企業(yè)流行網(wǎng)上賣酒 良莠不齊亟需規(guī)范

企業(yè)流行網(wǎng)上賣酒良莠不齊亟需規(guī)范

為拓寬茅臺(tái)酒銷售服務(wù)渠道，更好地服務(wù)于茅臺(tái)酒經(jīng)銷商，早在2005年，工商銀行就與貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)聯(lián)手開展了“中國工商銀行、國酒茅臺(tái)牽頭電子商務(wù)有獎(jiǎng)營銷活動(dòng)”。茅臺(tái)集團(tuán)的一位高管曾打過這樣一個(gè)比方：“如果把專業(yè)的銷售網(wǎng)站看成是商超的話，酒企自建的電子商務(wù)平臺(tái)就是品牌形象專營店?！?009年9月，五糧液也在網(wǎng)站上做起了“五糧液在線”，包括直營、零售終端、消費(fèi)者互動(dòng)等電子商務(wù)平臺(tái)。而五糧液集團(tuán)保健酒公司與竹?？萍籍a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)手打造的“珍感覺”酒也將投入200萬元資金，用于電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，專門提供經(jīng)銷商的配送物流服務(wù)。此外，據(jù)勁牌有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其勁牌淘寶網(wǎng)旗艦店4月底上線后，平均每天銷售中高檔禮盒勁酒20多件。整體銷售量雖然不是很大，但平均每天銷量同比都有所增長。受此影響，湖北本地企業(yè)的枝江、稻花香等也正積極籌備開拓網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)。即便是國內(nèi)食品行業(yè)的龍頭老大——中糧集團(tuán)也不甘落后，2009年也高調(diào)推出食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”，作為中糧集團(tuán)打造全產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要戰(zhàn)略部署，目的在于擺脫對(duì)商超的過度依賴。與此對(duì)應(yīng)的，還有越來越多的進(jìn)口葡萄酒商也紛紛在中國開設(shè)網(wǎng)店，打造適合的電子商務(wù)平臺(tái)體系。對(duì)于日漸流行的“網(wǎng)上賣酒”潮流，鄭州云飛酒業(yè)有限公司總經(jīng)理郭洪生分析說，這種發(fā)展是趨勢，目前大家還處在摸索階段。因?yàn)橐环N新模式的出現(xiàn)，需要相當(dāng)長的一段時(shí)間進(jìn)行市場培育，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，如果新模式成形，會(huì)減少更多的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，從而發(fā)揮更大的作用。就目前而言，郭洪生依然認(rèn)為，“作為商家還應(yīng)把重點(diǎn)放在鞏固核心消費(fèi)群體，以團(tuán)購、直銷等形式來擴(kuò)大流通輻射面?！薄熬W(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是一個(gè)人還是一條狗?！边@雖是極盡夸張的說法，卻道出了目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的尷尬和悲哀。在互聯(lián)網(wǎng)上，無法對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行限制，它“無法被規(guī)制”，它“天生的能力”就是抵制規(guī)制——這是網(wǎng)絡(luò)與生俱來的性質(zhì)和本質(zhì)。于是，當(dāng)眾多商家認(rèn)為開辟了一個(gè)新的銷售渠道的同時(shí)，市場隱患也接踵而至。前不久，在江西南昌市，當(dāng)?shù)毓ど叹謭?zhí)法人員就查獲了一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行假酒銷售的窩點(diǎn)，經(jīng)工商執(zhí)法人員詢問得知，此次違規(guī)銷售“茅臺(tái)特供酒”的人員是一個(gè)大學(xué)剛畢業(yè)不久的年輕人，他是以每瓶20元—30元不等的低價(jià)通過互聯(lián)網(wǎng)從廣東、貴州等地購進(jìn)一批仿冒酒，并欲借助網(wǎng)絡(luò)再把該酒銷售出去，牟取利潤。該年輕人敢于以身試法，“得益于”網(wǎng)絡(luò)銷售的隱蔽性與無法追查賣家信息使然。經(jīng)常逛淘寶店的人都知道，在買賣雙方信息不對(duì)稱的前提下，只能通過所謂的第三方和成交的次數(shù)等加以制約和參考，對(duì)于買方，無形中產(chǎn)生了相應(yīng)的“購買風(fēng)險(xiǎn)”。記者在淘寶網(wǎng)、百度、有啊等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，酒類產(chǎn)品經(jīng)營秩序基本正常，但大部分店鋪沒有食品流通許可證、酒類批發(fā)許可證、酒類零售許可證等相關(guān)酒類銷售所必須的證件，而且一部分網(wǎng)絡(luò)店鋪負(fù)責(zé)人利用消費(fèi)者缺乏鑒別能力、非實(shí)物面對(duì)面交易等因素，銷售假冒酒類產(chǎn)品，損害消費(fèi)者權(quán)益。事實(shí)上，此前網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則都是由幾家大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)自發(fā)建立的，政府層面對(duì)電子商務(wù)的法規(guī)建設(shè)相對(duì)落后。對(duì)此，阿里巴