分析：華為跟蘋果、三星爭(zhēng)奪中高端手機(jī)市場(chǎng)能成功嗎

分析：華為跟蘋果、三星爭(zhēng)奪中高端手機(jī)市場(chǎng)能成功嗎

隨著中低端市場(chǎng)的飽和，華為、小米等也在嘗試著進(jìn)入手機(jī)的中高端市場(chǎng)，并且不止一次的想要與高端手機(jī)品牌相抗衡：今年年初，小米推出小米Note，意圖沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，結(jié)果以失敗而告終。對(duì)于小米的失敗，華為余承東曾經(jīng)在小米Note發(fā)布時(shí)接受某媒體采訪時(shí)非常淡定地表示：“小米Note相比華為Mate7，小米4相比榮耀6Plus都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，因此小米向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型沒(méi)戲”。并且余承東還特別強(qiáng)調(diào)稱：“大家以后不要拿華為手機(jī)品牌跟小米對(duì)比，華為手機(jī)品牌對(duì)標(biāo)的是三星，2015年將在全球市場(chǎng)對(duì)三星發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)。榮耀品牌對(duì)標(biāo)的目標(biāo)才是小米”。今年的旗艦新機(jī)華為MateS杭州發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東再次重申進(jìn)軍智能手機(jī)中高端市場(chǎng)，并且默認(rèn)蘋果、三星這兩個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的霸主作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華為的膽量未免也太大了！只是一直想要在手機(jī)中高端市場(chǎng)謀得一席之地的華為有這個(gè)能耐立足嗎？華為的優(yōu)勢(shì)一、華為相關(guān)業(yè)務(wù)助力華為作為一家中國(guó)本土的民營(yíng)通信科技公司，產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案，近些年來(lái)也將手機(jī)作為其發(fā)展的一部分來(lái)進(jìn)行相關(guān)拓展。從上面，我們可以看到華為的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)并非手機(jī)產(chǎn)品，通信等業(yè)務(wù)的開(kāi)展給華為帶來(lái)豐厚的底蘊(yùn)積累。華為作為處于世界先列的通信設(shè)備制造商，對(duì)于手機(jī)這個(gè)移動(dòng)通信終端產(chǎn)品自然早已輕車熟路。也就是說(shuō)：對(duì)于手機(jī)行業(yè)，至少它應(yīng)該比董小姐要靠譜得多。借助在通訊領(lǐng)域與運(yùn)用商建立的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，華為至少在手機(jī)銷售渠道這塊無(wú)需過(guò)多擔(dān)心。近年來(lái)，在手機(jī)出貨量這一項(xiàng)上所獲得成績(jī)大家也是有目共睹。二、創(chuàng)新意識(shí)在華為的手機(jī)品牌中，雖然我們時(shí)?？梢钥吹侥７潞统u的痕跡，但是從它的每一款手機(jī)身上，我們還是可以看到它自己的設(shè)計(jì)理念。比如華為剛發(fā)布的新款手機(jī)：華為MateS臻享版配備1300萬(wàn)攝像頭，主屏尺寸5.5英寸，搭載麒麟935處理器，AMOLED屏幕，采用RGBW傳感器等。這些數(shù)據(jù)看來(lái)似乎并沒(méi)有什么創(chuàng)新之處。如果真這么想，那你就錯(cuò)了。因?yàn)槿A為真正值得期待的創(chuàng)新產(chǎn)品：華為MateS臻逸版將在今年11月上市，這款產(chǎn)品搭載ForceTouch智能壓感屏，據(jù)稱不僅能夠識(shí)別滑動(dòng)操作，而且還能夠識(shí)別觸摸力度的大小，還具備壓感圖片放大、導(dǎo)航鍵、啟動(dòng)應(yīng)用、電子稱等功能。在這點(diǎn)上，好像連三星、蘋果也沒(méi)做過(guò)。除此之外，華為一直在研發(fā)自己的處理器等手機(jī)重要部件，一旦獲得突破，這也將轉(zhuǎn)發(fā)為其難得優(yōu)勢(shì)。三、資金無(wú)憂華為重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且也有能力。美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布新一期世界500強(qiáng)排行榜中，華為上升57位至228位。