廣告宣傳投放服務(wù)方案

廣告宣傳投放服務(wù)方案1、xx廣告投放項(xiàng)目特點(diǎn)分析1.1項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目內(nèi)容：.戶外LED電子屏xx宣傳片投放；.戶外廣告牌xx宣傳投放；.公交線路車內(nèi)1￡口屏標(biāo)語和公交車車身制作投放；.各鎮(zhèn)區(qū)工地圍板xx宣傳投放。（二）宣傳主題：工傷保險相關(guān)宣傳內(nèi)容（三）投放平臺：結(jié)合工傷保險參保人全是企業(yè)職工、以外來務(wù)工人員為主以及他們出行生活的習(xí)慣特點(diǎn)，擬在全市范圍內(nèi)選取商業(yè)街的戶外平面廣告牌、LED屏，公交車車身（或站臺），建筑公地圍蔽工程廣告等企業(yè)員工容易接觸到的戶外廣告發(fā)布宣傳海報或視頻。同時通過多形式的結(jié)合使用，力求實(shí)現(xiàn)遍布全市各鎮(zhèn)街。1.2項(xiàng)目服務(wù)特點(diǎn)流動性戶外LED電子屏、廣告牌廣告主要設(shè)置在市區(qū)的主要干道上,路線固定,當(dāng)廣告受眾人群在流動時,站牌廣告的內(nèi)容會不斷的在受眾人群腦海中反復(fù)出現(xiàn),這會極大并有效的增加廣告受眾人群的數(shù)量及接觸頻率。長時性戶外廣告牌廣告存在時間相對較長,采用不銹鋼結(jié)構(gòu),寬大的有機(jī)玻璃造型現(xiàn)代同時配以燈光效果,其優(yōu)勢要強(qiáng)于傳統(tǒng)廣告形式（電視或報紙）xx性公交車車身及車內(nèi)1￡口屏廣告實(shí)際是市容的一部分，把公交車車身及車內(nèi)1￡口屏廣告作成一道風(fēng)景線,讓等車或坐車的人感受美好生活，因此賞心悅目的公交車車身及車內(nèi)1￡口顯示屏牌廣告對美化市容環(huán)境和提升zz市社保工傷預(yù)防的知名度都有極大的好處，同時讓廣大工作人員和外地務(wù)工人員對社保工傷預(yù)防的認(rèn)識更加清晰明確。強(qiáng)制性由于戶外廣告牌、公交車車身及車內(nèi)顯示屏幕廣告具有點(diǎn)狀分布廣,受眾人群接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng),同時干擾度低。強(qiáng)視覺沖擊戶外LED電子屏、廣告牌、公交車車身投放的廣告的畫面面積比較大,畫面亮麗精致,視覺沖擊力比較強(qiáng),對本項(xiàng)目的綜合宣傳效果很好,可以充分展現(xiàn)我部門的實(shí)力和氣勢,可以較快的提升產(chǎn)品知名度戶外燈箱及其他廣告材質(zhì)與規(guī)格：戶外廣告牌燈箱采用不銹鋼結(jié)構(gòu)，外形線條流暢，造型現(xiàn)代，光亮潔凈，寬大玻璃，燈管照明，其外觀、外形、色彩與現(xiàn)代化大都市形象完美融合。靈活創(chuàng)意的媒體資源---多種媒體，多樣組合，專案專享，創(chuàng)意所至，與眾不同。純凈簡單的媒體環(huán)境---封閉空間，摒棄干擾，躍動色彩，吸引關(guān)注，完美投放。2、具體服務(wù)方案為達(dá)成市場特定的目標(biāo)——穩(wěn)步打造社保工傷保障在廣大務(wù)工人員心目中的形象、增進(jìn)市場人氣、穩(wěn)定情緒、增強(qiáng)廣大務(wù)工人員社保工傷方面的印象、方便社保工傷管理部門各項(xiàng)管理工作的開展、應(yīng)對廣大務(wù)工人員及企業(yè)的工傷保險預(yù)防方面的工作等，特制訂以下服務(wù)投放服務(wù)策略圍繞“對外界準(zhǔn)確傳達(dá)本次項(xiàng)目屬性，聲望最大化、聲譽(yù)最佳化，短期內(nèi)活動策劃信息集中、大量傳達(dá)”的總目標(biāo)，既重宣傳又重活動促進(jìn)，以建立廣泛的市場入群基數(shù)和獨(dú)一無二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播。戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入相結(jié)合，長期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。1）戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）——培育品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”、建立市場核心競爭力的手段，保障市場可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場走出低成本運(yùn)作，低回報率怪圈的基礎(chǔ)。