《抖音短視頻內(nèi)容分析案例10000字（論文）》

抖音穿搭達人短視頻內(nèi)容分析目錄TOC\o"1-3"\u一、前言 6二、研究方法與基本概念 7（一）研究方法 71、文獻研究法 72、數(shù)據(jù)分析法 7（二）基本概念 8三、內(nèi)容構成 9（一）15秒視頻成為流量主力 9（二）平臺直播為電商引流 10（三）豎屏原生視頻廣告模式 11（四）多元社交形式 12四、內(nèi)容特點 13（一）內(nèi)容定位的獨特性 13（二）內(nèi)容創(chuàng)作的自主性 13（三）內(nèi)容涵蓋的豐富性 14（四）內(nèi)容傳播去中心化 14（五）內(nèi)容分發(fā)基于“頭條算法” 15五、抖音APP發(fā)展的對策建議 16一、用戶與平臺齊創(chuàng)新 16二、自律他律共治理 17三、明確版權責任意識 17四、“去中心化賦能”機制 18結(jié)語 19參考文獻 20一、前言（一）研究背景近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及信息技術的進步，數(shù)據(jù)滲透到了人們的各行各業(yè)中，也幫助人們提高了生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)成為當今時代的一大主題，媒體行業(yè)也在這一時間發(fā)生了巨大改變，各種新型媒體行業(yè)以及新興平臺接踵而至，并且迅速發(fā)展，到達5g時代，網(wǎng)絡KOL的大量崛起，將會導致流量將越來越碎片化，慢慢的流量會沉淀成為網(wǎng)絡KOL的粉絲，傳統(tǒng)的媒體流量被越來越分流，傳統(tǒng)廣告行業(yè)收益逐步下滑。在這一時間自媒體營銷成為了最受青睞的新型傳媒模式，短視頻形式作為營銷手段的方式最受各大網(wǎng)絡KOL以及廣告商的喜愛，主要原因是短視頻的視頻短但內(nèi)容信息量大，并且形式清晰，制作簡單易上手，形式自由以及成本少，最主要能以社交互動式分享，傳播速度快，滿足市場及大眾人群的需求。張志安與冉楨洞察社會分析得出：短視頻的發(fā)展十分迅猛，媒體逐漸把短視頻作為內(nèi)容形態(tài)變革的主流趨勢，滿足了社會的四種需求，第一，自我展示與暴露需求;第二，碎片化時段的視聽娛樂需求；第三，結(jié)構性的情感表達和共鳴需求；第四流動社會語境下的連接需求。不少人抓住機遇，短視頻從UGC時代轉(zhuǎn)到PGC時代，MCN機構應運而生，成為短視頻平臺與網(wǎng)絡KOL之間的一個中介機構，MCN機構向上連接品牌業(yè)務，與廣告商進行協(xié)商視頻要求與合作價格，向下通過簽約網(wǎng)絡KOL,讓網(wǎng)絡KOL在短視頻中影響粉絲的消費行為與生活行為，從而進行轉(zhuǎn)化，極大提高上游廣告公司的營銷效率。優(yōu)秀的短視頻制作十分困難，很多廣告商投入之后也常血本無歸，因此如何高效地進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，成為MCN機構迫切的課題。UGC時代時代轉(zhuǎn)向PGC時代，廣告形式逐漸開始專業(yè)化針對化，每個短視頻平臺對于目標人群定位也逐漸不同，據(jù)應用市場研究公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，抖音是2018年第一季度全球蘋果商店下載量最高的App，下載量高達4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。截至2018年6月，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，取得巨大成功。本文選擇抖音平臺的穿搭達人進行分析，優(yōu)質(zhì)穿搭達人的短視頻不僅僅有單純的服飾搭配，還有品牌文化的講解、品牌的興衰、服飾單品的開箱等等形式。如穿搭達人爆胎兒的短視頻內(nèi)容亮點是用韓語、普通話和四川話夾雜著唱歌、作曲。