電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理-電子教案PPT版第二章

電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理高職高專(zhuān)“十二五”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材

淘寶網(wǎng)（），中國(guó)深受歡迎的網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái)，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資4.5億元?jiǎng)?chuàng)辦。淘寶網(wǎng)目前擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，平均每天有超過(guò)6000萬(wàn)的固定訪客，同時(shí)平均每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8億件，平均每分鐘售出4.8萬(wàn)件商品。2013年11月11日，“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)13小時(shí)刷平2012年創(chuàng)造的交易記錄191億元，單日銷(xiāo)售額達(dá)到350億元。淘寶網(wǎng)的使命是“沒(méi)有淘不到的寶貝，沒(méi)有賣(mài)不出的寶貝”。自成立以來(lái)，淘寶網(wǎng)基于誠(chéng)信為本的準(zhǔn)則，從零做起，在短短的半年時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)個(gè)人交易市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展奇跡，真正成為有志于網(wǎng)上交易的個(gè)人的最佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。淘寶網(wǎng)始終倡導(dǎo)誠(chéng)信、活潑、高效的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”的經(jīng)營(yíng)原則，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。目前，淘寶網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會(huì)友的首選。淘寶網(wǎng)的創(chuàng)立，為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了更好的個(gè)人交易場(chǎng)所。淘寶網(wǎng)憑借其迅速發(fā)展及其在個(gè)人交易領(lǐng)域的獨(dú)特文化，成就了電商江湖霸主地位。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人交易電子商務(wù)平臺(tái)引導(dǎo)案例1、網(wǎng)站特點(diǎn)

淘寶網(wǎng)憑借眾多注冊(cè)的淘寶小店已躍居為中國(guó)最大的B2C+C2C購(gòu)物網(wǎng)站。隨著C2C的快速發(fā)展，個(gè)人網(wǎng)上交易成為傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的一個(gè)重要補(bǔ)充，在產(chǎn)品越來(lái)越豐富的同時(shí)，交易成本越來(lái)越低。淘寶小店借助的正是C2C的這一特點(diǎn)，利用專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)提供的大型電子商務(wù)平臺(tái)，以免費(fèi)或比較少的費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷(xiāo)售自己的商品，給網(wǎng)購(gòu)者帶來(lái)更多、更便宜的商品，支付系統(tǒng)也較為便捷。作為C2C的平臺(tái)，淘寶網(wǎng)為網(wǎng)民提供了一個(gè)自由的買(mǎi)賣(mài)空間。只要合法，任何人都可以在這里買(mǎi)賣(mài)任何商品。2、版面特點(diǎn)淘寶網(wǎng)首頁(yè)除了列有產(chǎn)品分類(lèi)之外（此部分占50%左右），還提供了熱賣(mài)單品、精彩資訊、社區(qū)精華等相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)會(huì)員進(jìn)入其中某一產(chǎn)品分類(lèi)后，新的網(wǎng)頁(yè)里會(huì)有關(guān)于此類(lèi)商品更為精細(xì)的分類(lèi)。網(wǎng)頁(yè)右側(cè)還會(huì)出現(xiàn)掌柜熱賣(mài)、最近瀏覽過(guò)的寶貝等提示，給會(huì)員在挑選商品時(shí)提供可比性和便捷性。同時(shí)，會(huì)員選中一件寶貝時(shí)，不但可以通過(guò)寶貝描述了解該商品，還可以查看買(mǎi)家評(píng)價(jià)，綜合評(píng)估這個(gè)商品是否值得購(gòu)買(mǎi)。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人交易電子商務(wù)平臺(tái)引導(dǎo)案例3、產(chǎn)品組合

