山東專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)2023真題

2023年山東專升本考試---市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)綜合一經(jīng)濟(jì)法一：選擇（一）單項(xiàng)選擇題（每題１分，共10分）1、一個(gè)有限責(zé)任公司的注冊(cè)公司的注冊(cè)資本額為（）A．3萬(wàn)B．10萬(wàn)C．50萬(wàn)D．500萬(wàn)元2、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的投資人明確以家庭共有財(cái)產(chǎn)出資的，則其家庭共有拆財(cái)產(chǎn)對(duì)企業(yè)債務(wù)（）。A．承擔(dān)有限責(zé)任B．承擔(dān)無(wú)限責(zé)任C．承擔(dān)部分責(zé)任D．不承擔(dān)責(zé)任3、法律規(guī)定有限合伙企業(yè)中普通合伙人應(yīng)當(dāng)有（）A．1人B．2人C．3人D．4人4、依照我國(guó)《產(chǎn)品質(zhì)量法》下列產(chǎn)品中無(wú)需有警示標(biāo)志或中文警示說(shuō)明的事（）A．有副作用的藥品B．書籍C．易燃易爆物D．濃縮性藥物5、據(jù)《公司法》下列說(shuō)法正確的（）A．股東人數(shù)較少者或規(guī)模較小的有限責(zé)任公司不設(shè)監(jiān)理人事B．一人有限責(zé)任公司不設(shè)股東大會(huì)C．對(duì)于有獨(dú)資公司的董事長(zhǎng)有基本的公司選舉產(chǎn)生D．股份的董事會(huì)成員必須有公司職工代表6、某企業(yè)在正式勞動(dòng)合同中規(guī)定：?jiǎn)T工在雇傭工作期間的傷殘.重病,死亡，企業(yè)概不負(fù)責(zé)，如員工自己在該公司合同上簽字，該合同條款（）A．無(wú)效B．對(duì)雙方有效C．不一定有效D．只對(duì)一方當(dāng)事人有效7、依照《商標(biāo)法的規(guī)定》生產(chǎn)或銷售時(shí)必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品（）A．新聞?dòng)眉圔．感冒清片C．彩電D．可樂(lè)飲料8、債務(wù)人欲將合同的義務(wù)部分或部分轉(zhuǎn)移給第三人則（）A．應(yīng)當(dāng)通知債務(wù)人B．應(yīng)當(dāng)經(jīng)債務(wù)人同意C．不必經(jīng)債務(wù)人同意D．不必通知債務(wù)人9、廣告位經(jīng)營(yíng)者指（）A．自己制作發(fā)布廣告的廣告主B．委托他人制作發(fā)布的廣告主C．廣告公司D．廣告代言人或產(chǎn)品形象大使10、甲.乙.丙共研究一項(xiàng)新的印刷技術(shù)，甲公司負(fù)責(zé)提供資金，乙公司負(fù)責(zé)提供設(shè)備，丙公司具體研究開發(fā)工作，如三人未就開發(fā)成果申請(qǐng)專利的事宜作做出約定，則該項(xiàng)新技術(shù)申請(qǐng)專利的權(quán)利應(yīng)當(dāng)屬于（）A．甲B．乙C．丙D．甲乙丙共享（二）多選題（每題2分，共10分）11、有限責(zé)任公司的股東的出資方式除貨幣外還有()A．實(shí)務(wù)B．知識(shí)產(chǎn)權(quán)C．土地使用權(quán)D．勞務(wù)12、股份召開臨時(shí)股東大會(huì)的法定情形有（）A．臨時(shí)股東大會(huì)公開提議召開B．董事會(huì)人數(shù)不足章程規(guī)定的2/3時(shí)C．公司未彌補(bǔ)的方案損失達(dá)到股本總額的1/4時(shí)D．持有公司股份1/10以上的股東請(qǐng)求時(shí)13、商標(biāo)不得使用的文字和圖形包括（）A．本商品的通用名稱和圖標(biāo)B．公眾知曉的外圖地名C．縣級(jí)以上的行政區(qū)域劃分的地名D．同我國(guó)名稱相同或相近的地名14、依據(jù)我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定消費(fèi)者協(xié)會(huì)不予（）A．從事商品經(jīng)營(yíng)B．從事咨詢服務(wù)C．從事營(yíng)銷服務(wù)D．提供消費(fèi)服務(wù)15、商業(yè)秘密的體征（）A．秘密性B．實(shí)用性C．保密性D．價(jià)值性二：判斷題（每題1分，共10分）1、任何一種經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系都是由文體實(shí)體和內(nèi)容三方構(gòu)成()2、設(shè)立商業(yè)銀行的注冊(cè)資金最低為5億元人民幣()3、股份以募集方式設(shè)立的，發(fā)起人已購(gòu)的股份不得超過(guò)公司股份總數(shù)的35%()4、限制民事行為能力人訂立的合同，未經(jīng)法定代理人準(zhǔn)認(rèn)一概無(wú)效()5、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)解散后，原投資人對(duì)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)存續(xù)間的債務(wù)仍應(yīng)承擔(dān)償還()6、專利申請(qǐng)人就是專利發(fā)明人（）7、損害社會(huì)公益的合同一概無(wú)效（）8、引人深解的廣告不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（）9、經(jīng)營(yíng)者有向消費(fèi)者出示購(gòu)貨憑證或服務(wù)單據(jù)的義務(wù)（）10、國(guó)有土地使用權(quán)出讓的最初年限為10年（）三：名詞解釋（每題2分，共10分）１．