文化需求的收入彈性系數(shù)

第七講文化需求根據(jù)社會需要來組織生產(chǎn)和市場，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下商品運行的一般規(guī)律。文化需求與供給是現(xiàn)代文化的經(jīng)濟(jì)運動最基本的一對矛盾運動。今天，我們首先學(xué)習(xí)一下文化需求方面的知識，下節(jié)課重點分析文化供給及相關(guān)內(nèi)容。一、關(guān)于需求1、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中需求的概念是指消費者在某一既定時期，在某種價格時對某種商品或服務(wù)計劃購買并能夠支付的數(shù)量。以購買能力為前提：購買欲望與購買能力的統(tǒng)一，需求≠需要，需求＝愿意購買并且能夠購買同時涉及兩個變量：商品價格及與該價格相對應(yīng)的需求量非實際購買量案例：追逐韓劇、美劇更新的鐵桿“劇米”一、關(guān)于需求2、需求的主要影響因素商品或服務(wù)的自身價格消費者收入水平相關(guān)商品或服務(wù)的價格消費者偏好消費者預(yù)期其他因素3、需求表與需求曲線需求表：直觀表現(xiàn)需求量的各類表格；需求曲線：表征價格變化導(dǎo)致的需求量變化關(guān)系的各類圖示案例：演唱會需求表4、需求定律：在其他條件不變的情況下，某種物品，其價格越高，需求量就越少需求定律在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)案例：旅行社的淡季沖淡策略：在旅游淡季時，旅行社為了獲得更大的客流以分?jǐn)偣潭ǔ杀荆瑫ㄟ^機票打折、酒店打折、優(yōu)惠促銷活動等方式降低旅游服務(wù)及其產(chǎn)品內(nèi)容的價格，降低消費者出行旅游成本，從而在淡季爭取更多的客源。例外案例：奢侈品金融性商品積分商品上述商品，當(dāng)價格上升時，需求量不一定減少；相反，價格下降時，需求量不一定增加。補充：馬斯洛需求層次理論Maslow'shierarchyofneeds由美國心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》論文中提出補充：馬斯洛需求層次理論該理論將需求分為五種，像階梯一樣從低到高，按層次逐級遞升，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現(xiàn)的需求。另外兩種需要：求知需要和審美需要。這兩種需要未被列入到他的需求層次排列中，他認(rèn)為這二者應(yīng)居于尊重需求與自我實現(xiàn)需求之間。他還討論了需要層次理論的價值與應(yīng)用等。二、文化需求的基礎(chǔ)知識1、文化需求的概念和類型是人們?yōu)榱藵M足各種精神生活需要而形成的對文化產(chǎn)品、文化商品或服務(wù)的多元化要求并通過一定的量表現(xiàn)出來按屬性劃分，文化需求一般可以分為：非商品性文化需求商品性文化需求按需求內(nèi)容換分，文化需求一般可以分為：文化服務(wù)內(nèi)容需求文化商品/產(chǎn)品需求2、文化需求規(guī)律文化需求規(guī)律是人們對文化商品或服務(wù)的需求量與價格之間運動、變化關(guān)系的內(nèi)部聯(lián)系。它反映和制約了人們對文化商品或服務(wù)的需求量與價格之間的最一般關(guān)系。文化需求規(guī)律一在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與文化商品的價格成反比D表示需求量變化曲線P表示價格f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量值PP2Q=f

(P)Q3QOQ2P1D1Q1DP3文化需求規(guī)律二在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與人們可支配收入水平成正比I表示可支配收入f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量D表示需求量變化曲線II1Q=f

(I)Q1QOQ3I2D1Q2DI3文化需求規(guī)律三在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與人們余暇時間成正比T表示可支配余暇時間f表示函數(shù)關(guān)系Q表示需求量D表示需求量變化曲線TT1Q=f

(T)Q1QOQ3T2D1Q2DT3總結(jié)：在影響文化需求其他因素不變的情況下，文化需求：與文化商品的價格成反比與人們可支配收入水平成正比與人們余暇時間成正比3、影響文化需求的其他因素人口構(gòu)成和流動政治因素地理環(huán)境全球影響其他不確定因素4、文化需求的彈性在影響文化需求變化的各種因素中，任何一個因素的變化都會引起文化需求量的變化，這種反應(yīng)現(xiàn)象就叫做“文化需求彈性”。文化需求彈性分為文化需求的價格彈性：反映文化需求量與文化商品價格之間的變化關(guān)系文化需求的收入彈性：反映文化需求量與可支配收入之間的變化關(guān)系4、文化需求的彈性彈性系數(shù)：測量變量之間變化程度的尺度文化需求的價格彈性系數(shù)：文化需求量變動的百分比與價格變動的百分比之間的比率。η

約塔，彈性系數(shù)；η絕對值>1，彈性大；η絕對值<1,彈性??；η絕對值=1，同比例變化

Δ德爾塔，ΔQ：需求變化量，Q：平均需求量；ΔP：價格變化量，P：平均價格量；ηp=ΔQ——QΔP——P÷=ΔQ——ΔPP1+P2————Q1+Q2×練習(xí)：請運用文化需求價格彈性系數(shù)公式，完成以下習(xí)題：上海歡樂谷2012年10月份門票單價為150元，11月份，該景區(qū)將門票單價減少30元，調(diào)價結(jié)果顯示，該景區(qū)11月份游客量達(dá)到5萬人次，與上月游客量相比增加20%。試計算上海歡樂谷10月~11月文化需求的價格彈性系數(shù)ηP

4、文化需求的彈性文化需求的收入彈性系數(shù)：文化需求量變動的百分比與可支配收入變動的百分比之間的比率。η

約塔，彈性系數(shù)η絕對值>1，彈性大；η絕對值<1,彈性??；η絕對值=1，同比例變化

Δ德爾塔，ΔQ：需求變化量，Q：平均需求量；ΔI：可支配收入變化量，I：可支配收入平均值；ηI=ΔQ——QΔI——I÷=ΔQ——ΔII1+I2————Q1+Q2×練習(xí)：請運用文化需求收入彈性系數(shù)公式，完成以下習(xí)題：張麻子10月份的可支配收入是