淘寶網(wǎng)首頁(yè)在2013年進(jìn)行了小規(guī)模的改版，商品類(lèi)目版塊不再是橫向、密集地陳列在首頁(yè)下方，而是以矩形模塊的形式以每層兩個(gè)的方式進(jìn)行陳列。商品類(lèi)目也被重新劃分為虛擬、服裝、鞋包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶手表、數(shù)碼、家電、美容彩妝、母嬰用品、家居建材、美食特產(chǎn)、日用百貨、文化玩樂(lè)、汽車(chē)車(chē)品、本地生活等15個(gè)大類(lèi)目，大類(lèi)目又分別設(shè)置了二級(jí)類(lèi)目和三級(jí)類(lèi)目。4、特色服務(wù)淘寶特色服務(wù)頻道包括淘寶我?guī)湍闫脚_(tái)、我要寄快遞、淘寶保險(xiǎn)理財(cái)、蝦米音樂(lè)、淘寶生活、淘寶游戲交易平臺(tái)、淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)、機(jī)票/酒店/淘寶旅行、淘寶攝影市場(chǎng)、淘寶APP應(yīng)用市場(chǎng)、淘寶彩票、淘寶保險(xiǎn)、淘寶充值平臺(tái)、淘寶代購(gòu)、淘寶房產(chǎn)、淘寶二手、淘工作、淘寶外賣(mài)、淘寶優(yōu)站、淘點(diǎn)點(diǎn)、淘寶電影等。會(huì)員在交易過(guò)程中可以感覺(jué)到輕松活潑的家庭式文化氛圍。5、安全制度淘寶網(wǎng)也注重誠(chéng)信安全方面的建設(shè)，如引入了實(shí)名認(rèn)證制，并區(qū)分了個(gè)人用戶與第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人交易電子商務(wù)平臺(tái)引導(dǎo)案例商家用戶認(rèn)證。兩種認(rèn)證需要提交的資料不一樣，個(gè)人用戶認(rèn)證只需提供身份證明，商家認(rèn)證還需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，且一個(gè)人不能同時(shí)申請(qǐng)兩種認(rèn)證。從這一方面，我們可以看出淘寶在規(guī)范商家方面所做出的努力。淘寶同樣引入了信用評(píng)價(jià)體系，單擊還可查看該賣(mài)家以往所得到的信用評(píng)價(jià)。對(duì)于買(mǎi)賣(mài)雙方在支付環(huán)節(jié)上的交易安全問(wèn)題，淘寶推出了名為“支付寶”的付款發(fā)貨方式，以此降低交易的風(fēng)險(xiǎn)。支付寶是阿里巴巴針對(duì)網(wǎng)上交易而特別推出的安全付款服務(wù)，其運(yùn)作的性質(zhì)是以支付寶為信用中介，在買(mǎi)家確認(rèn)收到商品前，由支付寶替買(mǎi)賣(mài)雙方暫時(shí)保管貨款的一種增值服務(wù)。支付寶在這一方面的努力獲得了淘寶族的認(rèn)可。買(mǎi)家在網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了商品并付費(fèi)，而這筆錢(qián)則先到淘寶的支付寶，當(dāng)買(mǎi)家收到商品并感到滿意時(shí)，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)授權(quán)支付寶付款給賣(mài)家。淘寶網(wǎng)依靠支付寶將C2C的交易風(fēng)險(xiǎn)盡可能地降低，因而贏得了淘寶族的青睞。

淘寶網(wǎng)的成功己經(jīng)可以作為中國(guó)電子商務(wù)的一個(gè)典范。相比其他C2C網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)以人為本，立足于國(guó)民特色，以服務(wù)的創(chuàng)新不斷推動(dòng)自身的發(fā)展。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

淘寶網(wǎng)網(wǎng)站模式分析——中國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人交易電子商務(wù)平臺(tái)引導(dǎo)案例第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

