蘇州市三山島旅游規(guī)劃

第一章規(guī)劃總論1.1指導(dǎo)思想1.2規(guī)劃依據(jù)1.3規(guī)劃目的第二章三山島概況2.1

區(qū)位分析2.2自然環(huán)境概況2.3社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況2.4旅游資源現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)2.5

SWOT分析第三章市場開發(fā)定位3.1市場現(xiàn)狀3.2規(guī)劃市場3.3客源市場細(xì)分場開發(fā)定位第四章空間布局與功能分區(qū)4.1空間布局4.2功能分區(qū)第五章定位目標(biāo)與開發(fā)戰(zhàn)略5.1定位目標(biāo)5.2開發(fā)戰(zhàn)略第六章旅游產(chǎn)品開發(fā)6.1旅游產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)6.2游線設(shè)計(jì)第七章旅游綜合設(shè)施規(guī)劃7.1道路交通7.2基礎(chǔ)設(shè)施第八章市場營銷8.1搶占市場先機(jī)8.2聯(lián)合周邊、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)8.1節(jié)事活動(dòng)拉動(dòng)第一章規(guī)劃總論以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三者的和諧發(fā)展為宗旨，在保護(hù)三山島文化遺產(chǎn)、自然資源的基礎(chǔ)上合理有序的開發(fā)，依托地脈、文脈因地制宜定制策劃旅游產(chǎn)品，打造三山島獨(dú)特的旅游品牌。1.2.1法律法規(guī):《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》、《中華人民共和國土地管理法》、《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》、《中華人民共和國文物保護(hù)法》、《風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》、《中華人民共和國自然保護(hù)條例》、《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》等。1.2.2國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)規(guī)范:《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971—2003）、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972—2003）、《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T17775-2003）、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》[國發(fā)（2009）41號(hào)]等。1.2.3上位規(guī)劃:《蘇州市城市總體規(guī)劃》（2007~2020年）、《蘇州市十二五規(guī)劃》（2011~2015年）、《蘇州市吳中區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》（2011~2015年）。提高三山島旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，合理利用石三山島的旅游資源和區(qū)位條件，優(yōu)化旅游業(yè)的要素結(jié)構(gòu)、空間布局和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)三山島旅游業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。依照相關(guān)的法律法規(guī)體系和技術(shù)規(guī)范，編制《蘇州三山島景區(qū)旅游總體規(guī)劃》。1.1指導(dǎo)思想1.3規(guī)劃目的1.2規(guī)劃依據(jù)第二章三山島概況地理區(qū)位位于東經(jīng)120°16’北緯31°1’，居江浙兩省交界。交通區(qū)位距無錫碩放機(jī)場約55公里，上海虹橋機(jī)場約100公里，通過輪船、太湖大橋與外界進(jìn)行交通聯(lián)系。經(jīng)濟(jì)區(qū)位處于長三角經(jīng)濟(jì)帶中部，一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有蘇州、無錫，二小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有上海、南通、杭州、常州、鎮(zhèn)江等城市。2.1區(qū)位分析2.2.1

氣候條件三山島屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，雨量充沛。2.2.2

地質(zhì)地貌三山島最早呈現(xiàn)的巖層是泥盆紀(jì)五通組石英砂巖，有舊石器時(shí)代的遺址及哺乳類動(dòng)物化石遺存，地質(zhì)古老，歷史悠久；全島有北山、行山、小姑山和東泊小山共四座山，最高海拔為81.2米。2.2.3

