《直播帶貨問題研究開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述》6000字

開題報(bào)告論文題目：抖音直播帶貨現(xiàn)狀及品牌價(jià)值提升策略姓名：學(xué)號(hào)：選題意義與立論根據(jù)消費(fèi)者作為頂層邏輯擁有者，每一位消費(fèi)者的消費(fèi)方式及消費(fèi)心理都極大的影響了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此，只有深刻的剖析消費(fèi)者的心理、走進(jìn)消費(fèi)者的視角，貼近消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，符合消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)期，才能夠更好的對(duì)直播帶貨平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，從而增加顧客的信任度和認(rèn)可度，提升顧客粘性。本文以案例分析法為研究方法、以抖音直播帶貨為研究對(duì)象進(jìn)行案例分析，從消費(fèi)者的視角分析并研究直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值，同時(shí)制作了調(diào)查問卷以求探索消費(fèi)者對(duì)各類直播帶貨平臺(tái)的看法及建議，通過(guò)以上調(diào)查，本文為提升直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值提出相應(yīng)的建議和對(duì)策，會(huì)提升直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值而提供理論基礎(chǔ)及參考建議。目前全球經(jīng)濟(jì)處于艱難時(shí)刻，直播帶貨平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)工作，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整的同時(shí)利用自身優(yōu)勢(shì)，品牌建設(shè)不僅能夠大幅的降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，而且能夠最大限度的提升企業(yè)知名度，從而吸引到更多的目標(biāo)顧客。更重要的是，品牌建設(shè)對(duì)增強(qiáng)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及促進(jìn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，具體分析如下：理論意義：由于直播帶貨平臺(tái)屬于新型產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)存的品牌價(jià)值研究多數(shù)存在于傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域中，因此目前缺乏對(duì)此領(lǐng)域品牌價(jià)值的研究?；诂F(xiàn)實(shí)因素考慮，傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域的品牌價(jià)值研究是否能夠合理的應(yīng)用于直播帶貨平臺(tái)還需論證，因此這也導(dǎo)致了直播帶貨平臺(tái)領(lǐng)域的品牌價(jià)值研究面臨著巨大的困難。本人目前長(zhǎng)期以來(lái)從事直播工作，對(duì)線上直播內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式有著較深的了解，基于本人的工作及掌握的資料開展了此課題的研究。根據(jù)消費(fèi)者的視角來(lái)研究有關(guān)因素對(duì)直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值的影響程度及作用機(jī)理，并且建立了影響品牌價(jià)值的因素模型，旨在幫助直播帶貨平臺(tái)提升其品牌價(jià)值，為相關(guān)學(xué)者及研究人員提供一定參考。實(shí)踐意義：直播行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益興起，居民消費(fèi)水平的提升及居民消費(fèi)認(rèn)識(shí)的提高促進(jìn)了直播行業(yè)的發(fā)展，作為直播行業(yè)的重要組成部分，“直播帶貨平臺(tái)”也成為了商家的重要營(yíng)銷渠道。同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借不同技術(shù)、不同特點(diǎn)紛紛開設(shè)了自己的直播帶貨平臺(tái)，由于各大直播平臺(tái)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等并無(wú)明顯差距，因此影響各大直播帶貨平臺(tái)流量的重要因素是自有流量。但是隨著直播行業(yè)的不斷發(fā)展，各大直播平臺(tái)都逐漸重視直播帶貨領(lǐng)域的發(fā)展前景，因此都在提升自己的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)及競(jìng)爭(zhēng)能力，平臺(tái)也不再依賴于自有流量的競(jìng)爭(zhēng)，而是將品牌競(jìng)爭(zhēng)放在首要地位。