廣告投入（促銷宣傳、短期）——應(yīng)對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定商戶情緒，增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心。最大量明確主目標(biāo)群體需求（市場商戶的要求），兼顧次目標(biāo)群體需求（消費(fèi)者的需求）。項(xiàng)目具體投放方案戶外LED電子屏xx宣傳片投放項(xiàng)目宗旨：旨在面向全社會公眾宣傳社保的工傷預(yù)防xx宣傳投放;項(xiàng)目形式：通過選取人流多的大型購物商場、市區(qū)主要街道設(shè)置的1￡口電子屏幕，投放動態(tài)廣告宣傳片；項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：由2015年11月份開始，在11個投放點(diǎn)投放xx宣傳廣告，每條宣傳片時長為15秒，每個點(diǎn)每天投放次數(shù)為120次。連續(xù)投放時間8周，每期、每個投放點(diǎn)投放的xx宣傳片由zz市社會保障局提供、決定，宣傳片的投放模式以統(tǒng)一編排播放和混合播放兩種形式。我公司絕對滿足zz市社會保障局的要求：以上投放地點(diǎn)滿足九個或以上，我公司會在不影響廣告投放情況下適當(dāng)替換或者不替換其中兩個投放地點(diǎn)。替換點(diǎn)同時滿足以下三個條件：（1）在同一鎮(zhèn)街；（2）屏幕尺寸不小于被替換的；（3）車流和人流量相當(dāng)。戶外廣告牌xx宣傳投放項(xiàng)目宗旨：旨在面向全社會公眾宣傳社保的工傷預(yù)防xx宣傳投放。項(xiàng)目形式：通過選取人流多的大型購物商場、市區(qū)主要街道設(shè)置的戶外廣告位投放。項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：由xx年xx月x日-xx年xx月x日期間連續(xù)投放12周，在8個工傷保險參保人次較多鎮(zhèn)街的中心投放大型戶外平面廣告。我公司絕對滿足zz市社會保障局的要求：以上投放地點(diǎn)滿足六個或以上，我公司會在不影響廣告投放情況下適當(dāng)替換或者不替換其中兩個替換地點(diǎn)。替換點(diǎn)同時滿足以下三個條件：（1）在同一鎮(zhèn)街；（2）尺寸不小于被替換的；（3）車流和人流量相當(dāng)。公交車車身制作投放項(xiàng)目宗旨：旨在面向全社會公眾宣傳社保的工傷預(yù)防xx宣傳投放;項(xiàng)目形式：通過選取車次多、人流多的市內(nèi)及跨鎮(zhèn)街公交路線的車身廣告平臺投放；項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：由2015年11月1日起，選取9條公交路線的相應(yīng)車輛，其中在全市9條跨鎮(zhèn)街的公交線路（共27臺車）投放車身廣告，連續(xù)投放12周。每個投放點(diǎn)投放的內(nèi)容由zz市社會保障局提供；我公司所選廣告投放線路將能覆蓋zz市32個鎮(zhèn)街除上述LED投放點(diǎn)和戶外廣告牌投放點(diǎn)之外的鎮(zhèn)街；我單位除負(fù)責(zé)投放外，會根據(jù)zz市社會保障局提供的文字標(biāo)語，進(jìn)行動態(tài)標(biāo)語宣傳片的編輯、排版、背景設(shè)計(jì)等后期制作，經(jīng)zz市社會保障局同意后安排播放與投放。我公司絕對滿足zz市社會保障局的要求：以上投放線路滿足七個或以上。我公司在不影響廣告投放情況下適當(dāng)替換或者不替換其中兩條線路。我公司承諾替換點(diǎn)同時滿足以下兩個條件：（1）線路行駛方向大概一致；（2）同等級別線路。公交線路車內(nèi)1￡口屏標(biāo)語項(xiàng)目宗旨：旨在面向全社會公眾宣傳社保的工傷預(yù)防xx宣傳投放。項(xiàng)目形式：通過選取車次多、人流多的市內(nèi)及跨鎮(zhèn)街公交路線的LED投放。由2015年11月1日起選取2條線路車內(nèi)1￡口投放標(biāo)語，每條線路8臺車，每臺車每天投放次數(shù)為30次，共投放12周。工地圍板海報宣傳項(xiàng)目宗旨：旨在面向全社會公眾宣傳社保的工傷預(yù)防xx宣傳投放；項(xiàng)目形式：通過選取建筑工地投放；項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：擬在建筑工地的圍板投放35幅（每鎮(zhèn)1幅，城區(qū)2幅）平面廣告，共2500m2,投放12周。每個投放點(diǎn)投放的內(nèi)容由zz市社會保障局提供；宣傳制作要求:尺寸規(guī)格不小于2.5個平方，用戶外燈布裱pvc板。我公司會嚴(yán)格按照招標(biāo)文件及zz市社會保障局的要求進(jìn)行制作、投放，內(nèi)容由zz市社會保障局提供。