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文檔簡介

“駕馭樂趣、體驗安全—圓國人私家車夢想”捷達“安全升級版”產(chǎn)品市場投放暨2002年型系列產(chǎn)品展示新聞發(fā)布記者招待會公關(guān)活動方案一汽-大眾公司在進入轎車市場十年以來,根據(jù)中國市場的發(fā)展,不斷完善自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使捷達轎車始終在中國市場上保持舉足輕重的地位。進入21世紀(jì),在中國整體經(jīng)濟形勢的變化下,一汽-大眾公司順應(yīng)市場的發(fā)展,果斷地將目標(biāo)市場的重心轉(zhuǎn)移到家庭轎車的領(lǐng)域,并在2002年初推出都市春天等新車型,并充分考慮到中國消費者的需求,在捷達前衛(wèi)和捷達海風(fēng)之旅的基礎(chǔ)上推出“安全升級版”,使之成為同等檔次車型中安全裝備最為齊全的轎車,同時通過合理的價格結(jié)構(gòu),使中國人實現(xiàn)擁有自己的轎車的理想成為可能。為配合捷達2002年度主打車型(前衛(wèi)/海風(fēng)之旅安全“安全升級版”及都市春天)的上市,向社會各界及廣大消費者傳達捷達轎車顧客安全至上的理念,并在社會輿論中保持捷達轎車的中心地位,召開此次新聞發(fā)布會?;顒颖尘埃汗P(guān)活動方案1.展示并介紹捷達轎車2002年度新車型;2.傳達捷達安全至上理念,造成第一輪新聞報道熱潮,配合下一步上市計劃;3.進一步提升一汽—大眾公司的企業(yè)形象,倡導(dǎo)“為中國人造好車”的理念。本次新聞發(fā)布會主題分為以下幾個部分:1.回顧捷達轎車十年中國市場之路;2.回顧捷達轎車在2001年度的業(yè)績;3.展示并介紹捷達2002年度新車型;4.展望捷達今后的發(fā)展規(guī)劃和培育中國私家車市場的決心。

活動目的:主題:駕馭樂趣、體驗安全—圓國人私家車夢想時間:2002年4月1日—布展時間2002年4月2日—活動舉行時間地點:北京嘉里中心酒店(5星級)北京長城喜來登飯店(5星級)北京香格里拉里拉大飯店(5星級)北京皇家大飯店(4星級)活動主題:公關(guān)活動方案活動地點:活動時間:沿用一汽-大眾公司捷達VI的三原色為基礎(chǔ)色調(diào),根據(jù)所選場地顏色適當(dāng)搭配其他的顏色,用以烘托整體氣氛。采用立體化的設(shè)計,高低錯落。背景板突出活動主題,設(shè)置大屏幕用于播放捷達系列產(chǎn)品的影視資料。四周配以活動展板展示產(chǎn)品形象照片;主題背景板前設(shè)置嘉賓席,側(cè)面安置主車展臺(安放一輛展車)。會場周圍擺放3臺展車。采用天花吊旗突出捷達系列產(chǎn)品的形象和含義。播放捷達系列產(chǎn)品的影視資料。設(shè)置電腦查詢臺,可以讓讓媒體從電腦演示了解新車型,也可進行FLASH游戲(捷達游戲)安置簽到臺,用于與會領(lǐng)導(dǎo)和媒體留言、簽到。留出足夠的活動空間和表演位置。公關(guān)活動方案布展要求:展會設(shè)計:舉辦時間根據(jù)場地情況決定、暫定4月1日-3日期間。最終的活動方案市場部需在3月15日前確定,以保證有足夠的時間進行準(zhǔn)備工作。布展時,市場部要有相關(guān)人員到場指導(dǎo)并檢查布置效果。所有影音部分在會前檢查并進行預(yù)演,保證活動時萬無一失。設(shè)立一個貴賓休息市供領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓會前休息和會后專訪使用。布展時需與酒店進行相應(yīng)的合作,廣告公司需在現(xiàn)場協(xié)調(diào)。公關(guān)活動方案布展事項:公關(guān)活動方案會議準(zhǔn)備:印刷品裝飾部分影音部分其他部分ATi、GiX、CiX車型折頁主題背景板(1個)5*7電視墻(1套)簽到簿/筆(1套)ATi、GiX、CiX車型單頁產(chǎn)品背景板(3個)音響(1套)胸花(6個)活動請柬天花吊旗(4組)VCD機(1臺)自助餐(200人)新聞通稿發(fā)言講臺(1個)系列車型廣告片茶休(200人)資料夾簽到臺(1個)捷達專題片宣傳照片/VCD展車(4臺)人員部分手提袋車型牌(4個)展車保潔員(2名)禮品部分資料臺(2個)專業(yè)講解人員(4名)待定色標(biāo)板(1個)禮儀小姐(4名)模特(4名)爵士樂隊(1租)

