2023中國電視劇報告：國劇新時代

國到近中國電視劇影響力逐漸提升。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的興盛形成了新的傳式迭代使電視劇在融合的環(huán)境下尋求新的播出形式，觀眾審美的進步也促使國劇內(nèi)把時代發(fā)展進步作為電視劇創(chuàng)作的前沿，把經(jīng)濟社會發(fā)展作為精品創(chuàng)作的主事的新樣本，這些劇集的出圈再次證明了高質(zhì)量是文藝創(chuàng)作的生命線。佳作分享等板塊的綜合分析，試圖尋求2022年中國電視劇高質(zhì)量發(fā)展密碼，以期為2023年中國電視劇創(chuàng)作提供較有利的借鑒與指導。 01020304 給端看，近幾年國產(chǎn)電視劇在發(fā)行數(shù)量上雖呈現(xiàn)下降趨勢，但整體收視情況持續(xù)上下降意味著國劇行業(yè)整體的內(nèi)容輸出標準更加嚴格，因此對于行業(yè)從電視劇2018年2019年2020年2021年2022年網(wǎng)劇2018年2019年2020年2021年2022年 1086401/國劇進入精品化時代 1086401/國劇進入精品化時代近年來收視率的變化也說明了中國電視劇收獲越來越多觀眾的認可，整體呈上升趨勢。步擴大。TOPTOP均市場份額收視率322018年2019年2020年2021年2022年場份額2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：央視&省級衛(wèi)視晚間單頻道收視TOP10劇目(CSM35)；2018年-2022年了無限的時間循環(huán)，在燒腦的故事之中看到了對人性的挖掘以及對社會議題的關(guān)注。 醫(yī)療商戰(zhàn)勵志成長武俠革命愛情教育謀職場庭喜劇諜戰(zhàn)現(xiàn)實 醫(yī)療商戰(zhàn)勵志成長武俠革命愛情教育謀職場庭喜劇諜戰(zhàn)現(xiàn)實救援歷史01/國劇進入精品化時代題材更迭國劇類型隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和市場的更新迭代顯示出多元化的趨勢，題材也從最初型也標志著中國電視劇產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展成熟。2022年今日頭條平臺電視劇內(nèi)容消費中，排名題材劇集TOP《風起隴西》TOP《特戰(zhàn)榮耀》數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-10月 01/國劇進入精品化時代 01/國劇進入精品化時代移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使線上平臺成為人們獲取資訊內(nèi)容的重要渠道，其中電視劇內(nèi)容作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的類目，在線上平臺受到越來越高的關(guān)注，也加快了國劇進入美好時代的進程。中國電視劇觀眾愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺觀看甚至是分享、評論他們看過的電視劇內(nèi)容，由此帶來的相關(guān)內(nèi)容在線上的豐富。今日頭條作為集圖文、短/中視頻一體的平臺擁有豐富的國劇相關(guān)內(nèi)容，在過去一年里國劇相關(guān)內(nèi)容瀏覽量也呈現(xiàn)一定增長。2022年，今日頭條相關(guān)視頻內(nèi)容量達2830萬條。國劇內(nèi)容在多元媒介平臺的傳播也推動著中國電視劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展 日頭條】國產(chǎn)電視劇內(nèi)容劇數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-12月在播放量呈現(xiàn)一定的規(guī)模之外，觀眾對國劇內(nèi)容的互動也表現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢。2022年，今日頭條關(guān)于國劇內(nèi)容的累計互動量超2495萬次，說明電視劇解讀內(nèi)容在線上收獲了越來越多的關(guān)注，觀眾在觀劇后的討論表達已經(jīng)形成一種趨勢。24952495萬次數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-12月 在變中求進在變中求進國電視劇經(jīng)歷了多階段的成長，類型題材的廣泛，播出渠道的多元，小說及文學IP改編也推動著中國電視劇產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟。相比于原創(chuàng)劇本的電視劇，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的IP內(nèi)容使影視化作品在官宣之初就備受關(guān)注，而這些原著粉絲們也成為了這些作品的原始口碑傳播者。相應的，中國電視劇的IP改編也是優(yōu)質(zhì)出品內(nèi)容的一個重要途徑。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-10月 123萬34924萬5708萬活動總互動#時代見證人#活動在變中求進123萬34924萬5708萬活動總互動#時代見證人#活動在變中求進2022年1月-12月《人世間》今日頭條熱搜指數(shù)達到2671萬，超越其他百部劇集登頂《人世間》《雪中悍刀行》《罰罪》《星漢燦爛》《夢華錄》數(shù)據(jù)來源：今日頭條熱搜指數(shù)，2022年1月-12月數(shù)據(jù)說明：熱搜指數(shù)為衡量該關(guān)鍵詞及其相關(guān)概念在今日頭條的搜索熱度。