學(xué)習(xí)目標(biāo)了解電子商務(wù)網(wǎng)站前期規(guī)劃的基本步驟結(jié)合網(wǎng)站實(shí)例的分析，了解電子商務(wù)網(wǎng)站的功能模塊組成掌握網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)的基本原則及布局要點(diǎn)1、確定網(wǎng)站建站的主題企業(yè)要實(shí)施電子商務(wù)，在動(dòng)手制作自己的網(wǎng)站之前，首先要考慮的就是自己的網(wǎng)站究竟要做些什么，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站要表達(dá)什么內(nèi)容，這就必須給自己的網(wǎng)站劃定一個(gè)范圍，確定一個(gè)主題。具體到一個(gè)企業(yè)，究竟應(yīng)該如何為自己的網(wǎng)站確定主題呢？（1）網(wǎng)站的主題應(yīng)集中、概括地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)定位，宣傳企業(yè)的思想與理念。首頁(yè)上，主題詞必須置于屏幕的顯著位置。比如，百度主題的確定如果只是搜索引擎，相信它肯定敵不過(guò)google，不過(guò)它很巧妙地把主題定義為“全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站”，這樣才有了百度的騰飛；又如，連趣網(wǎng)（見(jiàn)圖2-1）主要經(jīng)營(yíng)連環(huán)畫(huà)業(yè)務(wù)，雖然實(shí)力遠(yuǎn)不及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，但它突出“捕捉文化的影子”這一鮮明的特色，避免了與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；再如，通用電氣以“我們將美好的事物帶給生活”為建站主題，寶潔公司的主題是“親近生活、美化生活”，海爾的主題是“美好住居生活解決方案提供商”（見(jiàn)圖2-2），通用汽車(chē)的主題為“人在旅途”，美國(guó)運(yùn)通的主題是“服務(wù)、技術(shù)、與顧客協(xié)同共拓市場(chǎng)”等。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃美好住居生活解決方案提供商圖2-1連趣網(wǎng)首頁(yè)圖2-2海爾首頁(yè)（2）網(wǎng)站的主題要有感召力，要能增強(qiáng)企業(yè)的品牌知名度。例如，搜外網(wǎng)將網(wǎng)站定名為“從搜索引擎優(yōu)化到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，搜外伴您成長(zhǎng)”，于是各大搜索引擎上的“優(yōu)化”“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”“SEO”之類(lèi)的主題便都能鏈接到其網(wǎng)站；反之，如其定名為“如何做SEO”之類(lèi)，則肯定不會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)效果。上網(wǎng)即投入全球商戰(zhàn)，應(yīng)切記《孫子兵法》中“凡軍好高而惡下”之說(shuō)。阿迪達(dá)斯定位在產(chǎn)品層，故全站所有頁(yè)面都是運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衫；耐克定位在體育事業(yè)層，故除為其產(chǎn)品做廣告外，網(wǎng)站還從明星、賽事、校園、綠茵場(chǎng)等非產(chǎn)品題材上展開(kāi)建設(shè)。所以，網(wǎng)站主題的確定，并不只是如同行業(yè)一般的大分類(lèi)，更是一種營(yíng)銷(xiāo)的思想、一種企業(yè)的文化，切不可目光短淺。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃2、確定網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)的目的一個(gè)網(wǎng)站的目的要解決以下問(wèn)題：1）組織的任務(wù)或目標(biāo)是什么?2）網(wǎng)站的近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)是什么?3）誰(shuí)是確定的訪問(wèn)者?4）網(wǎng)站的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)對(duì)象是什么?5）網(wǎng)站的贏利方式是什么?6）為什么人們會(huì)來(lái)到你的網(wǎng)站?通過(guò)對(duì)類(lèi)似這些問(wèn)題的廣泛討論，并征求有關(guān)人員的意見(jiàn)，最后才能形成網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)書(shū)。當(dāng)然，目標(biāo)書(shū)也要經(jīng)過(guò)審定才能成為網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃3、進(jìn)行市場(chǎng)需求分析

