第5講國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)

第5講國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目錄第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的目標(biāo)第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的原則第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的方法第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的策略第六節(jié)傾銷(xiāo)第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成一、生產(chǎn)成本二、流通費(fèi)用三、稅金四、利潤(rùn)下一頁(yè)總成本=總固定成本+總可變成本平均總成本=平均固定成本+平均可變成本邊際成本一、生產(chǎn)成本返回第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的目標(biāo)一、利潤(rùn)目標(biāo)

利潤(rùn)目標(biāo)分為最大化利潤(rùn)目標(biāo)和適度利潤(rùn)目標(biāo)兩種。二、市場(chǎng)占有率目標(biāo)三、銷(xiāo)售目標(biāo)

銷(xiāo)售目標(biāo)由銷(xiāo)售量和價(jià)格共同決定，應(yīng)考察商品的需求價(jià)格彈性。四、信譽(yù)目標(biāo)第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的原則一、以產(chǎn)品的價(jià)值為基礎(chǔ)

商品的價(jià)格應(yīng)符合其價(jià)值，按照等價(jià)原則進(jìn)行交換。二、遵循供求規(guī)律，重視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

供求決定均衡價(jià)格。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種。三、遵守國(guó)家的價(jià)格政策

國(guó)家的最高限價(jià)和最低限價(jià)、貿(mào)易保護(hù)主義政策。四、規(guī)避?chē)?guó)際市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)下一頁(yè)通貨膨脹匯率波動(dòng)需求偏好差異政策差異文化差異四、規(guī)避?chē)?guó)際市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)返回第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的方法一、成本導(dǎo)向定價(jià)法二、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法三、需求導(dǎo)向定價(jià)法下一頁(yè)總成本=總固定成本+總可變成本平均總成本=平均固定成本+平均可變成本邊際成本一、成本導(dǎo)向定價(jià)（總成本加成、可變成本加成）返回第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的策略新產(chǎn)品策略：撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、滿意價(jià)格相關(guān)產(chǎn)品策略差價(jià)策略：地理差價(jià)、時(shí)間差價(jià)、用戶差價(jià)、交易條件差價(jià)折扣策略：現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、業(yè)務(wù)折扣心理定價(jià)策略：尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、招徠定價(jià)、小單位定價(jià)第六節(jié)傾銷(xiāo)一、傾銷(xiāo)的確定二、產(chǎn)業(yè)損害的確定三、傾銷(xiāo)與產(chǎn)業(yè)損害之間因果關(guān)系的確定下一頁(yè)傾銷(xiāo)：產(chǎn)品自一國(guó)出口至另一國(guó)的出口價(jià)格低于在正常貿(mào)易過(guò)程中的正常價(jià)值。出口價(jià)格正常價(jià)值（出口國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)格、向第三國(guó)出口價(jià)格、結(jié)構(gòu)價(jià)格）一、傾銷(xiāo)的確定返回產(chǎn)業(yè)受到實(shí)質(zhì)損害：進(jìn)口方國(guó)內(nèi)生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)受到重大傷害。產(chǎn)業(yè)受到實(shí)質(zhì)威脅：進(jìn)口方國(guó)內(nèi)生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)雖未受到實(shí)質(zhì)損害，但可以明顯預(yù)見(jiàn)將受到實(shí)質(zhì)性損害，而且顯得十分緊迫。產(chǎn)