GfK+2022全球及中國消費者趨勢洞察-14正式版

洞察新消費引領新趨勢GfK全球及中國消費者生活方式研究GfKChina2022.12全球消費信心逐漸恢復，亞太及拉美地區(qū)消費韌性更強消費者信心指數%全球北美西歐發(fā)達亞太市場拉美發(fā)展中亞太市場中國8485798689838178797071716871707375756466646462645951515050473229323131201819 20 212022 201819 20 212022 20181920 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK2發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓各區(qū)域對未來經濟預期趨向分化，發(fā)展中亞太市場的消費者更積極樂觀，購買逐步恢復232550全球40 42 4322 17 20202020212022

353331北美42352620 18202020212022

對未來經濟的預期_2022年%384625383549231525西歐發(fā)達亞太市場拉美購買/等待的時機%56525040374235333019161319111110118202020212022202020212022202020212022

樂觀兩者之間悲觀171318156269發(fā)展中亞太市場中國購買的好時機等待的好時機424342464044231924171819202020212022 202020212022GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK3發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓疫情催生對于健康的深切關注，尤其是中國消費者全球健康和健身Healthandfitness#3/57排名+9相較2019

“健康和健身”價值觀排名及變化區(qū)域/國家北美西歐拉美發(fā)達亞太發(fā)展中亞太中國市場市場2022年排名#19#15#15#8#12#4排名變動+7+4+4+1+2+4（相較2019）“我積極尋找有助于過上健康生活方式的產品或服務”%202120224344464649524447313229291514全球 北美 西歐 拉美 發(fā)達亞太市場發(fā)展中亞太市場 中國GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK4發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓運動健身成為疫情下必不可少的日常，圍繞運動健康相關的產品/功能需求上升每周1次以上鍛煉身體、保持健康%6470737259616664556060586368686351535246全球北美西歐拉美發(fā)達亞太市場可穿戴產品全球銷額_20221-9月新品類：智能健身鏡2022年“運動健身”相關內容搜索$10Bn環(huán)比上漲121%，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%，智能健身鏡在京東“6·18”開啟后的十分鐘成交額同比+1%YoY增長300%。+96%《百度x京東“6·18”消費趨勢洞察報告》vsYTD19

20192020202120227175797970737779發(fā)展中亞太市場 中國新功能/賣點：智能電視健身功能GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK5發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓飲食方面，追求“無負擔，更健康”在決定吃/喝什么方面非常重要%_中國Global低糖或無糖48（43）含益生菌39（23）低脂肪/無脂肪38（36）有機/有機原料35（34）添加維生素/礦物質33（31）低納/低鹽32（30）不含轉基因28（25）本地制造/本地原料19（23）不含麩質12（14）

“0糖”到“代糖”，控糖風潮席卷年輕群體益生菌+產品形態(tài)創(chuàng)新，新品類不斷涌現益生菌固體飲料 益生菌咀嚼片 益生菌零食GfKConsumerLife2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國 ?GfK 6可持續(xù)消費觀念逐漸深入人心-環(huán)境保護，人與自然和諧相處的關注度上升保護環(huán)境Preservingtheenvironment

與自然和諧BeingintunewithnatureHelpingtopreservenature在57個個人價值觀中的排名區(qū)域/國家20182019202020212022全球#24#21#16#16#17北美2827262126西歐141281010發(fā)達亞太市場3026251921拉美171191010發(fā)展中亞太市場2226131518中國3235202525Fittingintonature#212018#252018#302018#402018