互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是數(shù)據(jù)，我們需要收集數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換成有價(jià)值的市場(chǎng)信息，以洞察市場(chǎng)需求。那么，我們應(yīng)該從哪些方面分析電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的市場(chǎng)需求呢？1）行業(yè)報(bào)告。收集行業(yè)相關(guān)報(bào)告，包含市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度等信息，如艾瑞、Comscore的報(bào)告。2）行業(yè)詞表?？蛻敉ㄟ^(guò)什么關(guān)鍵字來(lái)表達(dá)自己的真實(shí)需求，以及自然搜索和付費(fèi)搜索關(guān)鍵字都是市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確體現(xiàn)，不能忽視。3）競(jìng)爭(zhēng)分析。這包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體、產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)、向市場(chǎng)傳遞的信息及選擇了哪些關(guān)鍵字等內(nèi)容。4、進(jìn)行目標(biāo)客戶分析

怎么才能做好市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)分析呢？1）認(rèn)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)概括起來(lái)，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量主要有4類(lèi)，即地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃

2）正確收集數(shù)據(jù)針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的研究，需要消費(fèi)者問(wèn)卷來(lái)確定市場(chǎng)潛量，但是有時(shí)不需要太精確的數(shù)據(jù)的情況下，利用行業(yè)研究就能大致了解這個(gè)地區(qū)的基本購(gòu)買(mǎi)力。3）避免單純的數(shù)據(jù)分析純粹地用數(shù)據(jù)去預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)是沒(méi)有任何意義的。市場(chǎng)是變化的，而且是不規(guī)則變化的，我們只有在充分了解行業(yè)的發(fā)展歷程之后，了解這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈狀態(tài)，了解這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)及遠(yuǎn)景等情況，并結(jié)合目前的市場(chǎng)狀況，建立相應(yīng)的電子商務(wù)網(wǎng)站。5、進(jìn)行可行性分析

創(chuàng)建網(wǎng)站之前需要對(duì)網(wǎng)站系統(tǒng)進(jìn)行可行性分析，了解企業(yè)是否已具備研制網(wǎng)站系統(tǒng)所需要的人力、技術(shù)、資金和信息等資源及條件?？尚行苑治鲆话惆ㄒ韵?個(gè)方面的內(nèi)容。1）經(jīng)濟(jì)可行性分析。經(jīng)濟(jì)可行性分析是對(duì)即將開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)行投入成本估算和產(chǎn)出效益評(píng)估。2）社會(huì)環(huán)境可行性分析。社會(huì)環(huán)境可行性分析所涉及的范圍比較廣，包括法律方面的合同、侵權(quán)合同、市場(chǎng)與政策問(wèn)題，以及其他一些技術(shù)人員常常不了解的陷阱等。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃

3）技術(shù)可行性分析。技術(shù)可行性分析需要從硬件與軟件的性能要求、能源及環(huán)境要求、輔助設(shè)備及配件條件方面去考慮。電子商務(wù)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告是為企業(yè)上層的決策提供依據(jù)的。一旦該項(xiàng)目批準(zhǔn)立項(xiàng)，它也是準(zhǔn)備項(xiàng)目需求建議書(shū)的依據(jù)；當(dāng)項(xiàng)目執(zhí)行需要貸款時(shí)，它也是向銀行貸款的依據(jù)之一；當(dāng)需要向政府主管部門(mén)申請(qǐng)有關(guān)許可證時(shí)，它也是不可缺少的一份文件；當(dāng)企業(yè)與承約商或其他合作者談判并簽署協(xié)議時(shí)，它也是一個(gè)重要的依據(jù)。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)站的前期規(guī)劃1、網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)

