家族控股的康泰納仕集團(tuán)收購了VOGUE所隸屬的康泰納仕公司。從此，VOGUE便成了紐豪斯家族產(chǎn)業(yè)的一部分，直到今天依然如此。雜志的易主絲毫沒有影響其繼續(xù)攻城略地的決心和步伐，在新股東的強(qiáng)力支持下，VOGUE雜志又相繼在許多國家及地區(qū)推出了新的版本：包括澳大利亞版（1959年)，意大利版(1965年)，巴西版(1975年)，德國版(1979年)，西班牙版(1988年)，韓國版(1996年)，俄羅斯版(1998年)，日本版(1999年)等。VOGUE雜志在進(jìn)入中國之前，已經(jīng)擁有15個不同國家及地區(qū)的版本，成為世界上歷史悠久、廣受尊崇的一本時尚類雜志。創(chuàng)始人：康泰·納仕執(zhí)現(xiàn)今全球時尚界牛耳的《Vogue》雜志，最先出現(xiàn)在1892年的紐約，初期以小周刊的方式出版，主要針對都市中的女性，忠實(shí)且快速地反應(yīng)美國上流社會的生活文化。從此成為時尚界擲地有聲的巨擘，被譽(yù)為“20世紀(jì)最具影響力的時尚雜志”，發(fā)掘出許多知名的攝影師、設(shè)計(jì)師、模特兒和編輯，如今在全球擁有十幾種版本。-100年前的《VOGUE》（1910-1921）--VOGUE內(nèi)容解析-VOGUE每期雜志的員數(shù)一般保持在350--500頁左右，封面全部都使用折員，封面模特不是中外名模，便是能夠體現(xiàn)時尚典雅特質(zhì)的女性名人。其欄目設(shè)置被囊括在時裝(Fashion)、美容(Beauty)、藝術(shù)與生活(Art＆Living)三大板塊之內(nèi)。此外，每期還會設(shè)有特色(Feature)專題和常規(guī)(Regular)專欄穿插在這幾個板塊之間。在三大板塊之下，雜志又將內(nèi)部的內(nèi)容細(xì)分為不同的欄目，并用一些象征時尚權(quán)威和高端形象的字眼對這些欄目進(jìn)行命名。-VOGUE內(nèi)容解析-全球很多著名的設(shè)計(jì)師都是VOGUE雜志一手扶植和栽培出來的，他們的設(shè)計(jì)理念和審美標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)這樣強(qiáng)勢媒體的宣傳，輕而易舉地就成為了整個時尚晃的共識。此外世界上一些頂尖攝影師一一如MarioTestino，StevenMeisel，PatrickDeMarchelier和IrvingPenn，他們長期以來在VOGUE雜志中發(fā)展著他們成功的事業(yè)，享受著這個絕美的舞臺為他們提供的充分自由的藝術(shù)創(chuàng)作空間。VOGUE不僅在時尚雜志界，更在整個時尚產(chǎn)業(yè)喬的地位舉足輕重，可以說是翻手為云，覆手為雨。封面人物和模特，引以為傲的攝影技巧-VOGUE內(nèi)容解析-大量奢侈品廣告的刊登是VOGUE雜志內(nèi)容的一大亮點(diǎn)。千姿百態(tài)的美女配上一件件璀璨奪目的商品，這些廣告本身就具有極高的審美價值和收藏價值。身為國際最權(quán)威的時尚刊物，VOGUE根本不必去尋找廣告客戶，它要做的工作只是遴選與數(shù)量的控制。雜志每期中各種化妝品、服裝、飾品等奢侈品品牌在雜志中刊登的整頁、跨頁廣告在頁面上占到雜志頁面總數(shù)的1／4以上。形形色色的廣告時尚雜志的痛與樂13億人口，產(chǎn)值30億人民幣并且高速增長的大市場。雜志辦報。南方報業(yè)的雜志有《城市畫報》、《名牌》、《南方人物周刊》、《書城》等，華商報的雜志有《錢經(jīng)》、《名士》，而據(jù)可靠消息，北青傳媒和第一財經(jīng)也將有雜志項(xiàng)目上馬。港臺雜志搶灘。