什么是文案策劃

什么是文案策劃？Part01文案是什么?文案是存在于公司(主要是廣告公司、文化公司、傳媒公司以及新聞媒體等單位)專門從事文字工作的一個工種，后來將從事文案這個職位的人員也稱做文案。文案的主要工作是將公司或者企業(yè)已經(jīng)制定好的戰(zhàn)略、規(guī)章制度、通知等用文字表述出來，并在公司或者企業(yè)內(nèi)部以及外部進行傳播。文案有分級么?助理文案，最低級的文案，這種職位的員工一般只適應(yīng)于完成相關(guān)文件資料的搜索、整理和分類。初級文案，助理文案具有一定的工作經(jīng)驗和能力后可以升級初級文案，將各類資料按照標準、系統(tǒng)、專業(yè)化的文案格式/框架整理出文案初稿，做一定修改和潤色處理。

高級文案，高級文案做的工作更具有針對性、可操作性以及市場前瞻性，能夠滿足客戶的各種需要，一般都可以用于與客戶進行對接和談判。資深文案，資深文案除具備高級文案的能力和工作職責之外還需要制作年資以及直接接待客戶，同客戶就各種方案進行探討，并做相應(yīng)修改和完善，從而適合客戶的要求。Part02策劃到底是什么?策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書》。策的意思是指計謀、謀略，劃指設(shè)計，籌劃、謀劃。策劃，簡而言之就是通過最低投入產(chǎn)生最大效益的一個過程。策劃不僅僅是一個點子，更是一個系統(tǒng)工程，囊括了從前期的市場調(diào)查、資料分析，中期的頭腦風暴、創(chuàng)意立案、文案創(chuàng)作、監(jiān)督執(zhí)行，后期的營銷傳播、危機公關(guān)、效果反饋等全程工作。策劃文案是做什么?嚴格的說來，在國際分工細化越來越明顯的今天，策劃和文案是兩個不同的職業(yè)分工。而我國的企業(yè)和公司，特別是廣告?zhèn)髅轿幕臼苤朴诠疽?guī)模、從業(yè)制度以及市場環(huán)境等約束，長期以來一直就將文案和策劃混淆，并產(chǎn)生出了“策劃+文案”的復(fù)合型人才，就是所謂的文案策劃或者策劃文案。這些人才不僅僅擔當起公司/企業(yè)內(nèi)部的文字工作起草、撰寫、傳播，同時也擔當起對外的一些活動/節(jié)慶的營銷策劃。策劃的形與意營銷策劃品牌策劃產(chǎn)品策劃分銷策劃宣傳策劃客戶關(guān)系策劃……策劃之形策劃之意由企業(yè)到客戶由客戶到企業(yè)由企業(yè)到客戶痛癢點錢點共鳴點尖叫點痛點：顧客想要更快的馬車；

癢點：給他一輛汽車！

看輕痛點，專注癢點。A、動誰的錢？

看輕誰使用，專注誰掏錢、動誰的錢。

B、動哪類心理錢包？

看輕溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認同感。賣點一廂情愿，買點自欺欺人，唯共鳴點能連接價值信息與消費者關(guān)注。

所謂共鳴點，即產(chǎn)品FAB、創(chuàng)意、消費關(guān)注的閉環(huán)消費者觸點，能否讓消費者WOW的一聲？

錢點A、動誰的錢？

同是點讀機廣告，“媽媽再也不用擔心我的學習”遠勝“讓黃岡中學的老師給你當家教”。雖然是學生用，但家長掏家長的錢。

看輕誰使用，專注誰掏錢、動誰的錢。

B、動哪類心理錢包？

心理錢包，至少五類：溫飽感、安全感、歸屬感、尊重感、認同感。

當其他保健品在溫飽感與安全感的心理錢包掙扎時，腦白金緊握歸屬感與尊重感的心理錢包。看輕溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認同感。共鳴點閉環(huán)以白加黑為例

消費關(guān)注：服用感冒藥，白天瞌睡工作乏力，晚上難受睡眠不佳。

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產(chǎn)品特點：白片黑片分服。

產(chǎn)品利益：白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。

產(chǎn)品支持：白片撲爾敏（安眠成分）少，黑片撲爾敏多。

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“白加黑”的概念，及品牌識別、傳播生動化呈現(xiàn)。

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消費關(guān)注：服用感冒藥，是否能白天不瞌睡，晚上睡得香。由客戶到企業(yè)13據(jù)《粘住》原則，讓受眾記住的策劃法則是：

簡約、意外、具體、可信、有情感、有故事。記住據(jù)《瘋傳》原則，讓受眾分享的策劃法則為：

社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用、故事。分享愛上據(jù)《迷戀》七大觸發(fā)器，讓受眾愛上的策劃法則有：

欲望、神秘、警報、威望、權(quán)力、罪惡、信任。Part03Alwaysbelievethesomethingwonderfulisabouttohappen.很多人認為創(chuàng)意就是IDEA，包括國內(nèi)外一些大師、專家也這樣說。但是創(chuàng)意不僅僅是一個點子，創(chuàng)意應(yīng)該是根植于詳細的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性發(fā)揮主觀能動性想出來的具有可操作性、能夠經(jīng)得起當前市場檢驗并能夠給客戶帶來實際收益的點子。什么是創(chuàng)意?423165123456多看。多看書，多看別人做過的成功案例。掌握看問題的方法和角度。文字是死的，思維是活的。多看多參加圈內(nèi)人士組織的活動和聚會，交談中要多說，說出自己對事件的看法和建議，結(jié)合別人的故事，可以無限延伸自己的視角。多說除了多看資料之外，最直接的方式就是多聽，擴展交際圈和關(guān)系網(wǎng)，認識圈內(nèi)人士，聽他們說，這樣會少走彎路，更快成長。多聽將得到的零散繁雜的信息思考、整理、分析并總結(jié)，在考慮到可行性、前瞻性以及效益性的前提下，梳理出一套可用的思考方式和策劃套路。多想多跑市場，同一線銷售員、消費者多交流，詢問他們對產(chǎn)品的意見和看法，掌握市場的第一手資料，這個比從所謂的專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)買來的資料要真實可靠得多。多走世界500強企業(yè)，大多會借助于工具來拓展員工思維和想象力，創(chuàng)意延伸，可使用思維導圖。多使用工具1多看多聽多走多說多使用

工具多想創(chuàng)意從何而來?思維導圖是托尼巴贊首先發(fā)起的，后來擴展出更多的關(guān)于擴展思維、提升想象力和執(zhí)行力并用于進行頭腦風暴的書籍和應(yīng)用軟件。其中較知名的書籍有巴贊的《思維導圖》系列叢書、愛德華的《六頂思考帽》等;思維導圖軟件有MindJetMindmanager，