手機(jī)拉近了人與人之間的距離辯論賽

手機(jī)拉近了人與人之間的距離辯論賽精彩辯詞:正方一辯:謝謝主席～評(píng)委、大家好～今天我方的觀點(diǎn)是“手機(jī)拉近了人與人之間的距離”(“距離”即時(shí)空距離和心的距離(眾所周知，人是社會(huì)中的人，人要在社會(huì)中生存下去，就必須要進(jìn)行交流與聯(lián)系(隨著科技的發(fā)展及通訊的日益發(fā)達(dá)，人類已由相對(duì)隔絕的狀態(tài)變成了一個(gè)相互聯(lián)系密不可分的整體(手機(jī)的出現(xiàn)，為人與人的拉進(jìn)又添了一種通訊管道(第一，手機(jī)集方便、快捷、高效于一身，使人們便于溝通(自古以來，書信飛鴻一直是人們借以聯(lián)系的橋梁，信息傳導(dǎo)十分緩慢不便，造成信息交流的滯后性(進(jìn)入當(dāng)今信息時(shí)代，人們被卷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)與壓力中，整天奔波于工作無暇串門走親訪友，也沒有時(shí)間和精力去通過書信來與親友傳達(dá)問候與祝福，更談不上面對(duì)面傾訴心聲了，這必然會(huì)疏遠(yuǎn)人與人之間的距離(正如一句古語所言:“交則泰，不交則否”(而手機(jī)不僅拉近了人與人之間的空間距離;又使得感情多了一種具有神奇作用傳遞渠道，讓溫暖與關(guān)懷可以隨時(shí)隨地的得以表達(dá)，拉近了人與人之間的情感距離。第二，手機(jī)的出現(xiàn)，為人類提供了更為廣闊的交流空間，使人們的溝通加深了，辦事容易了(手機(jī)以其方便快捷性填補(bǔ)了其他交流方式的缺陷，使社會(huì)聯(lián)系更加多樣化、豐富化，手機(jī)與書信、人面交流等傳統(tǒng)溝通方式相互補(bǔ)充、相輔相成，以其鮮明快捷的特點(diǎn)構(gòu)成了立體交流格局，更好的滿足了人們多樣的交流需求。其三，以手機(jī)為代表的現(xiàn)代通訊工具進(jìn)一步掃清了交流的空間和時(shí)間上的障礙，使不同地域的人們信息流更加通暢。因此，我方認(rèn)為“手機(jī)拉進(jìn)了人與人之間的距離”我方承認(rèn)，也許從某種角度來說，手機(jī)確實(shí)可能在一定程度上產(chǎn)生對(duì)人們關(guān)系的負(fù)面影響，但我們應(yīng)該用辨證的眼光來分析其中的主導(dǎo)作用(毫無疑問，手機(jī)給人們帶來的益處居于上風(fēng)，即手機(jī)拉進(jìn)了人與人之間的距離(它的誕生和發(fā)展給我們的生活，學(xué)習(xí)，工作都帶來了巨大的好處，包括通訊的便利及時(shí)空的“壓縮”(有了它，你再也不必整天為遠(yuǎn)隔千里之外的親友而擔(dān)心，即使是在地球的另一端，也可在瞬間與他們?nèi)〉寐?lián)系手機(jī)交流和人面交流并非是一個(gè)非此即彼的絕對(duì)矛盾關(guān)系，而是一個(gè)共贏的關(guān)系，互為補(bǔ)充的關(guān)系(尤其是在現(xiàn)代社會(huì)這樣一個(gè)生活節(jié)奏快，人的流動(dòng)性極大的環(huán)境下，什么事都要面談是不可能的，也是不必要的，而手機(jī)利用其方便、快捷、高效的特征為交往提供了方便，必然拉進(jìn)人的距離(我們說人際關(guān)系的距離，一是看他的血緣，另外一個(gè)是看人與人之間的聯(lián)系(像父子這種血緣關(guān)系是一定的(但是像我們朋友之間，不通過聯(lián)系怎么拉近呢,正方四辯:主席、評(píng)委，大家好～在此我將重申我方觀點(diǎn)“手機(jī)拉近了人們的距離”(接下來我將從距離和手機(jī)兩個(gè)方面進(jìn)行闡述(首先，我對(duì)對(duì)方辯友對(duì)我方“距離”的錯(cuò)誤理解，深表遺憾(我方認(rèn)為:距離，可指時(shí)間上和空間上的距離，也可指人們情感上的距離(當(dāng)距離作第一種理解時(shí)，手機(jī)拉近了人們之間的距離，我想這對(duì)大家來說都是顯而易見，并且是不可置疑的事實(shí)(作為人類科技發(fā)展的結(jié)晶、現(xiàn)代信息社會(huì)的必需品，手機(jī)大大縮短了人們交流、聯(lián)系的時(shí)間，結(jié)束了過去“鴻雁傳書，魚傳尺素”，信息滯后的時(shí)代(這正是手機(jī)的方便、快捷，能在第一時(shí)間傳達(dá)信息的功能使人們從時(shí)間上的距離縮短了(現(xiàn)在人們常說的一個(gè)詞——“地球村”，地球變小了，這雖不能說單單是手機(jī)的功勞，但手機(jī)在其中確是扮演了不可否認(rèn)的非常重要的一個(gè)角色(另外，手機(jī)也拉近了人們之間的情感距離(在分析這個(gè)問題的時(shí)候，不妨讓我們先從交流入手(大家都知道，結(jié)識(shí)一個(gè)朋友并不代表這個(gè)人一定會(huì)成為你的好朋友甚至知己，朋友到好朋友甚至到知己的過程，需要不斷的接觸、交流和溝通(在認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，只有交流才能使人們之間的關(guān)系得到升華，情感距離才能得以拉近(而手機(jī)最主要的功能就是方便人們的聯(lián)系，促進(jìn)交流、溝通，由此我們不難得出手機(jī)拉近人們之間情感距離的結(jié)論(說到這，對(duì)方辯友可能又要再次重復(fù)那個(gè)人們利用手機(jī)欺騙的例子了，但我們?cè)诖瞬唤獑柫?