山東專升本市場營銷專業(yè)2023真題

2023年山東專升本考試---市場營銷專業(yè)綜合一經(jīng)濟法一：選擇（一）單項選擇題（每題１分，共10分）1、一個有限責任公司的注冊公司的注冊資本額為（）A．3萬B．10萬C．50萬D．500萬元2、個人獨資企業(yè)的投資人明確以家庭共有財產(chǎn)出資的，則其家庭共有拆財產(chǎn)對企業(yè)債務（）。A．承擔有限責任B．承擔無限責任C．承擔部分責任D．不承擔責任3、法律規(guī)定有限合伙企業(yè)中普通合伙人應當有（）A．1人B．2人C．3人D．4人4、依照我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》下列產(chǎn)品中無需有警示標志或中文警示說明的事（）A．有副作用的藥品B．書籍C．易燃易爆物D．濃縮性藥物5、據(jù)《公司法》下列說法正確的（）A．股東人數(shù)較少者或規(guī)模較小的有限責任公司不設監(jiān)理人事B．一人有限責任公司不設股東大會C．對于有獨資公司的董事長有基本的公司選舉產(chǎn)生D．股份的董事會成員必須有公司職工代表6、某企業(yè)在正式勞動合同中規(guī)定：員工在雇傭工作期間的傷殘.重病,死亡，企業(yè)概不負責，如員工自己在該公司合同上簽字，該合同條款（）A．無效B．對雙方有效C．不一定有效D．只對一方當事人有效7、依照《商標法的規(guī)定》生產(chǎn)或銷售時必須使用注冊商標的商品（）A．新聞用紙B．感冒清片C．彩電D．可樂飲料8、債務人欲將合同的義務部分或部分轉(zhuǎn)移給第三人則（）A．應當通知債務人B．應當經(jīng)債務人同意C．不必經(jīng)債務人同意D．不必通知債務人9、廣告位經(jīng)營者指（）A．自己制作發(fā)布廣告的廣告主B．委托他人制作發(fā)布的廣告主C．廣告公司D．廣告代言人或產(chǎn)品形象大使10、甲.乙.丙共研究一項新的印刷技術，甲公司負責提供資金，乙公司負責提供設備，丙公司具體研究開發(fā)工作，如三人未就開發(fā)成果申請專利的事宜作做出約定，則該項新技術申請專利的權利應當屬于（）A．甲B．乙C．丙D．甲乙丙共享（二）多選題（每題2分，共10分）11、有限責任公司的股東的出資方式除貨幣外還有()A．實務B．知識產(chǎn)權C．土地使用權D．勞務12、股份召開臨時股東大會的法定情形有（）A．臨時股東大會公開提議召開B．董事會人數(shù)不足章程規(guī)定的2/3時C．公司未彌補的方案損失達到股本總額的1/4時D．持有公司股份1/10以上的股東請求時13、商標不得使用的文字和圖形包括（）A．本商品的通用名稱和圖標B．公眾知曉的外圖地名C．縣級以上的行政區(qū)域劃分的地名D．同我國名稱相同或相近的地名14、依據(jù)我國《消費者權益保護法》的規(guī)定消費者協(xié)會不予（）A．從事商品經(jīng)營B．從事咨詢服務C．從事營銷服務D．提供消費服務15、商業(yè)秘密的體征（）A．秘密性B．實用性C．保密性D．價值性二：判斷題（每題1分，共10分）1、任何一種經(jīng)濟法律關系都是由文體實體和內(nèi)容三方構成()2、設立商業(yè)銀行的注冊資金最低為5億元人民幣()3、股份以募集方式設立的，發(fā)起人已購的股份不得超過公司股份總數(shù)的35%()4、限制民事行為能力人訂立的合同，未經(jīng)法定代理人準認一概無效()5、個人獨資企業(yè)解散后，原投資人對個人獨資企業(yè)存續(xù)間的債務仍應承擔償還()6、專利申請人就是專利發(fā)明人（）7、損害社會公益的合同一概無效（）8、引人深解的廣告不屬于不正當競爭行為（）9、經(jīng)營者有向消費者出示購貨憑證或服務單據(jù)的義務（）10、國有土地使用權出讓的最初年限為10年（）三：名詞解釋（每題2分，共10分）１．