股份２．公司３．商標(biāo)４．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為５．商業(yè)廣告四：案例分析（10分）甲有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱為甲公司）于２０１２年２月１日召開董事會(huì)議，該次會(huì)議召開情況及討論決議事項(xiàng)如下：因公司董事方的９名董事中有８名出席該會(huì)議，其中董事王某因病不能出席會(huì)議，委托董事李某代為出席會(huì)議并行使職權(quán)。甲與乙有業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但甲總經(jīng)理張某于２００８年下半年為乙公司從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，損害甲的利益，故董事會(huì)作出如下決定解聘總經(jīng)理張某，將張某為乙方從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得收益收歸甲所有為完善公司經(jīng)營(yíng)體制，董事會(huì)通過(guò)了修改公司章程的決議，并決定從通過(guò)之日起執(zhí)行董事會(huì)議結(jié)束后，所有決議事項(xiàng)均載入公司會(huì)議的記錄并由出席董事會(huì)會(huì)議的全體董事和列席會(huì)議的監(jiān)事簽名后存檔要求；根據(jù)上訴情況和《公司法》的有關(guān)規(guī)定，回答下列問(wèn)題董事王某的做法是否符合法律規(guī)定？簡(jiǎn)述理由董事會(huì)作出解聘張某的決定是否符合法規(guī)？簡(jiǎn)述理由董事會(huì)做出的將張某為乙從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得的收益收歸甲所有的決定是否符合法律規(guī)定？簡(jiǎn)述理由董事會(huì)作出修改公司章程的決議是否符合法律規(guī)定？并解釋理由董事會(huì)的會(huì)議記錄是否存在不妥之處？簡(jiǎn)要說(shuō)明理由基礎(chǔ)會(huì)計(jì)五：選擇（10分）（一）單選1、會(huì)計(jì)的基本要素有（）Ａ．憑證和帳薄Ｂ．資產(chǎn)和負(fù)債Ｃ．賬戶和報(bào)表Ｄ．會(huì)計(jì)人員和會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)2、會(huì)計(jì)的主要特點(diǎn)不包括（）Ａ．綜合性Ｂ．系統(tǒng)性Ｃ．連續(xù)性Ｄ．預(yù)測(cè)性3、會(huì)計(jì)核算方法包括（）Ａ．成本預(yù)測(cè)Ｂ．定期分析Ｃ．設(shè)置賬戶Ｄ．計(jì)算盈利4、更正錯(cuò)帳方法有（）A．補(bǔ)充更正B．畫圖更正C．更換賬簿D．畫表更正5、會(huì)計(jì)帳頁(yè)基本格式有（）Ａ．三欄式Ｂ．兩欄式Ｃ．?dāng)?shù)量定額式Ｄ．一欄是（二）多選6、記賬方式有（）Ａ．單式記賬Ｂ．復(fù)式記賬Ｃ．國(guó)際記賬Ｄ．地方記賬7、財(cái)務(wù)報(bào)告編制的主要要求包括（）Ａ．真實(shí)Ｂ．正確Ｃ．及時(shí)Ｄ．創(chuàng)新8、會(huì)計(jì)的基本職能是（）Ａ．核算Ｂ．分析Ｃ．監(jiān)理Ｄ．勞核9、按記賬憑證的業(yè)務(wù)內(nèi)容可分為（）Ａ．收款憑證Ｂ．對(duì)外憑證Ｃ．轉(zhuǎn)賬憑證Ｄ．付款憑證10、《資產(chǎn)負(fù)債表》格式有（）Ａ．多步式Ｂ．單步式Ｃ．賬戶式Ｄ．報(bào)告式六：填空（５分）1、和類賬戶都是貸方登記減少數(shù)2、和差是凈利潤(rùn)3、和憑證是會(huì)計(jì)憑證按照用途和填制程序不同分類的結(jié)果4、清查與清查時(shí)財(cái)產(chǎn)清查按范圍不同劃分的結(jié)果5、借貸記賬法下，財(cái)產(chǎn)的左下方為方；右下方為方。七：名詞解釋（５分）1、資產(chǎn)2、收付實(shí)現(xiàn)制3、待攤費(fèi)用4、固定值產(chǎn)凈值5、財(cái)務(wù)費(fèi)用八：業(yè)務(wù)題（寫出甲企業(yè)下列經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)分錄）（30分）1：收到紅星公司歸還的貸款8000元，存入銀行。2：使用價(jià)值5000元的A材料用于管理部門消耗3：以存款歸還半年期銀行借款1500000元4：原欠長(zhǎng)江公司8300000元貸款，經(jīng)協(xié)商轉(zhuǎn)為長(zhǎng)江公司參與甲企業(yè)聯(lián)營(yíng)的入股資金。5：本期應(yīng)計(jì)提折舊35000元，其中生產(chǎn)設(shè)備3000元，管理設(shè)備5000元6：結(jié)賬存期以售庫(kù)存A產(chǎn)品的成本1000000元2023年山東專升本考試---市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)綜合二市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一:選擇題（一）單項(xiàng)選擇題（每題１分）1、“以質(zhì)量為中心”反映的是（）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營(yíng)銷觀念2、某食品公司在原經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，通過(guò)廣告使產(chǎn)品銷售增加，這種策略是（）A．