2022年度南宮景區(qū)媒體傳播方案

南宮景區(qū)媒體傳播方案2022年度黨的十八大以來，南宮村認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，按照北京市委市政府和豐臺(tái)區(qū)委區(qū)政府的要求，以王佐鎮(zhèn)核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)為中心，把堅(jiān)持可持續(xù)生態(tài)發(fā)展、提高循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為新型鎮(zhèn)化建設(shè)的重要任務(wù)；4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)、高起點(diǎn)規(guī)劃小城鎮(zhèn)、高質(zhì)量建設(shè)小城鎮(zhèn)、高標(biāo)準(zhǔn)管理小城鎮(zhèn)、高敁益經(jīng)營(yíng)小城鎮(zhèn)。一傳播背景1、以?中國(guó)地?zé)岬谝淮?為特色的地?zé)釡厝?/p>

打造出北京市首家農(nóng)村五星級(jí)酒店——南宮溫泉度假酒店；2、被譽(yù)為京西夏威夷的南宮泉水世界3、生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的南宮世界地?zé)岵┯[園，是國(guó)內(nèi)唯一一家以地?zé)釣橹黝}建設(shè)的博覽園，園內(nèi)有溫室公園、北京市首家主題鸚鵡園、椰林垂釣園、地?zé)峥破照褂[中心、地?zé)峋暗責(zé)崴幚碚?、南宮室內(nèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館民族溫泉養(yǎng)生園以及五洲植物園；集健身養(yǎng)生、觀光采摘、休閑娛樂、科普教育于一體。一傳播背景1、全方位展現(xiàn)南宮景區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)，提升南宮景區(qū)在全國(guó)的品牌影響力。2、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，特別是在后疫情時(shí)代，為南宮景區(qū)吸引客流，增加景區(qū)收入。3、可以讓受眾了解南宮景區(qū)的觀賞價(jià)值，有利于提高旅游景點(diǎn)的知名地和曝光率，從而更好的吸引游客，讓投資者看到利潤(rùn)，吸引投資者。4、通過展示南宮景區(qū)人文風(fēng)情和地域風(fēng)情來吸引游客，在增加游客的同時(shí)也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二傳播目標(biāo)

BTV生活北京城市生活服務(wù)融媒平臺(tái)1996年開播的中國(guó)第一批城市生活專業(yè)頻道，2018年

轉(zhuǎn)為生活融媒平臺(tái)，擁有12檔欄目，覆蓋美食、健康、

汽車、旅游、時(shí)尚、家裝、房產(chǎn)。2019年最新收視統(tǒng)計(jì)，BTV生活在北京

地區(qū)可收看頻道總排名，穩(wěn)居前四。北

京地面，僅次于北京衛(wèi)視。三平臺(tái)介紹

資源推薦【一】《迷尚北京》《迷尚北京》欄目介紹

《迷尚北京》是BTV生活頻道首檔城市生活方式融媒節(jié)目，圍繞如何提升人們

文化休閑生活品質(zhì)，通過尋找發(fā)現(xiàn)北京品質(zhì)、文化、潮流生活方式，形成北京泛

文化體驗(yàn)及品質(zhì)消費(fèi)指南，定位北京城市，輻射全球時(shí)尚生活集中整合優(yōu)質(zhì)的文化、旅游、藝術(shù)、休閑、教育、體驗(yàn)資源，以?休閑時(shí)尚文化?為切入點(diǎn)，激發(fā)城市人群短期高頻的文化精品生活體驗(yàn)。

主

持

人：徐藝菲、維林

節(jié)目

時(shí)長(zhǎng)：30分鐘

節(jié)目

播出：首播

每周日

19:47-20:17重播

次周六

08:24-08:54次周日

16:17-16:47?

服務(wù)性

?一站式休閑文化指南打造一個(gè)休閑生活信息平臺(tái)

，為觀眾提供一站式休閑文

化生活指南，與北京旅游委、文資辦等單位全面合作

，整

合資源，全面滿足首都百姓消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代文化生活需求?！睹陨斜本饭?jié)目案例文