水文水系三山島為湖中之島，太湖環(huán)繞；島上河網(wǎng)較密，水資源豐富。2.3.1行政區(qū)劃三山島隸屬于江蘇省蘇州市吳中區(qū)東山鎮(zhèn)，為一大兩小的山島，占地面積0.18平方公里。本次規(guī)劃僅針對(duì)三山島三島其中的主島。2.3.2人口分析2.3.3經(jīng)濟(jì)活動(dòng)地形的限制使得三山島農(nóng)業(yè)并不發(fā)達(dá)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的需要也是的島上沒有第二產(chǎn)業(yè)。島上居民大都從事旅游業(yè)工作，包括開農(nóng)家樂、商鋪小店、個(gè)體販賣、旅游自行車車行等，人均年收入約兩萬，能滿足日常生活所需。三山島人口不足千人，且中老年居多，青壯年均外出務(wù)工。島上居民分布廣而稀，其中橋頭村人數(shù)最多。

戶數(shù)(戶)人數(shù)(人)東泊3798山東2157橋頭78228西湖堡53139小姑45146總計(jì)2346682.2自然環(huán)境概況2.3社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況根據(jù)旅游資源的資源要素價(jià)值、資源影響力和環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全三方面來賦分，從而將三山島的旅游資源分為了五個(gè)等級(jí)，太湖和濕地憑借其極高的價(jià)值而定為五級(jí)旅游資源。另四級(jí)旅游資源3個(gè)，三級(jí)旅游資源6個(gè)，二級(jí)旅游資源27個(gè)，一級(jí)旅游資源3個(gè)，共41個(gè)旅游資源。旅游資源等級(jí)旅游資源名稱旅游資源特征特品級(jí)五級(jí)太湖中國五大淡水湖之一，物產(chǎn)豐富，太湖三白頗負(fù)盛名。濕地是珍貴的自然資源，也是重要的生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)生態(tài)多樣性。優(yōu)良級(jí)四級(jí)板壁峰是由3億多年前在海洋中沉積而成的石灰?guī)r形成，鬼斧神工，有“吳中第一峰”之稱。野人銅像、古溶洞為石碳紀(jì)二迭所形成，洞內(nèi)的淤泥中有很多舊石器，洞口有一野人銅像，現(xiàn)溶洞被水淹沒無法進(jìn)入。北山觀景臺(tái)位于全島海拔最高處，登上即可俯視大半個(gè)島的風(fēng)景。三級(jí)三山文物館近來封閉未開放，陳列了許多舊石器文物?；ㄊV遺址位于行山上，石頭平整，表面呈灰白色，面積很大。濕地公園展覽各種獨(dú)特植物，還可以供游客劃艇游玩休憩乘涼?？梢杂^賞到太湖湖面。四世同堂石有四種性質(zhì)和不同地質(zhì)年代的巖石，記載了三山島從陸地下沉為淺海后又火山噴發(fā)這一地質(zhì)變遷的歷史。娘娘廟供奉著吳王闔閭的女兒勝玉的雕像，游客可在此參加祈?；顒?dòng)。樂善堂私人住宅，較難進(jìn)入，且遭到了較大破壞，僅剩一石門，上雕刻著七種古代故事，為乾隆年代建筑。2.4旅游資源現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)普通級(jí)

二級(jí)