由于香港臺灣雜志市場萎縮，大量的資金和資源也在圖謀內(nèi)地市場，香港泛華集團(tuán)和南華傳媒以及臺灣康德納斯特公司已經(jīng)在內(nèi)地有實(shí)質(zhì)項(xiàng)目開展。低端時尚雜志《TOUCH》出刊時間不長，但已經(jīng)有很好的發(fā)行量。被現(xiàn)代傳播收購的香港《號外》雜志，也打算出版內(nèi)地版。國際大刊虎視眈眈。時代華納旗下的《INSTYLE》雜志即將出版中文版，而像《名利場》這樣的大刊已經(jīng)對中國市場進(jìn)行了數(shù)次調(diào)研，正在等待合適的時機(jī)?！禫OGUE》中文版的誕生是有鮮明意義的，它標(biāo)志著時尚雜志新一輪的競爭剛剛開始?，F(xiàn)狀與未來——版權(quán)合作是否是惟一出路？2005年9月，經(jīng)由中國國家新聞出版總署的批準(zhǔn)，康泰納仕有限公司與人民畫報社合作出版了全名為《Vogue服饞與美容》的高端時尚雜志，并正式在中國發(fā)行面市。-VOGUE進(jìn)入中國-*中國創(chuàng)刊-中國市場-《服飾與美容》自創(chuàng)刊號到與VOGUE聯(lián)姻之前，總共發(fā)行出版了53期。市面價格為15RMB。頁面大致在110頁左右。欄目設(shè)置穩(wěn)定，內(nèi)容多側(cè)重一時一地的美容著裝技巧，幾乎沒有原創(chuàng)的攝影作品，實(shí)用性方面較VOGUE強(qiáng)，但藝術(shù)性和品位方面弱的不堪一擊。換言之，原來的《服飾與美容》是技術(shù)性地教授化妝、穿衣方法，但對于闡釋什么是美，以及提高讀者藝術(shù)審美品位方面沒有過多的關(guān)注。雜志的廣告刊登情況也遠(yuǎn)沒有VOGUE那么聲勢浩大，形式多交。舉2005年8月刊一例，整本雜志共有15個國際品牌廣告的刊登，其中包括，4個跨頁廣告和11個整頁廣告。而且，根據(jù)2005年3月-----2005年8月共五期雜志的紙質(zhì)內(nèi)容資料，每期雜志的廣告商都很穩(wěn)定，沒有太大變化，廣告圖片亦是如此。雜志中的模特全部為亞裔面孔，作用為演示產(chǎn)品的使用方法。綜上所述，原《服飾與美容》跟我國其他弱小的本土?xí)r尚雜志沒有什么不同，在時尚雜志市場強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者隨時面臨被淘汰的巨大壓力下，它根本沒有任何競爭的優(yōu)勢。這時的雜志急需爭取主動，擺脫原來的不利地位。而與VOGUE的聯(lián)手恰恰提供的是這樣一種機(jī)會。*戰(zhàn)略營銷Chinavogue《服飾與美容》(Fashion＆Beauty)

-中國市場-《VOGUE服飾與美容》創(chuàng)刊

9月，首期版權(quán)合作的產(chǎn)物《VOGUE服飾與美容》正式發(fā)，并以創(chuàng)刊號銷售量超過30萬的驚人戰(zhàn)績高調(diào)進(jìn)入市場。作為新刊，首期雜志共430頁，全部由銅版紙印刷，精美絢麗。廣告量之大令人瞠霸結(jié)舌，僅目錄前就有至5個跨版廣告。后面又陸續(xù)出現(xiàn)了13個跨版廣告。封面尚無折頁。封面模特共3名，兩名亞裔，一名為歐裔。體現(xiàn)著國際化和本土化的完美結(jié)合。張宇，vogue中國主編-中國市場-*中國團(tuán)隊(duì)vogue-中國市場-本土化與國際化尺度的權(quán)衡不同于《時尚·COSMO>)、ELLE在中國的發(fā)行都是通過翻版母版，VOGUE雖然誕生于美國，但它并不是美國的時尚雜志，16個國家版本的VOGUE沒有一本相同，沒有一個固定模式。對于中西元素的安排方面，VOGUE的做法也很革命：圖片和內(nèi)容的水準(zhǔn)平均，沒有國界，中國與外國的東西互相融合。