舞蹈(1租)歌唱演員(1-2名)邀請當(dāng)?shù)卣鞴軉挝坏闹饕I(lǐng)導(dǎo)參加此次活動。邀請當(dāng)?shù)刂饕襟w(電視臺、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電臺)的記者到場進行采訪、報道。邀請當(dāng)?shù)氐拇罂蛻舻綀鰠⒓哟舜位顒?。所有邀請人員名單要經(jīng)過一汽-大眾市場部確認。邀請人員名單活動前兩周前承報給市場部確認,最終名單在活動前一周內(nèi)落實。人員由海潤廣告、一汽-大眾公司、海辰洲際廣告共同邀請。公關(guān)活動方案人員邀請:◎提前一天入場,進行布展,調(diào)試相關(guān)設(shè)備?!?:00am-10:30am:布展完畢,最后檢查所有的準(zhǔn)備工作是否完備,并進行車輛美容工作?!?0:30am-12:30pm:預(yù)演時間,可進行預(yù)演彩排?!?3:30pm:服務(wù)工作人員到場?!?3:30pm:禮儀到場,進行服務(wù)說明◎14:00pm:最后檢查所有會前的準(zhǔn)備情況,作到萬無一失。—檢查總體布置—檢查酒店準(zhǔn)備情況—檢查影音系統(tǒng)—檢查展車擺放、清潔—檢查簽到物品—檢查資料擺放—檢查光電部分公關(guān)活動方案活動主線:準(zhǔn)備階段:◎15:00pm:活動開始,禮儀小姐在門口迎接參會人員。簽到處為兩處,一處為嘉賓簽到處,媒體的記者在另一處簽到。簽到后,交換名片、領(lǐng)取資料,媒體記者有專人發(fā)放稿酬?!蚓频攴矫骈_始提供飲料服務(wù),供來賓享用。◎15:20pm:參會的一汽-大眾的領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓到場,進入貴賓休息室休息,酒店提供飲料服務(wù)?!颥F(xiàn)場樂隊演奏樂曲,電視墻播放捷達系列車型專題片、廣告片,讓與會者可以全面了解捷達各車型的特點,了解到一汽-大眾捷達是一個不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的轎車產(chǎn)品,為后面的新聞發(fā)布會做鋪墊。記者參觀展車,有專業(yè)講解人員象媒體記者講解。媒體拍攝展車?,F(xiàn)場有查詢電腦可以讓媒體從電腦演示了解新車型,也可進行FLASH游戲(捷達游戲)公關(guān)活動方案活動主線:會前階段:◎15:25pm:會前5分鐘準(zhǔn)備,主持人通知即將開會,請會人員入座?!?5:30pm:會議正式開始。在輕松的開場音樂中,主持人走上講臺,先向各位來賓致意,并進行開場白,主要表達一汽-大眾捷達產(chǎn)品已經(jīng)在中國走過了十年風(fēng)風(fēng)雨雨。十年以來,捷達產(chǎn)品不斷推出了各系列轎車,很多都是開創(chuàng)了中國汽車制造業(yè)的先河,為中國的轎車工業(yè)作出杰出的貢獻。中國加入WTO后,面對轎車市場日趨激烈的競爭態(tài)勢以及國內(nèi)消費者對轎車的不同需求,一汽-大眾公司在2002年這個春天又推出了多款具有高度技術(shù)含量、安全性能的捷達轎車,最大程度的滿足了國內(nèi)廣大消費者對真正具有經(jīng)濟性的經(jīng)濟型轎車的需求。也開創(chuàng)了國內(nèi)一家汽車生產(chǎn)企業(yè)3款新產(chǎn)品同時投放市場的記錄。公關(guān)活動方案活動主線:會議階段:◎15:35pm:主持人:接下來,我和大家一起回顧一下捷達轎車的歷史。