唐井唐代古井，外形呈八角狀，在小路深處。東泊小山在東泊小山有一條火山噴爆的地質(zhì)剖面，噴發(fā)時(shí)代為5000萬年前的白堊紀(jì)末。北山島上海拔最高，也是占地最大面積的山體，位于島的最北部，山頂有觀景臺(tái)。行山景點(diǎn)最為集中的一個(gè)山體，位于三山島中部。大覺佛陀有一觀音佛像，后山壁上書紅色大字“佛”，四周有許多黑色碑石雕刻著佛的名字。水葬臺(tái)吳王的姑姑曾葬于此，故小姑廟前湖中的綠洲被稱為水葬臺(tái)。奇石園私人住宅，但開放率較高，游客可以隨意進(jìn)入觀摩，一樓擺放了眾多形態(tài)各異的奇石。醉菊?qǐng)@私人住宅，四壁全是書法石碑。內(nèi)有凌波樓和“孔雀棚”，凌波樓已鎖，孔雀棚養(yǎng)有兩只孔雀。中峰石潭小水潭，內(nèi)有荷葉，上有石質(zhì)欄桿。蓬萊亭位于行山之上，是一座古石亭，在其中可以休憩乘涼，也可眺望山下風(fēng)景。小姑橋是環(huán)島公路一部分。吳王夫差的小姑就葬在三山島，小姑橋的來歷便源于此。相映坡板壁峰前，是一塊平坦的石塊，極為寬敞，石頭呈白色，可以望向?qū)γ嫘u和湖面。十二生肖石石臨湖沿，玲瓏剔透，惟妙惟肖，奇形怪狀，各有千秋。影視基地張紀(jì)中曾在此拍攝電影，同時(shí)也是水上活動(dòng)中心，但無法讓游客意識(shí)到此為影視基地。攀援壁位于小姑山南側(cè)，崖壁接近90度，適宜開展攀援活動(dòng)。牛背石形狀宛如牛背，傳說為天上“金?！毕路玻蛲凳车竟缺豢橙ノ舶?，化身石牛留在人間。白貓石懸崖上的巨大白石，酷似白貓而得名。姐妹橋設(shè)計(jì)獨(dú)特的石橋，似連體姐妹般由一分為二。長壽橋環(huán)島公路旁，黑色木質(zhì)橋，可容約兩三人通過，上書福祿壽三字，寄托了人們的心愿。一線天砌有僅能一人勉強(qiáng)通過的石階，陡而窄，攀巖而上的石階邊都鑲嵌了鐵環(huán)，路面濕滑。獅身人面石天然疊石，巧奪天工，外形酷似獅身人面像。東泊碼頭最大的碼頭，游客多從此上岸，景色秀麗。師儉堂古色古香之地，但無明顯地標(biāo)不好尋找。濕地觀察站濕地觀察站，可以看到三山島的濕地現(xiàn)狀。整體來看，三山島的旅游資源等級(jí)偏低，高等級(jí)的太湖和濕地資源又是周邊旅游城市也擁有的資源，一二等級(jí)旅游資源多，開發(fā)力度不夠，部分旅游資源甚至處于尚未開放的狀態(tài)。它的優(yōu)勢(shì)是旅游資源的數(shù)量多，分布十分密集，適當(dāng)?shù)慕M合搭配會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果，可以適當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)旅游資源等級(jí)不高這個(gè)缺陷。普通級(jí)洗心池位于北山腳下。大石壁上刻有“洗心池”三字和大紅字“禪”。下面有潺潺流水。三峰禪院在佛文化底蘊(yùn)豐厚的三山島，三峰禪院是佛教信徒的一處朝拜圣地。懷恩亭一座石亭，內(nèi)坐一法師石像，旁觀音蓮和觀音像，還有一座龍子霸下背負(fù)的石碑，上書法師功德組成。標(biāo)準(zhǔn)肚位于行山之上，兩石夾縫較小，只能容一人通過，可以為過度肥胖的人敲響警鐘。一級(jí)觀音堂三山島佛文化底蘊(yùn)深厚，佛教信徒可在此朝拜。西湖橋西湖碼頭之上的石橋。煙水橋石橋，位于環(huán)島公路旁，在橋上可看到太湖風(fēng)景。2.5.1優(yōu)勢(shì)(Strength)①區(qū)位優(yōu)勢(shì)：位于江浙兩省交接處，交通較為便利，拉近了與客源地的距離；②資源優(yōu)勢(shì)：自然旅游資源豐富多樣，人文旅游資源底蘊(yùn)豐厚，密集的景點(diǎn)讓游客產(chǎn)生不虛此行的想法；③品牌較硬：作為5A級(jí)景區(qū)，三山島的旅游資源等于得到了充分的認(rèn)可。2.5.2劣勢(shì)(Weaknesses)①旅游資源等級(jí)低：除卻太湖和濕地，旅游資源種類雖多，但等級(jí)普遍較低；②資源開發(fā)力度?。郝糜钨Y源開發(fā)方式粗放，甚至有些旅游資源已無法參觀；③資源保護(hù)力度不足：政府不出面對(duì)旅游資源進(jìn)行修繕和保護(hù)，如樂善堂僅余一殘破的磚雕；④宣傳力度不夠：為采用合理有效的宣傳力度，導(dǎo)致三山島在眾多著名旅游城市的包圍下無法吸引游客眼球。2.5.3機(jī)會(huì)(Opportunities)①旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展：隨著人們收入和生活水平的提高，精神需求也更上一層樓，游客量的激增使得旅游也飛速發(fā)展；②環(huán)太湖景區(qū)的建設(shè)：環(huán)太湖各景點(diǎn)相互連接取長補(bǔ)短，規(guī)模效益使得三山島能從中受益；③古鎮(zhèn)旅游的興起：繁忙都市背景下生活的人們開始尋根溯源，古鎮(zhèn)古村旅游就此發(fā)展，三山島憑借其底蘊(yùn)豐富的歷史人文資源可吸引大批游客。2.5.4挑戰(zhàn)(Threats)①三方利益協(xié)調(diào)：就目前詢問到的情況，發(fā)現(xiàn)島民、政府以及旅游公司的利益沖突十分嚴(yán)重，協(xié)調(diào)好這三方的利益至關(guān)重要；②缺少優(yōu)勢(shì)資源：三山島與周邊地區(qū)旅游資源重復(fù)率高，很難脫穎而出。2.5

