分析：移動APP推廣的最高境界

分析：移動APP推廣的最高境界

相反，你看看周鴻祎、俞永福、傅盛等人，很牛，但是還經(jīng)常為自己公司的產(chǎn)品寫軟文、做廣告，你想想，一個老板都在天天忙著利用自己的人脈和粉絲為自己的產(chǎn)品做推廣，你說讓他們的產(chǎn)品不成功，可能嗎。同時，說說這個行業(yè)里的另外一個案例，據(jù)說當年IDG投資了三家搜索公司，其中一家是百度，還有一家是Z搜索，做Z搜索的老板技術(shù)很牛，比百度的技術(shù)還牛，不喜歡曝光，認為只要做搜索，只要技術(shù)牛，就可以，用戶自然會來買單，結(jié)果最后百度成功了，Z沒有成功，現(xiàn)在靠賣點電商流量等維持著，這個就是重視推廣和不重視推廣的兩種結(jié)果。好的推廣是一個產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，當然，還是要有個前提的，那就是你的產(chǎn)品要好。就拿一個APP來說，你拿個自己臆想出來的APP，總覺得自己特別喜歡，界面還做的特別粗糙，你想把它推廣好，那是難上加難，除非你老板關(guān)系特別厲害，和百度老大是鐵哥們，否則還是免談。所以說推廣成功的前提是有一款好的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品不是老板或者團隊leader臆想的，是經(jīng)過對市場的認真調(diào)研后，能滿足小白用戶的某些剛需而做出來的，最后能配上好的產(chǎn)品界面和使用體驗，才是一款好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品是推廣成功的關(guān)鍵，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里很多渠道推廣的經(jīng)理，要學會選擇推廣一款好的APP，好的推廣經(jīng)理對一款APP有著好的感官和認知，那樣推廣起來也是得心應手。好的推廣人才加好的產(chǎn)品，才能把人的才能和產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮到最完美的境界。要做好推廣，就要明白推廣有幾種方式，真正的推廣有兩種方式，一種是流量，一種是品牌。一個公司除了產(chǎn)品是重要的，下來就是推廣了，所以牛逼的公司都是非常重視推廣的，產(chǎn)品再牛逼，都是可以復制的，唯獨推廣牛逼了，你卻復制不了，現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)團隊，很容易就可以做個搜索引擎出來，但是你做個百度出來看看，你做不出來。因為百度已經(jīng)推廣成型了，任何人都無法復制一個推廣成型的產(chǎn)品出來。所以推廣的最高境界就是品牌和流量的勝利。下面我就說說，當前APP的推廣方式：目前的APP推廣，量的推廣是最直接的一條路，依靠一些量大的渠道，能獲得很多的用戶，我曾經(jīng)推廣的一款APP通過鋪渠道，能輕松的帶來100萬的用戶，每天就是和各種渠道打交道，要推薦位，商務合作，之前的移動互聯(lián)網(wǎng)還是很好推廣的，畢竟CP比較少，要推薦是非常容易的。另外，定期的做版本升級，也能獲得大量的用戶，但是到了一定程度時，量的增長就會非常緩慢，有同事建議進行換量互推，首發(fā)進行拉量，我比較鄙夷，在推廣中，每一種方法都要用到完美了，再進行第二種方法，畢竟推廣的手段就那么多，就像打撲克，好的牌就那么幾張，你一股腦兒全部出了，到最后你就沒有大招可以使了，所以除了要推薦、鋪渠道和探討新的合作形式外，始終沒有進行新的方法，后來等到一年過后，才使用首發(fā)和換量，其實就是使用新招。但是量的推廣總會到一個盡頭，那些好的渠道不可能永遠把好的位置都給你，畢竟人家也要吃飯的。所以要進行第二種推廣方式，那就是品牌。其實，在推廣app的量的時候，品牌推廣也是同步進行的，在各種網(wǎng)絡論壇、博客、媒體都能看到關(guān)于我推廣APP的文章，其實這樣做的目的就是推廣品牌。很多人不明白天天發(fā)媒體軟文、做活動，干嘛啊，成本大，勞民傷財，還看不到什么效果，所以品牌推廣這個職位，在很多公司幾乎不存在。因為品牌屬于無形的，但是品牌卻可以為流量帶來非常可觀的效果。下面，我就來說說一個我的實踐經(jīng)驗，曾經(jīng)我推廣的一個APP每天的激活量只有1000，可是做了品牌曝光后，每天到了5000，后來又漲到日激活1萬，除了直接官網(wǎng)的激活量上漲之后，各個渠道的激活量也是上漲之勢，有一種全新暴漲的現(xiàn)象。其實，位置還是老位置，但是量卻飛漲，這個就是品牌曝光之后的效果。對于品牌，我有很深的感悟，我曾經(jīng)做過一個WAP站，后來WAP導航大火，很多新的導航站出來了，每個導航站都把我做的WAP站放在了推薦位，其實很多導航站我都不認識，但是他們卻把網(wǎng)站放在了推薦位，很明顯一個原因