市場(chǎng)開發(fā)B．市場(chǎng)滲透C．產(chǎn)品開發(fā)D．一體化增長(zhǎng)3、習(xí)慣性定價(jià)是產(chǎn)品生命周期_____經(jīng)常使用的定價(jià)策略。A．投入期B．成長(zhǎng)期C．成熟期D．衰落期4、金牛產(chǎn)品是______A．銷售增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率都高B．銷售占有率高而市場(chǎng)占有率低C．銷售增長(zhǎng)率低而市場(chǎng)占有率高D．銷售占有率與市場(chǎng)占有率都低5、____是市場(chǎng)定位最重要的依據(jù)A．企業(yè)（或產(chǎn)品）的優(yōu)勢(shì)B．競(jìng)爭(zhēng)者的位置C．消費(fèi)者的關(guān)切D．企業(yè)的目標(biāo)（二）多項(xiàng)選擇（每小題1分，全對(duì)得分）6、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷由以下步驟組成()A．確定企業(yè)目標(biāo)B．市場(chǎng)細(xì)分C．目標(biāo)市場(chǎng)選擇D．市場(chǎng)定位7、下列屬于細(xì)分生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)志有______A．個(gè)性B．家庭生命周期C．產(chǎn)品用途D．最終用戶所處的行業(yè)8、企業(yè)定位導(dǎo)向大體上有以下幾種()A．成本導(dǎo)向B．需求導(dǎo)向C．效益導(dǎo)向D．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向9、以下屬于折讓定價(jià)策略的有()A．取脂定價(jià)B．?dāng)?shù)量折扣C．推廣讓價(jià)D．交易折扣10、以下屬于企業(yè)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的是（）A．人口B．政治與法律C．社會(huì)公眾D．科技二：填空題（本大題共10小題，每空0．5分，共15分）1、新產(chǎn)品定價(jià)的三種策略是：、、2、波士頓顧問(wèn)公司提出評(píng)估各項(xiàng)業(yè)務(wù)的方法中，考慮的主要指標(biāo)是和________。3、里斯和特勞特劃分的是三個(gè)營(yíng)銷時(shí)代史：產(chǎn)品至上時(shí)代、________、__________4、促銷的四種主要手段是：廣告、______、_______、________。5、服務(wù)公司營(yíng)銷管理的三大任務(wù)是：________、_______、__________。6、家庭成員在購(gòu)買決策中扮演的五種角色：_______、_______、________、________、________。7、按照忠誠(chéng)程度可將消費(fèi)者劃分為四類子市場(chǎng)，他們是______、_______、______、_______。8、企業(yè)增長(zhǎng)的三類策略是：密集增長(zhǎng)、______、______。9、波特提出的三種競(jìng)爭(zhēng)策略是：成本領(lǐng)先、_______和_______10、戰(zhàn)略性4ps分別是指_______、________、_________、_________。三名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）1．產(chǎn)品整體概念：2．產(chǎn)品生命周期：3．市場(chǎng)定位：4．市場(chǎng)營(yíng)銷組合：5．配套包裹策略：四簡(jiǎn)答題(本題共2小題）1．生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)?(4分)2．招聘定價(jià)策略及應(yīng)用中應(yīng)注意的問(wèn)題？（6分）市場(chǎng)調(diào)查由于預(yù)測(cè)五：選擇題（一）單項(xiàng)選擇1、當(dāng)對(duì)調(diào)查問(wèn)題一無(wú)所知時(shí)，適合采用（）Ａ．描述性調(diào)查Ｂ．探索性調(diào)查Ｃ．因果性調(diào)查Ｄ．入戶調(diào)查2、最重要的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容是（）Ａ．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查Ｂ．消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查Ｃ．生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查Ｄ．中間商市場(chǎng)調(diào)查3、市場(chǎng)調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對(duì)（）的訓(xùn)練Ａ．研究人員Ｂ．管理人員Ｃ．訪問(wèn)人員Ｄ．督導(dǎo)人員4、制定調(diào)查方案的最主要的依據(jù)就是這個(gè)調(diào)查的（）Ａ．