#182022中國#222022發(fā)展中亞太市場#272022全球發(fā)達亞太市場拉美北美#342022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK7發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓在日常生活中力所能及的實踐環(huán)保和可持續(xù)消費觀念為環(huán)保所做的事情%_全球消費者727170706967605658202020212022494949484645282526家中節(jié)能家中節(jié)水回收選擇綠色出行在作購買決定時考慮環(huán)境保護研究公司的環(huán)境政策為環(huán)保所做的事情%_中國消費者202020212022727170706967605658494949484645282526家中節(jié)能 家中節(jié)水 回收 選擇綠色出行 在作購買決定時考慮環(huán)境保護 研究公司的環(huán)境政策GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國 ?GfK 8對商業(yè)公司賦予了環(huán)保厚望，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌/公司更受青睞公司采取對環(huán)境負責的行動很重要，如使用環(huán)保材料或成分Itisimportantthatcompaniestakeenvironmentallyresponsibleactions,suchasusingenvironmentallyfriendlymaterialsoringredients842020202120227880807771737671697771747377766568635860

我喜歡購買那些實踐可持續(xù)發(fā)展的公司/品牌的產品Iliketobuyproductsfromcompanies/brandsthatpracticeresponsiblesustainability6667717354 5747全球 北美 西歐 發(fā)達亞太市場 拉美 發(fā)展中亞太市場 中國 全球 北美 西歐 發(fā)達亞太市場 拉美 發(fā)展中亞太市場 中國GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；發(fā)達亞太市場=澳大利亞/日本/韓國/中國香港，發(fā)展中亞太市場=中國大陸/印度/印尼/菲律賓?GfK9出行受限進一步催生對親近自然的渴求，引發(fā)戶外活動（如露營）熱潮參觀公園、戶外活動場所Visitpark,outdoorsdestination(Monthlyormore)全球中國767775767674726867696665656363602015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

與他人一起在戶外進行燒烤（BBQ）/烤制食物Hadabarbecue(BBQ)/grilledfoodoutsidewithothersinpast30days中國/China 全球/Global46% 33%2016年，全球便攜式儲能產品出貨量僅為5.2萬臺，到2021年達到了483.8萬臺2022年12月，十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》,引導露營經濟有序發(fā)展戶外椅 燒烤爐 燒烤架 戶外燈 智能音箱 鍋具 餐具 …………GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國；?GfK10《中國便攜式儲能產業(yè)發(fā)展研究報告（2021年）》疫情重塑消費者生活方式，線上化和居家化是趨勢主流新冠對未來生活方式的影響%更少做Willdoless更多做WilldomoreGlobalGlobal洗手/使用消毒劑(7)47567(13)145550線上購物(10)64341在家工作/學習(12)84140通過電話/視頻與醫(yī)生進行交流(17)144237獲取食品/食物配送(26)351828參加虛擬/在線現場活動(41)521115使用公共交通工具(51)68715出門娛樂（餐館/電影院等）(39)43712住酒店(38)49510坐飛機旅行

居家化線上化GfKConsumerLife2022，Global=核心18個國家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國/法國/德國/印度/印尼/意大利/日本/韓國/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國/美國 ?GfK 11對智能家居生活的期待不僅是連接和操控的便利，更希望為生活帶來實質性改變如果您有一個“更智能“的家，下列哪些功能您最希望擁有？（%）允許通過手機和其他設備遠程控制家電，照明以及其他設備優(yōu)化家電和其他設備的能源使用家電和其他電子設備可以自動與手機通訊允許通過手機和其他設備遠程監(jiān)控家庭情況自動診斷家電和其他電子設備問題并發(fā)送給維修商更多的自動化家務工作如做飯和打掃收集并傳輸健康數據可以實時追蹤能源使用可以自動訂購家庭用品，如食物等

4536433431

69中國6258全球61675862566255705453中國消費者信心指數調查2021 ?GfK 12社交媒體購物成為線上購物新趨勢，從中國席卷全球在社交媒體上使用“購買”按鈕%Using'Buy'buttonsonsocialmedianetworks202020212022505051606064334042323638172226151719141417全球北美西歐發(fā)達亞太市場拉美發(fā)展中亞太市場中國在社交媒體上點擊可購物帖子/故事%Clickingon'shoppableposts'or'shoppablestories'onsocialnetworks202020212022504240423638504240162022121316141417182021全球北美西歐發(fā)達亞太市場拉美發(fā)展中亞太市場中國

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