從唐駿身陷“學(xué)歷門”看微博大戰(zhàn)背后的營(yíng)銷策略

從唐駿身陷“學(xué)歷門”看微博大戰(zhàn)背后的營(yíng)銷策略

從7月1日開始，有“學(xué)術(shù)打假斗士”之稱的科普作家方舟子連續(xù)在微博上爆料稱，新華都集團(tuán)總裁唐駿在加州理工學(xué)院的博士學(xué)位系偽造，因?yàn)樵谠撔５男Ｓ衙麊沃胁闊o此人；而且在相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中也找不到其博士畢業(yè)論文。在隨后幾天發(fā)表的十幾條相關(guān)微博中，方舟子還對(duì)唐駿的數(shù)項(xiàng)發(fā)明專利和海外創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的真實(shí)性提出了質(zhì)疑，引起了廣泛關(guān)注與質(zhì)疑。自此，唐駿陷入了一場(chǎng)信譽(yù)危機(jī)，這場(chǎng)危機(jī)對(duì)于唐駿而言，也許是空前的?！皩W(xué)位門”的直接導(dǎo)火線來自唐駿的《我的成功可以復(fù)制》一書中，方舟子通過微博炮轟，對(duì)其書中提到的“大頭貼照相機(jī)”和“卡拉OK打分”專利、加州理工學(xué)院計(jì)算機(jī)博士學(xué)位、開辦的“美國(guó)第一移民律師事務(wù)所”等均屬捏造，網(wǎng)友的關(guān)注度在這兩天呈持續(xù)高溫態(tài)勢(shì)。而在7月5日，唐駿“學(xué)位門”事件呈現(xiàn)了戲劇性走勢(shì)——唐駿向媒體發(fā)出了他取得博士學(xué)位的美國(guó)西太平洋大學(xué)的證書復(fù)印件。并且宣布對(duì)此事封口的宣言。然而，誓不罷休的網(wǎng)友群起調(diào)查西太平洋大學(xué)，“野雞大學(xué)”的傳言也甚囂塵上。廣大網(wǎng)友針對(duì)唐駿學(xué)歷造假事件展開了一場(chǎng)：“學(xué)歷重要”還是“能力重要”的網(wǎng)上辯論。不過也有網(wǎng)友一針見血的指出，學(xué)歷重要還是能力重要根本是一個(gè)偽命題，學(xué)歷造假事關(guān)中國(guó)第一職業(yè)經(jīng)理人唐駿的誠(chéng)信問題，這才是大家應(yīng)該討論的重點(diǎn)。公眾確有必要公開質(zhì)疑，因?yàn)榘駱硬豢赡芡昝?，但榜樣?yīng)該是誠(chéng)實(shí)的。集眾多耀目光環(huán)頭銜于一身的“打工皇帝”唐駿，在互聯(lián)網(wǎng)和IT界是名副其實(shí)的精英?？墒窃谛畔⑼该?、公開的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一切處于陽(yáng)光之下，而此次學(xué)歷造假門事件，引發(fā)了一輪名人更新“百科簡(jiǎn)歷”的熱潮。商業(yè)金融、娛樂圈、科技等領(lǐng)域的不少名人的百度百科詞條都進(jìn)行了大規(guī)模的修改。此次“學(xué)歷造假門”事件最初從方舟子的新浪微博流出，到唐駿在搜狐微博中回應(yīng)，微博這一目前互聯(lián)網(wǎng)最流行的傳播形式同樣受到空前關(guān)注。在新浪微博貶唐駿者多，而在搜狐微博挺唐駿者更多。兩大微博陣地，兩大相反觀點(diǎn)，方舟子大戰(zhàn)唐駿，此次唐駿“學(xué)歷造假門”的背后，凸顯了新浪與搜狐正在掀起的微博大戰(zhàn)。搜狐副總裁方剛表示，與新浪在微博圈中比拼的是產(chǎn)品的技術(shù)能力、文化特征，或者是差異性、特色等。唐駿的誠(chéng)信危機(jī)也波及到了盛大網(wǎng)絡(luò)。方舟子指出，盛大網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)納斯達(dá)克上市招股說明書中對(duì)唐駿簡(jiǎn)歷的說明與唐駿后來的表達(dá)不符。一位運(yùn)作中國(guó)公司到納斯達(dá)克上市的執(zhí)業(yè)律師告訴記者，招股說明書信息有誤屬于信息披露不實(shí)。如果盛大網(wǎng)絡(luò)的招股說明書信披不實(shí)，可能導(dǎo)致購(gòu)買股票的投資者對(duì)公司發(fā)起集體訴訟。業(yè)界人士表示，唐駿的誠(chéng)實(shí)與否，不僅僅影響到投資者或者相關(guān)企業(yè)利益。因?yàn)檎\(chéng)信問題一直是制約電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展瓶頸。IT行業(yè)十大風(fēng)云人物唐駿的學(xué)歷造假也會(huì)讓整個(gè)行業(yè)信譽(yù)遭受一定