，難道在手機(jī)出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個(gè)現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機(jī)上，而在人的自身(而且我們還要看到，用手機(jī)進(jìn)行欺騙的情況只屬個(gè)別，而用手機(jī)聯(lián)絡(luò)感情、拉近人們之間情感距離才是主流現(xiàn)象(我要闡述的第二個(gè)關(guān)鍵問題就是手機(jī)(對(duì)方辯友說手機(jī)排擠了其他的交流方式，使人們的交流變得單一化，但我不的陳述一個(gè)事實(shí)(在春運(yùn)期間，客流量年年攀升，但在春節(jié)期間手機(jī)短信量和通話量也在年年攀升，由此可見手機(jī)的使用并不妨礙人與人之間如面對(duì)面、書信等其他方式的交流，它只是對(duì)已有的多種交流方式的一種補(bǔ)充而不是代替(并且我們更應(yīng)該看到的是，人們不可能每時(shí)每刻和自己的家人、朋友待在一起，在這種客觀條件的限制下，手機(jī)為我們提供了更方便、更快捷的交流方式，有利人們的聯(lián)系，拉近了人們的距離(反方:理由如下:第一，人的交流是多方面的，有語言交談、肢體動(dòng)作、眼神交流等等(而手機(jī)把交流僅局限與書面與單純的語言交談中，這種交流是不完整的(從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，這種不堅(jiān)固的情感必然如木桶效應(yīng)中的木桶一樣脆弱不堪(第二，手機(jī)還會(huì)造成一些不必要的誤會(huì)以及錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致人們關(guān)系的疏遠(yuǎn)(比如短信的群發(fā)，一天之內(nèi)接受到數(shù)條相同的短信，相信你不會(huì)對(duì)這條短信甚至是發(fā)短信的人有什么好感(這樣反而給人們之間的交流造成了溝壑，疏遠(yuǎn)了人們的距離(第三，隨著科技的發(fā)展水平越來越高，手機(jī)具備的功能也越來越多，從上網(wǎng)、拍照到可視、3D游戲，使手機(jī)更趨于辦公性和娛樂性，從而更減少了手機(jī)用于交流的方面(反方小結(jié)陳詞:利用手機(jī)圓著他們的可恥的謊言(這種情感上的欺騙還能說是拉近了人的距離嗎,手機(jī)能在各個(gè)地方找到想找的人，可是如果當(dāng)你不想被人找到的時(shí)候呢,人的距離也就是情感距離，他與時(shí)空距離沒有必然的聯(lián)系(手機(jī)的高效性正導(dǎo)致了人們通過這種方式交流的弊端，由于他本身的特性，造成了人們距離的疏遠(yuǎn)(反方:正是因?yàn)槭謾C(jī)為我們提供了方便快捷的聯(lián)絡(luò)方式，才讓人們放棄了更多直面交流的機(jī)會(huì)啊～人與人之間的交往應(yīng)該是多層面的，如果兩個(gè)人每天只用手機(jī)交流而從未謀面，即使他們每天發(fā)幾百條短信，煲?guī)仔r(shí)的電話粥，對(duì)方辯友難道就能手他們是親密無間的朋友了嗎,人們往往因?yàn)閷?duì)手機(jī)的依賴而讓手機(jī)占據(jù)了生活的大部空間，甚至忽略了身邊的人和事，如果對(duì)方辯友僅僅因?yàn)槭謾C(jī)的快捷高效就說手機(jī)拉近了我們的距離，那么請(qǐng)問:對(duì)方辯友的交友僅僅是考慮效率嗎,對(duì)方辯友生活的目標(biāo)就是每天用手機(jī)來交幾個(gè)朋友嗎,我想對(duì)方辯友應(yīng)該不會(huì)選擇和手機(jī)談一場(chǎng)轟轟烈烈的戀愛吧,試想梁山伯與祝英臺(tái)僅僅是用手機(jī)來細(xì)語纏綿，我們還會(huì)感動(dòng)與震撼嗎,對(duì)方辯友忽略了在當(dāng)今社會(huì)頻發(fā)的欺詐行為中，手機(jī)不正發(fā)揮著巨大的作用嗎,正是因?yàn)槭謾C(jī)疏遠(yuǎn)了人們的距離，才讓各種謊言橫行一時(shí)，從而又更疏遠(yuǎn)了人們的距離啊～大家應(yīng)該對(duì)《手機(jī)》這部電影還留有頗深的印象，如果你的手機(jī)中傳出這樣的回答::恩(((是(((啊(((:對(duì)方辯友難道還認(rèn)為手機(jī)在拉近互相間的距離嗎,當(dāng)巴政府抓獲恐怖頭目利比時(shí)，在他身邊沒有發(fā)現(xiàn)任何武器，而只有一部手機(jī)，難道對(duì)方辯友還自欺欺人的把眾人痛斥的恐怖襲擊事件當(dāng)作是恐怖分子在努力的拉近與我們之間的距離嗎,高效，快捷，方便就能拉進(jìn)人們距離嗎,人的情感是需要經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)而不是追求效率可以達(dá)到的。