穿搭類短視頻的差異化內(nèi)容，讓達人都吸收了大量粉絲，形成了一種獨特的文化。（二）研究意義1、理論意義論上的意義，在于基于頭部的穿搭達人視頻為文本，從抽象到具象，提取各種細粒度的變量，探尋其創(chuàng)意模式，進行總結(jié)分析，為后人研究提供參考。2、實際意義信息化的發(fā)展，使得信息越來越碎片化，MCN機構也在這種形勢下瘋狂成長，劉明慧曾指出：MCN迅速的發(fā)展，使其短板也顯露出來，比較重點的問題是進入門檻過低。內(nèi)容運營尚未形成技術性壁壘，內(nèi)容深度不夠，傳遞信息的真實程度和輿論導向存在較大不確定性。網(wǎng)絡KOL要制作出能明確穿搭廣告商要傳達的信息，其次能吸引消費群體關注與喜愛的短視頻變成當下最大難題。抖音頭部帳號基本上不會是純粹教程、測評、探店，一定會有在有用性內(nèi)容的基礎上添加有趣的內(nèi)容。對抖音平臺穿搭類短視頻頭部帳號的特征進行提?。簩τ谟腥さ膬?nèi)容進行分解，維度至少包括：IP屬性、總體的價值觀輸出、場景內(nèi)節(jié)拍構成特征、鏡頭語言特征、商品屬性與視頻內(nèi)容的植入方式等，對提取的內(nèi)容特征進行聚類分析，歸納出成功帳號視頻創(chuàng)作的主要結(jié)構模式，為這個領域創(chuàng)業(yè)提供一個工業(yè)化視頻作業(yè)模式，從而提高其內(nèi)容生產(chǎn)效率。二、研究方法與基本概念（一）研究方法1、文獻研究法通過圖書館書目檢索、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、學術期刊的文獻查找，來查找與短視頻以及穿搭類短視頻相關的文章。以及觀看抖音短視頻以及穿搭達人短視頻，最終對這些文獻進行整理，歸納和總結(jié)，為本文的科學性和實際性奠定基礎，為問卷調(diào)查與訪談來提供相關理論依據(jù)。2、數(shù)據(jù)分析法本文通過官方機構對短視頻行業(yè)相關內(nèi)容的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，歸納總結(jié)穿搭類短視頻的受眾歡迎程度與視頻內(nèi)容是否有趣的關聯(lián)性，其中引用的調(diào)查數(shù)據(jù)均來自權威官方機構的調(diào)研結(jié)果，數(shù)據(jù)來源如中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）、易觀智庫、中國廣告等機構。（二）基本概念根據(jù)江芳在《移動社交背景下的短視頻傳播研究》論文中指出CSM媒介研究重磅發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》，短視頻應用已經(jīng)走進全民，成為最大眾化的應用，是網(wǎng)民日?？缙两涣鞯暮诵膽?。作為一種新興的媒介，短視頻已逐步取代傳統(tǒng)電視、報紙、廣播等，成為當下主流應用。短視頻的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新完善了傳播的言簡意賅，更是拉近了群眾，豐富了群眾生活、提供了更多的娛樂。在短視頻的應用里，用戶可以相互關注、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，也可以同步了解別人對此視頻的觀點與更多的討論，已經(jīng)成為一個最新型的娛樂交友網(wǎng)站。短視頻擁可以在更短的時間內(nèi)，表達更多的東西，比文字圖片更貼近群眾更具感染力。對短視頻的用戶而言，他們可以更深入的參與與生產(chǎn)，不再是傳統(tǒng)媒介屏外觀看消費。短視頻發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)包含文化、感情、日常、娛樂、穿搭、美食等眾多領域，其不僅僅豐富了大眾娛樂休閑的方式，更提供了用戶自我表達的地方和形式，成為大眾生活交友溝通中不可或缺的一種社交語言。