電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評答案

5/5姓名：學(xué)號：得分：姓名：學(xué)號：得分：老師簽名：（本次任務(wù)，覆蓋教材第1章的內(nèi)容，請在學(xué)完第1章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：在關(guān)于隆中對探討活動的基礎(chǔ)上，收集三大電信集團(tuán)公司（中國移動,中國聯(lián)通,中國電信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍,企業(yè)實(shí)力以及用戶數(shù)量等，從中選擇一家公司，站在企業(yè)負(fù)責(zé)人的角度，對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。答：中國聯(lián)通主要業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍包括：GSM移動通信業(yè)務(wù),WCDMA移動通信業(yè)務(wù),固網(wǎng)通信業(yè)務(wù)（包括固定,寬帶）,國內(nèi)國際長途業(yè)務(wù)（接入號193）,批準(zhǔn)范圍的本地業(yè)務(wù),數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù),互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（接入號16500）,IP業(yè)務(wù)（接入號17910/17911）,衛(wèi)星通信業(yè)務(wù),電信增值業(yè)務(wù)以及與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的其他電信業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通于2009年4月28日推出全新的全業(yè)務(wù)品牌“沃”，承載了聯(lián)通始終如一堅持創(chuàng)新的服務(wù)理念，為個人客戶,家庭客戶,集團(tuán)客戶供應(yīng)全面支持。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)成立于2009年1月6日，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)在國內(nèi)31個?。ㄗ灾螀^(qū),直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，是中國唯一一家在紐約,香港,上海三地同時上市的電信運(yùn)營企業(yè)，連續(xù)多年入選“世界500強(qiáng)企業(yè)”，注冊資本872.69億元人民幣。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)主要經(jīng)營固定通信業(yè)務(wù)，移動通信業(yè)務(wù)，國內(nèi),國際通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，衛(wèi)星國際專線業(yè)務(wù),數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)和各類電信增值業(yè)務(wù)，與通信信息業(yè)務(wù)相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)等。2009年1月6日經(jīng)，中國聯(lián)合通信與中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司重組合并，新公司更名稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)。中國聯(lián)通擁有覆蓋全國,通達(dá)世界的通信網(wǎng)絡(luò)，主動推動固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，為廣闊用戶供應(yīng)全方位,高品質(zhì)信息通信服務(wù)。2009年1月，中國聯(lián)通獲得了當(dāng)今世界上技術(shù)最為成熟,應(yīng)用最為廣泛,產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的WCDMA制式的3G牌照，擁有“沃3G”,“沃派”,“沃家庭”等聞名客戶品牌。2013年7月，中國聯(lián)通已建成全球最大的WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，3G基站已達(dá)到33.1萬個，全國全部3G基站都開通了HSPA+21M網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。中國聯(lián)通成為我國漫游出訪覆蓋國家和地區(qū)最多的電信運(yùn)營企業(yè)，2013年7月已經(jīng)與249個國家和地區(qū)的576個運(yùn)營商開通漫游業(yè)務(wù)，與其中188個國家和地區(qū)的439個運(yùn)營商開通了WCDMA3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和GPRS數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。2008年5月23日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國電信，從2008年10月01日正式開始分拆，133和153號段正式并入中國電信，聯(lián)通停止CDMA業(yè)務(wù)，保留GSM網(wǎng)絡(luò)與中國網(wǎng)通組成新的聯(lián)通集團(tuán)。2008年10月1日，CDMA網(wǎng)絡(luò)正式移交中國電信運(yùn)營。2008年10月15日，中國聯(lián)通,中國網(wǎng)通集團(tuán)公司正式合并，新增運(yùn)營WCDMA·3G業(yè)務(wù)。WCDMA是當(dāng)前世界上采納的國家及地區(qū)最廣泛的，終端種類最豐富的一種3G標(biāo)準(zhǔn)，已有538個WCDMA運(yùn)營商在246個國家和地區(qū)開通了WCDMA網(wǎng)絡(luò)，3G商用市場份額超過80%，而WCDMA向下兼容的GSM網(wǎng)絡(luò)已覆蓋184個國家，遍布全球，WCDMA用戶數(shù)已超過6億。對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見：1,公司戰(zhàn)略層次上，宜采納市場滲透戰(zhàn)略。2,競爭層次上，宜采納差異化戰(zhàn)略。2,職能戰(zhàn)略層次上，整體營銷戰(zhàn)略，針對不同的目標(biāo)市場開發(fā)產(chǎn)品，同時對中國移動,電信加強(qiáng)促銷抵制。