中國在線旅游用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

中國在線旅游用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

自2013年10月《旅游法》發(fā)布以來，對于傳統(tǒng)線下旅行社造成較大沖擊，由于在線旅游擁有價格透明，產(chǎn)品多樣化等優(yōu)勢，因此形成游客線下到線上的轉(zhuǎn)移的趨勢。展望未來，度假業(yè)務增長將成為行業(yè)核心看點。

《2020-2026年中國在線旅游行業(yè)市場競爭狀況及市場發(fā)展前景報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國在線旅游市用戶規(guī)模達3.6億人，2019年在線旅游用戶規(guī)模達3.9億人。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求，我國在線旅游順勢而生。

近年來，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民的消費水平逐漸提升，我國旅游市場也持續(xù)升溫，成為我國居民日常生活常態(tài)化的選擇。目前，我國已成為全球最大的旅游消費市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)在30.8億人次左右，國內(nèi)旅游收入在2.78萬億元左右，同比分別增長8.8%和13.5%。

而在旅游市場整體不斷增長的情況下，我國在線旅游市場也隨之增長。進入2019年，我國在線旅游行業(yè)保持快速增長勢頭，個性化及品質(zhì)型消費升溫，夜間旅游、出境游等成為旅游消費新熱點。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年大型在線旅游平臺要營業(yè)指標同比增長19％以上，超過去年增速的2倍。美團點評、攜程、同程藝龍等上市OTA旅游相關營業(yè)收入的增速均超過16％，在酒店業(yè)務或間夜量等單項業(yè)務指標上實現(xiàn)了21％以上的增長。

與此同時出境游也呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國出境旅游人數(shù)同比增長14％，國際航線旅客運輸量同比增長16．5％。從出境游目的地來看，主要以周邊的國家和地區(qū)為主。

而從用戶人群來看，80、90后已成為我國在線旅游市場的消費主力人群。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在我國在線旅游用戶人群中，31-40歲的用戶比例高達43%，24以下及24-30歲的用戶比例分別達到18.8%和16%，占據(jù)較大的份額。轉(zhuǎn)換為年齡層級來看，80后和90后的比例占據(jù)在線旅游的77.8%。

我國在線旅游市場的消費主力人群分布情況

占據(jù)較大的份額。轉(zhuǎn)換為年齡層級來看，80后和90后的比例占據(jù)在線旅游的77.8%。

2019年，在線旅游用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.5億，池子里的水不增也不減。拉新成為過去式，如何盤活存量用戶、提高存量用戶的粘性和付費意愿成為新重點，在線旅游市場由流量增長驅(qū)動模式向用戶價值驅(qū)動模式轉(zhuǎn)變

2018-2019，在線旅游男性用戶比例上升；25-34歲主流用戶占比下降，35-44歲中年用戶逆勢上升；高中及以下學歷用戶下降，專科用戶上升；有娃用戶比例上升，尤其是0-6歲的低幼娃用戶，池子里的水結(jié)構(gòu)更新

未來隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。