中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段

中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段

一、中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段按照新媒體研究的內(nèi)容和數(shù)量，整體說(shuō)來(lái)，中國(guó)前22年的新媒體研究歷程大致可以劃分為以下三個(gè)階段：第一階段：從1986年至1999年，新媒體研究的初始期；第二階段：從2000年到2005年，中國(guó)新媒體研究的成長(zhǎng)期；第三階段：從2006年至2008年，中國(guó)新媒體研究的凸現(xiàn)期。第一階段(從1986年至1999年)：新媒體研究的初始期中國(guó)新媒體研究的初始期主要呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：①研究數(shù)量較少，新媒體關(guān)注程度不高1986年，《外語(yǔ)電化教學(xué)》發(fā)表的岡村二郎先生《視聽教育在新媒體時(shí)代的地位》一文是中國(guó)新媒體研究的第一篇文章，并從此揭開了中國(guó)新媒體研究的序幕。在此之后的14年，關(guān)于新媒體研究的文章陸續(xù)發(fā)表。根據(jù)對(duì)中國(guó)期刊網(wǎng)的檢索，從1986年至1999年的14年間，共發(fā)表新媒體研究的文章45篇，平均每年大約發(fā)表3篇。無(wú)論學(xué)界還是業(yè)界對(duì)新媒體這個(gè)新生事物關(guān)注相對(duì)較少，其中，1989年、1990年、1992年和1994年沒(méi)有一篇關(guān)于新媒體的研究文章。②異域來(lái)風(fēng)，中國(guó)新媒體的研究始于對(duì)國(guó)外新媒體的引介在中國(guó)新媒體研究的初始階段，對(duì)國(guó)外新媒體的相關(guān)引介文章相對(duì)較多。其中，中國(guó)新媒體研究的第一篇文章就是方曉虹對(duì)日本作者岡村二郎《視聽教育在新媒體時(shí)代的地位》一文的翻譯。1987年《外語(yǔ)電化教學(xué)》又發(fā)表了方曉虹翻譯的日本學(xué)者伊佐治大陸《新媒體時(shí)代的學(xué)?！芬晃?。林青華1991年在《南風(fēng)窗》發(fā)表了《日美新媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)》一文，對(duì)日本和美國(guó)在上世紀(jì)六七十年代新媒體的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了分析。1999年《國(guó)際新聞界》雜志發(fā)表了美國(guó)作者戴安娜?斯多佛?迪靈哈斯《新媒體技術(shù)對(duì)美國(guó)華文媒體的影響》一文。③新媒體研究初期，新媒體只是新的媒介形式的代名詞在新媒體研究的初始階段，不同研究者對(duì)新媒體的定義各不相同?？ɡ璒K［2］、電子傳單［3］、DVD［4］、掛歷［5］、風(fēng)箏廣告［6］都曾經(jīng)被稱之為“新媒體”，新媒體只是新的媒介形式的代名詞，而并非是作為一個(gè)時(shí)代特征的媒介形式的表述。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在中國(guó)逐步擴(kuò)展并產(chǎn)生影響力，新媒體稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的代名詞，中國(guó)新媒體進(jìn)入了第四媒體時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。《試論新媒體》［7］是中國(guó)新媒體研究初創(chuàng)期試圖對(duì)新媒體進(jìn)行系統(tǒng)研究的深度論文，該文對(duì)作為新媒體形式的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了定義，并對(duì)其特征及其影響進(jìn)行了分析。張哲在《新媒體時(shí)代》［8］一文中明確將新媒體定義為是以CD-ROM為代表的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。第二階段(從2000年到2005年)：中國(guó)新媒體研究的成長(zhǎng)期①研究數(shù)量大幅增長(zhǎng)，新媒體得到更多關(guān)注從2000年到2005年是中國(guó)新媒體研究的成長(zhǎng)期。在這一階段，中國(guó)新媒體的相關(guān)研究數(shù)量較初始期出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從2000年到2005年6年的時(shí)間里，發(fā)表新媒體的相關(guān)研究文章共計(jì)235篇，平均每年發(fā)表文章39篇。從2000年到2005年每年發(fā)表的文章數(shù)量分別為37篇、47篇、20篇、30篇、42篇和59篇。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體自身的發(fā)展和其影響力的日益擴(kuò)大，從而得到了更多業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。②手機(jī)成為新的媒介形式并逐漸得到更多關(guān)注2003年，《新聞?dòng)浾摺返谄咂诎l(fā)表馮光華先生的《初露端倪的新媒體——手機(jī)》一文是中國(guó)新媒體研究中最早研究手機(jī)媒體的文章。作者敏銳的洞察到手機(jī)正在由媒介成為新型的第五媒體。文章分析了手機(jī)媒體區(qū)別于前四大媒體的獨(dú)特魅力：如迅捷、無(wú)線移動(dòng)、全媒體和經(jīng)濟(jì)適用；同時(shí)并對(duì)其未來(lái)發(fā)展的技術(shù)、管理和認(rèn)識(shí)瓶頸進(jìn)行了分析?？镂牟ㄔ凇妒謾C(jī)：新大眾媒體？》