中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐與思考

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐與思考

導(dǎo)讀：2009年7月23日上午，中國(guó)游戲界最大的盛會(huì)——第七屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CHINAJOY）在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕。本次展會(huì)吸引了包括完美時(shí)空、金山軟件、網(wǎng)易、第九城市、騰訊、久游、盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)游戲廠商以及EA、暴雪、育碧等國(guó)外知名游戲公司的參與。本屆展會(huì)于7月26日閉幕，參展企業(yè)85%為本土網(wǎng)游商。一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲今年10歲了與具有百年歷史的電影和唱片等“老大哥”相比，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是個(gè)“初生的嬰兒”，但在全球數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，這個(gè)“嬰兒”正以令人眩目的姿態(tài)飛速壯大，短短10年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一支不可忽視的力量，無(wú)論是玩家人數(shù)還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都位居世界前列。然而，在許多人看來(lái)，電子游戲尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲仿佛是一個(gè)進(jìn)入了青春期的孩子，生機(jī)勃勃卻又充滿叛逆，既令人驚喜又讓人擔(dān)憂。就在2009年第七屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)（CHINAJOY）開(kāi)幕之前，“衛(wèi)生部叫停電擊治療網(wǎng)癮”、“《魔獸世界》玩家維權(quán)”等新聞再次將公眾的目光吸引到了網(wǎng)絡(luò)游戲的身上。在中國(guó)的特有語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展從來(lái)就不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象。一塊小小的電腦顯示屏牽動(dòng)著千家萬(wàn)戶的心。逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)游顯示“青春活力”。二、國(guó)際資本稱中國(guó)網(wǎng)游是“投資天堂”在第七屆CHINAJOY展會(huì)上，中國(guó)各大游戲公司的巨頭匯聚一堂，在他們的臉上看不到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了驕人業(yè)績(jī)。據(jù)《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元，比2007年增長(zhǎng)了76.6%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)殡娦?、IT等行業(yè)帶來(lái)高達(dá)478.4億元的直接收入。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模超過(guò)了傳統(tǒng)的三大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂(lè)節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在主題演講中預(yù)測(cè)，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入仍將有30%至50%的增長(zhǎng)，達(dá)到240億至270億元，將為電信、IT相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)近670億元的直接收入，新增就業(yè)機(jī)會(huì)將達(dá)萬(wàn)人以上。一連串金光閃閃的數(shù)字證明：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲長(zhǎng)大了。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的精彩表現(xiàn)日益引起國(guó)際投資者的濃厚興趣。2009年4月，就在次貸危機(jī)令華爾街一片愁云慘霧、資本嚴(yán)重短缺的時(shí)刻，搜狐下屬游戲公司暢游在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。著名財(cái)經(jīng)雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》撰文說(shuō)：“在這個(gè)全球資本短缺的時(shí)代，一家在紐約納斯達(dá)克交易所掛牌上市的公司（指暢游）卻并不需要錢，因?yàn)樗軌虺鍪勰切静淮嬖凇纳唐范@取鈔票?！逼駷橹梗延?家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司在美國(guó)等地上市，融資額高達(dá)40億美元，有6家公司的市值超過(guò)10億美元。風(fēng)險(xiǎn)投資公司IDG的創(chuàng)始合伙人熊曉鴿說(shuō)：“我一直認(rèn)為中國(guó)是網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)者的天堂，也是我們這些風(fēng)險(xiǎn)投資者的天堂。”他分析說(shuō)，在納斯達(dá)克上市的所有中國(guó)網(wǎng)游公司的利潤(rùn)率都在45%以上，甚至更高，但是市盈率卻并不高，說(shuō)明發(fā)展速度非?？?。