短視頻發(fā)展的時間較短短，所以學術界至今對短視頻還沒有統(tǒng)一定義。李晨璐在《抖音短視頻APP的發(fā)展與研究》的論文中對短視頻的定義為短視頻可成為短片視頻，一般指可供人們在任何地方放任何時間都能觀看的，在新媒體的平臺上幾秒到五分鐘的短片視頻。崔園園在《短視頻的獨創(chuàng)性認定》論文中定義為短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、能在移動中以及休閑時候觀看的、高頻率發(fā)布的視頻內(nèi)容，時長的長短從幾秒到幾分鐘不等。周子祺在《抖音短視頻的營銷策略》論文中定義為短視頻是當今年輕人群體中非常受歡迎的視頻類型，視頻時長集中在10—15秒，利用移動智能設備來完成拍攝、編輯、上傳，可以通過社交媒體來實現(xiàn)實時分享。在不同論文文獻中，各個學者雖然對短視頻的定義有差別，但其共同基本概念相同。以抖音為例，參考三位學者對時長的定義，有窄有寬，在抖音短視頻的發(fā)展中可以看出，原先短視頻時長不超過30秒，但因為對于內(nèi)容表達的不足，提升到2分鐘。因此，本為將短視頻定義為一個時長集中在幾秒-2分鐘，在移動智能設備上隨時隨地能觀看，利用移動設備完成拍攝、制作、上傳，并且能分享到媒體社交平臺的短片視頻。因此在案例分析中，選擇的李晨璐在《抖音短視頻APP的發(fā)展與研究》的論文中對短視頻的定義。三、內(nèi)容構成抖音的口號是“記錄美好生活”，一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。應用人工智能技術為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。1抖音短視頻內(nèi)容的高速迭代，沖擊和滿足用戶的消費心理，用戶基數(shù)大從而使得作品內(nèi)容豐富，且平臺與其他MCN機構合作培養(yǎng)了大批具有代表性的內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引潛在用戶。而且，平臺建立了屬于自己的社區(qū)文化，將用戶命名為“豆芽”，營造歸屬感區(qū)別于其他平臺，形成了激發(fā)用戶粘性的持續(xù)性效果。也因此迅速改變了原本被“快手”獨占的市場局面，并在用戶增長數(shù)量和日活躍量趕超“快手”，而且在其他同類產(chǎn)品出現(xiàn)時，保持領先地位。（一）15秒視頻成為流量主力2016年抖音平臺從上線開始，就對應用內(nèi)部的功能不斷地進行優(yōu)化和調(diào)整，但15秒長度的視頻卻沒有改變過，盡管后期增加了照片和直播功能，但平臺流量擔當仍然是15秒錄播視頻。就內(nèi)容欄目的設定來說，15秒錄播功能是具有較強使用接近性的，在拍攝頁面有兩個入口可以進行視頻錄制。其一是它以一個“+”號的形式位于頁面底部，用戶點擊“+”好就進入視頻錄制，在此頁面用戶可以選擇音樂、濾鏡、道具、視頻速度、倒計時和鏡頭的翻轉(zhuǎn)，然后進行拍攝。其二是點擊當前所瀏覽的視頻頁面右下角的音樂圖標，進入這段音樂的視頻集合頁面，在點擊下方“拍同款”開始拍攝，由于在這個入口拍攝的作品是限定音樂片段的，所以只能對除了音樂以外的其他功能進行調(diào)節(jié)。15秒視頻是整個平臺內(nèi)，流量最大的板塊，也是很多“素人”一夜走紅的主陣地，以頭部素人“費啟鳴”為例，“溫柔陽光、可愛帥氣”的標簽，使得他在抖音平臺迅速走紅，并在此之后接受專業(yè)經(jīng)紀公司的培養(yǎng)，從“網(wǎng)紅”成功轉(zhuǎn)型為“明星”，2018年，出演個人首部影視劇《我在未來等你》，正式進入演藝圈。他在抖音發(fā)布的第一條視頻點贊量就達到119萬，單條視頻“少林手勢舞”達到最高點贊量492.6萬，截止2018年12月，抖音粉絲量1954萬。圖2-2-1抖音達人流量數(shù)據(jù)圖（二）平臺直播為電商引流與“快手”的用戶直播賦予權限不同，抖音直播權限的開通對用戶有較高的要求。