SWOT分析核心市場（一級(jí)客源市場）：上海、蘇州基礎(chǔ)市場（二級(jí)客源市場）：揚(yáng)州、臺(tái)州、南京、鎮(zhèn)江、無錫、南通、常州、湖州、杭州、紹興、寧波、臺(tái)州發(fā)展市場（三級(jí)市場）：山東、浙江、安徽、江西、廣州、港澳臺(tái)地區(qū)機(jī)會(huì)市場：我國其他省份及東亞、東南亞地區(qū)3.2規(guī)劃市場細(xì)分市場市場類型市場特征主要活動(dòng)發(fā)展重點(diǎn)按年齡段分青年市場年輕，喜歡刺激新穎的活動(dòng)，消費(fèi)水平較低，逗留時(shí)間短探險(xiǎn)活動(dòng)，攀巖健身，騎車環(huán)島，劃船競技等青年、老年市場為主，中年市場為輔中年市場人數(shù)多市場大，消費(fèi)水平較高也很理智，商務(wù)旅游居多，逗留時(shí)間短瓜果采摘，農(nóng)事體驗(yàn)老年市場懷舊喜靜，收入穩(wěn)定，時(shí)間充裕，在意旅游資源的質(zhì)量敬神祈福，湖濱垂釣，品茶觀景按消費(fèi)水平分高檔市場社會(huì)地位高，收入水平高，追求高品質(zhì)豪華船艇觀光，湖景套房，度假療養(yǎng)，第二居所中高檔市場為主，低檔為輔中檔市場有較高的精神追求，市場發(fā)展空間廣闊瓜果采摘，湖上泛舟低擋市場經(jīng)濟(jì)實(shí)用型消費(fèi)人群，游客量相對(duì)不穩(wěn)定古宅、文物觀光，攝影留念按旅游動(dòng)機(jī)分觀光旅游最常見的市場，客源相對(duì)穩(wěn)定古宅、文物觀光，觀光、度假、影視、探險(xiǎn)旅游為主，公務(wù)旅游為輔度假旅游主要以休閑、度假為主，環(huán)境質(zhì)量要求高，游客量有明顯周期性瓜果采摘，騎行環(huán)島，湖上泛舟影視旅游易擴(kuò)大知名度、名人效應(yīng)易吸引粉絲團(tuán)體影視劇拍攝，古裝拍照活動(dòng)等公務(wù)旅游發(fā)展勢(shì)頭好，國內(nèi)外旅游市場的主力軍湖景酒店探險(xiǎn)旅游活動(dòng)新穎刺激，主打吸引年輕游客攀巖，快艇，劃船競技，探險(xiǎn)活動(dòng)等3.3客源市場細(xì)分第三章市場開發(fā)定位3.1.1客源地分布①國內(nèi)客源市場具有明顯的地域集中性，三山島現(xiàn)在的國內(nèi)客源主要來源于蘇州、上海等周邊省市，較遠(yuǎn)的省市偏少；②入境旅游市場則以港澳臺(tái)、東亞和東南亞為主，約占海外游客的2/3。3.1.2游客特征：①游客年齡構(gòu)成以青年和老年為主，其實(shí)是中年，由此可見青年和老年是重點(diǎn)市場；②游客的職業(yè)構(gòu)成均衡，學(xué)生、公務(wù)員、普通職員、退休人員等，缺乏明確的客源目標(biāo)；③家庭結(jié)構(gòu)以三口之家為主，其次為情侶和單身人群。3.1.3游玩目的及時(shí)間：①游玩目的以觀賞太湖風(fēng)光為主，占到總游客人數(shù)的40%；②時(shí)間以1-2天的短期游玩為主，少數(shù)游客選擇長期在此度假。3.1.4重游率高來自蘇州上海等周邊地區(qū)的游客多表示每年至少會(huì)來三山島重游，這表明三山島的回頭游客多，重游率高。3.1