通過關(guān)鍵詞及其相關(guān)概念的搜索量等數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出該關(guān)鍵詞的熱搜指數(shù)，熱搜指數(shù)并不等于實際搜索量。曝光量1247萬頭曝光量1247萬《人世間》導演今日頭條面向用戶發(fā)起#時代見證人#話題活動，帶動觀眾在追劇的同時用文字和0篇，共同見證中國的時代變遷?；顒涌偘l(fā)文1970119701980 今日頭條《夢華錄》相關(guān)話題閱讀量頭條號@丁萬明央視百家講壇主講人 今日頭條《夢華錄》相關(guān)話題閱讀量頭條號@丁萬明央視百家講壇主講人在變中求進數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-10月宋宋代那些燦如星辰的女性這三位是文學家筆下的宋朝女子。事實上，從來沒有哪一個時代的女性，像宋代女性一 在變中求進 在變中求進對精神層面的需求產(chǎn)生更高要求，人們生活水平的迅速提升與生活方式的多樣化也促使萬點贊。1《人世間》1《人世間》2《沉香如屑》2《沉香如屑》70萬53萬3《幸福到萬家》53萬34《底線》4《底線》40萬5《冰雨火》5《冰雨火》35萬數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-12月 3.17億+ 3.17億+》在變中求進過去很長一段時間，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)獨播內(nèi)容來自傳統(tǒng)電視媒體，伴隨頭部視頻網(wǎng)站加獨播是各大視頻網(wǎng)站帶來用戶拉新、構(gòu)建內(nèi)容護城河的重要方式，但在媒介融合的過程中，電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境及傳播各個環(huán)節(jié)都變得更加多樣復雜。相比于過去電視為臺制作出品的電視劇作品迎來了內(nèi)容的爆發(fā)。與此同時，圖文解讀內(nèi)容保持穩(wěn)定輸出，播放量月均超180億次。184億數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-12月數(shù)據(jù)說明：電視劇為2022年標題中包含電視劇名稱的文章及視頻內(nèi)容2022年今日頭條電視劇征文活動TOP3視劇《幸福到萬家》數(shù)據(jù)來源：頭條娛樂，2022年1月-10月 代國劇觀眾 代國劇觀眾個時代都有屬于自己的藝術(shù)表達方式，電視劇反映了社會風貌與時代故事，是人們享娛樂的重要途徑。國劇觀眾隨著電視劇工業(yè)化進步對電視劇關(guān)注度越來越高，媒體融合下的渠道更迭使觀眾有了更多的選擇，傳統(tǒng)電視媒體與新媒介形式均是觀眾們表達自的平臺。 01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月男性62%代國劇觀眾男性62%代國劇觀眾值得關(guān)注的是在【今日頭條】國產(chǎn)劇興趣用戶中，男性以62%的占比超過女性(女性為男性91TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關(guān)注更高，TGI=樣本占比/總體占比*100%占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上05050歲以上TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關(guān)注更高，TGI=樣本占比/總體占比*100代國劇觀眾代國劇觀眾占比TGI2月2月一線新一線二線三線四線五線0一一線新一線新一線二二線三線三線四四線五五線TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚龋瑪?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關(guān)注更高，TGI=樣本占比/總體占比*100 新聞社會生活電影文化汽車搞笑音樂娛樂食物國產(chǎn)電視劇內(nèi)容2次及以上的用戶畫像 4萬代國劇觀眾 4萬代國劇觀眾觀眾隨著電視劇工業(yè)化的發(fā)展不斷成長變化，多媒體渠道拓寬使其觸媒方式發(fā)生改變，由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向小屏幕的行為也使觀眾主動獲得更多內(nèi)容，從而促使觀眾的分享欲眾對劇集內(nèi)容的討論也促使國劇內(nèi)容根據(jù)觀眾口碑而成長。 47萬平均文章分享量 創(chuàng)作熱情不減電視劇制作的市場準入政策不斷完善，鼓勵境內(nèi)社會組織、企事業(yè)機構(gòu)投資設(shè)立節(jié)目制數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-12月【今日頭條】娛樂優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者相關(guān)文章數(shù)據(jù)作者肥羅大電影欄目：《肥羅國劇觀察》曝光量12.62億閱讀量7000萬青石電影了國產(chǎn)劇良心皮皮電影的同時也在傳遞著民族精神及文化自信。一段時間里，中國電視劇要經(jīng)歷眾多磨練與陣痛，探索走向世界展示國家凝望未來的重要精神寄托。《人世間》《運河邊的人們》《警察榮譽》《幸福到萬家》《天下長河》《《人世間》《運河邊的人們》《警察榮譽》《幸福到萬家》《天下長河》《夢華錄》《《縣委大院》《《大山的女兒》《《大考》 《《底線》《《我們這十年》 《《開端》 注：排名不分先后 《夢華錄》《蒼蘭訣》《開端》《人世間》《幸福到萬家》《沉香如屑》《風吹半夏》《心