當(dāng)您知道很多人都收到和您一模一樣的祝福時(shí)，您還會(huì)為朋友的真情而感動(dòng)嗎,手機(jī)讓相隔千里的人傾吐心事，可是應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到是人們的情感需要拉近了人的距離而不是手機(jī)(我有和他交流的欲望我就會(huì)想辦法和他聯(lián)系，否則，手機(jī)在我手中我也會(huì)關(guān)機(jī)，有電話我選擇不接，短信我選擇不回(這似乎說一切都與手機(jī)無關(guān)，現(xiàn)代人為什么樂于同遠(yuǎn)方的人甚至和陌生人交流呢,當(dāng)你參加一個(gè)聚會(huì)時(shí)，每個(gè)人都拿著手機(jī)打著電話或發(fā)著短信，你會(huì)深刻感受到手機(jī)真的疏遠(yuǎn)了人們的距離(當(dāng)上課，不管什么原因，您的手機(jī)響了，引起同學(xué)和老師反感，不管你愿不愿意，手機(jī)它疏遠(yuǎn)了您和別人的關(guān)系，因?yàn)闆]有什么比心靈的反感更能稱之為疏遠(yuǎn)了(不知對(duì)方辯友有沒有在感受到簡(jiǎn)單11位數(shù)字帶來聯(lián)系方便的同時(shí)也隨之而來的麻煩、誤會(huì)和尷尬,有過和對(duì)方聊了幾個(gè)回合才知道自己認(rèn)錯(cuò)人或?qū)Ψ桨l(fā)錯(cuò)了的經(jīng)歷嗎,有過想盡快結(jié)束和對(duì)方的談話而絞近腦汁的時(shí)候嗎,有過不愿和對(duì)方交流而不得不撒謊時(shí)的良心不安嗎,(手機(jī)只是工具，這些是人的原因造成的，又不是因?yàn)槭謾C(jī))猜測(cè):正方四辯:第一對(duì)方會(huì)將辯題當(dāng)中的拉近理解為親近基于此會(huì)將辯題當(dāng)中的距離理解為情感距離而不是更為中性的人際關(guān)系的距離第二對(duì)方同學(xué)今天會(huì)引入人面交流這樣一個(gè)概念并拿來和手機(jī)交流進(jìn)行比較得出在接近人情感距離方面手機(jī)交流不如人面交流并因?yàn)榈贸鲞@樣一個(gè)結(jié)論之后呢對(duì)方同學(xué)會(huì)竭力論證手機(jī)交流和人面交流之間有一個(gè)必然的非此即彼的矛盾關(guān)系第三對(duì)方同學(xué)今天可能還會(huì)另辟蹊徑告訴我們手機(jī)這樣一個(gè)工具和手機(jī)的使用并不是同樣一個(gè)概念手機(jī)作為一個(gè)工具其本身如果沒有人參與的話它是不會(huì)起到接近人情感距離這樣一個(gè)作用的反方四辯:我們認(rèn)為他們的立論有這樣幾種可能第一把地域距離和人的距離混為一談?wù)J為手機(jī)使人們聯(lián)系得方便了從而就拉近了我們之間的距離第二對(duì)方把接近人的距離一般來說是要交流的而手機(jī)可以讓人們更方便地交流所以就接近了我們的距離第三對(duì)方辯友會(huì)認(rèn)為手機(jī)方便快捷高效的特征必然接近人和人之間的距離如有例外那不是手機(jī)惹的錯(cuò)而是人的使用不當(dāng)?shù)谒膶?duì)方認(rèn)為在某些情況下使用其它的交流工具幾乎不可能只能使用手機(jī)所以似乎有力地證明了手機(jī)接近人的距離以上四點(diǎn)如被我方不幸猜中還請(qǐng)對(duì)方辯友不要著急慢慢論證謝謝正方:人是一切社會(huì)關(guān)系的總合而人的社會(huì)關(guān)系又是靠什么來維系呢靠的是聯(lián)系沒有聯(lián)系社會(huì)關(guān)系無法建立從這個(gè)角度上我們可以說人類歷史是一部聯(lián)系越發(fā)緊密的歷史是一部人際關(guān)系越發(fā)接近的歷史而手機(jī)作為現(xiàn)代社會(huì)最為普遍的通訊工具之一它給人與人與人之間的交流和聯(lián)系帶不了極大的便利密切了人的社會(huì)關(guān)系因此理所當(dāng)然手機(jī)接近了人的距離下面我方首先從社會(huì)發(fā)展的角度予以論證農(nóng)業(yè)文明時(shí)代通訊的手段主要是書信鴻雁傳書魚傳尺素青鳥探勘等等的傳說寄托了人們的美好理想通訊手段的落后在某種程度上造成了農(nóng)業(yè)文明時(shí)代自給自足的自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)相對(duì)松散而到了工業(yè)文明時(shí)代通訊日益發(fā)達(dá)社會(huì)也越發(fā)連成一個(gè)有機(jī)整體引一發(fā)而動(dòng)全身人與人的距離接近了尤其到了當(dāng)今的信息時(shí)代書信電腦手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等等已經(jīng)將人類置于立體多元化的通訊網(wǎng)絡(luò)中人與人的距離進(jìn)一步接近了難怪人們說地球變小了成了地球村了當(dāng)然這不單單是手機(jī)的功勞但手機(jī)在其中確實(shí)扮演了不置可否非常重要的一個(gè)作用所以說手機(jī)的確接近了人的距離謝謝正方:再?gòu)倪壿嬌峡崔q題中的遠(yuǎn)近只能解釋為人際關(guān)系的距離而不是說是時(shí)間或是空間的距離從人際關(guān)系上看最遠(yuǎn)的距離莫過于互不相識(shí)兩個(gè)互不相識(shí)的人通過手機(jī)一聯(lián)系認(rèn)識(shí)了那不就是人際關(guān)系的接近嗎再通過手機(jī)多次聯(lián)系這一回生兩回熟的關(guān)系不就更近了嗎當(dāng)然聯(lián)系的方便并不能直接導(dǎo)致人際關(guān)系的接近但你要知道人是社會(huì)的