現(xiàn)場燈光暗下來,中間的通道式舞臺和大型白色背景式幕布亮起,現(xiàn)場燈光亮起和煙霧噴出,恢弘音樂響起?!谝魳仿曋?,一隊舞蹈藝員走上舞臺,表演動感、快節(jié)奏的舞蹈。一位模特手持一塊展牌緩緩走來,展牌上寫者“1991年,捷達誕生”,旁邊的大屏幕配合和舞臺上的表演,播出第一輛捷達轎車下線的歷史鏡頭。—接下來一位身著FRD車隊賽手服的男模特走上舞臺,展牌上寫者“力量化身、速度之王”,大屏幕也配合著捷達賽車的相應(yīng)鏡頭?!殖帧按蟊姷陌踩l(wèi)士”、“營造全新駕乘空間”展牌的模特相繼登場亮相,大屏幕也配合著相關(guān)的內(nèi)容。公關(guān)活動方案活動主線:會議階段:◎15:45pm:現(xiàn)場的表演在高潮中嘎然而止。

現(xiàn)場燈光漸漸暗下來,富有節(jié)奏感的鼓點兒由弱漸強,回蕩在大廳中,一束燈光從白色背景式幕布后亮起,投射到幕布上,也將隱身在幕布后的捷達轎車的剪影投射在幕布上。—隨著鼓點兒節(jié)奏的加快,汽車發(fā)動機的轟鳴聲也加了進來,隨著一聲清脆的捷達轎車的喇叭響起,幕布升起(打開),一輛捷達“安全升級版”轎車在煙霧、燈光、音樂的陪襯下開進舞臺?!囃T谖枧_中央,所有的燈光照射在車上,使之成為聚焦點?!囬T打開,落座主席臺的一汽-大眾的領(lǐng)導(dǎo)從車中走出,與參會人員見面?,F(xiàn)場掌聲響起?!?5:50pm:主持人:感謝一汽-大眾的各位領(lǐng)導(dǎo),并一一介紹各位領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)活動方案活動主線:會議階段:◎15:55pm:領(lǐng)導(dǎo)回到主席臺落座?!?5:55pm-16:25pm:一汽-大眾公司領(lǐng)導(dǎo)的講話—捷達轎車的市場前景?!葸_“安全升級版”轎車的開發(fā)背景和產(chǎn)品理念?!葸_“安全升級版”轎車的技術(shù)介紹?!?002年一汽-大眾市場規(guī)劃、目標(biāo)以及捷達2002年型系列轎車的特點(突出最大程度的滿足國內(nèi)廣大消費者對真正具有經(jīng)濟性的經(jīng)濟型轎車的概念)在領(lǐng)導(dǎo)講話時配合電腦演示和大屏幕現(xiàn)場切換?!?6:30pm:主持人感謝領(lǐng)導(dǎo)們的發(fā)言,并請各位來賓欣賞捷達“安全升級版”電視廣告片。公關(guān)活動方案活動主線:會議階段:◎16:35pm:記者提問時間—

主持人宣布下面是記者提問時間,歡迎廣大媒體記者對所關(guān)心的問題進行提問。(由于今年的汽車市場情況比較復(fù)雜,媒體記者的問題會較多、較尖銳,因此需要事先有所準(zhǔn)備和安排)◎17:05pm:記者問答結(jié)束,主持人感謝記者的提問和領(lǐng)導(dǎo)的回答?!?7:05pm:主持人,一汽-大眾是一家以科技為后盾、不斷自我突破、自我創(chuàng)新的企業(yè),我們相信在2002年一汽-大眾公司會取得更大的輝煌!音樂響起,歌唱演員走上舞臺,一曲《走向輝煌》將活動推向高潮?!?7:15pm:爵士樂隊(最好是德國的大眾樂隊)上臺演出,活動結(jié)束。公關(guān)活動方案活動主線:會議階段:◎17:20pm:主持人宣布新聞發(fā)布會到此結(jié)束。接下來是答謝酒會、自由采訪及參觀新車型的時間。將安排記者單獨采訪中、德

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