2021中國太陽鏡現(xiàn)狀與格局分析

2021中國太陽鏡現(xiàn)狀與格局分析一、太陽鏡產(chǎn)業(yè)概述1、市場定位2020年，盡管上半年受新冠疫情影響較為明顯，但下半年隨著消費者對各類眼鏡產(chǎn)品剛性需求的集中釋放，眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模僅輕微下滑，市場規(guī)模為802億元。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，鏡片與光學(xué)鏡架仍是眼鏡市場的核心產(chǎn)品，占總體規(guī)模的比重分別為38.4%與35.7%;隱形眼鏡占比在10%左右，花鏡占比較小，尚不足2%，太陽鏡作為除光學(xué)眼鏡以外主要眼鏡產(chǎn)品，2020年占比月12.5%左右。2、材質(zhì)對比太陽鏡按照鏡片材質(zhì)可分為玻璃鏡片、塑料、樹脂鏡片和尼龍鏡片等。目前主要以塑料和樹脂鏡片為主，鏡片美觀、耐高溫且不易碎，安全程度較高，相對于其他材質(zhì)整體性價比較高。3、產(chǎn)業(yè)鏈鏡片行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的原材料和輔料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商，中游的鏡片生產(chǎn)廠商以及下游線上和下線銷售渠道組成。上游廠商主要向中游生產(chǎn)商提供樹脂、玻璃、塑料及模具、光學(xué)添加劑等鏡片生產(chǎn)原料和生產(chǎn)設(shè)備，中游的鏡片生產(chǎn)廠商除了加工生產(chǎn)鏡片成品和定制的車房片，還要承擔材料、膜層、工藝技術(shù)和性能等方面的研發(fā)設(shè)計工作，下游按照線上線下可分為兩種銷售渠道，目前仍主要以線下為主，線上渠道持續(xù)發(fā)展。二、太陽鏡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)模就我國太陽鏡市場規(guī)模而言，隨著我國太陽鏡整體持續(xù)滲透，人們對于太陽鏡的用途逐步認可，在運輸（開車時）、旅游、時尚等行業(yè)應(yīng)用廣泛，我國太陽鏡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模整體表現(xiàn)為逐年增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國太陽鏡市場規(guī)模自2010年起快速擴張，到2020年已達374億元，同比2019年增長4.18%。2、零售額就零售額而言，與市場規(guī)模變動趨勢相同，隨著下游用戶認可度上升和需求逐步上升，我國太陽鏡市場零售額逐年提高，截止2020年達到近些年來零售額最大值，為286.6億元。二、太陽鏡競爭格局就太陽鏡競爭格局，整體格局未顯，高端市場主要為國外品牌占據(jù)，如雷朋、MYKITA、藍道夫和P等，國內(nèi)太陽鏡品牌眾多，暴龍、派麗蒙和寶圣和博士等國內(nèi)太陽鏡品牌占據(jù)中端市場，其余眾多的國內(nèi)小企業(yè)占據(jù)低端市場份額。隨著我國太陽鏡產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展，國產(chǎn)品牌逐步崛起。（中低端市場中暴龍、派麗蒙和寶圣分別占據(jù)12%、14.5%和9.2%市場分，2017年數(shù)據(jù)）博士眼鏡連鎖股份有限公司是一家從事眼鏡零售的連鎖經(jīng)營企業(yè)，通過“線上+線下”的方式銷售鏡架、鏡片、太陽鏡、老花鏡、隱形眼鏡、隱形護理液等主要產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)，博士眼鏡太陽鏡營收狀況整體保持相對穩(wěn)定，2019-2020年受需求和衛(wèi)生事件影響，太陽鏡營收和銷量有所下降，2021年逐步回暖。三、太陽鏡進出口狀況中國是世界上最大的太陽鏡生產(chǎn)國，同時也是最大的出口國之一。我國太陽鏡的生產(chǎn)主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺州等地。而在出口市場，我國每年太陽鏡出口額在15億美元左右，出口的太陽眼鏡數(shù)量近7億副，進出市場中，進口額在3億美元左右，數(shù)量在500-1000萬副左右。2020受全球公共衛(wèi)生事件影響，進出口貿(mào)易總體下降，金額分別為11.61億美元和2.81億美元。2021年市場回暖，根據(jù)最新數(shù)據(jù)預(yù)計太陽鏡進出口貿(mào)易將回歸正常水平。就出口對象而言，我國的太陽眼鏡主要出口對象以西方國家和中國香港、日本等地為主，其中美國是我國太陽鏡最主要的出口國，2020年對美太陽鏡出口額占到太陽鏡全部出口額的27.1%，中國香港和意大利位列第二第三，分別占比9.2%和7.9%。注：按出口金額就出口省份而言，我國太陽鏡的生產(chǎn)主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺州等地。其中福建是中國的太陽鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔太陽鏡。浙江溫州和臺州地區(qū)是國內(nèi)眼鏡產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中檔及中檔偏下的太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)405家，原是國內(nèi)獲證企業(yè)最多的省市。廣東深圳和東莞是國內(nèi)重要的眼鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔眼鏡架和太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)165家，涉及出口產(chǎn)品較多。四、太陽鏡發(fā)展趨勢1、品牌需明確競爭優(yōu)勢，找準品牌定位?？v觀目前中低端價位的太陽鏡，在材質(zhì)的選用上主要是板材、銅金屬、PC料;鏡片基本是偏光片或PC片;在設(shè)計上，其受產(chǎn)品屬性限制，各品牌產(chǎn)品的不同主要是通過框形設(shè)計改進、顏色搭配、鏡架變化的方式來展示，因而，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。隨著消費者消費意識的提高,消費者無論是在太陽鏡眼鏡的使用還是對光學(xué)鏡架的使用，都會十分關(guān)注佩戴的舒適度，并要求持續(xù)不斷的改進。2、產(chǎn)品獨特性存在，需求穩(wěn)定太陽眼鏡主要是具備遮擋紫外線和臉部裝飾的功能，雖然目前有些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)太陽鏡的部分功能，但都不足以實現(xiàn)對眼鏡的功能的完全替代。如防曬護膚品，遮陽傘，遮陽帽等，都不能很好實現(xiàn)對眼睛的保護，阻隔紫外線對眼睛的傷害。受大自然中光污染情況日益嚴重的影響，以及電子產(chǎn)品的普及，使得近視年齡年青化，很多年