按照電子商務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍的不同，電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有不一樣之處。1）以產(chǎn)品為主的單一行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)于這類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)有著很大的聯(lián)系。比如，工業(yè)類(lèi)網(wǎng)站一般整體設(shè)計(jì)風(fēng)格都很低調(diào)，而且用色選取也較單一。這在很大程度跟這個(gè)行業(yè)有關(guān)，因?yàn)樗豢赡芟裣M(fèi)品網(wǎng)站一樣設(shè)計(jì)得很花哨。這類(lèi)網(wǎng)站通常要給人穩(wěn)重大氣的感覺(jué)，而且要伴隨嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，這樣才更能得到瀏覽者的信任，所以這類(lèi)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格通常還是以簡(jiǎn)單大氣為主。2）以服務(wù)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站這類(lèi)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格完全不同于上述類(lèi)型的電子商務(wù)網(wǎng)站。因?yàn)檫@類(lèi)網(wǎng)站追求的重點(diǎn)是創(chuàng)意、特色，能夠吸引人、能夠留住人就是很大的賣(mài)點(diǎn)了，所以比較夸張、五花八門(mén)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格反而會(huì)獲得意想不到的收獲。比如，旅游、廣告等網(wǎng)站就要設(shè)計(jì)得能夠抓住消費(fèi)者的眼球。3）消費(fèi)品電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站制作的設(shè)計(jì)靈魂在于開(kāi)發(fā)人員對(duì)網(wǎng)站風(fēng)格的個(gè)性化與創(chuàng)意。會(huì)輸入文第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)本，以及制作超級(jí)鏈接和排列圖片，不是真正意義上的網(wǎng)頁(yè)制作，或者說(shuō)不能夠稱(chēng)為網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)作。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)制作最重要的一個(gè)原則是創(chuàng)意，這個(gè)原則也可以看成網(wǎng)頁(yè)制作的根本。沒(méi)有創(chuàng)意的網(wǎng)站不能算是成功的網(wǎng)站，而這樣的站點(diǎn)也必將不能長(zhǎng)期存在。除了創(chuàng)意之外，設(shè)計(jì)網(wǎng)站還需要考慮以下基本原則：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容便于閱讀。站點(diǎn)內(nèi)容精、專(zhuān)并及時(shí)更新。注重色彩搭配?？紤]帶寬。適當(dāng)考慮不同瀏覽器、不同分辨率的情況。提供交互性。簡(jiǎn)單即為美。2、網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)CI（CoporateIdentity）的意思是通過(guò)視覺(jué)統(tǒng)一企業(yè)的形象。它原本是一個(gè)廣告術(shù)語(yǔ)，后被引入網(wǎng)站建設(shè)中?，F(xiàn)實(shí)生活中的CI設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)，如可口可樂(lè)公司采用全球統(tǒng)一的標(biāo)志、色彩和產(chǎn)品包裝，給人的印象極為深刻。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)，主要是指網(wǎng)站的標(biāo)志、名稱(chēng)、色彩、字體、標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)。它們是一個(gè)網(wǎng)站建立CI形象的關(guān)鍵，是網(wǎng)站的表面文章和形象工程。設(shè)計(jì)者需要通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)志、名稱(chēng)、色彩、字體和標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，建立網(wǎng)站的整體形象。1）網(wǎng)站標(biāo)志（Logo）、名稱(chēng)在網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)中，網(wǎng)站的標(biāo)志及名稱(chēng)是很重要的。如同商標(biāo)一樣，網(wǎng)站的標(biāo)志是站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。訪問(wèn)者看見(jiàn)網(wǎng)站的標(biāo)志，就能聯(lián)想起你的站點(diǎn)，說(shuō)明這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是成功的。標(biāo)志可以是中文、英文字母，可以是符號(hào)、圖案，也可以是動(dòng)物或者人物等。2）網(wǎng)站色彩、字體除了網(wǎng)站的標(biāo)志能反映網(wǎng)站的內(nèi)涵外，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩也是相當(dāng)重要的，因?yàn)樗軌虍a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的效果，并且會(huì)反映網(wǎng)站的文化內(nèi)涵，還可能影響到訪問(wèn)者的情緒?！皹?biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)；至于其他色彩，它們只是點(diǎn)綴和襯托。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。在中文網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)一般采用的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)3、網(wǎng)站的版塊布局設(shè)計(jì)