股份２．公司３．商標４．不正當競爭行為５．商業(yè)廣告四：案例分析（10分）甲有限責任公司（以下簡稱為甲公司）于２０１２年２月１日召開董事會議，該次會議召開情況及討論決議事項如下：因公司董事方的９名董事中有８名出席該會議，其中董事王某因病不能出席會議，委托董事李某代為出席會議并行使職權。甲與乙有業(yè)務競爭關系，但甲總經(jīng)理張某于２００８年下半年為乙公司從事經(jīng)營活動，損害甲的利益，故董事會作出如下決定解聘總經(jīng)理張某，將張某為乙方從事經(jīng)營活動所得收益收歸甲所有為完善公司經(jīng)營體制，董事會通過了修改公司章程的決議，并決定從通過之日起執(zhí)行董事會議結束后，所有決議事項均載入公司會議的記錄并由出席董事會會議的全體董事和列席會議的監(jiān)事簽名后存檔要求；根據(jù)上訴情況和《公司法》的有關規(guī)定，回答下列問題董事王某的做法是否符合法律規(guī)定？簡述理由董事會作出解聘張某的決定是否符合法規(guī)？簡述理由董事會做出的將張某為乙從事經(jīng)營活動所得的收益收歸甲所有的決定是否符合法律規(guī)定？簡述理由董事會作出修改公司章程的決議是否符合法律規(guī)定？并解釋理由董事會的會議記錄是否存在不妥之處？簡要說明理由基礎會計五：選擇（10分）（一）單選1、會計的基本要素有（）Ａ．憑證和帳?。拢Y產(chǎn)和負債Ｃ．賬戶和報表Ｄ．會計人員和會計機構2、會計的主要特點不包括（）Ａ．綜合性Ｂ．系統(tǒng)性Ｃ．連續(xù)性Ｄ．預測性3、會計核算方法包括（）Ａ．成本預測Ｂ．定期分析Ｃ．設置賬戶Ｄ．計算盈利4、更正錯帳方法有（）A．補充更正B．畫圖更正C．更換賬簿D．畫表更正5、會計帳頁基本格式有（）Ａ．三欄式Ｂ．兩欄式Ｃ．數(shù)量定額式Ｄ．一欄是（二）多選6、記賬方式有（）Ａ．單式記賬Ｂ．復式記賬Ｃ．國際記賬Ｄ．地方記賬7、財務報告編制的主要要求包括（）Ａ．真實Ｂ．正確Ｃ．及時Ｄ．創(chuàng)新8、會計的基本職能是（）Ａ．核算Ｂ．分析Ｃ．監(jiān)理Ｄ．勞核9、按記賬憑證的業(yè)務內(nèi)容可分為（）Ａ．收款憑證Ｂ．對外憑證Ｃ．轉(zhuǎn)賬憑證Ｄ．付款憑證10、《資產(chǎn)負債表》格式有（）Ａ．多步式Ｂ．單步式Ｃ．賬戶式Ｄ．報告式六：填空（５分）1、和類賬戶都是貸方登記減少數(shù)2、和差是凈利潤3、和憑證是會計憑證按照用途和填制程序不同分類的結果4、清查與清查時財產(chǎn)清查按范圍不同劃分的結果5、借貸記賬法下，財產(chǎn)的左下方為方；右下方為方。七：名詞解釋（５分）1、資產(chǎn)2、收付實現(xiàn)制3、待攤費用4、固定值產(chǎn)凈值5、財務費用八：業(yè)務題（寫出甲企業(yè)下列經(jīng)濟業(yè)務的會計分錄）（30分）1：收到紅星公司歸還的貸款8000元，存入銀行。2：使用價值5000元的A材料用于管理部門消耗3：以存款歸還半年期銀行借款1500000元4：原欠長江公司8300000元貸款，經(jīng)協(xié)商轉(zhuǎn)為長江公司參與甲企業(yè)聯(lián)營的入股資金。