市場現(xiàn)狀第四章空間布局與功能分區(qū)三山島的旅游資源主要集中在環(huán)島行山和行山片區(qū)，通過突出重點(diǎn)，打造精品、提升形象，實(shí)現(xiàn)三山島旅游業(yè)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，由此在三山島旅游發(fā)展空間布局上構(gòu)建“—環(huán)線、三景廊、五片區(qū)、六節(jié)點(diǎn)”的空間格局。4.1空間布局一環(huán)線：即環(huán)島公路，沿線旅游資源眾多且種類豐富，是游玩三山島必走的路線，串聯(lián)起了全島的各個(gè)旅游資源集中點(diǎn)，支撐著三山島的交通系統(tǒng)。三景廊：由兩個(gè)主要景觀節(jié)點(diǎn)發(fā)出，連接另外三個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)，形成了三條景觀廊道，每條景觀廊道的主題各不相同，分別為：歷史文化廊道、登高觀景廊道和宗教信仰廊道。五片區(qū)：即東泊小山片區(qū)、北山片區(qū)、行山片區(qū)、小姑山片區(qū)和臨湖濕地片區(qū)。依據(jù)地形劃分的片區(qū)同時(shí)也涵蓋了不同的旅游資源，可以打造不同主題的游覽片區(qū)。六節(jié)點(diǎn)：由兩個(gè)主要景觀節(jié)點(diǎn)和四個(gè)次級(jí)景觀節(jié)點(diǎn)組成，六個(gè)節(jié)點(diǎn)分別是東泊小山節(jié)點(diǎn)、北山節(jié)點(diǎn)、投宿及服務(wù)節(jié)點(diǎn)、行山節(jié)點(diǎn)、濕地節(jié)點(diǎn)和小姑山節(jié)點(diǎn)。東泊小片區(qū)主題為三山文化，樂善堂、文物館、古溶洞等歷史底蘊(yùn)豐厚的旅游資源北山片區(qū)主題為登高和宗教，擁有全島的制高點(diǎn)和三峰禪院、洗心池、大覺佛陀等佛教建筑行山片區(qū)主題為奇石觀賞和服務(wù)中心，行山的旅游資源以奇石為主且分布十分密集，行山腳下有游客服務(wù)中心和數(shù)量眾多的農(nóng)家樂小姑山片區(qū)主題為健身娛樂，偏向年輕市場打造，發(fā)展攝影、攀巖、泛舟等適合年輕游客的活動(dòng)行山片區(qū)主題為生態(tài)之旅，發(fā)揮三山島最優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)自然旅游資源——太湖和濕地，將兩者結(jié)合起來構(gòu)筑藍(lán)綠相映的美景，營造舒心生態(tài)的環(huán)境依據(jù)地形和旅游資源的類型將三山島劃分為六個(gè)功能分區(qū)，如下：4.2功能分區(qū)分區(qū)名稱范圍區(qū)域特色服務(wù)功能登高觀景區(qū)北山、行山所在地登高則可攬勝，登上俯瞰半個(gè)三山島山頂有觀景臺(tái)分布，供游客登高觀景古跡尋訪區(qū)三山島西北部，北山西側(cè)三山文物館、樂善堂、股溶洞等歷史人文景觀分布在此展出三山島發(fā)現(xiàn)的哺乳動(dòng)物化石，還有古溶洞、樂善堂等人文景觀貿(mào)易服務(wù)區(qū)三山島中部，北山南山之間農(nóng)家樂、旅游產(chǎn)品銷售地、游客服務(wù)中心游客可以在此投宿吃飯，購買三山島特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品，在服務(wù)中心尋求幫助佛教文化區(qū)三山島東北部，北山東南側(cè)坐落有三峰寺、洗心池等佛教建筑作為宗教服務(wù)中心，游客可在此燒香、拜佛、朝圣臨湖生態(tài)區(qū)三山島東南部濕地分布區(qū)，湖濱區(qū)體驗(yàn)濕地風(fēng)光，細(xì)看太湖風(fēng)景娛樂健身區(qū)三山島西南部，小姑山及周邊攀巖健身活動(dòng)、影視基地、有白貓石等需要游客聯(lián)想的景點(diǎn)設(shè)有攀巖等健身活動(dòng)，建有影視基地。利用太湖這一重要旅游資源，繼續(xù)發(fā)展快艇、泛舟等活動(dòng)，一些景點(diǎn)同時(shí)可引導(dǎo)游客發(fā)散思維、創(chuàng)意聯(lián)想。第五章定位目標(biāo)與開發(fā)戰(zhàn)略將三山島打造成長江三角洲乃至全國聞名的擁有獨(dú)特島嶼風(fēng)光、悠久地質(zhì)地貌和璀璨人文歷史的度假游玩圣地。5.1.2總體形象定位5.1.1形象要素提取水——太湖——四面環(huán)湖，湖濱風(fēng)光優(yōu)美。青——青瓦——保存了部分明清時(shí)的建筑，隱射三山島的歷史底蘊(yùn)豐厚。