人希望交流希望溝通希望接近距離可是人類的天性啊難道手機(jī)讓你我聯(lián)系方便了這關(guān)系反倒還是疏遠(yuǎn)了嗎那會(huì)不會(huì)如對(duì)方所講是無緣對(duì)面都不相識(shí)了呢不會(huì)的手機(jī)只會(huì)讓人有緣千里來相會(huì)反方:我們是不是大量使用手機(jī)了是不是發(fā)短信的人多了寫信的人少了是不是打電話的人多了親自拜訪的人少了呢對(duì)方辯友您站在全社會(huì)的角度上看到一個(gè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象的時(shí)候您能告訴我手機(jī)不是在大量使用不是在大量地?cái)D壓其他方式嗎正方:邊關(guān)的戰(zhàn)士海外的學(xué)子他們通過手機(jī)和家人聯(lián)系互致相思之情請(qǐng)教他們的關(guān)系怎么就疏遠(yuǎn)了呢反方:地球變小了手機(jī)在其中功不可沒對(duì)么請(qǐng)問對(duì)方辯友了手機(jī)拉近的是地域和地域之間的交流距離還是人和人之間的心靈距離呢正方:手機(jī)接近的是人際關(guān)系的距離。正方:帶來的就是通訊工具的方便帶來的就是人際關(guān)系的接近嘛反方:對(duì)方辯友你告訴我我們是用了手機(jī)了接近了你和父母之間的距離還是我們跟父母說的親切的話語接近了距離呢正方:對(duì)方辯友那您是不是以手機(jī)為載體通過手機(jī)向我表達(dá)一聲問候你要證明是它怎么使你和母親更疏遠(yuǎn)請(qǐng)論證反方:對(duì)方辯友請(qǐng)您不要在一個(gè)個(gè)個(gè)例中徘徊了我們說這是一個(gè)社會(huì)學(xué)命題我們已經(jīng)跟對(duì)方辯友達(dá)成共識(shí)了您說打一個(gè)電話給母親接近距離那么我說打一個(gè)電話跟我的朋友吵一架是不是疏遠(yuǎn)了距離呢反方:對(duì)方辯友不是您的例子不當(dāng)而是您的例子沒有代表性您說手機(jī)打親切的話語接近人的距離我說手機(jī)打電話吵架疏遠(yuǎn)了人的距離您說我們哪個(gè)有代表性呢這樣的爭(zhēng)吵今天的辯論有意義嗎,反方:好對(duì)方辯友不過是想告訴我們聯(lián)系是交流的前提聯(lián)系多了人的情感距離就接近了，請(qǐng)教對(duì)方辯友您這種接近是可能接近還是必然接近呢正方:對(duì)方辯友我用一句中國(guó)的古話來回答您交則泰不交則否請(qǐng)對(duì)方辯友您倒是給我們論證手機(jī)如何使人必然疏遠(yuǎn)反方:從社會(huì)宏觀論證對(duì)方辯友告訴我們說交流多了人們之間就必然拉近了我請(qǐng)問大家生活在一個(gè)屋檐下的夫妻他們交流得多不多呢為什么還會(huì)有人離婚呢是不是因?yàn)樗麄兪謾C(jī)打得少了還是短信發(fā)得少了呢現(xiàn)在有的青年人為了談戀愛為了跟他的愛人聯(lián)系方便專門去買手機(jī)您說有兩口子為正方:那我也想請(qǐng)問對(duì)方辯友了離婚為了疏遠(yuǎn)去專門買手機(jī)的嗎反方:對(duì)方辯友我倒想請(qǐng)問您了您說那兩個(gè)人是甜言蜜語話多了接近了他們的距離呢還是我們天天拿著個(gè)手機(jī)接近了他們的距離呢正方:對(duì)方同學(xué)今天說來說去還是在談情感問題我倒是再想請(qǐng)教對(duì)方同學(xué)了我們很多人都是每逢佳節(jié)倍思親但是不能夠回家請(qǐng)教這個(gè)時(shí)候我用手機(jī)聯(lián)系怎么就和家人疏遠(yuǎn)了呢距離呢反方:人們發(fā)明手機(jī)是為了讓人接近距離人們使用使用手機(jī)就必然接近了距離了嗎我們今天來參加比賽是為了贏得勝利是不是我們參加比賽就必然贏得勝利了呢正方:對(duì)方辯友告訴我們今天人們聯(lián)系的時(shí)候不一定要用手機(jī)可以用其他方式但是這是您的觀點(diǎn)嗎您要論證的是用了手機(jī)之后他們的距離就疏遠(yuǎn)了請(qǐng)論證反方:對(duì)方辯友是您方一直在個(gè)例上糾纏不肯跳出來看一看社會(huì)的現(xiàn)實(shí)那我方來告訴您，今天就讓我們看一看社會(huì)的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)是人們大量使用手機(jī)擠壓了其他交流方式現(xiàn)實(shí)是人們因?yàn)槭謾C(jī)具有高效快速的特性因此情感上的交流也不免產(chǎn)生了這方面的影響對(duì)方辯友請(qǐng)您告訴我在這樣情況下人的情感怎能不疏遠(yuǎn)您方的個(gè)例能證明情感拉近我方的個(gè)例證明情感疏遠(yuǎn)這樣的辯論有什么意義呢正方:今天非常好笑對(duì)方同學(xué)說幾百萬在外的學(xué)子幾千萬在外的工作人員都是個(gè)例那我再請(qǐng)教對(duì)方同學(xué)了我們每個(gè)人都會(huì)面臨到很多情況是什么樣的情況呢我們和我們的家人我們和我們的親人真的就是不能見面用書信交流沒有這么快用人面交流無法實(shí)現(xiàn)請(qǐng)教了用手機(jī)交流怎么就疏遠(yuǎn)了呢反方:對(duì)方辯友我和我的母親就在異地我是一名異地求學(xué)的大學(xué)生但是我不認(rèn)為手機(jī)接近了我們的距離而是我跟我母親說的甜蜜的話語接