5：本期應計提折舊35000元，其中生產(chǎn)設備3000元，管理設備5000元6：結賬存期以售庫存A產(chǎn)品的成本1000000元2023年山東專升本考試---市場營銷專業(yè)綜合二市場營銷學一:選擇題（一）單項選擇題（每題１分）1、“以質(zhì)量為中心”反映的是（）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念2、某食品公司在原經(jīng)營范圍內(nèi)，通過廣告使產(chǎn)品銷售增加，這種策略是（）A．市場開發(fā)B．市場滲透C．產(chǎn)品開發(fā)D．一體化增長3、習慣性定價是產(chǎn)品生命周期_____經(jīng)常使用的定價策略。A．投入期B．成長期C．成熟期D．衰落期4、金牛產(chǎn)品是______A．銷售增長率與市場占有率都高B．銷售占有率高而市場占有率低C．銷售增長率低而市場占有率高D．銷售占有率與市場占有率都低5、____是市場定位最重要的依據(jù)A．企業(yè)（或產(chǎn)品）的優(yōu)勢B．競爭者的位置C．消費者的關切D．企業(yè)的目標（二）多項選擇（每小題1分，全對得分）6、目標市場營銷由以下步驟組成()A．確定企業(yè)目標B．市場細分C．目標市場選擇D．市場定位7、下列屬于細分生產(chǎn)者市場的標志有______A．個性B．家庭生命周期C．產(chǎn)品用途D．最終用戶所處的行業(yè)8、企業(yè)定位導向大體上有以下幾種()A．成本導向B．需求導向C．效益導向D．競爭導向9、以下屬于折讓定價策略的有()A．取脂定價B．數(shù)量折扣C．推廣讓價D．交易折扣10、以下屬于企業(yè)營銷宏觀環(huán)境的是（）A．人口B．政治與法律C．社會公眾D．科技二：填空題（本大題共10小題，每空0．5分，共15分）1、新產(chǎn)品定價的三種策略是：、、2、波士頓顧問公司提出評估各項業(yè)務的方法中，考慮的主要指標是和________。3、里斯和特勞特劃分的是三個營銷時代史：產(chǎn)品至上時代、________、__________4、促銷的四種主要手段是：廣告、______、_______、________。5、服務公司營銷管理的三大任務是：________、_______、__________。6、家庭成員在購買決策中扮演的五種角色：_______、_______、________、________、________。7、按照忠誠程度可將消費者劃分為四類子市場，他們是______、_______、______、_______。8、企業(yè)增長的三類策略是：密集增長、______、______。9、波特提出的三種競爭策略是：成本領先、_______和_______10、戰(zhàn)略性4ps分別是指_______、________、_________、_________。三名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）1．產(chǎn)品整體概念：2．產(chǎn)品生命周期：3．市場定位：4．市場營銷組合：5．配套包裹策略：四簡答題(本題共2小題）1．生產(chǎn)者市場的特點?(4分)2．招聘定價策略及應用中應注意的問題？（6分）市場調(diào)查由于預測五：選擇題（一）單項選擇1、當對調(diào)查問題一無所知時，適合采用（）Ａ．描述性調(diào)查Ｂ．探索性調(diào)查Ｃ．因果性調(diào)查Ｄ．入戶調(diào)查2、最重要的市場調(diào)查內(nèi)容是（）Ａ．市場環(huán)境調(diào)查Ｂ．消費者市場調(diào)查Ｃ．生產(chǎn)者市場調(diào)查Ｄ．