首先是對用戶作品發(fā)布類型的限制，平臺官方要求，用戶首頁“自拍”作品必須達到一定數(shù)量，轉(zhuǎn)發(fā)作品不計入總數(shù)。其次是對用戶粉絲數(shù)量的要求，粉絲數(shù)量必須超過五萬，最后，則是要向抖音官方平臺提出正式申請，通過實名制認證就可以開通權限。抖音直播間除了主播與粉絲的日?；?，才藝展示之類的日常內(nèi)容，更多的是跟電商的合作或者主播自己網(wǎng)店商品的銷售，一般形式即在直播間放置商品鏈接，通過主播的展示增加商品銷量。直播間的獲利方式除了商品售賣賺取利潤之外，還采用直播間打賞抽成的方式，點擊直播間右下角的“禮物”按鈕，就會出現(xiàn)不同數(shù)量“抖幣”的禮物。通過充值兌換“抖幣”購買禮物，6RMB=42個“抖幣”，最高一次性可充值3626RMB。抖音平臺與主播達成直播間打賞分成協(xié)議，是以5:5的比例將打賞金額分別返至主播和平臺。圖2-2-3抖音直播間內(nèi)容圖（三）豎屏原生視頻廣告模式原生視頻廣告，分為形式原生和內(nèi)容原生兩種。形式原生是指受眾在瀏覽大批信息流的中間插入短視頻形式的廣告，這種形式常見于朋友圈。但抖音平臺的亮點在于開啟了“豎屏”原生視頻的新模式，這是基于平臺信息發(fā)布形式的創(chuàng)意，也是其他平臺無法模仿的獨特之處。這是近幾年才出現(xiàn)的營銷手段，將更為生動、全面、立體的廣告內(nèi)容以視頻的形式傳遞給用戶，使得廣告短小精悍但情節(jié)豐富，并且可以通過算法分發(fā)機制精準投放目標人群，讓用戶能夠欣賞到自己所需的廣告。內(nèi)容原生指的是此類短視頻廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)意性，由于廣告時間和形式的限制，內(nèi)容要求“腦洞大開”，創(chuàng)意化的將廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容結(jié)合起來，一般來說，好的情節(jié)會吸引用戶完成觀看，但加之用戶是廣告人物的粉絲，則會進一步減輕反感情緒，提高營銷效果。作為抖音APP獨創(chuàng)的豎屏原生視頻廣告模式，是與短視頻平臺相契合的新營銷模式，在業(yè)界贏得較好的口碑和使用反響，具有明顯低投入高回報的特點。廣告也似乎成為了該平臺創(chuàng)收的主要來源，當然也為廣告主帶去實實在在的流量和效益。以“寶馬”為例，時值世界杯期間，全新BMWX3上市，為搶占聲量BMW選擇在抖音進行廣告投放。抖音為其定制“開屏+信息流+明星”三大資源疊加的廣告形式，為寶馬此次營銷同時帶來強曝光、高互動和高粉絲量三大價值收獲。而且根據(jù)抖音的媒介屬性，制作符合平臺屬性的豎屏廣告，全新BMWX3出品的《神奇爸爸》先導預告片，剪輯成5秒版的短視頻搶先發(fā)布在抖音開屏廣告，通過快節(jié)奏剪輯、驚險劇情、豪華卡司陣容、以及全新BMWX3的帥氣出鏡吸引眾多用戶關注和點擊。技術賦能獲取海量曝光，為BMW提供“信息流4-1”黃金入口位置獨占的全量支持，即刷到第四支短視頻即能看到BMWX3，而且每個素材每天僅對同一個用戶送達一次，弱化了用戶的反感情緒，獲得海量獨立用戶曝光，曝光達成率達191.4%，曝光量9570萬。圖2-2-4抖音豎屏廣告內(nèi)容圖（四）多元社交形式社交板塊對于抖音來說不僅僅是用戶之間的交流溝通，更多的是潛在用戶的挖掘和增加現(xiàn)有用戶粘性。主要通過兩種形式實現(xiàn)其社交功能，分為平臺內(nèi)和平臺外，平臺內(nèi)部又分為評論和私信。就評論互動區(qū)來說，是整個社交板塊來說最精彩的部分，網(wǎng)友精辟的總結(jié)為“自古評論出人才”，也有部分用戶表示，在瀏覽短視頻時是沖著評論區(qū)的內(nèi)容去的。用戶的評論可以被點贊、回復，這種互動式“一對多”的交互形式，沒有任何限制，并且評論內(nèi)容本身也是一種內(nèi)容的產(chǎn)出，為短視頻“錦上添花”。私信就是一種相對較為私密“一對一”的互動方式，且分為互相關注和單向關注兩種模式。