三大新趨勢(shì)加速互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變局

三大新趨勢(shì)加速互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變局

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷亟待升級(jí)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過(guò)36%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計(jì)2012年手機(jī)網(wǎng)民將突破6億，超過(guò)電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會(huì)化營(yíng)銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域共同面對(duì)的問(wèn)題?！拔⒉┑壬鐣?huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速明顯，這將是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)?！彼押韭?lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕在日前舉行的“開(kāi)放?實(shí)時(shí)?關(guān)系?理解營(yíng)銷生態(tài)之變――2011搜狐AdVoice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)”上表示。她認(rèn)為，這三大趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，需要我們不斷刷新?tīng)I(yíng)銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局的各種因素”?？v觀全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報(bào)紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)。美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官DavidDoty表示，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的在2010年已達(dá)26億美元，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收已達(dá)到321億人民幣。他還表示：“廣告主們?cè)絹?lái)越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，并且表示想增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費(fèi)者心目中的知名度、購(gòu)買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供的效果還只停留在點(diǎn)擊、瀏覽時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過(guò)增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加強(qiáng)品牌廣告的效果。這點(diǎn)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)很有啟示。”三種途徑構(gòu)建未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷格局搜狐作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)中堅(jiān)力量，社會(huì)化媒體的發(fā)展非常迅猛，王昕認(rèn)為升級(jí)是應(yīng)對(duì)這種變革的主要途徑。緊貼著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)推出不同階段的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的策略，從早期門戶營(yíng)銷的整合策略，發(fā)展成搜狐門戶矩陣的營(yíng)銷理念，到最新推出的升級(jí)版搜狐營(yíng)銷三大戰(zhàn)略，不斷地營(yíng)銷升級(jí)都是為了適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展速度。王昕分析稱，目前搜狐矩陣的產(chǎn)品已經(jīng)做出了成績(jī)，因此可對(duì)營(yíng)銷資源進(jìn)行升級(jí)。“搜狐視頻、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社會(huì)，還有垂直領(lǐng)域的，包括汽車、房產(chǎn)、金融以及游戲，經(jīng)過(guò)多年積累這幾個(gè)平臺(tái)都已經(jīng)成熟了，在各個(gè)領(lǐng)域已占有相應(yīng)的市場(chǎng)份額?！彼€表示：“平臺(tái)有生命力以后，營(yíng)銷價(jià)值就能夠得到相應(yīng)體現(xiàn)。希望企業(yè)能在依托于傳統(tǒng)媒體門戶的公信力、影響力之上做營(yíng)銷，能夠在上述四個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)更豐富多彩的合作?！痹谠摳拍钕?，王昕舉例，如果說(shuō)一個(gè)廣告主可能會(huì)跟搜狐視頻合作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，之前會(huì)通過(guò)搜狐的微博進(jìn)行女主角和男主角的選拔，選拔之前會(huì)在搜狐娛樂(lè)的媒體上進(jìn)行預(yù)熱。選拔出來(lái)以后，會(huì)通過(guò)搜狐的首頁(yè)娛樂(lè)頻道進(jìn)行新面孔推介的宣傳?！罢麄€(gè)營(yíng)銷會(huì)貫穿微博、門戶媒體、娛樂(lè)媒體、視頻，會(huì)是非常整合的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局，這就是在4個(gè)"門戶+"上整合的一個(gè)想法。”王昕稱，該概念能夠給廣告主在搜狐門戶營(yíng)銷價(jià)值之外，提供4個(gè)強(qiáng)平臺(tái)上的營(yíng)銷，包括如何在微博上營(yíng)銷，如何在SNS上營(yíng)銷，如何在搜狗平臺(tái)上進(jìn)行SEM的營(yíng)銷，包括視頻營(yíng)銷。目前無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了3.6億，而且中國(guó)手機(jī)用戶的群體已經(jīng)超過(guò)9個(gè)億。我們預(yù)測(cè)2012年中國(guó)手機(jī)用戶的規(guī)模可能會(huì)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模和平板電腦用戶的規(guī)模。在這樣的態(tài)勢(shì)下，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷就變得具有前瞻性。所以，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的策略，一是抓住中國(guó)龐大的非智能手機(jī)的市場(chǎng)特征；二是搜狐也要僅僅抓住在智能手機(jī)市場(chǎng)上豐富多彩的特征，有很多無(wú)線APP的應(yīng)用，在界面上會(huì)有很好的應(yīng)用。這給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供了非常有想象空間的平臺(tái)，包括結(jié)合位置的、結(jié)合周邊商務(wù)消費(fèi)的、結(jié)合限時(shí)加強(qiáng)技術(shù)的、在各個(gè)應(yīng)用的層面上針對(duì)不同用戶群體的特征進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)搜狐“門戶+”的趨勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)去支撐相應(yīng)的各個(gè)領(lǐng)