中間商市場調(diào)查3、市場調(diào)查人員的培訓中涉及最多的是對（）的訓練Ａ．研究人員Ｂ．管理人員Ｃ．訪問人員Ｄ．督導人員4、制定調(diào)查方案的最主要的依據(jù)就是這個調(diào)查的（）Ａ．內(nèi)容Ｂ．目的Ｃ．方法Ｄ．資料5、案頭調(diào)查法收集的資料屬于（）Ａ．第一手資料Ｂ．第二手資料Ｃ．企業(yè)內(nèi)部資料Ｄ．企業(yè)外部資料6、在試驗調(diào)查中可以操眾處理，且效果可以測量和比較的變量是（）Ａ．自變量Ｂ．因變量Ｃ．干擾變量Ｄ．以上均不是7、在抽樣調(diào)查時，一般的大小樣本的分界點是（）Ａ．100Ｂ．50Ｃ．30Ｄ．208、問卷的正文一般包括（）Ａ．問題和編碼Ｂ．標題和問候語Ｃ．問卷說明和問題Ｄ．感謝語和問題9、二次移動平均法就是利用滯后偏差的演變規(guī)律建立（）求得預測值Ａ．線性模型Ｂ．二次曲線模型Ｃ．指數(shù)模型Ｄ．三次曲線模型10、市場調(diào)查實踐中常用的曲型調(diào)查和重點調(diào)查，其實質(zhì)是（）方法的具體應用。Ａ．判斷抽樣Ｂ．配額抽樣Ｃ．任意抽樣Ｄ．系統(tǒng)抽樣11、不屬于市場調(diào)研報告的作用有（）Ａ．為企業(yè)服務的重要形式Ｂ．是企業(yè)經(jīng)營決策的重要的依據(jù)Ｃ．是經(jīng)濟管理的重要情報Ｄ．證明調(diào)查人確實履行了合同（二）多項選擇題（每小題2分）12、限制市場調(diào)查任務完成的條件有（）A．時間B．調(diào)查技能C．調(diào)查內(nèi)容D．調(diào)查者的認識水平13、非概率抽樣又分為（）幾種類型A．方便抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣E．分層抽樣六判斷題（本大題共10分）1．市場調(diào)查與預測專業(yè)機構的最主要職能是服務職能()2．市場調(diào)查與預測學科的建立階段是20世紀30年代至20世紀50年代（）3．市場調(diào)查的目的是根據(jù)市場調(diào)查策劃產(chǎn)生的()4．購買化妝品時，您認為下列因素重要程度如何？（請在你認為合適的格內(nèi)打√，格內(nèi)“從”很重要“到”最不重要）該問句為半封閉式問句（）5．在實驗調(diào)查中一個好的實驗設計可以消除所有外來因素的影響（）6．網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便，信息傳遞迅速，調(diào)查結果客觀可靠（）7．抽樣推斷不可避免的會產(chǎn)生抽樣誤差，其實大小可以通過科學的方法加以控制（）8．時間序列分析法較適合近期和短期預測()9．在市場調(diào)查預測中最重要的而是預測方法（）10．郵寄調(diào)查法費用最低（）七簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1．一般地市場調(diào)查策劃方案的內(nèi)容除前言部分外，還包括哪些內(nèi)容？2．問卷設計的原則除合理性外還包括哪些?3．影響市場預測準確的因素有哪些？八計算題(本大題共2小題，第1題4分，第2題6分，總共10分)1．某企業(yè)想了解商場內(nèi)廣告是否對新產(chǎn)品促銷起到作用，決定在小范圍內(nèi)進行實驗調(diào)查，選定A商店作為實驗組進行廣告，B商店為對比但不進行廣告，二者在規(guī)模和管理經(jīng)營方面大體相同，實驗時間為一個月，實驗結果如下表所示，請計算該調(diào)查的絕對和相對實驗結果組別