宣傳發(fā)布投放要求的承諾宗旨：保證社保的工傷預(yù)防xx宣傳的有效投放。要求滿足：（1）我公司承諾我公司具備廣告發(fā)布的資格。（2）我公司提供上述廣告媒介的廣告設(shè)置許可證或其他有效發(fā)布證明、以及代理或已獲授權(quán)發(fā)布上述廣告媒介的廣告公司營業(yè)資照以及和參與我方投標(biāo)簽訂的有效代理合同或發(fā)布許可授權(quán)文件。3、服務(wù)人員針對市場目前經(jīng)營方向，管理能力，我公司將配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證廣告投入計(jì)劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。正確評估和選擇廣告投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保廣告投放的實(shí)際效果，按照市場自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。本項(xiàng)目廣告投放直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可直接提升市場形象與市場影響力，提升“知名度”、“影響力”，直接影響市場大眾心目中的地位與形象，充分體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢。所以我方會嚴(yán)格按照zz市社會保障局的要求，結(jié)合現(xiàn)行市場實(shí)際情況制作合理的服務(wù)及行進(jìn)計(jì)劃，以確保計(jì)劃的實(shí)施和投放的實(shí)際效果。4、項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)配備項(xiàng)目成立以項(xiàng)目經(jīng)理為首的管理領(lǐng)導(dǎo)小組，項(xiàng)目經(jīng)理對工程全面負(fù)責(zé)，對整個施工過程中的工作全面領(lǐng)導(dǎo)，是整個工程質(zhì)量的第一責(zé)任人。項(xiàng)目上配備的項(xiàng)目監(jiān)理對質(zhì)量工作進(jìn)行全面管理，是質(zhì)量的第二責(zé)任者。項(xiàng)目上配備的媒介管理、設(shè)計(jì)總監(jiān)具體進(jìn)行工作各方聯(lián)系和總體規(guī)劃。4.1人員組織安排架構(gòu)圖人員組織安排情況總經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理財(cái)務(wù)項(xiàng)目監(jiān)理項(xiàng)目監(jiān)理5、質(zhì)量控制措施及質(zhì)量違約責(zé)任承諾5.1質(zhì)量目標(biāo)及創(chuàng)優(yōu)規(guī)劃本服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量目標(biāo)是：保證合格工程，工程一次驗(yàn)收合格率達(dá)到100%。5.2保證質(zhì)量的組織管理措施1）全面推行和貫徹GB/1900/ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照國家施工驗(yàn)收規(guī)范、質(zhì)量檢查評定標(biāo)準(zhǔn)、施工工藝操作規(guī)程組織施工。2）建立項(xiàng)目經(jīng)理為領(lǐng)導(dǎo)核心的質(zhì)量保證體系，建立健全各級質(zhì)量責(zé)任制，做到人員落實(shí)、質(zhì)量目標(biāo)落實(shí)，形成一個明確任務(wù)、職責(zé)、權(quán)限而互相協(xié)調(diào)、互相促進(jìn)的有機(jī)整體，逐步實(shí)行管理業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理秩序化。3）嚴(yán)格執(zhí)行交底制度，各分項(xiàng)工程施工前均應(yīng)作書面交底，交底內(nèi)容包括設(shè)計(jì)意圖、圖紙要求、構(gòu)造特點(diǎn)、施工工藝、技術(shù)安全措施、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，使操作者心中有數(shù)，把問題解決在施工前。4）嚴(yán)格執(zhí)行廣告投放服務(wù)項(xiàng)目質(zhì)量檢驗(yàn)評定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。