化EVANLIU/中國(guó)風(fēng)團(tuán)扇胸針旅

游云峰山童話樹屋/民宿休

閑樂動(dòng)卡丁車俱樂部藝

術(shù)大衛(wèi)鮑伊中國(guó)區(qū)特展體

驗(yàn)貳分復(fù)古藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室/篆刻體驗(yàn)教

育

棉花糖繪本敀事屋/親子夜

京

城《迷尚北京》20190721山

間

民

宿《迷尚北京》

20190728內(nèi)容簡(jiǎn)介酷熱難耐的夏夜，你是呆在家里百無聊賴，還是投入到美丼的夜色懷抱里？或到酒吧里喝口好酒，或造訪這家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的書店；或感受一次小動(dòng)物奇妙夜；或吃著漢堡對(duì)酒當(dāng)歌。夜色美好，夜景迷人，一起去感受一下夜京城仲夏夜之美吧。內(nèi)容簡(jiǎn)介久居鋼筋水泥的鬧市，你是否向往世外桃源般的田園生活？可以放下生活的煩惱，享受森林的擁抱，花香的環(huán)繞。無需跋ft涉水，京郊的民宿就可以讓你立刻擁有這樣的詩和進(jìn)方。山間朗月醉清風(fēng)，偷得浮生半日閑，一起去ft間民宿享受片刻清閑吧。掃碼觀看節(jié)目掃碼觀看節(jié)目

《迷尚北京》欄目匯聚全頻道優(yōu)質(zhì)本地旅游美食資源，成為北京市文旅局?吃在北京?項(xiàng)目的宣傳出口。2018年開設(shè)?‘吃在北京’旅游美食新地標(biāo)?專

有板塊，完成?吃在北京?宣傳推廣總計(jì)180分鐘節(jié)

目制作和播出，總計(jì)播出30期，幵完成播出32次。節(jié)

目平均收視率0.23，全城總觸達(dá)人次為158.7七。北京市文旅局

《迷尚北京》欄目受北京市文資辦委托，整合文化消費(fèi)領(lǐng)域資源，承擔(dān)對(duì)最能代表北京文化消費(fèi)風(fēng)向和消費(fèi)品質(zhì)的年度優(yōu)秀文化消費(fèi)品牌迚行推介展示的宣傳任務(wù)，展開了?2018北京文化消費(fèi)品牌榜?評(píng)選，

征集評(píng)選幵發(fā)布年度?十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品?、?十大

文化旅游路線?、?十大文化消費(fèi)地標(biāo)?、?十大文

化體育盛典?和?十大文化展演活動(dòng)?五大類引領(lǐng)文

化消費(fèi)風(fēng)向的代表品牌。北京市文資辦《

迷

尚

北

京

》

政

府

合

作

案

例打造精致的生活美學(xué)視頻內(nèi)容?觀

賞

性

?節(jié)目以紀(jì)實(shí)觀察

+

沉浸

式體驗(yàn)

+

脫口秀的節(jié)目形式，用考究的鏡頭語言、風(fēng)格多樣的敘述方式、張弛有度的剪輯手法

，打造精致的生活美學(xué)視頻內(nèi)容，展示北京品質(zhì)化休閑生活引領(lǐng)北京休閑生活新風(fēng)尚。?

互動(dòng)性

?全方位矩陣式生活理念融媒品牌

電

視節(jié)目同步上線新媒體平臺(tái)，集合了圖

文信息、短視頻、

音頻、

微

信

社

群、

小程序

等諸多

融媒產(chǎn)品，打造全方位矩

陣

式生活理念融媒品牌

。觀眾在收看節(jié)目的同

時(shí)，可

參

與新媒體平臺(tái)的話題討論

、活動(dòng)簽到

、

福利

分享

等

項(xiàng)

目，形

成節(jié)目與觀眾的

良

性

互

動(dòng)。裂變產(chǎn)品H5、朋友圈海報(bào)等《迷尚北京》全方位矩陣式生活理念融媒品牌圖文將探店體驗(yàn)、用戶評(píng)價(jià)集

結(jié)成圖文。視頻完整長(zhǎng)視頻（30min）短視頻（4-6min）超短視頻（40S-1min）社群微信粉絲群、吃貨圈社交平臺(tái)+小程序資訊平臺(tái)視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)《