——青山——小姑山、行山、北山錯(cuò)落有致，可供登高觀景。古——化石——發(fā)現(xiàn)大量哺乳類化石，現(xiàn)三山文物館和三山文化陳列室皆有陳列。佛——寺廟——寺、廟、庵俱全，雖部分已消失不見，仍有殘存景物供游客觀賞。5.1定位目標(biāo)“三”+“山”=“由”由衍——“由”通“游”，游行衍溢，縱情游樂，此為旅游之本由身——不跟團(tuán)，擺脫導(dǎo)游固定了模式的游覽，依據(jù)自身喜好確定旅游計(jì)劃行走——意出《孟子》，突出三山島環(huán)境優(yōu)雅、可健身可養(yǎng)生的特點(diǎn)由性——旨在讓人忘卻世俗，流連忘返于山間，修身養(yǎng)性于湖邊四點(diǎn)結(jié)合，即讓游客擁有擺脫束縛享受自由的健康之旅（1）理念形象設(shè)計(jì)情醉太湖，夢(mèng)泊三山。一步一幕景，一島一段情。最愛湖東行不足，綠楊陰里觀三山。5.1.3形象設(shè)計(jì)（2）視覺形象設(shè)計(jì)①徽標(biāo)：三座青山預(yù)示三山島之名，藍(lán)色的水紋意指重要旅游資源——太湖風(fēng)光，AAAAA景區(qū)說明三山島旅游資源價(jià)值之高。