當用戶與私信對象是互相關注的對象是，兩者之間可以自由互動聊天；當用戶只是單項關注私信對象時，只能發(fā)送三條私信給對方，得到對方回復后方可正常聊天。平臺外的互動社交功能是通過短視頻的分享實現(xiàn)的，分享按鈕位于評論區(qū)下方，用戶可以通過該按鈕將當前瀏覽內(nèi)容一鍵私信平臺內(nèi)部好友，或轉(zhuǎn)發(fā)至其他社交平臺，這些平臺包括微信（朋友圈）、QQ（QQ空間）、今日頭條和微博。這類社交形式通過分享的形式，實現(xiàn)品牌的宣傳和內(nèi)容的傳播。四、內(nèi)容特點（一）內(nèi)容定位的獨特性抖音的能成為老少皆宜的平臺，首先應該是得益于“今日頭條”對其精準的定位。抖音最初的名字是“A.me”，從這個名字來看就是定位于為年輕人平臺，而且用戶制作的內(nèi)容都是垂直于音樂且具有較高剪輯水準，是“技術流”平臺。這也成了最初產(chǎn)品運營過程中的限制條件，較高的技術門檻將很多用戶“拒之門外”，因此，制作團隊開始簡化平臺使用方式，并適時地改變抖音APP的slogan為“記錄美好生活”。此時的抖音已經(jīng)走上“快手化”之路，從玩音樂到記錄型應用的蛻變，也使抖音不再是年輕人的專場，更多不同年齡段的用戶涌入平臺。將“美好感”帶給用戶，并樹立“好”地標準，然后通過產(chǎn)品和技術手段引導用戶去發(fā)現(xiàn)“好”的體驗，所以抖音的用戶比“快手”顯得更有追求，也使得它用戶基礎相對較小。平臺早期90、95后的用戶群體是消費升級的一代，是已經(jīng)從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求的一代，他們對新鮮的、好的東西有追求，與抖音的定位不謀而合，也是抖音走紅的重要用戶基礎。（二）內(nèi)容創(chuàng)作的自主性在短視頻的制作上，為用戶提供個性化選擇對自己的作品進行處理。在音樂選擇上，有自主搜索、排行榜挑選、使用限定音樂和自主創(chuàng)作四種，并且可以上傳多個已有視頻進行創(chuàng)作。在視頻的處理上，用戶可在“美化”按鈕下選擇濾鏡和美顏兩種處理方式，其中濾鏡有48款，美顏有“磨皮”、“瘦臉”、“大眼”。在“道具”按鈕下是七種類型的貼紙，包括“熱門”、“最新”“裝飾”、“濾鏡”“搞笑”、“新奇”、“原創(chuàng)”，并且會根據(jù)時間段的變化創(chuàng)作新的貼紙供用戶選擇。拍攝的角度分為前拍模式和后拍模式，適合不同場景內(nèi)容創(chuàng)作。“倒計時”的設置提高了短視頻拍攝的效率，保證了其完整性，也是同類平臺中獨特的產(chǎn)品設計。抖音還未用戶設計了短視頻速度控制器，分為“極慢”、“慢”、“標準”、“快”、“極快”五個類別?！稗D(zhuǎn)發(fā)”功能除了對平臺短視頻的分享，還可以在其他用戶的作品上進行二次創(chuàng)作，例如將作品保存本地，與視頻發(fā)布者合拍、搶鏡，以及制作動態(tài)壁紙等功能，并且能夠標記不喜歡的視頻，系統(tǒng)會自動提示以后減少此類作品的推薦。（三）內(nèi)容涵蓋的豐富性抖音平臺對于內(nèi)容的“包容性”使其形成了“全民來抖”純素人頂起半邊天的局面，激發(fā)了潛在的內(nèi)容表達，給用戶提供了全面的展示自我的窗口。就內(nèi)容的豐富性來說，抖音涉及的是大眾生活的方方面面，但主要集中在“萌寵”、“搞笑”、“顏值”、“個人技能”、“生活技能”、“創(chuàng)意”、“音樂”、“游戲”這幾大類。同時將內(nèi)容的品質(zhì)作為唯一標準，催生出了一批“頭部流量”，保證了平臺流量的優(yōu)勢，實現(xiàn)了不同平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶的回流和互惠。以萌寵KOL（KeyOpinionLeader）“會說話的劉二豆”為例，作為已經(jīng)在微博平臺成熟的網(wǎng)紅博主，入駐抖音平臺后，憑借配音兩只寵物貓的短視頻，短時間內(nèi)收獲了4615.4萬粉絲，共計獲贊3.8億，而其微博粉絲數(shù)量截止2018年12月僅有106萬。