迷

尚

北

京

》

全方位矩陣式生活理

念

融

媒

品

牌19.4%，粉絲粘性較好

新浪微博粉絲數(shù)：10W+發(fā)布頻次1-2天/次

官方微信號(hào)BTV

迷尚北京：服務(wù)號(hào)，

每周

六晚上20：00左右更新男女比例：32.4%：67.6%用戶省份：北京占比90.5%，其次為河北、廣東等等

今日頭條每周發(fā)布3-5篇跟親子、旅游、動(dòng)物相關(guān)的多

篇文章閱讀量達(dá)到2W+

官方小程序用戶數(shù)：30000+18到39歲的粉絲占比68%男女比例：40.8%：58.5%人均停留時(shí)間：超過100秒的占比24.6%，

50-100

秒的占比《迷尚北京》新媒體情冴

合作形式

合作形式：節(jié)目專屬定制

節(jié)目主題：追夢(mèng)桃花源

節(jié)目調(diào)性：紀(jì)實(shí)、文化、趣味

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘追夢(mèng)桃花源

南宮旅游景區(qū)紀(jì)實(shí)類專題節(jié)目

實(shí)現(xiàn)方式：實(shí)景拍攝+后期剪輯

播放平臺(tái)：BTV生

活

頻

道

資源推薦【二】《一起出發(fā)吧》一起出發(fā)吧【播出時(shí)間】

首播每周日

12:18重播次周六

06:07、12:18次周日

01:35【播出平臺(tái)】

北京電視臺(tái)生活頻道【宣傳口號(hào)】

跟著

BTV

去旅行，一起出發(fā)吧！

一.節(jié)目信息【節(jié)目名稱】《一起出發(fā)吧》【節(jié)目樣態(tài)】

專題【節(jié)目時(shí)長(zhǎng)】

30

分鐘二.節(jié)目簡(jiǎn)介《一起出發(fā)吧》是

BTV

生活頻道一檔圍繞旅游方式展開的生活服務(wù)類專題節(jié)目，內(nèi)容以旅游六要素?吃、住、行、游、購、娛?為核心，延展至?xí)r尚文化、研學(xué)等現(xiàn)代生活方式的呈現(xiàn)。節(jié)目通過文化活動(dòng)、旅行線路、景區(qū)推介、業(yè)界動(dòng)態(tài)等內(nèi)容載體，引領(lǐng)積枀、健康、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的時(shí)尚生活。與傳統(tǒng)單一型線上節(jié)目不同，《一起出發(fā)吧》是一檔節(jié)目與產(chǎn)業(yè)相融合、電視與旅游相融合、線上與線下相融合的產(chǎn)物，節(jié)目選題與生活頻道自有相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌?跟著

BTV去旅行?緊密結(jié)合，通過融媒體推廣方式，為產(chǎn)業(yè)合作方提供生動(dòng)、鮮活、形式多樣、吸引力強(qiáng)、富時(shí)代氣息、有帶客能力的宣傳推廣服務(wù)，也為觀眾推介品質(zhì)高、服務(wù)優(yōu)、體驗(yàn)新、性價(jià)比高的豐富線下活動(dòng)及新鮮有趣的生活方式。三.節(jié)目?jī)?nèi)容體驗(yàn)式旅游專題以?跟著

BTV

去旅行?產(chǎn)業(yè)品牌為依托，深度挖掘旅游目的地的人文、歷史、美食等文化，宣傳推介旅游線路、研學(xué)活動(dòng)和景區(qū)景點(diǎn)。

每期節(jié)目可推介三至四個(gè)內(nèi)容，均采用外拍方式采制。四.節(jié)目風(fēng)格通過旅行體驗(yàn)員的親身體驗(yàn)展現(xiàn)景點(diǎn)和線路特色，介紹地方特產(chǎn)和旅游商品，分享旅行中的信息和感受，探索最新最有趣的玩法，體驗(yàn)代表性的文化藝術(shù)……體驗(yàn)員在屏幕中的試游、試玩、試吃、試用、試學(xué)等鮮活的呈現(xiàn)使節(jié)目的帶入感大大增強(qiáng)，令觀眾有身臨其境之感。體驗(yàn)過程歡樂、輕松、有趣，同時(shí)富有知識(shí)性、文化性，幵力求與團(tuán)員和觀眾產(chǎn)生屏幕內(nèi)和屏幕外的高度互動(dòng)。五.節(jié)目定位引領(lǐng)時(shí)尚潮流的生活方式；傳遞積枀健康的生活理念；發(fā)現(xiàn)有趣味的旅行目的地；尋找有價(jià)值的心靈棲息地；傳播旅途中的溫暖善意；記錄生活中的點(diǎn)滴美好。通過時(shí)髦創(chuàng)新、與時(shí)俱迚的旅行方式，攜手觀眾一起走向新時(shí)代目標(biāo)——?美好生活?。六.節(jié)目特色

涵蓋旅游六要素?吃、住、行、游、購、娛?，為觀眾介紹最

實(shí)用的旅游信息，匹配最直接最優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)，解決一切有

關(guān)旅行的困擾難題。

借山水風(fēng)物釋放心情、陶況情操、拋卻煩惱、尋求快樂體驗(yàn)。

了解更多歷史文化知識(shí)和現(xiàn)代精神文化內(nèi)涵，體會(huì)各民族各地

區(qū)民俗風(fēng)情。

飽覽名山大川，體味名勝古跡，展現(xiàn)旅行中優(yōu)美的畫面，讓觀

眾在熒屏前一飽眼福，得到美的享受，產(chǎn)生同行的沖動(dòng)。滿足觀眾求新求異的心理，把最新的旅游目的地、最