本人在直播帶貨領(lǐng)域具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)的了解同時(shí)結(jié)合了目前電商領(lǐng)域相關(guān)的研究，對(duì)國(guó)內(nèi)直播帶貨平臺(tái)的品牌優(yōu)化提供建議，也希望為此領(lǐng)域的研究提供一些借鑒與參考。文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌價(jià)值的研究主要分為品牌價(jià)值的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌價(jià)值的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌價(jià)值的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為，品牌價(jià)值實(shí)際上是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，具有影響深遠(yuǎn)的效應(yīng)價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)品牌價(jià)值也可以代表消費(fèi)者對(duì)于此產(chǎn)品的認(rèn)知度。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。狹義上說(shuō)，品牌作為一種產(chǎn)品向外界表達(dá)的“規(guī)范”和“標(biāo)準(zhǔn)”，是通過(guò)思想觀念、聽覺形式、視覺形式、行為形式這四個(gè)方面向外界傳達(dá)的產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范化的表達(dá)方式，賦予了產(chǎn)品以長(zhǎng)期性、價(jià)值性、認(rèn)知性、特殊性。國(guó)外學(xué)者普遍認(rèn)為品牌其實(shí)是一種無(wú)形資產(chǎn)，只是商品的一種特有屬性。國(guó)外學(xué)術(shù)界曾把品牌價(jià)值劃分為成本價(jià)值、關(guān)系價(jià)值、權(quán)利價(jià)值三部分。MullenandMan曾提出品牌價(jià)值是由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、企業(yè)知名度、識(shí)別度、顧客滿意度等方面構(gòu)成，企業(yè)主要是通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)進(jìn)行企業(yè)知名度的構(gòu)建，并且進(jìn)行商品推廣。由此不難看出，國(guó)內(nèi)外對(duì)于品牌的定義及內(nèi)涵都有著不同的定義與界定，從不同的學(xué)科角度進(jìn)行研究也有著不同的定義，但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)外都認(rèn)為品牌價(jià)值對(duì)于品牌有著重要的影響。第二，對(duì)于品牌價(jià)值的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan曾提出品牌價(jià)值由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller提出品牌價(jià)值由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop等無(wú)法將資產(chǎn)價(jià)值與品牌價(jià)值進(jìn)行明顯劃分，但是經(jīng)過(guò)了多年的研究及探索，當(dāng)代國(guó)外專家在研究品牌資產(chǎn)時(shí)會(huì)從以下三方面入手：一是品牌資產(chǎn)所具有的內(nèi)在價(jià)值實(shí)為貨幣價(jià)值；二是良好的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)除產(chǎn)品銷售外的額外收入；三是品牌能夠提升顧客的粘合度及忠誠(chéng)度。翟志芳和田潔曾提出品牌的價(jià)值是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者與企業(yè)之間所擁有的權(quán)利價(jià)值的體現(xiàn)，二人將品牌權(quán)利細(xì)分為品牌權(quán)利和市場(chǎng)權(quán)利。劉歡認(rèn)為影響品牌價(jià)值的因素有多方面，包括商品質(zhì)量、顧客喜愛度、顧客的企業(yè)認(rèn)可度等，這些因素都直接影響著企業(yè)的品牌價(jià)值。諶龍飛和龔艷萍將企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)過(guò)程分為三個(gè)階段：初期建設(shè)、中期維護(hù)、后期發(fā)展。