內(nèi)容Ｂ．目的Ｃ．方法Ｄ．資料5、案頭調(diào)查法收集的資料屬于（）Ａ．第一手資料Ｂ．第二手資料Ｃ．企業(yè)內(nèi)部資料Ｄ．企業(yè)外部資料6、在試驗(yàn)調(diào)查中可以操眾處理，且效果可以測(cè)量和比較的變量是（）Ａ．自變量Ｂ．因變量Ｃ．干擾變量Ｄ．以上均不是7、在抽樣調(diào)查時(shí)，一般的大小樣本的分界點(diǎn)是（）Ａ．100Ｂ．50Ｃ．30Ｄ．208、問(wèn)卷的正文一般包括（）Ａ．問(wèn)題和編碼Ｂ．標(biāo)題和問(wèn)候語(yǔ)Ｃ．問(wèn)卷說(shuō)明和問(wèn)題Ｄ．感謝語(yǔ)和問(wèn)題9、二次移動(dòng)平均法就是利用滯后偏差的演變規(guī)律建立（）求得預(yù)測(cè)值Ａ．線性模型Ｂ．二次曲線模型Ｃ．指數(shù)模型Ｄ．三次曲線模型10、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中常用的曲型調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是（）方法的具體應(yīng)用。Ａ．判斷抽樣Ｂ．配額抽樣Ｃ．任意抽樣Ｄ．系統(tǒng)抽樣11、不屬于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用有（）Ａ．為企業(yè)服務(wù)的重要形式Ｂ．是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重要的依據(jù)Ｃ．是經(jīng)濟(jì)管理的重要情報(bào)Ｄ．證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同（二）多項(xiàng)選擇題（每小題2分）12、限制市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)完成的條件有（）A．時(shí)間B．調(diào)查技能C．調(diào)查內(nèi)容D．調(diào)查者的認(rèn)識(shí)水平13、非概率抽樣又分為（）幾種類型A．方便抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣E．分層抽樣六判斷題（本大題共10分）1．市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能()2．市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)學(xué)科的建立階段是20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代（）3．市場(chǎng)調(diào)查的目的是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查策劃產(chǎn)生的()4．購(gòu)買化妝品時(shí)，您認(rèn)為下列因素重要程度如何？（請(qǐng)?jiān)谀阏J(rèn)為合適的格內(nèi)打√，格內(nèi)“從”很重要“到”最不重要）該問(wèn)句為半封閉式問(wèn)句（）5．在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中一個(gè)好的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)可以消除所有外來(lái)因素的影響（）6．網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便，信息傳遞迅速，調(diào)查結(jié)果客觀可靠（）7．抽樣推斷不可避免的會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差，其實(shí)大小可以通過(guò)科學(xué)的方法加以控制（）8．時(shí)間序列分析法較適合近期和短期預(yù)測(cè)()9．在市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)中最重要的而是預(yù)測(cè)方法（）10．郵寄調(diào)查法費(fèi)用最低（）七簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1．一般地市場(chǎng)調(diào)查策劃方案的內(nèi)容除前言部分外，還包括哪些內(nèi)容？2．問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則除合理性外還包括哪些?3．影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的因素有哪些？八計(jì)算題(本大題共2小題，第1題4分，第2題6分，總共10分)1．某企業(yè)想了解商場(chǎng)內(nèi)廣告是否對(duì)新產(chǎn)品促銷起到作用，決定在小范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查，選定A商店作為實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行廣告，B商店為對(duì)比但不進(jìn)行廣告，二者在規(guī)模和管理經(jīng)營(yíng)方面大體相同，實(shí)驗(yàn)時(shí)間為一個(gè)月，實(shí)驗(yàn)結(jié)果如下表所示，請(qǐng)計(jì)算該調(diào)查的絕對(duì)和相對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果組別