對(duì)手機(jī)短信作為第五媒體的觀點(diǎn)進(jìn)行了辨析，作者認(rèn)為“我國(guó)的手機(jī)短信不能被稱作第五媒體”。但基于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)媒體的前途卻十分光明。“伴隨著3G的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化。手機(jī)也將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，而且將是一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)”［9］。2004年《數(shù)字通信》雜志發(fā)表了《新時(shí)代新媒體新手機(jī)——手機(jī)媒體建成新興勢(shì)力》一文，呼吁中國(guó)“大媒體”時(shí)代的來(lái)臨。③新老媒體誰(shuí)主沉浮成為歷史焦點(diǎn)，但人們普遍對(duì)新媒體的未來(lái)持遲疑與困惑態(tài)度伴隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的影響力初步顯現(xiàn)，關(guān)注新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。從2000年到2005年，共發(fā)表與此相關(guān)話題的文章不下20篇。但在此階段，人們對(duì)于新媒體的未來(lái)發(fā)展卻持遲疑和困惑態(tài)度，對(duì)于新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響人們并不清楚，因此，《新媒體寡頭的出現(xiàn)：福兮?禍兮?》［10］《新媒體老媒體：誰(shuí)主沉浮》［11］《新媒體：威脅還是機(jī)遇》［12］《感受新媒體的魅力與困惑》［13］諸如此類的文章甚囂塵上。對(duì)于新媒體究竟是福還是禍、是威脅還是機(jī)遇，新媒體魅力與困惑以及新老媒體究竟誰(shuí)主沉浮的疑問(wèn)與反思正是在新媒體成長(zhǎng)期人們對(duì)新媒體的遲疑與困惑的注解。沖擊、危機(jī)和挑戰(zhàn)是這一階段人們描述新媒體對(duì)舊媒體影響的關(guān)鍵詞。相關(guān)文章如：《簡(jiǎn)析新媒體對(duì)出版印刷業(yè)的沖擊》［14］《報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊》［15］。《報(bào)業(yè)危機(jī)與新媒體崛起》［16］《報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)》［17］《報(bào)紙、電視如何面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)》［18］等。第三階段(2006年至2008年)：中國(guó)新媒體研究的凸現(xiàn)期①研究數(shù)量激增，中國(guó)新媒體傳播時(shí)代到來(lái)2006年至2008年是中國(guó)新媒體研究的凸現(xiàn)期。在此階段，中國(guó)新媒體研究數(shù)量激增，2006年新媒體研究相關(guān)文章達(dá)到277篇；2007年達(dá)到480篇；2008年達(dá)到523篇。在新媒體研究的凸現(xiàn)階段，平均每年發(fā)表新媒體相關(guān)研究文章427篇。在這一階段，3篇具有標(biāo)志性意義的文章鮮明的提出中國(guó)新媒體傳播時(shí)代到來(lái)的觀點(diǎn)：《新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)》［19］，《李光斗：新媒體時(shí)代的到來(lái)》［20］，《從航美傳媒美國(guó)上市看新媒體時(shí)代的到來(lái)》［21］。新媒體研究數(shù)量的大幅增長(zhǎng)和三篇旗幟鮮明地提出中國(guó)新媒體時(shí)代到來(lái)的文章的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)。②新媒體形式不斷翻新，媒體變革時(shí)代到來(lái)以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體形態(tài)不斷翻新，博客、播客、維客、沃客……2006年的新媒體是“客”當(dāng)家［22］；手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、付費(fèi)電視、IPTV又點(diǎn)燃了另外一番新媒體變革的潮流；同時(shí)，由于新媒體引發(fā)的媒體大戰(zhàn)一觸即發(fā)。繼分眾傳媒拿下樓宇電視之后，北廣傳媒開始轉(zhuǎn)向公交車移動(dòng)電視、億品傳媒轉(zhuǎn)向鐵路列車，提出打造“全國(guó)最大鐵路動(dòng)眾媒體”新理念；航美傳媒主攻機(jī)場(chǎng)，試圖打造中國(guó)“航空數(shù)字媒體網(wǎng)”；觸動(dòng)傳媒轉(zhuǎn)向出租車，新鮮傳媒(FreshMedia)轉(zhuǎn)向校園。中國(guó)新媒體的最后一塊領(lǐng)地也被蠶食。③新媒體發(fā)展思路日趨明朗，融合與發(fā)展成為新媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞伴隨著新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)、新媒體社會(huì)影響力的全面凸現(xiàn)，人們對(duì)新媒體的發(fā)展不再遲疑與觀望態(tài)度，發(fā)展新媒體成為大勢(shì)所趨，融合、競(jìng)合、共贏、互補(bǔ)成為定義在新媒體形勢(shì)下新舊媒體發(fā)展思路的關(guān)鍵詞。“合則強(qiáng)、強(qiáng)則勝；爭(zhēng)則損、損則敗。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體只有走向深度融合，才有雙贏局面，才有更好的發(fā)展。