文化需求的收入彈性系數(shù)

第七講文化需求根據(jù)社會(huì)需要來(lái)組織生產(chǎn)和市場(chǎng)，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下商品運(yùn)行的一般規(guī)律。文化需求與供給是現(xiàn)代文化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)最基本的一對(duì)矛盾運(yùn)動(dòng)。今天，我們首先學(xué)習(xí)一下文化需求方面的知識(shí)，下節(jié)課重點(diǎn)分析文化供給及相關(guān)內(nèi)容。一、關(guān)于需求1、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中需求的概念是指消費(fèi)者在某一既定時(shí)期，在某種價(jià)格時(shí)對(duì)某種商品或服務(wù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)并能夠支付的數(shù)量。以購(gòu)買(mǎi)能力為前提：購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)能力的統(tǒng)一，需求≠需要，需求＝愿意購(gòu)買(mǎi)并且能夠購(gòu)買(mǎi)同時(shí)涉及兩個(gè)變量：商品價(jià)格及與該價(jià)格相對(duì)應(yīng)的需求量非實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量案例：追逐韓劇、美劇更新的鐵桿“劇米”一、關(guān)于需求2、需求的主要影響因素商品或服務(wù)的自身價(jià)格消費(fèi)者收入水平相關(guān)商品或服務(wù)的價(jià)格消費(fèi)者偏好消費(fèi)者預(yù)期其他因素3、需求表與需求曲線需求表：直觀表現(xiàn)需求量的各類(lèi)表格；需求曲線：表征價(jià)格變化導(dǎo)致的需求量變化關(guān)系的各類(lèi)圖示案例：演唱會(huì)需求表4、需求定律：在其他條件不變的情況下，某種物品，其價(jià)格越高，需求量就越少需求定律在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)案例：旅行社的淡季沖淡策略：在旅游淡季時(shí)，旅行社為了獲得更大的客流以分?jǐn)偣潭ǔ杀?，?huì)通過(guò)機(jī)票打折、酒店打折、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)等方式降低旅游服務(wù)及其產(chǎn)品內(nèi)容的價(jià)格，降低消費(fèi)者出行旅游成本，從而在淡季爭(zhēng)取更多的客源。例外案例：奢侈品金融性商品積分商品上述商品，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，需求量不一定減少；相反，價(jià)格下降時(shí)，需求量不一定增加。補(bǔ)充：馬斯洛需求層次理論Maslow'shierarchyofneeds由美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類(lèi)激勵(lì)理論》論文中提出補(bǔ)充：馬斯洛需求層次理論該理論將需求分為五種，像階梯一樣從低到高，按層次逐級(jí)遞升，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實(shí)現(xiàn)的需求。另外兩種需要：求知需要和審美需要。這兩種需要未被列入到他的需求層次排列中，他認(rèn)為這二者應(yīng)居于尊重需求與自我實(shí)現(xiàn)需求之間。他還討論了需要層次理論的價(jià)值與應(yīng)用等。二、文化需求的基礎(chǔ)知識(shí)1、文化需求的概念和類(lèi)型是人們?yōu)榱藵M足各種精神生活需要而形成的對(duì)文化產(chǎn)品、文化商品或服務(wù)的多元化要求并通過(guò)一定的量表現(xiàn)出來(lái)按屬性劃分，文化需求一般可以分為：非商品性文化需求商品性文化需求按需求內(nèi)容換分，文化需求一般可以分為：文化服務(wù)內(nèi)容需求文化商品/產(chǎn)品需求2、文化需求規(guī)律文化需求規(guī)律是人們對(duì)文化商品或服務(wù)的需求量與價(jià)格之間運(yùn)動(dòng)、變化關(guān)系的內(nèi)部聯(lián)系。它反映和制約了人們對(duì)文化商品或服務(wù)的需求量與價(jià)格之間的最一般關(guān)系。文化需求規(guī)律一在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與文化商品的價(jià)格成反比D表示需求量變化曲線P表示價(jià)格f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量值PP2Q=f

(P)Q3QOQ2P1D1Q1DP3文化需求規(guī)律二在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與人們可支配收入水平成正比I表示可支配收入f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量D表示需求量變化曲線II1Q=f

(I)Q1QOQ3I2D1Q2DI3文化需求規(guī)律三在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與人們余暇時(shí)間成正比T表示可支配余暇時(shí)間f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量D表示需求量變化曲線TT1Q=f

(T)Q1QOQ3T2D1Q2DT3總結(jié)：在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與文化商品的價(jià)格成反比與人們可支配收入水平成正比與人們余暇時(shí)間成正比3、影響文化需求的其他因素人口構(gòu)成和流動(dòng)政治因素地理環(huán)境全球影響其他不確定因素4、文化需求的彈性在影響文化需求變化的各種因素中，任何一個(gè)因素的變化都會(huì)引起文化需求量的變化，這種反應(yīng)現(xiàn)象就叫做“文化需求彈性”。文化需求彈性分為文化需求的價(jià)格彈性：反映文化需求量與文化商品價(jià)格之間的變化關(guān)系文化需求的收入彈性：反映文化需求量與可支配收入之間的變化關(guān)系4、文化需求的彈性彈性系數(shù)：測(cè)量變量之間變化程度的尺度文化需求的價(jià)格彈性系數(shù)：文化需求量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比之間的比率。η

約塔，彈性系數(shù)；η絕對(duì)值>1，彈性大；η絕對(duì)值<1,彈性??；η絕對(duì)值=1，同比例變化

Δ德?tīng)査?，ΔQ：需求變化量，Q：平均需求量；ΔP：價(jià)格變化量，P：平均價(jià)格量；ηp=ΔQ——QΔP——P÷=ΔQ——ΔPP1+P2————Q1+Q2×練習(xí)：請(qǐng)運(yùn)用文化需求價(jià)格彈性系數(shù)公式，完成以下習(xí)題：上海歡樂(lè)谷2012年10月份門(mén)票單價(jià)為150元，11月份，該景區(qū)將門(mén)票單價(jià)減少30元，調(diào)價(jià)結(jié)果顯示，該景區(qū)11月份游客量達(dá)到5萬(wàn)人次，與上月游客量相比增加20%。試計(jì)算上海歡樂(lè)谷10月~11月文化需求的價(jià)格彈性系數(shù)ηP

4、文化需求的彈性文化需求的收入彈性系數(shù)：文化需求量變動(dòng)的百分比與可支配收入變動(dòng)的百分比之間的比率。η

約塔，彈性系數(shù)η絕對(duì)值>1，彈性大；η絕對(duì)值<1,彈性??；η絕對(duì)值=1，同比例變化

Δ德?tīng)査?，ΔQ：需求變化量，Q：平均需求量；ΔI：可支配收入變化量，I：可支配收入平均值；ηI=ΔQ——QΔI——I÷=ΔQ——ΔII1+I2————Q1+Q2×練習(xí)：請(qǐng)運(yùn)用文化需求收入彈性系數(shù)公式，完成以下習(xí)題：張麻子10月份的可支配收入是