而素人在抖音平臺，仍然可以憑借內(nèi)容迅速轉(zhuǎn)化成“紅人”，以技術流頭部素人“黑臉V”為例，通過制作15秒科幻創(chuàng)意視頻獲得超高點贊。圖2-2-5抖音內(nèi)容達人展示圖得民心者得天下，而這里的民心，就是平臺的內(nèi)容。想辦法刺激用戶不斷生產(chǎn)新的內(nèi)容，保證內(nèi)容的多樣性、多層次、全方位，并且讓用戶參與甚至主導內(nèi)容的走向，才能讓用戶更愿意留在平臺。（四）內(nèi)容傳播去中心化去中心化（decentralization）是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的社會關系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)。是指在一個分布有眾多節(jié)點的系統(tǒng)中，每個節(jié)點都具有高度自治的特征，節(jié)點之間彼此可以自由連接，形成新的連接單元。任何一個節(jié)點都可能成為階段性的中心，但不具備強制性的中心控制功能。具有開放式、扁平化、平等性的系統(tǒng)現(xiàn)象或結(jié)構，稱之為“去中心化”。Web2.0興起后，隨著網(wǎng)絡服務的日漸多元化，網(wǎng)民可以開始自由參與網(wǎng)絡內(nèi)容的生產(chǎn)，簡單易用的網(wǎng)絡服務應用而生，例如Facebook、微博等。形式也逐漸從文字、圖片向視頻轉(zhuǎn)變，這是基于用戶對信息獲取形式的改變，短視頻就此孕育而生。在抖音平臺發(fā)布作品，完全建立在用戶個人喜好的基礎之上，用戶想向其他用戶展示什么就創(chuàng)作什么，并且可以通過社交板塊跟其他用戶進行交流，而單個作品的流量也完全取決于內(nèi)容品質(zhì)。抖音去中心化的分發(fā)模式促進了PGC向UGC轉(zhuǎn)化，“人人都有話語權”，都可以站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央，并且實現(xiàn)了幾乎零成本發(fā)行。平臺內(nèi)部和外部的社交模塊，打通了多向交流互動的渠道，從而增加內(nèi)容傳播的針對性和效率。圖2-2-6去中心化傳播模式圖（五）內(nèi)容分發(fā)基于“頭條算法”抖音對于內(nèi)容的分發(fā)是繼承了“今日頭條”的算法的模式，用戶發(fā)布作品以后，即使沒有粉絲，作品仍然會受到關注。平臺會只能分發(fā)數(shù)量不等的流量去測試用戶發(fā)布的內(nèi)容是否受歡迎，如果作品在智能測試階段收到較好的反響，就會被推送更多的次數(shù)。根據(jù)點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率來衡量用戶的作品是否為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新的作品上線，如果有較好的完整播放量和互動量，就會被加持流量。也就是說會疊加流量，例如，用戶的新視頻都會智能分配10萬流量，當轉(zhuǎn)發(fā)量達到3000就會被判定為受歡迎的內(nèi)容，跟進流量，疊加推薦100萬，以此類推。一條成為“爆款”的短視頻，在抖音平臺最多可以持續(xù)一周左右。而這些視頻的播放量都是百萬級的，當有大量模仿者跟拍時，可以延續(xù)作品的“熱度”壽命，按照轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)量權衡比重從高到低的順序，利用算法為用戶作品進行“熱度加持”還是除舊布新，穩(wěn)定了內(nèi)容更新機制的同時，保證了持續(xù)輸出爆款的能力。五、抖音APP發(fā)展的對策建議一、用戶與平臺齊創(chuàng)新內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣不是用戶個人或平臺單方面的責任，只有雙方保證了內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容瀏覽融合互聯(lián)網(wǎng)的主動選擇邏輯和電視臺的播放邏輯，才能收到奇效。