熱片上映票房差 臺影評人總結3大成因

11月29日，穩(wěn)坐華語電影票房榜冠軍寶座的喜劇片《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)正式登陸影院，結果首周末三天全臺北票房僅僅取得10萬新臺幣(約合2萬元人民幣)，和一年前12.6億的“級”票房數字差了十萬八千里。時隔一年，兩地成績落差之大，令人傻眼。

為什么《泰囧》在賣不動？其他國產片在賣得好嗎？南方都市報記者近日采訪了業(yè)內人士，一問究竟。原來，《泰囧》在的票房低迷并不是個例，電影在的狀況一直不盡如人意，反而是“黑馬”小成本電影容易上位。

票房線報

《泰囧》上映首周3天排第16位

據報道，今年年初，“文化部影視局”公布的10部引進片配額中并沒有《泰囧》(6月，兩岸簽署海峽兩岸服務貿易協(xié)議，其中協(xié)定把每年10部片進口配額放寬至每年15部)。后因抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》上映資格，《泰囧》終于擠進名額內，定于11月29日上映。據票房統(tǒng)計網站“開眼電影”數據顯示，該ujm來源:256449.com打鳥汽搶ujm來源:726933.com鋼珠汽搶片首周3天的臺北票房僅為10萬新臺幣，位列當周臺北周末票房排行榜第16位。

在該榜單上，前三分別是好萊塢《饑餓游戲2》、本土紀錄片《看見》與《十二夜》。同樣是上月29日上映的新片，在金馬勇奪多項大的“黑馬”新加坡影片《爸媽不在家》首周3天也僅收102萬。彭浩翔新片《飛虎出征》則更慘，首周3天臺北票房僅為1萬臺幣。(注：臺北票房之前約占全省票房50%，近一兩年，約占全省票房40%。)

追問原因

電影行，為何“滑鐵盧”居多？

《泰囧》在的票房低迷并不是個例，電影在的狀況一直不盡如人意。許多在取得高票房的國產片一到，往往慘敗的“滑鐵盧”。

據一些披露的數據顯示，2010年，《讓子彈飛》在上映時口碑、票房全線飄紅，6.8億的成績創(chuàng)下當時國產電影票房紀錄，風頭強勁；但全臺北卻只收得不到100萬新臺幣(約合20萬人民幣)票房。才女徐靜蕾的《杜拉拉升職記》在反響不錯，票房過億，但臺北票房竟然只有7700新臺幣(約合1600元人民幣)。今年，《中國合伙人》(片名為《海闊天空》)票房豪取5.23億，但全臺北票房僅為367萬新臺幣(約合75萬人民幣)……

南都記者采訪了資深影評人麥若愚與臺北最大的電影院威秀影城公關經理李光爵，一同探討其中原因。

1、文化差異：觀眾“聽不懂”

文化差異是導致《泰囧》上映滑鐵盧的重要影響因素之一。麥若愚說，其實中國、，韓國、新加坡、菲律賓、泰國等亞洲電影在市場基本都不受觀眾待見，“比如剛在金馬拿了很多的新加坡電影《爸媽不在家》，雖然新聞很多很大，但觀眾只是看新聞熱鬧，票房也不行，掏錢買票進影院的觀眾少之又少?！彼ρ杂^眾的心理很難琢磨，“韓劇很流行很火，但是韓國電影一到就死得很慘；觀眾也愛看《甄嬛傳》，但就不愛看電影———沒邏輯的”。李光爵也分析，由于文化背景不同，一些在特別接地氣的電影作品在觀眾心里很難取得共鳴，題材類型、語言文化、人文風情等各方面的差異，都會影響到讓觀眾對電影的接受心理。

2010年12月，姜文導演的《讓子彈飛》在創(chuàng)下近7億的票房紀錄，3個月后該片在上映，臺北票房不到100萬臺幣。資深電影人焦雄屏就曾分析說，該片語言表述很快，還有一些地方方言，這就會給觀眾形成接受障礙，文化上的差異更影響到這個故事對觀眾的吸引力。麥若愚向南都記者透露，他也就“為什么觀眾電影”這一疑問向片商探討，有片商就直接說是因為口音問題，“聽不慣”。今年7月，《小時代》在上映。由于監(jiān)制柴智屏及主演郭采潔等人來自，當地甚至打出“班師回朝，光榮返臺”的標題，但結果票房慘淡，首周僅以138萬新臺幣(約合28萬人民幣)的票房排在第八位。

2、零：映前缺少宣傳營銷

除了文化差異原因之外，李光爵告訴南都記者，《泰囧》映前幾乎沒有任何營銷宣傳，觀眾根本不知道該片的上映消息?！短﹪濉吩炔⑽闯橹信漕~，由于抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》的上映資格，《泰囧》才得以擠進名額內。李光爵是在11月中旬才在排映單上看到《泰囧》的蹤影，“太突然了，甚至連都沒關注到，影片沒任何宣傳營銷，電視宣傳也沒有。除非一直關注該片動向的影迷，才會從網上獲悉?！?/p>

3、來晚了：間隔時間長、網絡觀影方便

《泰囧》登陸影院的時間距離公映長達近一年之久。麥若愚分析說，對該片有興趣的觀眾很早之前就通過網絡觀看，幾乎沒有人會等著進影院看大銀幕。隨著視頻網站的興起，通過網絡觀賞電影的觀眾越來越多，“這是其中一個很重要的影響因素”。

李光爵對此也持相同的看法，“影片在公映之后幾個月，視頻網站就買到版權播映。除了比如《狄仁杰之神都龍王》、《一九四二》、《大地震》等這類在大銀幕上看效果特別好的大場面電影之外，其他一般的影片，很多人就在網絡上看，他們不愿買票進影院?！?/p>

衍生觀點

麥若愚：很少贊美，反之

經過平時對、電影市場內外，以及的觀察，麥若愚提出一個觀點：當電影在公映時，上經常出現(xiàn)的聲音。這些聲音經轉載集中報道，有的甚至做成頭條報道，久而久之，會給觀眾形成一種印象：許多電影都是爛片啊，?？吹健！皩Ρ就岭娪皫缀鯖]有，都是的姿態(tài)。但對本土電影卻很少贊美。這是一個值得關注的情況。”

李光爵：“黑馬”小成本電影易受青睞

李光爵指出，愛情題材比較容易在兩岸同時受到歡迎，比如“黑馬”小成本電影《失戀33天》在也有比較強的反響，上映3天臺北票房達100萬新臺幣(約合2