（1）什么是版塊布局網(wǎng)頁(yè)美感除了來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的色彩搭配外，還有一個(gè)重要的因素就是版塊布局設(shè)計(jì)。版塊是指瀏覽者看到的一個(gè)完整的頁(yè)面。因?yàn)槊颗_(tái)計(jì)算機(jī)的顯示器分辨率存在差異，所以同一個(gè)頁(yè)面的大小可能出現(xiàn)800×600像素、1024×768像素等不同尺寸。布局是指以最適合瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁(yè)面的不同位置。一般情況下，版塊布局要求具備兩個(gè)功能。1）實(shí)用功能2）審美功能（2）常見(jiàn)的版塊布局形式網(wǎng)頁(yè)的布局不可能像平面設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，除了上文提到的實(shí)用性和審美性外，技術(shù)問(wèn)題也是制約網(wǎng)頁(yè)布局的一個(gè)重要因素。雖然網(wǎng)頁(yè)制作已經(jīng)擺脫了HTML時(shí)代，但是還沒(méi)有完全做到揮灑自如，這就決定了網(wǎng)頁(yè)的布局是有一定規(guī)則的，而這種規(guī)則使得網(wǎng)頁(yè)布局只能在左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)布局、“同”字形結(jié)構(gòu)布局、“回”字形結(jié)構(gòu)布局、“匡”字形結(jié)構(gòu)布局、自由式結(jié)構(gòu)布局及“另類(lèi)”結(jié)構(gòu)布局等幾種布局的基本結(jié)構(gòu)中進(jìn)行選擇。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)1）左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)布局左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)是網(wǎng)頁(yè)布局中最為簡(jiǎn)單的一種。“左右對(duì)稱(chēng)”指的只是在視覺(jué)上的相對(duì)對(duì)稱(chēng)，而非幾何意義上的對(duì)稱(chēng)。這種結(jié)構(gòu)將網(wǎng)頁(yè)分割為左右兩個(gè)部分。左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)便于瀏覽者直觀地讀取主體內(nèi)容，但是卻不利于發(fā)布大量的信息，所以這種結(jié)構(gòu)對(duì)于內(nèi)容較多的大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不合適。左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-7所示。第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)圖2-7Discuz！首頁(yè)2）“同”字形結(jié)構(gòu)布局“同”字形結(jié)構(gòu)名副其實(shí)。采用這種結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁(yè)，往往將導(dǎo)航區(qū)置于頁(yè)面頂端，將一些諸如廣告條、友情鏈接、搜索引擎、注冊(cè)按鈕、登錄面板、欄目條的內(nèi)容置于頁(yè)面兩側(cè)，中間為主體內(nèi)容?！巴弊中谓Y(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-8所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)圖2-8貓撲網(wǎng)首頁(yè)3）“回”字形結(jié)構(gòu)布局“回”字形結(jié)構(gòu)實(shí)際上是對(duì)“同”字形結(jié)構(gòu)的一種變形，即在“同”字形結(jié)構(gòu)的下面增加了一個(gè)橫向通欄。這種變形將“同”字形結(jié)構(gòu)不是很重視的頁(yè)腳利用起來(lái)，這樣增大了主體內(nèi)容區(qū)域，合理地利用了頁(yè)面有限的面積，但卻往往使頁(yè)面充斥著各種內(nèi)容、擁擠不堪?！盎亍弊中谓Y(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-9所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)圖2-921cn首頁(yè)4）“匡”字形結(jié)構(gòu)布局和“回”字形結(jié)構(gòu)一樣，“匡”字形結(jié)構(gòu)其實(shí)也是“同”字形結(jié)構(gòu)的一種變形，也可以認(rèn)為是將“回”字形結(jié)構(gòu)的右側(cè)欄目條去掉得出的新結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)是“同”字形結(jié)構(gòu)和“回”字形結(jié)構(gòu)的一種折中，承載的信息量與“同”字形相同，而且改善了“回”字形的封閉結(jié)構(gòu)?！翱铩弊中谓Y(jié)構(gòu)布局的例子如圖2-10所示。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)圖2-10新浪網(wǎng)首頁(yè)除了上述4種常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)布局之外，網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)布局還包括以下幾種：自由式結(jié)構(gòu)布局，如以圖像、Flash、視頻為主題內(nèi)容的化妝品網(wǎng)站等；“另類(lèi)”結(jié)構(gòu)布局，如凸顯前衛(wèi)的設(shè)計(jì)類(lèi)網(wǎng)站等；分欄型布局，如騰訊軟件中心網(wǎng)頁(yè)等；封面型布局，如百度首頁(yè)等。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

