你低估了微信用戶的廣告容忍度

你低估了微信用戶的廣告容忍度

而后，微信朋友圈第一批廣告正式上線后，有人收到了寶馬的廣告，有人收到VIVO，也有人收到了可口可樂的，結(jié)果話題出現(xiàn)，很多人在討論是土豪，還是屌絲，還是被世界遺忘。幾天過后，似乎沒有人再談?wù)撐⑿艔V告，就這樣微信廣告的好與壞迅速被公眾遺忘了。而我想談的是，其實很多人都低估了公眾對廣告的容忍度，特別是那些90后、00后們他們更是對廣告有天然的“免疫力”，因為他們注射了太多種類的廣告“疫苗”，并不會像我們這些“老年人”一樣被廣告擊垮。當(dāng)生產(chǎn)力提高之后，人類有了盈余時間，而這些時間就必須消費掉。在古代，有妓院、戲院用于人類消費盈余的時間。在20世紀(jì)之前，互聯(lián)網(wǎng)并沒普及的年代，電視占據(jù)了公眾最多的時間。而在2009年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)還沒普及的時代，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人類更多的時間，而且工作的空隙里的碎片化時間也被互聯(lián)網(wǎng)吞噬。再到2009年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交網(wǎng)絡(luò)的誕生，因為手機(jī)隨身而帶導(dǎo)致碎片化時間更是被完全占用，人類的時間更是交給了互聯(lián)網(wǎng)，這些時間加起來估計每年有數(shù)萬億小時被利用。而在每個階段消費這些盈余時間的時候，所產(chǎn)生的關(guān)注力經(jīng)濟(jì)其實就是廣告。無論是電視中的廣告，互聯(lián)網(wǎng)頁面上的廣告，微博上的信息流廣告，還是微信上的信息流廣告，人類消費時間的同時也在為廣告貢獻(xiàn)注意力。所以微信6.1版上了廣告功能后，小心翼翼生怕公眾反感，還用了一套說服公眾的說辭，看似心虛，其實絕大多數(shù)公眾對此的感覺是“無感”的。在磐石之心所在的圈子里，全都是IT、互聯(lián)網(wǎng)人士，他們會關(guān)注這個事情，而普通的網(wǎng)民對此漠不關(guān)心，我詢問了許多人，他們甚至都沒有發(fā)現(xiàn)這些廣告的存在。所以對網(wǎng)民廣告的“免疫力”已經(jīng)培養(yǎng)的非常到位，甚至沒有人會注意到廣告，這也說明廣告的價值大打折扣。當(dāng)然這也并非意味著這些廣告都一文不值，因為“多即不同”，在海量的用戶數(shù)據(jù)下，任何人不能以自己的主觀意識去評判任何一件小概率事件，即使你不看廣告，我也不看，肯定還是有一定比例的讀者會看廣告并點擊廣告，而在數(shù)億用戶基數(shù)下一個小小的百分比也是很大的市場。一直以來整個世界總是這樣不斷地發(fā)展，雖然技術(shù)的變革不相同，但是規(guī)律總是相同的。在新技術(shù)、新趨勢的面前，總是會站著兩群人，一群是舊規(guī)則的支持者，一群是新趨勢的簇?fù)碚撸胰绻驹谥辛⒌牧隹磫栴}，那么這兩方都沒錯，因為都在維護(hù)各自的利益。而且我們也無法去證明哪一方是正確的，因為歷史的經(jīng)驗總結(jié)有規(guī)律可循，值得尊重，同時歷史規(guī)律總是在被新趨勢所擊破，而新趨勢也會帶來一系列的負(fù)面問題有待解決。比如，在100多年前汽車誕生的年代，馬車生產(chǎn)商攻擊汽車生產(chǎn)商認(rèn)為福特是錯誤的，因為馬車比汽車更加安全。當(dāng)汽車的安全性得到提升后，其速度方面的優(yōu)勢則被放大，公眾開始接受汽車。同樣，當(dāng)前的一系列新技術(shù)、新趨勢都值得我們冷靜的思考，聰明的人是在這種“破壞”中看到價值，并順應(yīng)潮流，積極改變。而守舊者則只能在新趨勢變成潮流的時候被淘汰，這是歷史規(guī)律?，F(xiàn)在公眾對廣告的“免疫力”已經(jīng)大大增加，所以任何種形式的廣告對于公眾來說都是可以容忍的，無論是廣告中插播電視，還是故事中埋著廣告，還是赤裸裸的微信朋友圈廣告，一切都不是難以接受的事。同時，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也有其用戶發(fā)展期、活躍期、疲勞期，我不知道微信現(xiàn)在是處于哪個階段，因為無法看到微信官方真實數(shù)據(jù)。但毋庸置疑的是，在下一個新的社交產(chǎn)品誕生的時候，每個用戶也同樣會遭遇廣告的洗禮，因為我們在消費盈余時間的同時，也在被剝削注意