因此，問題的解決是依賴于雙向的合作與溝通，雙管齊下的改進內(nèi)容同質(zhì)化的問題，才能徹底解決抖音內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸。就用戶而言，主要是內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)意的問題。首先用戶要清楚自己的內(nèi)容定位是什么，才能著手去制作內(nèi)容，要確定自己的風格和特色，例如，美妝、萌寵、搞笑、技術流等等。同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，部分原因就是用戶不知道自己應該生產(chǎn)什么的內(nèi)容，只能看到好的內(nèi)容去跟風、模仿，這就要求用戶提高媒介使用素養(yǎng)和專業(yè)技能，拍出具有典型性，風格鮮明的內(nèi)容。就平臺而言，主要是產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新。平臺應做到定期地更新和維護，應用內(nèi)“道具”的創(chuàng)意設計，挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新，避免在短期內(nèi)同一話題的用戶扎堆。在內(nèi)容源頭企業(yè)引導用戶，探求用戶不同的需求。其次，抖音成就很多普通人，這背后體現(xiàn)的就是平臺對于用戶需求的洞察力和設計思維的問題性，當制作的門檻降低，內(nèi)容制作讓普通用戶更容易接近的時候就要考慮內(nèi)容質(zhì)量的問題。好的平臺不是同質(zhì)內(nèi)容的簡單重復，更應該引導用戶制作有差異感、有趣、不低俗的內(nèi)容。在內(nèi)容質(zhì)量被保證的時，抖音應秉持“年輕有趣”的價值觀內(nèi)核，引導內(nèi)容制作積極向上，傳遞正確價值觀。短視頻行業(yè)的競爭就是內(nèi)容的競爭，內(nèi)容同質(zhì)化是抖音或同類平臺發(fā)展一定會遇到的問題，及時的從用戶和平臺的角度尋找突破口，才能在行業(yè)競爭中保持優(yōu)勢。二、自律他律共治理內(nèi)容監(jiān)管對于內(nèi)容生產(chǎn)機構來說是至關重要的，對內(nèi)容的篩選、審核是對用戶下沉和平臺發(fā)展的必由之路，而對于抖音來說，一個用戶量超過5億的短視頻平臺，如何在自律和他律中維護平臺的良性運行，這需要用戶、平臺和政府的共同努力。由于內(nèi)容發(fā)布是在公開的平臺之上，就應該更多考慮它所產(chǎn)生的影響。而作為內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，內(nèi)容生產(chǎn)者要提高拍攝內(nèi)容“含金量”，以“美好”、“正能量”為出發(fā)點，無論是生活日常的紀錄還是劇本的拍攝，都應嚴格審視自己的內(nèi)容，確保內(nèi)容的健康、合理。平臺的監(jiān)管是放置風險內(nèi)容傳播最重要的一步，2018年三月，針對平臺存在的潛在風險，字節(jié)跳動公司在新版本的更新中加入了防風險提示和防沉迷系統(tǒng)。加大了對視頻內(nèi)容的審核，當視頻內(nèi)容存在危險性動作時，系統(tǒng)會在視頻下方顯示風險提示，提醒觀看內(nèi)容的用戶。而防沉迷系統(tǒng)則是當用戶連續(xù)觀看內(nèi)容90分鐘，系統(tǒng)就會在視頻內(nèi)容出現(xiàn)一行字提醒用戶休息；2小時功能鎖，由用戶設定密碼開啟，單日使用時間超過連個小時系統(tǒng)就會自動鎖定，用戶輸入密碼才可以再次啟動應用。2018年4月，抖音作為內(nèi)容的最后“把關人”，為了短視頻社區(qū)更好地治理規(guī)范，抖音邀請社會各界代表共同參與一起擬訂《抖音社區(qū)公約》，收集到社會各界、廣大用戶眾多的意見和建議。