熊曉鴿認(rèn)為，隨著創(chuàng)業(yè)板的推出，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)可以在本土融資，這可能給風(fēng)險(xiǎn)投資帶來(lái)最好的機(jī)會(huì)。他斷言：“未來(lái)全世界最有競(jìng)爭(zhēng)力、最好玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，一定出現(xiàn)在中國(guó)，而不是在國(guó)外。三、事關(guān)孩子，網(wǎng)游企業(yè)為形象而焦慮熊曉鴿的信心來(lái)自于一個(gè)得天獨(dú)厚的事實(shí)：中國(guó)有3.38億網(wǎng)民，有2.17億網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，這兩個(gè)數(shù)字比世界上絕大多數(shù)國(guó)家的人口還多。廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)飛速壯大的動(dòng)力之源。正如金山公司董事會(huì)主席兼CEO求伯君所說(shuō)：“我們現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)每年200多億的產(chǎn)值是靠玩家一毛錢一毛錢積累起來(lái)的。你看每個(gè)付費(fèi)的玩家，雖然付的不多，但是聚少成多，數(shù)字就很龐大?！比欢舱且?yàn)橥婕业臄?shù)量龐大——其中絕大多數(shù)是青少年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境變得微妙而敏感起來(lái)。自2001年以來(lái)，有關(guān)青少年沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲離家出走、荒廢學(xué)業(yè)、累壞身體的報(bào)道高頻率地出現(xiàn)在中國(guó)媒體上?！熬W(wǎng)癮”越來(lái)越成為“網(wǎng)絡(luò)游戲成癮”的代名詞。網(wǎng)絡(luò)游戲成了老師、家長(zhǎng)眼中的“洪水猛獸”，被斥為“電子海洛因”。2005年10月，天津一位13歲少年跳樓自殺，其生前長(zhǎng)時(shí)間沉溺于一款名為《魔獸爭(zhēng)霸》的網(wǎng)絡(luò)游戲，開(kāi)發(fā)這款游戲的美國(guó)暴雪公司因此被當(dāng)事人家長(zhǎng)告上法庭。網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)形象跌入谷底。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的社會(huì)形象不佳已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)人士的一塊“心病”。在今年的CHINAJOY上，不斷有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此發(fā)表意見(jiàn)。于是一件有趣而意味深長(zhǎng)的事情出現(xiàn)了：賣游戲的人勸玩游戲的人“樹(shù)立正確的游戲態(tài)度”。金山公司的CEO求伯君說(shuō)：“我覺(jué)得玩游戲首先一定要有好的心態(tài)，這個(gè)很重要。我們需要通過(guò)游戲得到娛樂(lè)，這是第一個(gè)心態(tài)。第二，不要沉迷在游戲里邊，因?yàn)樯钣肋h(yuǎn)比游戲更重要。第三，玩游戲重在過(guò)程，不是追求目標(biāo)。不要為了虛擬的升級(jí)而玩，把自己搞得很累。”曾經(jīng)沉迷網(wǎng)游的求伯君發(fā)現(xiàn)，在更加理性的玩游戲之后，游戲反而變成一種有利的事情了?！氨确秸f(shuō)當(dāng)時(shí)沉迷了以后，可能家庭什么的都不顧，但是你適度游戲的時(shí)候，以前晚上經(jīng)常去外面泡酒吧什么的，玩游戲后我就不用出去了，在家里玩游戲，陪陪家人也挺好?！彼Ｍ婕覀兌谩懊總€(gè)人玩游戲的時(shí)候，一定要記住，我們是在玩游戲，而不是被游戲玩?！薄熬W(wǎng)絡(luò)游戲的這種負(fù)面的社會(huì)形象不能不說(shuō)和廠商推廣的游戲有很大關(guān)系，但問(wèn)題遠(yuǎn)比人們認(rèn)為的要復(fù)雜?！被ヂ?lián)網(wǎng)研究專家、《數(shù)字化生存》一書(shū)的譯者、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳說(shuō)，“游戲成癮的問(wèn)題恐怕是更深層次的社會(huì)問(wèn)題和家庭問(wèn)題的表征。對(duì)于游戲所帶來(lái)的問(wèn)題，不能用簡(jiǎn)單的視角和辦法來(lái)處理?！焙菊f(shuō)，國(guó)外尤其是歐美國(guó)家的青少年成長(zhǎng)的環(huán)境與中國(guó)不同，普遍沒(méi)有那么沉重的課業(yè)壓力和升學(xué)壓力，課余時(shí)間的活動(dòng)非常豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲只是孩子們?nèi)粘Ｏ驳囊粋€(gè)選項(xiàng)，除此之外，體育鍛煉、文藝活動(dòng)是大量存在的。因此，在這種多元環(huán)境下成長(zhǎng)的孩子比較不容易對(duì)某一項(xiàng)活動(dòng)比如游戲上癮。而在中國(guó)，激烈的升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)、沉重的課業(yè)負(fù)擔(dān)使孩子們的生活變得單一而狹窄。孩子們很少有時(shí)間去接觸大自然、去開(kāi)展體育鍛煉、去發(fā)展友誼，只有在完成了作業(yè)以后，才被允許玩一會(huì)兒游戲?！八砸坏┩庠诘募s束消失，孩子們必然會(huì)去玩游戲。我就發(fā)現(xiàn)，我的許多大一的學(xué)生往往沉溺于電子游戲不能自拔，就是因?yàn)樯狭舜髮W(xué)之后，父母不能再去管束他們了。當(dāng)打游戲變成他唯一的放松途徑的時(shí)候，上癮的可能性就很大?！睋?jù)中國(guó)青少年心理成長(zhǎng)基地調(diào)查，95%以上的網(wǎng)癮青少年覺(jué)得生活沒(méi)勁，94.6%的網(wǎng)癮患者具有內(nèi)向、敏感的個(gè)性特質(zhì)，內(nèi)心自卑，對(duì)生活有強(qiáng)烈的無(wú)助感。