［23］”2006年至2008年發(fā)表的幾篇關(guān)于新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的文章都旗幟鮮明地提出了融合、發(fā)展、共贏的發(fā)展理念和思路，如：《新舊媒體攜手聚合網(wǎng)絡(luò)共贏未來(lái)》［24］《新舊媒體互補(bǔ)走向雙贏之路》［25］《融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新跨越》［26］《新舊融合彰顯媒體魔力》［27］《媒介融合：新媒體時(shí)代的發(fā)展觀》［28］《促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合》［29］《“新”“舊”媒體的融合與發(fā)展》。如果說(shuō)上述文章是整體對(duì)新舊媒體發(fā)展理念的分析，下面幾篇文章則分別是從報(bào)紙、廣播和電視的角度闡述新舊媒體融合發(fā)展的思路?！洞蟊娒襟w與新媒體融合是紙質(zhì)媒體的戰(zhàn)略選擇》［30］、《在融合中凸顯獨(dú)特性——報(bào)紙應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的理念與實(shí)踐》［31］、《談當(dāng)前新媒體發(fā)展時(shí)期廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合》［32］、《融合新媒體：電視節(jié)目的未來(lái)》［33］。二、中國(guó)新媒體研究前22年的整體特征縱觀中國(guó)新媒體發(fā)展和研究的22年，可以歸納出以下幾點(diǎn)特征：1.新媒體形式不斷翻新從最初的卡拉OK、電子傳單、掛歷、風(fēng)箏廣告，到CD-ROM、軟盤、DVD、計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，再到手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、戶外新媒體、博客、播客……短短22年的中國(guó)新媒體之路新媒體形式層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前比較熱門的新媒體不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)多媒體、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等、樓宇視頻、博客、播客、虛擬社區(qū)等等［34］。2.新媒體影響力不斷擴(kuò)大中國(guó)新媒體發(fā)展和研究的22年，是新媒體不斷介入并全面影響著人們生活的22年。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最近的調(diào)查顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位［35］，普通網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到19個(gè)小時(shí)。根據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2008年7月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超過(guò)6億戶［36］。新媒體從即時(shí)通信、休閑娛樂(lè)、飲食起居、工作學(xué)習(xí)擴(kuò)展到人們生活的每一領(lǐng)域，從而使人們進(jìn)入了全媒介化狀態(tài)。新媒體對(duì)于社會(huì)的影響是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。新媒體正在以不可抵擋的勢(shì)頭，迅速滲透到世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、思想以及文化等諸多領(lǐng)域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌，推動(dòng)著人類的文明不斷向更高層次邁進(jìn)［37］。3.新媒體日漸得到關(guān)注縱觀中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段，新媒體研究文章逐年增多，從第一階段平均每年只有3篇，到第二階段平均每年39篇，到第三階段平均每年427篇，新媒體在中國(guó)研究日漸興盛，人們對(duì)新媒體關(guān)注度日漸增強(qiáng)；從對(duì)國(guó)外新媒體技術(shù)變革的介紹，到國(guó)內(nèi)新媒體的初次嘗試，從關(guān)注新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)到全面衡量新媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)變革的影響及其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)新媒體關(guān)注點(diǎn)日漸豐滿和全面。4.人們對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)逐漸深化什么是新媒體？始終是新媒體研究的核心問(wèn)題，伴隨著中國(guó)整個(gè)新媒體研究的始終。中國(guó)新媒體研究的22年，同樣也是中國(guó)業(yè)界和學(xué)界以及普通百姓對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)逐漸深化的22年。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，至少出現(xiàn)過(guò)三種理解新媒體主要傾向。第一種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體。新媒體永遠(yuǎn)是個(gè)相對(duì)的概念，是個(gè)不斷發(fā)展的概念。