近了我們的距離對(duì)方辯友您要證明是手機(jī)接近距離還是話語接近距離呢正方:對(duì)方辯友手機(jī)不拿來說話放著一個(gè)裸機(jī)還稱做為手機(jī)嗎對(duì)方辯友今天反復(fù)告訴我們手機(jī)擠壓了其他的交流方式我想問這真的是手機(jī)帶來的嗎您要論證必然性呀反方:對(duì)方辯友我們考察社會(huì)上的現(xiàn)象社會(huì)上人們使用手機(jī)究竟是疏遠(yuǎn)了還是接近了為什么要討論必然性呢如果對(duì)方辯友認(rèn)為我們通過手機(jī)接近了人們之間的關(guān)系(反方時(shí)間到)謝謝正方:每年的春節(jié)晚會(huì)央視也有很多的工作人員他們不能回家那么他們通過手機(jī)跟家人說一聲新年好這關(guān)系怎么就疏遠(yuǎn)了呢正方:其實(shí)對(duì)方同學(xué)說了我們半天說我們沒有接近但是對(duì)方同學(xué)今天自始至終沒有論證疏遠(yuǎn)正方:對(duì)方辯友告訴我們手機(jī)疏遠(yuǎn)了人的距離那是不是今天路邊有人昏倒了我們不要用手機(jī)撥120應(yīng)該長(zhǎng)跑二十公里(正方時(shí)間到)正方攻辯小結(jié):而對(duì)方辯友始終沒有證明手機(jī)拉遠(yuǎn)人與人之間距離的必然性，對(duì)手機(jī)在溝通交流、拉近人與人之間距離方面所起到的重要作用也未提出有力的反證，對(duì)手機(jī)集方便快捷高效于一身的強(qiáng)大功能也未予以有效的反駁，只是一直在片面的強(qiáng)調(diào)手機(jī)存在的部分缺陷，難道人面交流就沒有缺陷了嗎,所以，手機(jī)既拉近了人與人之間的空間距離，也拉近了人與人之間的情感距離。故而，手機(jī)拉近了人與人之間的距離?！吨袊?guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2007年》顯示，2006年中國(guó)即時(shí)通訊用戶數(shù)量將增長(zhǎng)到1.1872億戶。報(bào)告指出，2006年即時(shí)通訊市場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，集中體現(xiàn)在:2006年即時(shí)通訊用戶繼續(xù)保持增長(zhǎng)，從2002年,2006年，年復(fù)合增長(zhǎng)率50.73%，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率超即時(shí)通訊工具的發(fā)展有科學(xué)技術(shù)發(fā)展因素和社會(huì)因素兩方面。從廣義看，人際關(guān)系是指人與人之間的關(guān)系，包括社會(huì)中所有的人與人之間的關(guān)系，以及人與人之間關(guān)系的一切方面。從狹義上講，人際關(guān)系是人與人之間通過交往與相互作用而形成的直接的心理關(guān)系。它反映了個(gè)人或群體滿足其社會(huì)需要的心理狀態(tài)，它的發(fā)展變化決定于雙方社會(huì)需要滿足的程度。利:由于即時(shí)通訊工具是遠(yuǎn)距離，跨空間的交流，因此，它的傳播對(duì)象往往帶有偶然性，也同時(shí)具有匿名性的特點(diǎn)。這使得個(gè)體表現(xiàn)往往與他在物理世界的表現(xiàn)大相徑庭。同時(shí)，這也使個(gè)體在進(jìn)行自我表達(dá)時(shí)，會(huì)較少顧及社會(huì)規(guī)范的約束，比較隨意。因?yàn)槟涿?，他無須對(duì)自己的行為承擔(dān)后果，似乎“回避”了許多責(zé)任感。所以即時(shí)通訊工具交流的匿名性特點(diǎn)使得人際交往擁有一個(gè)有利于弱紐帶形成和擴(kuò)張的交往環(huán)境，這種環(huán)境更適合與陌生人形成弱紐帶，有助于社群形成平等的互動(dòng)模式并使得溝通沒有障礙，并有助于成千上百個(gè)弱紐帶的擴(kuò)張，其中有些會(huì)發(fā)展為強(qiáng)紐帶。如你可以通過網(wǎng)絡(luò)聊天“認(rèn)識(shí)”上百個(gè)世界各地的網(wǎng)友，這時(shí)，你們之間的聯(lián)系是弱紐帶;通過短時(shí)間的聊天“接觸”，你將其中的一些人列為“好友”，甚至發(fā)展到“網(wǎng)戀”，這時(shí)弱紐帶就擴(kuò)張為強(qiáng)紐帶。這些都是運(yùn)用傳統(tǒng)互動(dòng)手段所無法達(dá)到的。現(xiàn)實(shí)世界的人際交流會(huì)受到一些因素的干擾，例如交流者的身份、地位等。但即時(shí)通訊工具的匿名帶來了人們之間的社會(huì)等級(jí)差異的消失。相對(duì)來說，匿名交流是一種更平等更純粹的交流，它使交流內(nèi)容與技巧等的重要性得到凸顯。親近性現(xiàn)實(shí)社會(huì)中由于雙方的社會(huì)屬性、地理空間、社會(huì)環(huán)境和情境因素，以及外貌上的個(gè)體差異特征，限制了溝通交流的深度，使人們相互傾訴的機(jī)會(huì)較少。但是，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)交往中不能吐露的內(nèi)心感受和心語，而在即時(shí)通訊工具交流下可能會(huì)“淋漓盡致”。