二人認(rèn)為提升品牌價(jià)值需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式，并且貼近消費(fèi)者需求，提高服務(wù)質(zhì)量，注重品牌文化建設(shè)，增加品牌曝光度，從多方面提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。只有企業(yè)真正的將品牌建設(shè)發(fā)展、品牌深度開發(fā)、品牌持續(xù)優(yōu)化、品牌內(nèi)容保護(hù)等方面放在重要地位，才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，譚少蘭也認(rèn)為品牌價(jià)值應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌價(jià)值，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。因此，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任履行程度及研發(fā)能力都在一定程度上影響了品牌價(jià)值。郭新華以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。鄭坤將消費(fèi)者作為品牌價(jià)值的影響因素之一，應(yīng)用了CRITIC法確定評(píng)估指標(biāo)權(quán)重從而提升實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。陳晶將企業(yè)內(nèi)部相關(guān)指標(biāo)與品牌價(jià)值的基礎(chǔ)評(píng)估三要素相結(jié)合，創(chuàng)建了以CIS戰(zhàn)略為主的品牌識(shí)別系統(tǒng)模型。成棟等相關(guān)學(xué)者研究了實(shí)物資產(chǎn)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中評(píng)估方式的轉(zhuǎn)變，提出了企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法應(yīng)當(dāng)分為資產(chǎn)基礎(chǔ)法、相對(duì)價(jià)值法以及內(nèi)在價(jià)值法三種，同時(shí)依賴于資產(chǎn)投資理論的不斷研究，將會(huì)繼續(xù)完善企業(yè)的價(jià)值評(píng)估方法。第四，對(duì)于電商直播品牌的研究。目前學(xué)術(shù)界中大多數(shù)學(xué)者從營(yíng)銷現(xiàn)狀角度或營(yíng)銷模式兩方面梳理了目前電商直播存在的問題，同時(shí)提出了相應(yīng)的對(duì)策及優(yōu)化方案；有一小部分學(xué)者以特定角度為研究方向，對(duì)電商直播發(fā)展過(guò)程中存在的問題進(jìn)行了探討。劉健等學(xué)者以原生廣告?zhèn)鞑ソ嵌葹檠芯糠较颍治隽穗娚讨辈グl(fā)展中存在的用戶留存率低、互動(dòng)方式矛盾、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。張心怡以顧客忠誠(chéng)角度為方向提出了電商平臺(tái)直播分類尚未明確、商品質(zhì)量參差不齊、主播素質(zhì)急需改進(jìn)、直播同質(zhì)化這四個(gè)問題。吳欣愉和孫智鵬以傳播學(xué)角度為方向?qū)﹄娚讨辈ミ^(guò)程存在的問題進(jìn)行了梳理。杜俐穎以消費(fèi)者權(quán)益角度為方向進(jìn)行研究，在研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上存在著大量的主播及其工作人員利用直播平臺(tái)或直播過(guò)程對(duì)觀眾實(shí)施詐騙行為。石磊、黃強(qiáng)以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為研究角度，研究發(fā)現(xiàn)目前大量電商主要依賴于網(wǎng)紅的自有流量，這就會(huì)導(dǎo)致商家過(guò)分依賴于網(wǎng)紅的帶貨能力而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等硬條件。2020年正處于互聯(lián)網(wǎng)直播的風(fēng)口下，在信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的支持下，諸如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交平臺(tái)、短視頻、視頻網(wǎng)站、直播形態(tài)等不斷涌現(xiàn)。隨之而來(lái)的是學(xué)術(shù)界中有大量學(xué)者關(guān)注并探討電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷模式和策略的轉(zhuǎn)變，學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展反應(yīng)迅速，但是盡管學(xué)者們從不同的角度對(duì)電商直播發(fā)展存在的問題進(jìn)行研究，但是大多數(shù)學(xué)者提出的問題集中在營(yíng)銷手段單一、直播內(nèi)容同質(zhì)化、流量轉(zhuǎn)化率低、平臺(tái)監(jiān)管力度不夠、直播技術(shù)水平不高、主播素質(zhì)不夠等問題上。