姓名：學(xué)號：得分：姓名：學(xué)號：得分：老師簽名：（本次任務(wù)，覆蓋教材第2章的內(nèi)容，請在學(xué)完第2章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：選擇當(dāng)?shù)匾患疑痰辏埖辏^）或更快理發(fā)店，分析其外部環(huán)境，包括對其戰(zhàn)略有重大影響的關(guān)鍵宏觀因素，其所在行業(yè)的主要競爭特點(diǎn)，并確定其主要的競爭對手。答：南京圖文書店南京市新街口66號經(jīng)營項目：各類圖書資料，音像制品。書店一共3層樓，圖書品種達(dá)到12萬種，各類音像制品2萬種，其中原版進(jìn)腔調(diào)像制品達(dá)到5000余種。就本埠的書業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀而言。南京一共有4家書店，而圖文書店主要以經(jīng)營,史記,資料為主，但就目前整個南京的行業(yè)來說，學(xué)生參考用書的需求占大比列，可是在表揚(yáng)的同時，心中也更加納罕。如何此等精致的場所，卻沒有人氣。如此可人的小凳子，卻連一個屁股也不愿臨幸，基本上只是將硬件上的功夫做足，而在人群定位，經(jīng)營主線以及品種選擇和店員培訓(xùn)上面，也就是一個書店的核心軟件上面，看來并無本質(zhì)的改變。因此還是要結(jié)合市場的需求，來進(jìn)行經(jīng)營。姓名：學(xué)號：得分：姓名：學(xué)號：得分：老師簽名：（本次任務(wù)，覆蓋教材第3-5章的內(nèi)容，請在學(xué)完第5章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：查閱新浪,網(wǎng)易,TOM,搜狐最新的經(jīng)營業(yè)績資料及財務(wù)年報，近兩年來的各項業(yè)務(wù)收入報表，從四個門戶網(wǎng)站企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)投入，對哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行縮減，新增哪些業(yè)務(wù)，盡可能根據(jù)課程的基本理論進(jìn)行分析。答：年度2009年（單位：億美元）2010年（單位：億美元）項目廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤新浪2.0021.263.2826.954.1192.9081.1184.0261.73-0.191網(wǎng)易0.59175.8566.4480.5372.920.9597.6148.580.653.39TOM0.06250.02680.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268為新浪公司制定一份公司戰(zhàn)略方案新浪sina作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，在同行業(yè)發(fā)展水平上始終處于領(lǐng)先地位，成為網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從最近兩年的財務(wù)報表和各項業(yè)務(wù)收入報告中，可以發(fā)覺：1,新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫及，可實(shí)行穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的無變化戰(zhàn)略，保持經(jīng)營方針的持續(xù)性，基本不做什么重大性改變。2,公司應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展除廣告收入以外的其他幾塊業(yè)務(wù)收入來源,新增網(wǎng)絡(luò)嬉戲業(yè)務(wù)。網(wǎng)易在嬉戲開發(fā)設(shè)計上是領(lǐng)先的，從非廣告收入中就能看出占了相當(dāng)大的比重，其也是新浪最為強(qiáng)大的競爭對手，主動大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)嬉戲業(yè)務(wù)，實(shí)行市場開發(fā)戰(zhàn)略，投入研發(fā)和創(chuàng)新力氣，樹立自己的嬉戲品牌，逐步占據(jù)網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場。3,對于網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)來說，可實(shí)行密集化增長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略，在公司原有資源利用的基礎(chǔ)上,漸漸層層覆蓋整個市場，也達(dá)到占有市場肯定份額，使公司成為該領(lǐng)域中的航母。4,新浪除了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和自身盈利實(shí)力以外，新增了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時溝通業(yè)務(wù)，公司實(shí)行多元化戰(zhàn)略中的同心多元化戰(zhàn)略,將博客概念引入進(jìn)來,把新浪微博Weico打造成為中國范圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表達(dá)自我的權(quán)利。信任在不久的將來,新浪能夠出現(xiàn)在世界的每個角落,讓全部的華人都能夠感受到屬于自己網(wǎng)絡(luò)科技的無窮魅力！姓名：學(xué)號：得分：姓名：學(xué)號：得分：老師簽名：（本次任務(wù)，請同學(xué)們在學(xué)完第7章后完成）題目：從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思索并回答：1．工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點(diǎn)，近幾年來這種競爭特點(diǎn)有什么變化？2．這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有什么聯(lián)系？這些合作能持續(xù)多長時間，如何實(shí)現(xiàn)雙贏？答：特點(diǎn)有：行業(yè)增長速度下降,買方市場形成,行業(yè)盈利實(shí)力下降,企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整,國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得頭破血流也要分得一杯羹。屬于合作營銷中的品牌合作，這種合作可以減輕工商銀行目前所處競爭環(huán)境的壓力，直接得到的利益有：增加顧客群,固定顧客群,增加盈利實(shí)力,帶動其他消費(fèi)。這種合作持續(xù)時間是許久的，利用供應(yīng)金融服務(wù)又兼有需求服務(wù)