嚴(yán)格按規(guī)定組織施工，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量否決權(quán)制度，質(zhì)量檢查人員發(fā)現(xiàn)問題制止無效時，有權(quán)發(fā)出停工整改通知。5）認(rèn)真執(zhí)行項(xiàng)目部管理人員輪流值班制和每月定期質(zhì)量檢查制，及時檢查、發(fā)現(xiàn)、處理問題，促進(jìn)工程質(zhì)量。6）認(rèn)真執(zhí)行質(zhì)量四檢制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場質(zhì)量跟蹤全數(shù)檢查制和分項(xiàng)工程當(dāng)日驗(yàn)收制度。以工序保分項(xiàng)，以分項(xiàng)保分部，以分部保單位工程，從而保證該工程質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)。7）加強(qiáng)質(zhì)量意識教育，堅(jiān)持“百年大計(jì)，質(zhì)量第一”的方針，牢固豎立為用戶服務(wù)的思想，抓好質(zhì)量宣傳工作。8）建立和完善質(zhì)量保證體系，推行全面質(zhì)量管理，全面開展活動，全面開展QC活動。9）廣告投放項(xiàng)目必須經(jīng)過各部門的驗(yàn)收和認(rèn)可。5.3保證質(zhì)量的技術(shù)措施1．施工過程的質(zhì)量保證措施：我們對本工程的質(zhì)量總體目標(biāo)是創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、爭樣板、讓用戶滿意。為了達(dá)到這一目標(biāo),我們在準(zhǔn)備工作、方案設(shè)計(jì)、執(zhí)行新規(guī)范、質(zhì)量教育、質(zhì)量檢查與評比、原材料檢驗(yàn)、技術(shù)措施及崗位責(zé)任制等諸方面,將嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)圖紙、規(guī)范、規(guī)程所規(guī)定的方法進(jìn)行本工程項(xiàng)目的進(jìn)展、控制與運(yùn)轉(zhuǎn),具體措施如下:1）原材料的檢驗(yàn):材料優(yōu)劣直接關(guān)系到工程質(zhì)量的好壞,為此各種原材料進(jìn)場必須有出廠合格證明書；材料進(jìn)場后必須經(jīng)檢驗(yàn)合格方可使用。2）落實(shí)崗位責(zé)任制:認(rèn)真落實(shí)各種崗位責(zé)任制，使各級管理人員及全體施工人員職責(zé)分明。實(shí)行獎優(yōu)罰劣,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,師徒結(jié)對,徒弟創(chuàng)優(yōu),師傅有獎。經(jīng)常開展質(zhì)量教育,不斷提高各級管理人員及全體施工人員的質(zhì)量意識,嚴(yán)格按規(guī)章辦事,做好工序交接工作,上道工序要對下道工序負(fù)責(zé),下道工序要對上道工序進(jìn)行復(fù)核,上道工序不合格,下道工序不施工,嚴(yán)格執(zhí)行“三檢制”,使工程質(zhì)量始終保持在優(yōu)良狀態(tài)。3）制定嚴(yán)密的技術(shù)措施，做好各工序過程中的質(zhì)量控制根據(jù)建設(shè)單位提供的資料及施工現(xiàn)場的實(shí)際情況，進(jìn)行規(guī)劃和安排。做好原始記錄并及時辦理簽證手續(xù)。各工序施工過程中應(yīng)做到:嚴(yán)格要求和設(shè)計(jì)圖紙要求進(jìn)行，認(rèn)真執(zhí)行各項(xiàng)隱蔽預(yù)檢制度，各分項(xiàng)工程質(zhì)量管理，嚴(yán)格執(zhí)行三檢制度，上一道工序不合格，不組織下一道工序施工。加強(qiáng)技術(shù)管理，認(rèn)真貫徹國家規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)及省市政府頒發(fā)的規(guī)定，建立健全崗位責(zé)任制，熟悉設(shè)計(jì)圖紙。服務(wù)過程中發(fā)生嚴(yán)重的缺陷和質(zhì)量事故，應(yīng)及時上報，不得隨意處理。5.4違約責(zé)任承諾若我公司未能按達(dá)到質(zhì)量合格要求，我公司愿意按招標(biāo)文件要求接受處罰。十九、服務(wù)承諾、服務(wù)質(zhì)量保證1、服務(wù)承諾付款方式的承諾本合同的每筆款項(xiàng)均以人民幣銀行轉(zhuǎn)帳方式支付，具體付款要求如下：1）合同簽訂后，10日內(nèi)經(jīng)雙方簽字確認(rèn)服務(wù)內(nèi)容實(shí)施方案后，采購人向中標(biāo)人支付合同總額的40%；2）中標(biāo)人按采購人要求完成全部宣傳資料的設(shè)計(jì)制作后，采購人向中標(biāo)人支付合同總額的50%；3）剩余合同總額的10%在完成所有服務(wù)內(nèi)容并驗(yàn)收合格后支付。