因?yàn)榧磿r(shí)通訊工具較少有語言表達(dá)恰當(dāng)性方面的限制，比如，經(jīng)過一定時(shí)間的接觸，交流一經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定階段，雙方交往中的真實(shí)性和真誠(chéng)性會(huì)自然加強(qiáng)。這時(shí)即時(shí)通訊工具交流可能會(huì)是“用‘心’交流”，呈現(xiàn)人際關(guān)系的“親近性”。人類學(xué)家愛德華?T?赫爾(Edward(T(Ha11)提出一種“空間場(chǎng)”理論，認(rèn)為在個(gè)人空間里親密距離(intimatedistance)是從實(shí)際接觸到彼此相距大約45厘米內(nèi)。但在虛擬社會(huì)交往中情況似乎有所變化。因?yàn)榫W(wǎng)友關(guān)系是建立在很多‘虛擬’基礎(chǔ)之上的。這種交往給人們帶來一種“天涯若比鄰”和“比鄰若天涯”的感覺。即時(shí)通訊工具對(duì)人際關(guān)系影響的主要方面即時(shí)通訊工具交流空間提供了比以往任何交往方式都要廣闊得多的對(duì)話界面。人們不僅可以利用即時(shí)通訊工具交流延伸人際交往的范圍，使人際交往超越地域的限制，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)各種各樣的人，接觸更多的陌生人，與之進(jìn)行交流和互動(dòng)。“即時(shí)通訊工具的這種溝通、聯(lián)系功能讓許多原本沒有機(jī)會(huì)相識(shí)，或者沒有條件保持聯(lián)系的人得以溝通和交流，進(jìn)而互相了解，甚至能夠產(chǎn)生感情。即時(shí)通訊工具對(duì)人們行為方式方面的影響有人認(rèn)為，即時(shí)通訊工具人際傳播缺乏現(xiàn)實(shí)人際交往中不可忽視的非言語線索。如庫(kù)爾蘭(Culnan)和馬庫(kù)斯(Markus)在1987年提出了“線索消除論”，認(rèn)為CMC?消除了很多面對(duì)面交流中的必要因素，比如面部表情、目光接觸、肢體語言、語音語調(diào)、兩人間距、環(huán)境作用等，將對(duì)話置于所謂的“社會(huì)真空”。即時(shí)通訊工具對(duì)人們情感方面的影響“情感”本義為心情感動(dòng)。在心理學(xué)上，“情感”被定義為“是態(tài)度這一整體中的一部分，它與態(tài)度中的內(nèi)向感受、意向具有協(xié)調(diào)一致性，是態(tài)度在生理上一種較復(fù)雜而又穩(wěn)定的生理評(píng)價(jià)和體驗(yàn)。情感具體表現(xiàn)為愛情、幸福、仇恨、厭惡、美感等等。情感的親近:即時(shí)通訊工具的出現(xiàn)，使人們打破國(guó)界隔閡，打破文化的這種樊籬，不管你是在亞洲歐洲，你可以通過亞洲人環(huán)節(jié)，你可通過歐洲聯(lián)盟與舉人交往，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使人們便于溝通，提供了廣大的交流空間，從前人們是天涯海角天各一方，而今人們卻可以有網(wǎng)千里能相會(huì)，讓人們?cè)絹碓接H近。距離——空間時(shí)間上的距離;感情方面的差異拉近——并非親近，拉近的是人際關(guān)系的距離，而非情感距離第一手機(jī)的方便、快捷、高效使人們便于溝通，解決了書信所帶來的信息傳導(dǎo)的緩慢與信息交流的滯后。相隔千里的人可以用手機(jī)互相溝通，雪災(zāi)、地震中人們靠手機(jī)與外界取得聯(lián)絡(luò)或進(jìn)行信息交流第二手機(jī)的出現(xiàn)打破時(shí)間空間上的阻隔，使人們隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行溝通(溝通加深，辦事容易)第三手機(jī)只是工具，是信息的載體，情感包含在信息之中(手機(jī)可以傳輸話語和肢體語言)第四手機(jī)是很多交流方式中非常普遍重要的一種，但并不意味著手機(jī)會(huì)擠壓其他的通訊交流方式。(手機(jī)交流和人面交流并非是非此及彼的矛盾關(guān)系，而是個(gè)共贏的互為補(bǔ)充的關(guān)系)對(duì)方的問題和回答1.是否必然使人們的距離拉近:交則泰，不交則否，結(jié)識(shí)一個(gè)朋友需要不斷地接觸，交流和溝通，交流才能使人們的關(guān)系得到升華，距離才能得以拉近，而手機(jī)最主要的功能就是方便人們的聯(lián)系，促進(jìn)交流、溝通，由此得出手機(jī)拉近人與人之間距離結(jié)論2.手機(jī)詐騙:首先，人心的隔閡并非由手機(jī)造成，欺詐的行為無論用哪種方式在人類歷史的發(fā)展進(jìn)程中始終存在。其次，有不良動(dòng)機(jī)的只是相當(dāng)少數(shù)的人，從社會(huì)宏觀的角度上來看，人們的主流觀念是用手機(jī)的方便快捷來增進(jìn)人與人的關(guān)系來拉近距離的(鄧小平曾說“我們打開窗子呼吸新鮮空氣但無法阻止少數(shù)蒼蠅的飛入”)3.手機(jī)的娛樂功能淡化聯(lián)系功能(發(fā)展問題):我們說就像中國(guó)的改革開放一樣發(fā)展當(dāng)中當(dāng)然有問題啊但是因?yàn)橛羞@些問題我們就否認(rèn)發(fā)展嗎為了解決問題我們就把這個(gè)發(fā)展都不要了嗎所以說發(fā)展中的問題還是要靠發(fā)展來解決4.