華為近幾年財(cái)富榜的相關(guān)排名也能夠一定程度上說(shuō)明華為在手機(jī)研發(fā)資金方面應(yīng)該不需要擔(dān)心。世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力相信不是浪得虛名。四、技術(shù)優(yōu)勢(shì)華為在IPD、CMM方面擁有非常豐富的管理優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面擁有自主的軟硬件平臺(tái)，而且曾稱具有高效的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)效率。不管怎樣，從電信設(shè)備到企業(yè)產(chǎn)品，華為經(jīng)過(guò)幾十年的積累，如今也應(yīng)該具有不少的經(jīng)驗(yàn)值。據(jù)稱，華為早從2012年的MWC大會(huì)上就已經(jīng)展出了華為第一顆也是中國(guó)第一顆四核移動(dòng)處理器K3V2。此外，今年初，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布了2014年國(guó)際專利申請(qǐng)件數(shù)排名，中國(guó)通信業(yè)巨頭華以申請(qǐng)國(guó)際專利3442件的數(shù)量居于全球第一。到2014年底，華為累計(jì)獲得專利達(dá)到38825件，其中90%以上為發(fā)明專利。五、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)根據(jù)IDC發(fā)布的第二季度全球數(shù)據(jù)顯示：華為依靠其在印度和非洲的銷售數(shù)據(jù)，出貨量成功超過(guò)三星。在市場(chǎng)份額上，三星的智能手機(jī)從曾經(jīng)的25%下降至如今的22%；而華為的智能手機(jī)則是增至8.9%，自此，華為成功成為全球前五的智能手機(jī)銷售商。下面某網(wǎng)站顯示的華為手機(jī)最新手機(jī)排行榜，排名也很靠前：華為的劣勢(shì)雖然華為在通信等領(lǐng)域取得令人羨慕的成績(jī)，但是不可否認(rèn)的是：華為在手機(jī)硬件技術(shù)配套軟件等方面距離三星、蘋果還有一定的差距。一、在手機(jī)方面，還有很多不足。華為取得的成績(jī)我們有目共睹，但是也不可否認(rèn)：在手機(jī)的屏幕、音響、攝像頭等硬件技術(shù)方面以及操作系統(tǒng)、配套軟件設(shè)計(jì)等方面還是落后于三星、蘋果這些經(jīng)驗(yàn)豐富的大佬。缺乏能夠以一當(dāng)十的核心技術(shù)，華為即使擁有再多的專利數(shù)量也無(wú)法與三星、蘋果等發(fā)布的中高端手機(jī)相抗衡。二、華為的水軍嚴(yán)重。華為水軍一直以來(lái)就為人所詬病，每每遇到華為發(fā)布新品，人們總能在各個(gè)角落看到華為水軍的身影。水軍嚴(yán)重雖然不能說(shuō)明華為的手機(jī)不好，但是卻可以從另一方面說(shuō)明：華為的營(yíng)銷做得是相當(dāng)?shù)臓€。水軍一旦被爆出，這對(duì)于大眾用戶來(lái)說(shuō)是否會(huì)有這么一個(gè)心理上的暗示：華為難道也覺(jué)得自己的手機(jī)不行，要用水軍來(lái)誘發(fā)大眾的從眾心理？對(duì)于致力于打造中高端手機(jī)的華為來(lái)言，這樣的措施也顯得有點(diǎn)掉分的感覺(jué)。三、華為在手機(jī)出貨量方面雖然已經(jīng)位居世界手機(jī)品牌第三的位置，但是綜合其自身通信運(yùn)營(yíng)的背景，這個(gè)結(jié)果其實(shí)算不上什么。而且，在手機(jī)的市場(chǎng)份額上，三星和蘋果他們的手機(jī)市場(chǎng)主要在歐美以及中國(guó)這一塊，而華為則主要是依靠印度、非洲等國(guó)家而獲得。從客戶的購(gòu)買力來(lái)看，顯然蘋果、三星的用戶購(gòu)買力高于華為用戶?？磥?lái)對(duì)于中高端手機(jī)的市場(chǎng)，華為如果想要與三星、蘋果競(jìng)爭(zhēng)還是得要靠實(shí)力說(shuō)話。四、華為手機(jī)產(chǎn)品與通信業(yè)務(wù)等缺乏一體性。對(duì)于華為這樣一個(gè)產(chǎn)品遍地，但卻很難有閃亮的產(chǎn)品問(wèn)世的企業(yè)而言，高效率的整合自身優(yōu)勢(shì)資源將變得至關(guān)重要。但是在華為手機(jī)產(chǎn)品方面，我們看到的是一種多而少優(yōu)的狀況。這顯然對(duì)華為在手機(jī)中高端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不利。除此之外，華為在營(yíng)銷、廣告等方面也還顯得不足。結(jié)語(yǔ)消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾說(shuō)過(guò)：認(rèn)清華為目前的情況，戒驕戒躁，努力吸收借鑒三星的“以硬件拉動(dòng)生態(tài)鏈”、蘋