今日頭條策劃方案

今日頭條產(chǎn)品介紹

大數(shù)據(jù)時代下的新媒體營銷DATASEARCHBIGSOCIALANALYTICSTECHNOLOGIESSHAREDDATABASESTORAGEINTERNETSIZEDMPCOMPLEXEXAMPLESNETWORKSMARKETPLACESINFORMATIONADVERTISINGTRADING

SOLUTIONS|前沿技術(shù)

智能推薦引擎，“你關(guān)心的才是頭條”

|海量用戶擁有5億移動端用戶；活躍用戶超過1.2億。活躍用戶每日人均啟動次數(shù)8次以上，人均使用時長超過63分鐘。|領(lǐng)軍地位

行業(yè)第一的資訊閱讀客戶端

一、今日頭條是什么二、今日頭條廣告形式

廣告類型（一）

開屏廣告

廣告位置：開屏，用戶啟動App時展現(xiàn)購買方式：CPT按天按輪播售賣，提前排期和庫存預(yù)留推廣目的：純展示，可點擊展示邏輯：7輪全國+1輪地域定向使用場景：品牌廣告主強曝光需求廣告位置：每一次刷新的第四個位置產(chǎn)品特點：原生態(tài)形式穿插入新聞資訊中，更為直觀，用戶體驗度更高素材類型：小圖，大圖，組圖購買方式：CPM（千次曝光4元起）CPC(0.3元起）

廣告類型（二）

信息流廣告

廣告類型|信息流廣告-落地頁小圖樣式

1：廣告標(biāo)題2：廣告標(biāo)識，來源（品牌名），評論數(shù)3：廣告圖片4：不喜歡（用戶偏好表達）

1234廣告位置：新聞資訊詳情頁，正文下方。素材類型：小圖，大圖，組圖特點：展示量大，價格洼地購買方式：CPM（千次曝光0.75元起）CPC(0.15元起）

廣告類型（三）

詳情頁廣告

三、今日頭條精準(zhǔn)定向（一）地域定向：區(qū)分受眾所在區(qū)域，實現(xiàn)地域精準(zhǔn)投放。34地域定向，可以精準(zhǔn)投放到縣級市、縣、區(qū)。

（二）時間定向：指定時間段投放，鎖定目標(biāo)客戶。1234（三）人群定向：支持性別、年齡，實現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。34（四）用戶興趣定向：支持文章閱讀興趣：金融理財、體育娛樂、文化歷史……，實現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。124（五）用戶行為定向：支持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)版本、APP行為、手機品牌等行為定向，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。（六）高級定向：支持關(guān)鍵詞定向、作息時間定向、天氣定向、職業(yè)定向、運營商定向，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。12A、關(guān)鍵詞定向：搜索關(guān)鍵詞，基于頭條用戶的閱讀興趣，定向給有該興趣的用戶B、作息時間：起床時間、入睡時間C、天氣定向：溫度（多少度）、濕度（干燥、舒適、潮濕）、風(fēng)力（微風(fēng)、清風(fēng)、大風(fēng)……）、天氣（晴天、陰天、雨天……）D、職業(yè)定向：白領(lǐng)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、政府機關(guān)、服務(wù)業(yè)……E、運營商定向：移動、聯(lián)通、電信CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付費。cpm，4元起。CPC：CostPerClinck，即按點擊計費廣告。按點擊計費是精準(zhǔn)投放廣告的一種形式。

特點：強曝光、獨占性，廣告主選擇廣告位和投放時間，免費曝光品效合一；cpc，0