二、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)1、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)目錄結(jié)構(gòu)的好壞，對(duì)瀏覽者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么太大的感覺(jué)，但是對(duì)于站點(diǎn)本身的上傳維護(hù)及未來(lái)內(nèi)容的擴(kuò)充和移植有著重要的影響。下面是建立目錄結(jié)構(gòu)的一些建議。1）不要將所有文件都存放在根目錄下。將所有文件都存放在根目錄下會(huì)造成文件管理混亂，使人常常搞不清哪些文件需要編輯和更新、哪些無(wú)用的文件可以刪除、哪些是相關(guān)聯(lián)的文件，影響工作效率，而且上傳速度慢。服務(wù)器一般都會(huì)為根目錄建立一個(gè)文件索引。如果將所有文件都放在根目錄下，那么即使只上傳更新一個(gè)文件，服務(wù)器也需要將所有文件再檢索一遍，建立新的索引文件。很明顯，文件量越大，等待的時(shí)間也將越長(zhǎng)，所以要盡可能減少根目錄的文件存放數(shù)。2）按欄目?jī)?nèi)容建立子目錄。子目錄的建立，首先要按主菜單欄目建立。例如，企業(yè)站點(diǎn)可以按公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、價(jià)格、在線訂單、反饋聯(lián)系等建立相應(yīng)目錄。其他的次要欄目，類(lèi)似what'snew、友情鏈接內(nèi)容較多、需要經(jīng)常更新的可以建立獨(dú)立的子目錄。而一些相關(guān)性強(qiáng)、不需要經(jīng)常更新的欄目（如關(guān)于本站、關(guān)于站長(zhǎng)、站點(diǎn)經(jīng)歷等）可以合并放在一個(gè)統(tǒng)一目錄下。所有程序一般都存

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

三、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)與鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)放在特定目錄下，如CGI程序放在cgi—bin目錄。所有需要下載的內(nèi)容也最好放在一個(gè)目錄下。3）在每個(gè)主欄目目錄下都建立獨(dú)立的Images目錄。為每個(gè)主欄目建立一個(gè)獨(dú)立的Images目錄最便于管理。根目錄下的images目錄只用來(lái)放首頁(yè)和一些次要欄目的圖片。4）目錄的層次不要太深。目錄的層次建議不要超過(guò)3層，以便維護(hù)管理。5）不要使用中文目錄。網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，使用中文目錄和文件名可能會(huì)對(duì)網(wǎng)址的正確顯示帶來(lái)困難。6）不要使用過(guò)長(zhǎng)的目錄。盡管服務(wù)器支持長(zhǎng)文件名，但是太長(zhǎng)的目錄名不便記憶。7）盡量使用意義明確的目錄。目錄要能夠表達(dá)其中所包含文件的關(guān)系，如FIash目錄表示其中的文件與F1ash有關(guān)。如果用1、2、3建立目錄，則無(wú)法判斷其中的文件性質(zhì)，這將給以后的維護(hù)帶來(lái)困難。隨著網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用數(shù)據(jù)庫(kù)或者其他后臺(tái)程序自動(dòng)生成網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越普遍，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)也將大多由系統(tǒng)自動(dòng)生成。

第二章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

三、網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)與鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)2、網(wǎng)站的