是手機(jī)還是內(nèi)容、話語拉近了距離,:手機(jī)是工具、載體……5.手機(jī)形式的單一化:不單一3G另外手機(jī)與其他形式并不矛盾6.手機(jī)的高效減少了人們面對(duì)面交流的次數(shù):手機(jī)的高效可以縮短時(shí)間使溝通在數(shù)量上大大增加7.用手機(jī)吵架:首先并不是只有手機(jī)才可以吵架當(dāng)面更可以其次吵架少數(shù)人的只是個(gè)例據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟2009年3月報(bào)告全球手機(jī)注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)14億，普及率為61.1%，目前59個(gè)國(guó)家的手機(jī)普及率超過100%，這表明不少用戶擁有超過一部以上的手機(jī)。我國(guó)工信部公布最新統(tǒng)計(jì)，截止2009年2月底，全國(guó)手機(jī)用戶已逼近6.6億，這意味著國(guó)內(nèi)平均每1000人就擁有485部手機(jī)。手機(jī)的普及，發(fā)展乃至泛濫充分肯定了“手機(jī)拉近人與人之間距離”最后我請(qǐng)問對(duì)方辯友相信您一定有手機(jī)那么你怎么會(huì)選擇這樣一個(gè)是人距離疏遠(yuǎn)的工具隨身攜帶呢,8.感情不夠:汶川地震中的感人短信:“寶貝如果你能活著請(qǐng)記住我愛你”人類作為高級(jí)動(dòng)物其語言足以傳遞足夠的信息例子:《保持通話》,《手機(jī)》在春運(yùn)期間客流量年年都在攀升但是春節(jié)期間手機(jī)短信量和通話量也在年年攀升幾百萬海外學(xué)子、幾千萬打工人員靠手機(jī)與親人朋友聯(lián)系這絕不是個(gè)例如果有了手機(jī)就不會(huì)有“遍插茱萸少一人”“共看明月應(yīng)垂淚”的遺憾，更不會(huì)有“情人怨遙夜，竟夕起相思”的悲痛。古代愛情悲劇:孔雀東南飛陸游唐婉因信息交流不充分造成愛情悲劇“釵頭鳳好悲劇昔日佳偶緣難續(xù)一杯愁緒幾年離索錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)。到如今有手機(jī)無限話語傳信息手機(jī)聯(lián)系拉近距離近近近”補(bǔ)充問題您說用現(xiàn)代的通訊工具比如說手機(jī)電子郵件代替了傳統(tǒng)的郵件那么會(huì)疏遠(yuǎn)人的距離那么距離這個(gè)邏輯我們無限制推下去的話是不是我們回到了老死不相往來雞犬之聲相聞的那樣的一個(gè)樸素的交流方式人與人之間的關(guān)系才顯得那么近呢,提出問題:1、如果不是手機(jī)還是利大于弊，你怎會(huì)省吃儉用也要擠著繳手機(jī)費(fèi)，特意讓電訊部門狠賺一把呢,2、沒有手機(jī),甜言蜜語如何拉近人的距離,手機(jī)是必須有的,沒有手機(jī),有幾對(duì)情侶會(huì)大喊出甜言蜜語?遠(yuǎn)地分離的情侶如何隨時(shí)隨地拉近距離?3、沒有手機(jī)就一定會(huì)聊天嗎?我一天與母親用手機(jī)煲一個(gè)小時(shí)的電話煲,如果我不用手機(jī)打電話,就意味著要找n個(gè)人來聊一個(gè)小時(shí),才能不算有損失?4、手機(jī)為人們提供方便,讓人的交流范圍變廣，交流變?nèi)菀祝冗^去飛鴿傳書自然拉近人的距離。手機(jī)只是為希望交流和與人拉近距離的人提供了可能。手機(jī)就其創(chuàng)造的客觀條件上確實(shí)拉近人的距離，但不能加入過多的主觀人的因素。5、“?；丶铱纯?，幫爸媽洗洗碗，捶捶背”固然是每個(gè)父母與兒女的期望，可現(xiàn)實(shí)往往事與愿違(而手機(jī)成為了我們彼此間交流溝通的平臺(tái)，人們隨時(shí)隨地都可以互致問候與關(guān)心，難道這些不是拉進(jìn)距離嗎,6、人與人之間的聯(lián)系難道真的只有情感聯(lián)系嗎上下級(jí)關(guān)系是不是聯(lián)系工作關(guān)系是不是聯(lián)系合作伙伴關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系這難道都是情感關(guān)系嗎,不要界定距離的定義偏7、正值奧運(yùn)期間無數(shù)的觀眾通過手機(jī)向奧運(yùn)健兒表達(dá)問候他們感到內(nèi)心非常溫暖這個(gè)問候使他們的距離更加疏遠(yuǎn)了呢8、如果手機(jī)疏遠(yuǎn)了人的距離那是不是今天路邊有人昏倒了我們不要用手機(jī)撥120應(yīng)該長(zhǎng)跑二十公里9、現(xiàn)在社會(huì)上有百分之四十五的兒女他們不能在家不能跟父母在一起那么他們通過手機(jī)跟父母聯(lián)系互致相思之情您說這怎么就是他們疏遠(yuǎn)了呢10、對(duì)方辯友可能又要再次重復(fù)那個(gè)人們利用手機(jī)欺騙的例子了，但我們?cè)诖瞬唤獑柫耍y道在手機(jī)出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個(gè)現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機(jī)上，而在人的自身回答問題:1、對(duì)方辯友還說手機(jī)會(huì)導(dǎo)致信任問題，難道說面對(duì)面的交流沒有虛假成份的存在嗎,要增加信任，不是得首先提供這樣一個(gè)機(jī)會(huì)嗎,手機(jī)正是提供這樣一個(gè)交往的空間，交往的機(jī)會(huì)，使我們更加親近(信任的基礎(chǔ)就是要有交往2、對(duì)方同學(xué)說買手機(jī)后只靠打電話發(fā)短信而不再與朋友見面(這說明了什么,說明了人是有惰性的啊～如果不是手機(jī)維系，說不準(zhǔn)跟朋友的電話聯(lián)系都沒有呢～現(xiàn)在有事打打電話交流思想，難道他還能不感謝手機(jī)對(duì)你和你朋友關(guān)系的幫助嗎,3、手機(jī)會(huì)擠壓其他的交流方式減少面對(duì)面交流嗎,答案顯然是否定的～身處異地的人即使不用手機(jī)交流也會(huì)用書信等其他媒介進(jìn)行交流(阻止他們見面的是時(shí)空上的距離不是手機(jī)啊～而我方一直認(rèn)為手機(jī)與其他交流方式是互為補(bǔ)充、相輔相成的關(guān)系，絕不是非此即彼的辯證關(guān)系。4、手機(jī)是無法傳達(dá)感情、肢體語言，對(duì)方辯友是不是想告訴我們不用表情、肢體語言就不能交流感情了嗎,人之所以為高等動(dòng)物是因?yàn)槲覀兪褂谜Z言文字啊～據(jù)我所知?jiǎng)游锸褂玫闹w語言是很豐富的，但他們傳達(dá)的感情能跟人相比嗎,5、對(duì)方辯友可能又要再次重復(fù)那個(gè)人們利用手機(jī)欺騙的例子了，但我們?cè)诖瞬唤獑柫?，難道在手機(jī)出現(xiàn)之前就沒有欺騙這個(gè)現(xiàn)象了嗎,這就說明問題的關(guān)鍵不在手機(jī)上，而在人的自身(而且我們還要看到，用手機(jī)進(jìn)行欺騙的情況只屬個(gè)別，而用手機(jī)聯(lián)絡(luò)感情、拉近人們之間情感距離才是主流現(xiàn)象(6、多樣化的交往才能滿足我們今天的交往而手機(jī)這種單一的交往方式是無法滿足的(對(duì)方同學(xué)告訴我們說今天社會(huì)的距離是多樣化的不能追求單一化那我就很奇怪了手機(jī)即使它僅僅是一個(gè)單一化的交流模式它就能夠必然推導(dǎo)出疏遠(yuǎn)嗎多元化和手機(jī)推導(dǎo)出人與人之間的距離的疏遠(yuǎn)兩者之前有必然的矛盾嗎)7、今天如果我和朋友吵了一架用手機(jī)吵了一架您說我們的距離是怎么接近的呢。(不是手機(jī)使人更疏遠(yuǎn)是手機(jī)的內(nèi)容使人更疏遠(yuǎn)。用手機(jī)來吵架這個(gè)內(nèi)容是吵架是不是就更疏遠(yuǎn)呢首先我問人們用手機(jī)來吵架是手機(jī)的主要功能這是主流現(xiàn)象嗎那如果這樣說的話那是不是我們用手機(jī)表達(dá)愛意這個(gè)內(nèi)容是愛意就接近了我們的距離)8、手機(jī)的效率化就導(dǎo)致了疏遠(yuǎn)(說明手機(jī)的聯(lián)系更方便了難道對(duì)方辯友的意思就是說手機(jī)聯(lián)系越方便會(huì)使我們?cè)绞柽h(yuǎn)嗎)9、不是手機(jī)疏遠(yuǎn)了人們之間的距離，而是他自己主觀疏遠(yuǎn)了與別人之間的距離(如果感情真切，不管有沒有手機(jī)，也會(huì)見個(gè)面聊聊;如果感情不真不切，不管有沒有手機(jī)，都不會(huì)主動(dòng)想見面(所以，不是手機(jī)疏遠(yuǎn)了人們之間的距離，而是人。10、用手機(jī)并沒有排斥面對(duì)面的交流，現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，我們與家人朋友在一起的時(shí)間也越來越少，手機(jī)的普及方方便了我們之間的交流與問候，難道不是拉進(jìn)了人之間的距離嗎,11、子女給父母打一百個(gè)電話，也不如回家給父母做一頓晚飯，丈夫給妻子打一百個(gè)電話也不如見面時(shí)輕輕一吻。(手機(jī)沒有罪過，單純的討論它有沒有疏遠(yuǎn)人的距離時(shí)沒有意義的，就像麻將，并不是賭博的罪魁禍?zhǔn)滓粯?，還是人，手機(jī)可以讓我們隨時(shí)溝通，但是不能承載那一份沉甸甸的愛。***在這個(gè)世界里，就是這樣的，沒有絕對(duì)，只有相對(duì)。)不良現(xiàn)象:一些學(xué)生攜帶的手機(jī)在上課時(shí)突然響鈴，擾亂了正常的上課秩序，引起了其他學(xué)生的不滿。后來，學(xué)校采納了部分學(xué)生的建議，從本學(xué)期開始禁止學(xué)生帶手機(jī)進(jìn)入校園，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)者，學(xué)校會(huì)暫時(shí)強(qiáng)制代為保管手機(jī)，或?qū)⑹謾C(jī)轉(zhuǎn)交給學(xué)生家長(zhǎng)。有些學(xué)生上課時(shí)用手機(jī)發(fā)短信、玩游戲，無法專心聽講;有的課余時(shí)間玩手機(jī)，分散精力??使用手機(jī)還給中學(xué)生帶來了一些不良信息的傳播，迷戀手機(jī)影響學(xué)生的身心健康，學(xué)生之間互相攀比也助長(zhǎng)了不正之風(fēng)??文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基