換句話說(shuō)，網(wǎng)癮是心理疾病的表現(xiàn)。該基地負(fù)責(zé)人在接受美國(guó)一家媒體采訪時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)成癮其實(shí)是中國(guó)快速現(xiàn)代化的“后遺癥”——隨著中國(guó)的現(xiàn)代化，新的社會(huì)問(wèn)題也隨著產(chǎn)生——高工作壓力、高離婚率、家庭關(guān)系的淡化，促使人們?cè)谔摂M世界中尋求感情寄托。他認(rèn)為中國(guó)的網(wǎng)癮問(wèn)題仍局限在未成年人中，反觀美國(guó)，則大多是成年人的問(wèn)題（特別是美國(guó)男性對(duì)網(wǎng)絡(luò)色情的沉迷）。四、適宜適度，網(wǎng)絡(luò)游戲并非一無(wú)是處電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谇嗌倌甑某砷L(zhǎng)究竟具有怎樣的影響，目前學(xué)術(shù)界尚無(wú)定論。但是，近期國(guó)外的一些調(diào)查和研究顯示：游戲并非一無(wú)是處。在2008年召開(kāi)的美國(guó)心理學(xué)會(huì)年會(huì)上，有研究人員認(rèn)為，電子游戲可以使外科醫(yī)生手術(shù)的技藝更加純熟，提高手術(shù)速度，降低出錯(cuò)可能。愛(ài)荷華州立大學(xué)的心理學(xué)家道格拉斯·詹蒂萊展示了一些研究結(jié)果，其中包括33起在電子游戲影響下的腹腔鏡檢查手術(shù)。研究顯示，在進(jìn)行腹腔鏡檢查手術(shù)的外科醫(yī)生中，經(jīng)常玩電子游戲的與不玩電子游戲的相比，完成一些難度較高的手術(shù)時(shí)，速度平均要高出27%，出錯(cuò)率則低37%。福特漢姆大學(xué)也針對(duì)中學(xué)生做了一個(gè)研究，內(nèi)容是學(xué)會(huì)一款新游戲?qū)鉀Q問(wèn)題的能力有何影響。他們發(fā)現(xiàn)，“電子游戲可以提高認(rèn)知能力和知覺(jué)能力?！薄爸赋鲇螒?qū)⒆映砷L(zhǎng)的好處并不是說(shuō)游戲產(chǎn)業(yè)本身就沒(méi)有問(wèn)題?！痹诤究磥?lái)，中國(guó)游戲廠商所推出的游戲種類過(guò)于單一，有相當(dāng)一部分充斥著暴力和性，網(wǎng)絡(luò)游戲不斷打怪升級(jí)的設(shè)置也容易致人上癮。胡泳說(shuō)：“這類游戲不能夠充分發(fā)揮游戲的教育潛力，不能夠充分調(diào)動(dòng)孩子的學(xué)習(xí)能力，不值得提倡。”他建議廠商多開(kāi)發(fā)和推廣類似《模擬城市》這樣的游戲。在這種游戲中，孩子可以擔(dān)任市長(zhǎng)，確定土地的用途、城市的發(fā)展方向、規(guī)劃商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)甚至設(shè)置稅率，如果哪項(xiàng)決策不合理，那么當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，比如交通擁堵、空氣污染、失業(yè)率上升等問(wèn)題就會(huì)在游戲中反映出來(lái)。孩子們?cè)谕嬗螒虻倪^(guò)程中就可以了解一座城市發(fā)展所要考慮到的方方面面，分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力將因此得到提升?！坝螒蛐袠I(yè)的社會(huì)形象也將因游戲的教育功能的開(kāi)發(fā)而改觀?！焙窘ㄗh游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)多開(kāi)發(fā)一些適合青少年玩的、積極健康的游戲。五、自律他律，網(wǎng)游業(yè)要贏得尊重與認(rèn)同近年來(lái)，許多網(wǎng)游企業(yè)積極投身公益活動(dòng)，在四川汶川大地震發(fā)生之后，以盛大、網(wǎng)易、巨人、騰訊為代表的企業(yè)，通過(guò)各種渠道向地震災(zāi)區(qū)捐款達(dá)一億多元，并不計(jì)損失停運(yùn)三天以示哀悼。由騰訊公司創(chuàng)立的騰訊公益慈善基金會(huì)，大力參與環(huán)保、教育、文化遺產(chǎn)保護(hù)等社會(huì)事業(yè)。網(wǎng)易公司CEO丁磊說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不單單是賺錢的生意，更應(yīng)該是一個(gè)能夠贏得全社會(huì)尊重和認(rèn)同的產(chǎn)業(yè)。”為有效解決青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的問(wèn)題，新聞出版總署牽頭于2007年7月16日正式開(kāi)始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)，中國(guó)成為世界上第一個(gè)實(shí)施類似系統(tǒng)的國(guó)家。在社會(huì)各方共同努力下，未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的狀況明顯改變。2008年未成年人玩家占全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量的15.7%，比2007年下降了6.9個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心未成年人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告，接近60%未成年人對(duì)實(shí)施效果給予認(rèn)可。新聞出版總署今年還將啟動(dòng)“中國(guó)綠色網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”建設(shè)，從2010年開(kāi)始實(shí)施建設(shè)，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)以綠色網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的全新發(fā)展階段。同時(shí)為進(jìn)一步保護(hù)未成年人的健康成長(zhǎng)，更有效的解決未成年