②采用新穎的方式設(shè)計(jì)三山島的景區(qū)門票及紀(jì)念產(chǎn)品等，如發(fā)行印有三山島著名景點(diǎn)的T恤、折扇、徽章、明信片等，將美觀和使用相結(jié)合，這些產(chǎn)品的使用也是一種絕佳的宣傳方式。③標(biāo)志牌：在景區(qū)要道設(shè)置標(biāo)志牌（使用中英日韓多國語言），告知游客所在的位置和各個(gè)旅游景點(diǎn)的所在地，同時(shí)要注意標(biāo)志牌的造型風(fēng)格應(yīng)與景觀相協(xié)調(diào)。（3）聽覺形象設(shè)計(jì)安裝播放器，在山林間播放鳥鳴聲、風(fēng)吹樹葉聲以營造清新幽靜的氛圍，在一些必要景點(diǎn)播放景點(diǎn)介紹（中英雙語）（4）行為服務(wù)設(shè)計(jì)①政府：加大對(duì)歷史文物和自然旅游資源的保護(hù)力度，適當(dāng)修復(fù)已被損壞的旅游資源，提升旅游資源質(zhì)量；②企業(yè)：推出的旅游產(chǎn)品要與三山島整體格調(diào)一致；③服務(wù)人員：提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量；④村民：提倡村民保持原有的風(fēng)俗習(xí)慣與生活方式，展現(xiàn)三山島島民淳樸的民風(fēng)。5.1.1差異化戰(zhàn)略突出三山島的優(yōu)勢(shì)旅游資源，實(shí)施區(qū)域差異競爭、地區(qū)錯(cuò)位經(jīng)營，打造獨(dú)具三山特色的多元化旅游產(chǎn)品體系。5.1.2精品化戰(zhàn)略以國家級(jí)AAAAA景區(qū)為支撐，將三山島打造成長三角乃至全國文明的精品旅游勝地。5.1.3區(qū)位經(jīng)營戰(zhàn)略充分發(fā)揮三山島在環(huán)太湖地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，突出三山島的區(qū)位價(jià)值，為旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)服務(wù)。5.1.4資源整合戰(zhàn)略三山島內(nèi)各旅游資源相對(duì)獨(dú)立，對(duì)這些旅游資源進(jìn)行組織整合，產(chǎn)生規(guī)模效益，變相提升資源質(zhì)量。5.1.5可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、人文協(xié)調(diào)發(fā)展。5.2開發(fā)戰(zhàn)略第六章旅游產(chǎn)品開發(fā)6.2.1旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不足（與周邊地區(qū)重合率高）；產(chǎn)品開發(fā)的深度不夠（未能充分利用現(xiàn)有的旅游資源）；產(chǎn)品組合性差（等級(jí)普遍較低又沒能形成規(guī)模效益）。6.2.2旅游產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目時(shí)需遵循地方性原則、市場導(dǎo)向原則、多樣化原則、可持續(xù)發(fā)展原則和品牌化原則，同時(shí)還要呼應(yīng)擺脫束縛享受自由的健康之旅的總體形象定位。產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)做到人人樂景，時(shí)時(shí)有景，即設(shè)計(jì)時(shí)考慮到不同人的需求和時(shí)節(jié)的變化。6.1旅游產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)①環(huán)島騎行線：先奇碼頭-師儉堂-奇石園-樂善堂-野人銅像、古溶洞-醉菊?qǐng)@-煙水橋-西湖橋-小姑橋-長壽橋以騎行環(huán)島為主，串聯(lián)起環(huán)島公路周邊的景點(diǎn)，健身游樂兩不誤②佛寺朝圣線：懷恩亭-大覺佛陀-洗心池-觀音堂-三峰禪院佛教建筑集中，佛學(xué)底蘊(yùn)豐厚，適合佛教徒的游覽線③登山觀景線：北山-觀景臺(tái)景點(diǎn)雖少卻與另外三條游線相接，登山及下山途徑多樣，登山攬景后還可選擇其