分析：人民日報法人微博一周年數(shù)據(jù)

分析：人民日報法人微博一周年數(shù)據(jù)

人民日報法人微博分析概述一、帶動中央級媒體、地方黨報開通法人微博，形成自黨政機關(guān)和領(lǐng)導干部開微博之后又一輪媒體微博熱，開辟了新聞宣傳、輿論引導的新平臺，把黨和政府的聲音、把社會主義核心價值觀傳送到微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。約200家主流媒體微博和17萬家政務(wù)微博，被稱為微博“國家隊”。人民日報法人微博成為這支微博“國家隊”的領(lǐng)跑者。二、在微博輿論場的影響力日漸擴大。以新浪微博平臺為例，人民日報法人微博到7月17日的粉絲數(shù)(814萬)及互動效果，已經(jīng)明顯超過都市類媒體法人微博粉絲最多的@新周刊(粉絲683萬)。人民日報和其他主流媒體共同發(fā)力，正在深刻改變網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，在三個中央級媒體微博中，人民日報法人微博日均發(fā)博數(shù)第一(31條)，@央視新聞(29條)，@新華視點(29條)；人民日報法人微博粉絲數(shù)第一，@央視新聞(671萬)，@新華視點(680萬)；人民日報法人微博認證粉絲數(shù)第一(22250)，@央視新聞(3697)，@新華視點(11504)；人民日報法人微博活躍粉絲率第一(8.2%)，@央視新聞(6.6%)，@新華視點(3.9%)。三、堅持觀點強博，體現(xiàn)黨中央機關(guān)報的優(yōu)勢?！拔⒃u論”占微博總數(shù)的30%，“新聞+評論”型微博占微博總數(shù)的78%?！澳愫?，明天”欄目，成為網(wǎng)上知名品牌，數(shù)條微博轉(zhuǎn)發(fā)達10萬以上。人民日報法人微博正在打造新的宣傳話語體系，注重融通官方和民間兩個輿論場，注重文筆修辭和情感表達，行文流暢易讀。四、在一些突發(fā)公共事件和敏感問題上，如北京暴雨、湖南唐慧案、四川蘆山地震、長春嬰兒營救、發(fā)生在多地的一些環(huán)保事件中，人民日報法人微博回應(yīng)民眾關(guān)切，主動設(shè)置議題，輿論引導作用增強。五、人民日報法人微博擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，粉絲數(shù)量分布最多的依次是北京(62.7%)、廣東(7.2%)、江蘇(3.8%)、浙江(1.9%)、上海(1.9%)。粉絲分布較多省份還包括四川、湖北、陜西、河南、江西、安徽、山西、寧夏、山東等，海外互粉好友占比達2.9%，輻射范圍廣泛。與此同時，粉絲中的百萬粉絲大V超過260人。它力求做到“友好不討好、親和不迎合、對話不對立”，及時澄清網(wǎng)絡(luò)傳言，均衡表達各方關(guān)切，并為網(wǎng)上“沉默”的普通人發(fā)聲，體現(xiàn)了主流媒體調(diào)和鼎鼐、為社會整體利益和長遠利益考量的立場。始終受到高度關(guān)注人民日報法人微博開設(shè)之初的兩個月，平均每天粉絲數(shù)增長2.4萬，增速超出主辦者預(yù)期。同一時期，平均每天被轉(zhuǎn)發(fā)31056次，收獲評論10463條，在網(wǎng)絡(luò)輿論場中的關(guān)注度迅速攀升。目前，人民日報法人微博日均轉(zhuǎn)發(fā)超過15萬次，評論超過5萬條，輿論影響力已經(jīng)反超原本占有領(lǐng)先位置的一些市場化媒體。與在微博平臺長期居首位的@新周刊相比較，1年時間里，根據(jù)百度指數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)輿論場中，“媒體關(guān)注度”和“用戶關(guān)注度”數(shù)據(jù)都超過對方?？梢钥闯?，人民日報法人微博的影響力與成長曲線呈正相關(guān)。微博質(zhì)量較高且保持平穩(wěn)統(tǒng)計顯示，截至7月15日，人民日報法人微博的原創(chuàng)率達90%左右，質(zhì)量與人民日報的定位和身份基本相符。有研究者注意到這樣三張圖：“第一張圖是一個關(guān)于人民日報法人微博的整體印象，第二張圖是‘事實+價值’的陳述模型，第三張圖是人民日報法人微博的‘九宮格’模式。只需要兩張圖就可以寫出像人民日報法人微博一樣的微博。試試看，管用嗎？”人民日報法人微博關(guān)心國計民生和重大話題。