下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
傳媒行業(yè)郵件營銷應(yīng)用策略
傳媒行業(yè)郵件營銷的類型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,人們與互聯(lián)網(wǎng)之間的粘合度越來越高,。對于需要不斷更新新聞動態(tài)的媒體行業(yè)而言,越來越多的媒體機構(gòu)開始利用郵件營銷渠道擴大宣傳效果,尤以網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體最多,這些媒體主要運用3種郵件類型與用戶進行傳播:內(nèi)容類郵件、活動邀約類郵件以及調(diào)查問卷類郵件。內(nèi)容資訊類郵件適用于將自身網(wǎng)站或期刊內(nèi)的熱點精華內(nèi)容以電子期刊的形式推送給注冊用戶?;顒友s類郵件,媒體為維護受眾關(guān)系、提升品牌知曉度可以通過邀約類郵件開展各類活動,例如讀者沙龍、線上互動論壇或是為廣告主進行產(chǎn)品體驗、會議邀請、課程培訓(xùn)等傳播推廣。調(diào)查問卷類郵件主要是圍繞某一主題或目的,以問卷調(diào)查的方式用郵件搜集用戶的興趣傾向,獲取用戶反饋信息。傳媒行業(yè)郵件內(nèi)容設(shè)計的“絕招“根據(jù)webpower中國區(qū)對傳媒行業(yè)在郵件營銷表現(xiàn)上的觀察,目前一些知名的媒體行業(yè)在郵件營銷效果上的反饋并不理想,關(guān)鍵原因在于郵件內(nèi)容設(shè)置與用戶期望需求不符。特約講師Felly介紹,盡管傳媒行業(yè)郵件以“內(nèi)容資訊”信息傳遞為主,但不同類型的傳媒類郵件在設(shè)計上需要遵循不同的設(shè)計方法。內(nèi)容資訊類郵件的版面設(shè)計、移動化、個性化策略大多媒體對于內(nèi)容資訊類郵件,只是在做內(nèi)容的堆砌,而忽略了版式的設(shè)計,F(xiàn)elly認為,對于內(nèi)容資訊類郵件,應(yīng)給用戶一個輕松的閱讀環(huán)境,需要做到主次分明,突出當期內(nèi)容的重點,成如報紙的頭版頭條,同時在設(shè)計布局上,注意圖文比例,以“標題+圖片+摘要”的搭配形式最佳,整體的資訊數(shù)量以10條以內(nèi)為最佳。新興產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展,移動設(shè)備正逐漸替代PC機占領(lǐng)市場,獲得大眾的青睞,導(dǎo)致大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨變。所以,選擇適合移動設(shè)備閱讀的郵件模板越來越受到重視,一方面提高可閱讀性,另一方面也使用戶體驗得以提升。內(nèi)容資訊類郵件在移動設(shè)計上建議運用響應(yīng)郵件設(shè)計,在手機郵件設(shè)計中,圖片的寬度保持在280像素以內(nèi),有利于手機用戶閱讀體驗。個性化郵件受用戶的廣泛推崇,不僅營銷郵件需要個性化,個性化的內(nèi)容資訊類郵件在效果上同樣優(yōu)于無個性化郵件。以某一新聞網(wǎng)站為例,首先制作一封適用性的郵件發(fā)送給所有用戶,這封郵件的內(nèi)容包含了從網(wǎng)站各個欄目中挑選出來的精華內(nèi)容;然后,通過郵件數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計報告分析用戶歷史點擊行為,掌握不同用戶的喜好,從而分別推送其感興趣的內(nèi)容。如此不斷的完善用戶的偏好數(shù)據(jù),實現(xiàn)高關(guān)聯(lián)度、個性化郵件的發(fā)送。活動邀約類郵件注重便捷性對于活動邀約類郵件,在設(shè)計時,切勿文字圖片太多,建議用最精簡的文字和圖片,把主題、時間、地點、邀請嘉賓等關(guān)鍵信息內(nèi)容凸顯出來,并配合醒目的CTA按鈕,以刺激用戶直接完成在線注冊。同時后續(xù)還能配合觸發(fā)郵件給予活動參與者確認郵件。調(diào)查問卷類郵件有助于個性化實施調(diào)查問卷類郵件也是傳媒行業(yè)比較經(jīng)常使用的郵件類型,F(xiàn)elly認為,活動后的調(diào)查問卷以及定期的關(guān)懷類問卷都有助于了解用戶的興趣傾向,豐富用戶偏好數(shù)據(jù),完善個性化信息,這對后續(xù)開展高關(guān)聯(lián)度、個性化郵件的幫助非常大。而對于這類郵件最好運用有獎?wù){(diào)查的形式吸引及刺激用戶參與。根據(jù)webpower中國區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),有獎?wù){(diào)查問卷郵件與無獎?wù){(diào)查問卷郵件相比,在用戶反饋上高出20%-30%,甚至更高。郵件營銷是傳媒行業(yè)聯(lián)系用戶及與之互動的橋梁。。本期暢郵堂對傳媒行業(yè)郵件營銷的郵
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 魯教版八年級數(shù)學(xué)上冊第三章數(shù)據(jù)的分析素養(yǎng)綜合檢測課件
- 14 回憶我的母親 課件人教版2024七年級語文上冊
- 牛津譯林七年級語法總結(jié)
- 企業(yè)倫理學(xué)(原書第5版) 課件 第9章 環(huán)境與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
- 山東省菏澤市2024-2025學(xué)年高三上學(xué)期期中考試 化學(xué) 含解析
- 部編版小學(xué)語文五年級上冊18課《慈母情深》反復(fù)修辭手法的認識和好處
- 【核心素養(yǎng)】部編版小學(xué)語文一年級上冊-第5單元主題閱讀(含答案)
- 云南省文山壯族苗族自治州富寧上海新紀元外國語學(xué)校2024-2025學(xué)年高二上學(xué)期期中考試地理試題(無答案)
- 八年級生物期中模擬卷(考試版A4)【測試范圍:第1-4章】
- 茶道基礎(chǔ)知識題庫單選題100道及答案解析
- 國家發(fā)展和改革委員會營商環(huán)境發(fā)展促進中心面向應(yīng)屆畢業(yè)生公開招考3名工作人員高頻考題難、易錯點模擬試題(共500題)附帶答案詳解
- 主題公園運營方案
- 化學(xué)-浙江省寧波市2023-2024學(xué)年高三上學(xué)期選考模擬考試(寧波一模)試題和答案
- JJF 2104-2024 海水溶解氧測量儀校準規(guī)范
- 行政事業(yè)單位會計實務(wù)課件:固定資產(chǎn)
- 一年級安全飲食
- 《做游戲守規(guī)則》課件
- 制藥用水的質(zhì)量控制
- 房地產(chǎn)企業(yè)輿情應(yīng)急預(yù)案
- 《小學(xué)生食品安全教育班會》課件(三套)
- 學(xué)會感恩珍惜生活的主題班會
評論
0/150
提交評論