比如，攝影師是中豳的、模特是國外的：攝影師是國外的，化妝是中國的，服裝是中國的，場地是國外的——如此這樣結(jié)合緊密，不分彼此?？堤┘{仕時尚集團(tuán)有一個紐約總部和倫敦總部，但全球16家VOGUE都是完全獨(dú)立的。雖然有一個大老板，但運(yùn)作是分開的。各國版本的內(nèi)容并不會進(jìn)行共享?？梢姡琕OGUE國際化的僅僅是經(jīng)營模式、辦刊理念以及強(qiáng)調(diào)視覺享受的高端定位，至于它的內(nèi)容，則是由熟知中國國情的編輯入員根據(jù)中國讀者的興趣、接受能力為之量身定做的。-中國市場-信息時代VOGUE營銷的挑戰(zhàn)和機(jī)遇首先，互聯(lián)網(wǎng)使市場調(diào)查變得比以前更為快捷，更經(jīng)濟(jì)有效。因?yàn)槟軌颢@得正確的人名和個人描繪，互聯(lián)網(wǎng)能非常準(zhǔn)確地找到目標(biāo)群體，測試新的雜志理念以及目標(biāo)群對現(xiàn)有雜志、雜志封面和封面標(biāo)題的態(tài)度。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告也十分重要，你能準(zhǔn)確地計(jì)算出多少人登陸了網(wǎng)頁，又有多少人點(diǎn)擊了廣告。營銷人員還能通過手機(jī)準(zhǔn)確地找到消費(fèi)者。最后，通過對獲得數(shù)據(jù)的分析和整理，營銷人員對入們的行為方式有了更深的了解，他們細(xì)分市場的方式越來越精密。例如，許多營銷人員能夠指出哪些群體是“消費(fèi)潮流引導(dǎo)者”或“潮流先鋒"。這些群體對其他人購買產(chǎn)品的選擇有很大影響，因此讓人們看到他們在使用你的產(chǎn)品無疑十分明智。更巧妙的營銷方式如“病毒式營銷”或“蜂鳴營銷”口頭傳播營銷信息。這種營銷方式可能包括發(fā)送插入一段笑話或電影短片的電子郵件，鼓勵你轉(zhuǎn)發(fā)給朋友們。或者營銷人員在網(wǎng)絡(luò)聊天室里插入營銷信息，鼓勵大家討論某種產(chǎn)晶或品牌。-中國市場-由《Vogue》雜志發(fā)起、創(chuàng)始于2009年的VOGUEFASHION'SNIGHTOUT摩登不夜城（FNO）是全球獨(dú)一無二的購物盛典！從上海至米蘭，東京至巴黎，倫敦至莫斯科，每年有二十多個國家和地區(qū)的時尚之都及各版本《Vogue》雜志的編輯與眾多模特、明星、品牌和零售商在VOGUEFNO之夜齊齊匯聚，以時尚專業(yè)人士的影響力，為人們帶來前所未有的創(chuàng)意購物體驗(yàn)，借此彰顯時尚賦予生活的美。VOGUE摩登不夜城2014Vogue摩登不夜城“時尚悅生活”-中國市場-8月29日晚，由被譽(yù)為“時尚圣經(jīng)”的國際頂級時裝雜志《Vogue》發(fā)起，令全球消費(fèi)者期待的“VogueFashion'sNightOut(FNO)摩登不夜城”活動在上海新天地璀璨開幕，權(quán)威時尚人士、明星名人和潮流領(lǐng)袖齊聚新天地，慶祝這一年度時尚盛典的華麗回歸。“Vogue摩登不夜城”自登陸上海以來，得到了上海黃浦區(qū)商委的一如既往的支持。今年“Vogue摩登不夜城”繼續(xù)聯(lián)合上海市黃浦區(qū)淮海路經(jīng)濟(jì)促進(jìn)委員會同期啟動“淮海天地時尚月”，為上海消費(fèi)者帶來一年一度的時尚盛宴。-成功經(jīng)驗(yàn)-對于VOGUE的成功經(jīng)驗(yàn)，這既包括宏觀的時尚雜志運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)，又包括微觀的雜志編輯、排版、攝影、廣告等諸元素運(yùn)籌方面的經(jīng)驗(yàn)。介紹和離析出VOGUE一些固有的或歷史沉淀下來的優(yōu)勢