人力物力資源保證我公司承諾保證有足夠的人力、物力等資源保證按時按質(zhì)按量完成本項(xiàng)目業(yè)務(wù)，提哦給你優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并制定管理質(zhì)量控制措施。具體詳見技術(shù)方案第一項(xiàng)服務(wù)方案及第三項(xiàng)人員組織安排情況。服務(wù)承諾我公司承諾，一旦我方中標(biāo)，我們將根據(jù)招標(biāo)文件的規(guī)定，提供不低于招標(biāo)文件要求的服務(wù)和相關(guān)規(guī)定。如果中標(biāo)，保證按照本招標(biāo)文件的規(guī)定，以合同中標(biāo)人的投標(biāo)單價作為實(shí)際面積的單價簽訂并履行合同。服務(wù)時間承諾提供7*24小時電話服務(wù)，能做出及時響應(yīng)，保證在24小時內(nèi)解決問題，如果不能及時解決，將及時更換相關(guān)部件或者零件確保廣告的投放。服務(wù)質(zhì)量承諾：我司保證完全按照本招標(biāo)文件內(nèi)容要求履行相關(guān)職責(zé)，使xx公告的投放清晰美觀，使得能夠達(dá)到應(yīng)有的效果，促進(jìn)保險工傷預(yù)防工作的進(jìn)行。設(shè)備投入到位：若中標(biāo)，保證在合同簽訂后按指定時間內(nèi)100%的車輛和100%的人員到位并投入使用，合同簽訂后按指定時間內(nèi)所有設(shè)備到位并盡快安裝投入使用。安全承諾：我公司2012年至今3年內(nèi)無一例因工死亡的安全生產(chǎn)責(zé)任事故，并未出現(xiàn)任何違法、違規(guī)或失信行為如我公司中標(biāo)，在日常的管理中，將嚴(yán)格按照廣告投放行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行執(zhí)行，確保工作能夠達(dá)到相應(yīng)的要求。2、服務(wù)質(zhì)量保證廣告投放服務(wù)是城市宣傳服務(wù)的重點(diǎn)，是信息交流的基礎(chǔ)，是宣傳方與被宣傳方的一個窗口，也是促進(jìn)社會文明發(fā)展、構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容。服務(wù)模式的選擇，必將能大幅度提高zz市社會保障局關(guān)于工傷保險預(yù)防工作的進(jìn)展和宣傳力度。為客戶提供優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù)是企業(yè)塑造品牌、創(chuàng)品牌的重要保證，服務(wù)模式的創(chuàng)新更是贏得市場的重要武器。我公司一貫秉承“質(zhì)量優(yōu)質(zhì)”的服務(wù)理念，始終致力于為客戶提供更好更優(yōu)的作業(yè)質(zhì)量和品牌服務(wù)水平，推動著廣告行業(yè)的發(fā)展。通過在各廣告投放及大型活動策劃項(xiàng)目實(shí)踐中不斷的積累和創(chuàng)新，逐步形成了有自己獨(dú)特的服務(wù)模式，結(jié)合本項(xiàng)目的特點(diǎn)，具體做法包括：1）加強(qiáng)宣傳，提高素質(zhì)，全面營造人人都知工傷預(yù)防及保險。2）我們將根據(jù)廣告投放的特點(diǎn)及路線情況制定不同的服務(wù)方案，確保從局部到整體的質(zhì)量都能做到很好的提升。3）定期組織員工參加培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提高隊(duì)伍的整體形象。4）虛心接受各方客戶的投訴與建議，設(shè)立24小時服務(wù)熱線。5）嚴(yán)格按照行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)及招標(biāo)文件要求進(jìn)行質(zhì)量控制。質(zhì)量要求戶外LED電子屏xx宣傳片投放應(yīng)做到：電子屏播放流暢，防水防塵效果好，xx廣告播放清晰、流暢。戶外廣告牌xx宣傳投放：廣告牌外部潔凈，畫面清晰客觀，吸引人的注意力，色彩沖擊力強(qiáng)。同時廣告牌的燈箱持久性強(qiáng)，耐用。公交車車身制作投放車身整體畫面清晰，不影響車身整體美觀，還可以達(dá)到美化環(huán)境的作用。公交線路車內(nèi)1￡口屏標(biāo)語LED屏要求畫面清晰美觀，投放的畫面要流暢。給乘客一種舒