對內(nèi)容的統(tǒng)計顯示，它在事實列舉、點評時，更多傾向于對多種話題的關(guān)注，對年度的熱點事件幾乎無所不包。通過對人民日報法人微博內(nèi)容的高頻詞和情感詞分析，發(fā)現(xiàn)其“以情感帶動關(guān)懷，進而緩解網(wǎng)民壓力”的引導方法。通過對人民日報法人微博80條高轉(zhuǎn)發(fā)的“你好，明天”微博進行詞語出現(xiàn)頻次的統(tǒng)計，去除干擾詞后得出的結(jié)果顯示，頻次最高的10個名詞分別為改革、時代、尊嚴、社會、政府、權(quán)力、利益、歷史、災(zāi)難、文明；頻次最高的8個動詞分別為質(zhì)疑、面對、傳遞、見證、提醒、考驗、監(jiān)督、轉(zhuǎn)型。這些詞匯一定程度上反映出“你好，明天”所關(guān)注的焦點。高頻詞一定程度上能集中體現(xiàn)其聚焦所在和價值取向。分析2013年第一季度的300條微博可發(fā)現(xiàn)，人民日報法人微博、@央視新聞和@新華視點三家媒體機構(gòu)微博各有特色，如評論是人民日報法人微博關(guān)注的重點，篇幅高達30%，堅持“評論乃立報之本”，“新聞+評論”內(nèi)容共占微博總內(nèi)容的78%，其新聞的價值性、評論的深度性在新媒介上得以持續(xù)。相比較而言，@央視新聞注重新聞資訊的傳達，在很多重大突發(fā)事件中迅速發(fā)聲，注重調(diào)查(10%)，占領(lǐng)新聞高地；而評論多來源于央視評論員，發(fā)揮了名人效應(yīng)。在互動能力方面，所發(fā)的微博往往能得到網(wǎng)友及時的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。@新華視點“新聞+評論”的比例也高達70%，并且注重挖掘新聞史料，提高碎片化信息的歷史深度。運營與管理趨于完善人民日報社提出“舉全社之力辦好微博”，雖不能達到理想狀態(tài)，但已能“獨樹一幟”，其背后依靠的是一套相對成熟的運營體系和嚴格的管理制度。早在2011年5月，人民日報社已在國內(nèi)率先推出了《人民日報編輯記者互聯(lián)網(wǎng)使用守則(2011)》。這些標準對于今天我國媒體及廣大編輯記者使用和鑒別互聯(lián)網(wǎng)信息、運營媒體微博都具有借鑒意義。目前，不少中央主流媒體在推動下屬機構(gòu)和編輯記者積極開設(shè)與使用微博的同時，都推出了媒體個人與機構(gòu)微博的使用規(guī)范和守則。人民日報新聞協(xié)調(diào)部微博運營室曾提出，媒體微博建設(shè)需要管理在先，銘記“人微言重”。在管理上理順機制，堅持微博認證監(jiān)管制度、信息發(fā)布授權(quán)機制、內(nèi)容審核機制、輿情監(jiān)測和應(yīng)對機制“四位一體”。更為重要的是，人民日報法人微博的成功，體現(xiàn)了中央級媒體的追求：1.以一種敢于擔當?shù)木駹顟B(tài)拓展新聞宣傳、輿論引導平臺，全力把黨和政府的聲音推送到微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，爭取實現(xiàn)“無縫隙”“零距離”。2.推進從心態(tài)到語態(tài)的轉(zhuǎn)換，逐步形成一些新的表達方式。如放下身段，誠心誠意地想老百姓身邊事，說老百姓貼心話。3.注重傳播實效，講究傳播規(guī)律，不花無用功，避免空對空。媒體微博的走勢截至2012年12月27日，在新浪微博平臺經(jīng)過認證的媒體微博(包括媒體機構(gòu)和媒體個人)已達110166個。其中，媒體機構(gòu)微博為17221個，媒體人微博為92945個，主要集中在報紙、雜志、電臺、電視等領(lǐng)域；報紙類媒體微博約2700個，報業(yè)人微博達1.6萬個。6月25日，中國社會科學院發(fā)布新媒體藍皮書——《中國新媒體發(fā)展報告(2013)》，這是該系列年度報告的第四部。由中國社會科學院新聞與傳播研究所編撰的這部報告提出：微博“國家隊”異軍突起，人民日報、新華社、中央電視臺等中央級媒體齊發(fā)力，在微博輿論場嘗試主導“微話語權(quán)”。人民日報法人微博的努力，受到社會各界的廣泛關(guān)注。有學者預(yù)測，在未來一段時間，媒體微博數(shù)量會繼續(xù)增長，而發(fā)行量超過百萬份的報紙則不會超過25家。微博可以很好補充傳統(tǒng)報業(yè)的不足，能在更廣的平臺上發(fā)揮作用。近