針對(duì)于以上幾類問題，研究者們分別對(duì)其給予了相應(yīng)的建議及優(yōu)化方案，這些都能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)直播的發(fā)展提供有利的推動(dòng)力，為交易雙方營(yíng)造了一個(gè)良好的交易環(huán)境。從目前的研究?jī)?nèi)容來(lái)看，業(yè)內(nèi)學(xué)者對(duì)電商視頻的反應(yīng)極為靈敏，能夠及時(shí)的對(duì)典型事件及熱門事件進(jìn)行研究。擬解決的關(guān)鍵性問題及研究創(chuàng)新之處關(guān)于目前直播帶貨的研究都是將產(chǎn)品放在重點(diǎn)而進(jìn)行的，很少將消費(fèi)者的視角和心理納入考量范圍內(nèi)。本文就選取消費(fèi)者需求角度對(duì)直播帶貨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行研究，同時(shí)需選取成功的案例作為分析對(duì)象，發(fā)現(xiàn)分析并總結(jié)成功案例的特點(diǎn)，除此之外，還需要對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣及評(píng)價(jià)進(jìn)行深入調(diào)查從而獲得對(duì)直播帶貨平臺(tái)有利的信息，根據(jù)收集到的信息為直播帶貨平臺(tái)的發(fā)展提供建議。（1）研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新：由于直播帶貨平臺(tái)是近些年來(lái)發(fā)展的新興行業(yè)，因此目前學(xué)術(shù)界對(duì)其的研究甚少，同時(shí)本人目前也在從事直播帶貨行業(yè)，能夠獲得這一新興行業(yè)的大量第一手資料，因此對(duì)直播帶貨平臺(tái)的研究屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了抖音直播帶貨平臺(tái)和淘寶直播帶貨平臺(tái)作為案例分析探索了影響直播帶貨平臺(tái)品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素，同時(shí)根據(jù)提出的要素對(duì)品牌價(jià)值的提升提出相關(guān)建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于消費(fèi)者視角進(jìn)行了對(duì)直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值的研究，消費(fèi)者作為產(chǎn)品鏈的終端，是行業(yè)及產(chǎn)品的核心部分，消費(fèi)者作為直播平臺(tái)的消費(fèi)群體，因此從消費(fèi)者的視角進(jìn)行對(duì)直播帶貨平臺(tái)的品牌價(jià)值的研究尤為重要。因此研究視角方面存在創(chuàng)新。研究?jī)?nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級(jí)標(biāo)題的論文提綱，中文專業(yè)二級(jí)標(biāo)題即可）第一章引言第二章相關(guān)理論及概念2.1相關(guān)理論2.1.1需求層次理論2.1.2關(guān)鍵意見領(lǐng)袖2.1.3品牌管理理論2.2相關(guān)概念2.2.1電商的相關(guān)概念2.2.2電商直播帶貨第三章直播帶貨平臺(tái)現(xiàn)狀 3.1抖音直播帶貨平臺(tái)現(xiàn)狀3.1.1抖音直播介紹3.1.2抖音直播帶貨平臺(tái)介紹3.2直播帶貨平臺(tái)模式介紹3.2.1電商平臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作3.2.2“直播＋電商”的內(nèi)容變現(xiàn)3.2.3網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)下“網(wǎng)紅＋電商”的視頻營(yíng)銷模式第四章基于消費(fèi)者視角的抖音直播帶貨平臺(tái)品牌價(jià)值問卷分析4.1調(diào)查設(shè)計(jì)原則4.2調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)4.3調(diào)查結(jié)果分析4.3.1受眾基本情況調(diào)查4.3.2抖音平臺(tái)相關(guān)情況調(diào)查4.3.3平臺(tái)因素相關(guān)情況調(diào)查4.3.4深度訪談相關(guān)情況調(diào)查4.4抖音直播帶貨平臺(tái)品牌存在的問題及原因分析4.4.1偽/劣貨問題4.4.2售后服務(wù)脫節(jié)4.4.3店鋪獲客率低第五章抖音直播帶貨平臺(tái)品牌價(jià)值提升對(duì)策與建議5.1服務(wù)品質(zhì)管理方面5.1.1加強(qiáng)平臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)管理5.1.2完善直播平臺(tái)售后服務(wù)5.2品牌形象提升方面5.2.1吸引更多的品牌入駐5.2.2通過(guò)KOL提升品牌形象5.2.3建立高效的用戶反饋機(jī)制5.3平臺(tái)服務(wù)創(chuàng)新方面5.3.1建立社群模式，增加用戶粘性5.3.2打造平臺(tái)生態(tài)特色5.3.3增強(qiáng)抖音平臺(tái)評(píng)價(jià)機(jī)制5.3.3滿足消費(fèi)者不同層次需求第六章結(jié)論參考文獻(xiàn)[1]王穎聰.