相對(duì)于報(bào)刊，廣播是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于報(bào)刊、廣播和電視，網(wǎng)站、手機(jī)等是新媒體［38］。另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對(duì)新媒體進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向［39］。最后一種對(duì)新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認(rèn)為“新媒體”是“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”的通俗說(shuō)法，“數(shù)字化”、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。同時(shí)這種觀點(diǎn)具有整合性，認(rèn)為從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性［40］。盡管上述不同的定義由于人們認(rèn)識(shí)問(wèn)題的角度不同而存在這樣和那樣的缺陷和不足，但卻代表了人們對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)的不斷深化，是人們對(duì)新媒體在不同發(fā)展階段不同認(rèn)識(shí)層次的產(chǎn)物。5.新媒體發(fā)展思路日見明晰新媒體是福還是禍？新媒體究竟帶來(lái)了機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？對(duì)于新媒體給中國(guó)傳統(tǒng)媒體甚至中國(guó)整個(gè)社會(huì)的影響同樣也貫穿中國(guó)新媒體研究的始終，同樣走過(guò)了一條曲折之路。從新媒體研究初始期對(duì)新媒體發(fā)展的質(zhì)疑，到新媒體研究成長(zhǎng)期的觀望，再到新媒體研究凸現(xiàn)期的“融合和發(fā)展”的明確思路，中國(guó)業(yè)界和學(xué)界對(duì)新媒體發(fā)展思路日漸明晰。相信伴隨著中國(guó)新媒體的縱深發(fā)展，中國(guó)新媒體必將迎來(lái)另外一個(gè)春天。6.新媒體的研究不斷走向深入中國(guó)新媒體研究從初始階段對(duì)國(guó)外新媒體技術(shù)的引介和評(píng)析，到成長(zhǎng)階段對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)的考量，再到凸現(xiàn)期對(duì)中國(guó)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的明晰以及對(duì)中國(guó)新媒體社會(huì)影響力的全面評(píng)估和檢測(cè)，中國(guó)的新媒體研究不斷走向深入和系統(tǒng)。科學(xué)、系統(tǒng)、扎實(shí)的研究決定著未來(lái)中國(guó)新媒體發(fā)展的方向，伴隨著中國(guó)新媒體發(fā)展高峰期的到來(lái)，中國(guó)新媒體研究亦將迎來(lái)一個(gè)新的輝煌。注釋［1］《新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)》，《廣告人》，2006/03［2］馬?。骸犊ɡ璒K新媒體特性一覽表》，《家庭電子》，1994/10［3］慕巖：《信息時(shí)代的廣告新媒體——電子傳單》，《電子出版》，1996/04［4］黃迪生：《新媒體DVD及其在教育中的應(yīng)用》，《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》，1999/01［5］艾輔仁：《掛歷——廣告新媒體》，《廣告大觀(綜合版)》，1998/01［6］周中罡：《出奇制勝新媒體——風(fēng)箏廣告》，《廣告大觀(綜合版)》，1998/06［7］陳曉寧：《試論新媒體》，《廣播電視信息》，1999/09［8］張哲：《新媒體時(shí)代》，《中國(guó)電子出版》，1997/02［9］匡文波：《手機(jī)：新大眾媒體》，《時(shí)事報(bào)告》，2004/04［10］李希光：《新媒體寡頭的出現(xiàn)：福兮?禍兮?》，《科技潮》，2000/03［11］崔保國(guó)：《新媒體老媒體：誰(shuí)主沉浮》，《新聞傳播》，2000/05［12］張毓強(qiáng)：《新媒體：威脅還是機(jī)遇》，《中國(guó)記者》，2005/08［13］姜錫山：《感受新媒體的魅力與困惑》，《上海信息化》，2005/09［14］《簡(jiǎn)析新媒體對(duì)出版印刷業(yè)的沖擊》，《今日印刷》，2000/01［15］薛中卿：《報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊》，《城市黨報(bào)研究》，2003/04［16］劉振生：《吳海民：報(bào)業(yè)危機(jī)與新媒體崛起》，《新聞與寫作》，2005/11［17］鄭志：《報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2005/11［18］李原：《報(bào)紙、電視如何面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)》，《新聞愛(ài)好者》，2003/11［19］《新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)》，《廣告人》，2006/03［20］《李光斗：新媒體時(shí)代的到來(lái)》，《成功營(yíng)銷》，2007/Z1［21］李春生：《從航美傳媒美國(guó)上市看新媒體時(shí)代的到來(lái)》，《廣告人》，2007/12［22］欒軼玫：《2006新媒體年度盤點(diǎn)》，《當(dāng)代傳播》，2007/02［23］王中堂：《共舞新媒體》，《廣告大觀》，2007/01［24］張朝陽(yáng)：《