《抖音社區(qū)公約》的建立明確了抖音平臺所秉持的價值觀念，充分尊重廣大用戶的意見，與用戶達成社區(qū)應該弘揚和明確的共識。同時，公約的出臺劃定了社區(qū)生態(tài)紅線，守住了社區(qū)綠色底線，進而引導用戶為建立價值觀正確，充滿正能量的抖音社區(qū)而努力。這對于短視頻行業(yè)來說，也起到了積極地示范作用，平臺先行，在源頭上對內(nèi)容的監(jiān)管，會大大降低風險內(nèi)容的傳播。三、明確版權責任意識2017年我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6364.5億元，且新業(yè)態(tài)形式不斷涌現(xiàn)。其中，短視頻成為行業(yè)黑馬，異軍突起，在很短的時間內(nèi)用戶規(guī)模突破4.1億。隨著短視頻行業(yè)的流量和用戶不斷發(fā)展，華東政法大學教授叢立先認為，針對短視頻的版權保護，首先要辨別清楚要保護的短視頻是否能構成作品，因為《著作權法》保護的一定是作品，短視頻只有構成作品，即具有獨創(chuàng)性和可復制性，才能成為版權保護的對象。因此，短視頻本身侵權難界定，但短視頻版權問題日漸突出。版權與用戶和平臺利益息息相關，短視頻平臺作為一個新進發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，要一步提高版權保護意識，切實加強版權制度建設，全面履行平臺主體責任。首先是對內(nèi)容版權的管理，“先授權夠傳播”是著作法權的基本原則，將內(nèi)容使用權利規(guī)范化，未經(jīng)原著作者同意不得擅自使用、傳播、剪輯、攝影他人作品，平臺的責任意識要加強，不得以用戶上傳為理由逃避責任。其次是對用戶的維權管理，開通有效投訴、反饋機制，在受理用戶投訴是要及時，并能快速有效的清楚相關侵權內(nèi)容和鏈接。同時要加強侵權的處理，采取有效預防措施，防止用戶未經(jīng)著作者允許最易上傳、使用他人作品，平臺應設立相應的懲罰機制，甚至限制、拒絕為此類用戶提供服務。最后，作品版權的保護要社會共同參與，共同監(jiān)督，加強作品的審核和版權保護。引導短視頻行業(yè)規(guī)范進行版權授權和傳播機制，提高個人對版權保護的責任意識，強化版權板胡的行業(yè)自律，推動短視頻行業(yè)版權保護機制的建立和工作的進行，推動短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，給廣大用戶建立風清氣正的網(wǎng)絡版權環(huán)境。四、“去中心化賦能”機制《淮南子·說林訓》道“授人以魚不如授人以漁”，目前，抖音平臺的內(nèi)容發(fā)布機制主動權掌握在企業(yè)手里，用戶瀏覽的信息由平臺分發(fā)，用戶制作內(nèi)容的瀏覽量由平臺控制，不利于平臺的長期發(fā)展。當一個視頻初期上線時，抖音會給用戶一些初始流量，經(jīng)過初始流量測試之后，根據(jù)點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率進行判斷，該視頻是受歡迎程度，如果此時評判用戶的作品為為受歡迎的，該視頻就會被進行二次傳播。因此，自帶流量的明星、網(wǎng)紅，不用系統(tǒng)推薦，很容易得到大批的粉絲來支持，更容易產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而成為平臺的KOL。因此，平臺應定期發(fā)布一些近期受歡迎內(nèi)容的制作方法，讓更多的用戶參與到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作中，同時也可以激發(fā)其他用戶的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)意性。短視頻制作技巧多是相通的，很多用戶有好的內(nèi)容創(chuàng)意，缺乏相應的拍攝、剪輯