品牌價(jià)值管理[M].化學(xué)工業(yè)出版社,2017.[2]凱文?萊恩?凱勒，沃妮特?斯瓦.戰(zhàn)略品牌管理——?jiǎng)?chuàng)建、評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2020.[3]菲利普科特勒.營(yíng)銷管理[M].格致出版社,2016.[4]艾?里斯，勞拉?里斯.品牌的起源[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2013.[5]譚少蘭.以品牌建設(shè)帶動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展[J].中國(guó)商論,2021(05):32-34.[6]田潔和翟志芳.新消費(fèi)形勢(shì)下航司品牌建設(shè)的新思路[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2021,42(11):69-71.[7]Shovker.消費(fèi)者視角下提升品牌資產(chǎn)價(jià)值策略研究——基于品牌大米消費(fèi)者感知成本的實(shí)證分析[J].視聽,2021(03):164-165.[8]劉歡.基于托達(dá)羅模型的新型電商助農(nóng)模式研究[J].南方農(nóng)機(jī),2021,52(05):20-22.[9]劉東勝.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代鞋服紡織產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)新[J].河北企業(yè),2021(03):47-48.[10]龔艷萍和諶龍飛企業(yè)形象建設(shè)與品牌營(yíng)銷分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(03):24-26.[11]郭新華.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及發(fā)展前景探析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(03):143-146+158.[12]鄭坤.超越營(yíng)銷效果的品牌價(jià)值提升[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2021(05):90-91.[13]陳晶.品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2021,42(10):46.[14]成棟,王振山,孫永波.直播帶貨的本質(zhì):是顛覆式創(chuàng)新還是對(duì)傳統(tǒng)電商模式的擴(kuò)展[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2021(05):86-89.[15]劉健.“直播+電商”新型營(yíng)銷模式探析[J].新聞傳播,2021(05):80-81.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線（1）文獻(xiàn)研究法。本文在全網(wǎng)搜索了關(guān)于電商、直播、品牌傳播、抖音直播帶貨平臺(tái)的相關(guān)資料，包括但不限于期刊論文、研究報(bào)告、出版專著等，搜索文獻(xiàn)資料后對(duì)其進(jìn)行整理、分類，隨后進(jìn)行深入研究。通過(guò)對(duì)已經(jīng)掌握的文獻(xiàn)資料和研究成果與本文所需研究的觀點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，最終形成了自己的觀點(diǎn)并撰寫這篇論文。（2）問卷調(diào)查法。本文設(shè)立了問卷調(diào)查，選取了具有代表性的經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物的用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，由于本文的研究方向是基于消費(fèi)者的視角對(duì)直播帶貨平臺(tái)品牌價(jià)值的研究，因此設(shè)立調(diào)查問卷是最直接也是最有效的方法，從中得到了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并且應(yīng)用至論文當(dāng)中。第一步：文獻(xiàn)搜集，本人在期刊網(wǎng)、知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、優(yōu)秀碩博論文庫(kù)等權(quán)威的中文數(shù)據(jù)庫(kù)中以關(guān)鍵詞搜索的方式進(jìn)行有關(guān)品牌價(jià)值研究的各類文獻(xiàn)檢索。隨后，在ELSEVIER、EBSCO等權(quán)威西方數(shù)據(jù)庫(kù)中以英文關(guān)鍵詞搜索的方式進(jìn)行西方文獻(xiàn)的檢索。在進(jìn)行充分的文獻(xiàn)搜集后，撰寫文獻(xiàn)綜述。第二步：根